知識(shí)解答: 廣告人入行指南, 期望能幫助新人少走些彎路

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舉報(bào) 2015-06-24

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來(lái)源：平凡信仰

早些年看錢(qián)鐘書(shū)先生寫(xiě)的《圍城》，城里的人想出去，城外的人想進(jìn)來(lái)，其實(shí)廣告行業(yè)又何嘗不是如此。

長(zhǎng)久以來(lái)，很多新人想人這行，卻迫于對(duì)行業(yè)的不了解以及經(jīng)驗(yàn)的缺失，總是有很多困惑疑慮，我大致梳理了下被問(wèn)及最多的一些問(wèn)題，今天在這里統(tǒng)一回答，就算是作為過(guò)來(lái)人的一些建議吧，期望能幫助大家盡量少走些彎路。

問(wèn)題一：我今年6月從學(xué)校畢業(yè)，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)和作品，如何才能進(jìn)入廣告行業(yè)呢？

這是被問(wèn)得最多的問(wèn)題，通常情況下，我每年都會(huì)收幾個(gè)資質(zhì)比較好的應(yīng)屆畢業(yè)生。對(duì)于新人，沒(méi)人會(huì)去看你的作品，更何況你還連廣告的門(mén)都摸不著呢，哪來(lái)能打動(dòng)人的作品？

那什么才是資質(zhì)好呢，我的標(biāo)準(zhǔn)是首先得熱愛(ài)這行，因?yàn)閷I(yè)的方法可以教，但持續(xù)的喜愛(ài)和熱忱不能教；其次是知識(shí)縱深，如果你對(duì)于我眾多的光怪陸離的問(wèn)題都能說(shuō)上幾句，那就是極好的；如果是面文案或者AE，我通常還會(huì)看表述能力和邏輯思考能力。

所以你的大學(xué)到底干了什么，其實(shí)在某些地方可以分出高下，不過(guò)對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的真相是，每個(gè)人都曾經(jīng)是新人，如果你真想做廣告，不去試試怎么會(huì)知道呢。

問(wèn)題二：對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，是去大公司好呢，還是去一家小公司好？

這其實(shí)是個(gè)很難回答的問(wèn)題，人生無(wú)所謂好壞，你現(xiàn)在看似無(wú)用的選擇，很有可能在未來(lái)的某一天就幫了你的大忙，誰(shuí)又知道呢。

不過(guò)能問(wèn)這個(gè)問(wèn)題的人應(yīng)該是拿到幾個(gè)offer了，我的建議是選擇公司不如選擇人，專業(yè)就像一門(mén)手藝，需要好的師傅一代代口耳相傳，很多新人呆兩年就廢了，很可能是選了個(gè)不好的師傅。不要迷信大公司或者4A的原因很簡(jiǎn)單，你看到的那些好作品只是這些公司千萬(wàn)爛包作品的很小一部分，通常情況下，就算你去了這些好資源也只會(huì)與你無(wú)關(guān)。

問(wèn)題三：對(duì)于文案新人來(lái)說(shuō)，要看什么樣的書(shū)？

要知道這個(gè)問(wèn)題的答案，首先我們要來(lái)搞清楚廣告是什么。廣告是什么？是科學(xué)、是社會(huì)學(xué)、是統(tǒng)計(jì)學(xué)、是心理學(xué)、是歷史、是哲學(xué)、是經(jīng)濟(jì)學(xué)、是小說(shuō)、是詩(shī)歌、是插畫(huà)、是設(shè)計(jì)、是裝置、是笑話……廣告就是你要告訴我不知道的，還要讓我相信你。

由此可見(jiàn)，我們要讀的書(shū)還真多啊，如果你不多準(zhǔn)備點(diǎn)，誰(shuí)會(huì)知道你讀過(guò)的書(shū)是不是恰好就是你的總監(jiān)、你的老板、你的消費(fèi)者讀過(guò)的，如果不是那就祝你好運(yùn)了。不過(guò)對(duì)于快速入行，還是要先讀幾本專業(yè)書(shū)來(lái)正三觀，參考我以前寫(xiě)的《廣告人必讀的18本書(shū)》。

問(wèn)題四：在沒(méi)有作品和漂亮履歷的情況下，我的簡(jiǎn)歷要怎么寫(xiě)？

這是個(gè)相當(dāng)技術(shù)層面的問(wèn)題，在招聘網(wǎng)上下載的簡(jiǎn)歷就不要來(lái)了，一般我都會(huì)直接扔掉，這種簡(jiǎn)歷我相信也沒(méi)幾人愿意看。

對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)歷絕對(duì)是在你沒(méi)有作品的時(shí)候，展示自己的最佳途徑。所以第一要突出自己的核心優(yōu)勢(shì)，第二要做一份別人從來(lái)沒(méi)做過(guò)的簡(jiǎn)歷。如果你是美術(shù)，可以做成插畫(huà)的形式，如果你是文案，其實(shí)也可以做成插畫(huà)，或者用PPT排成動(dòng)畫(huà)。總之，有想法的人大家都喜歡。

問(wèn)題五：薪水到底重不重要，有一家公司給出的待遇會(huì)高點(diǎn)我到底要不要去？

很重要，也最不重要。重要是因?yàn)槿绻阌龅降氖且患易⒅貙I(yè)的企業(yè)，待遇一定會(huì)給到位。這畢竟是要自己養(yǎng)活自己了，就算是實(shí)習(xí)生我也會(huì)給足在這個(gè)城市能活下去的基本待遇。

不重要是的意思，千萬(wàn)不要因?yàn)檠矍暗男剿l繁跳槽，學(xué)到精湛的專業(yè)才是生存的王道。說(shuō)虛一點(diǎn)你必須要有一顆感恩的心，說(shuō)實(shí)在一點(diǎn)，我見(jiàn)過(guò)太多跳來(lái)跳去跳廢的人，到最后高不成低不就把自己搞得很被動(dòng)。

問(wèn)題六：現(xiàn)在互動(dòng)這么流行，我是要入行做傳統(tǒng)呢，還是去一家互動(dòng)公司？

這個(gè)問(wèn)題被新人遇到確實(shí)有點(diǎn)蛋疼了，因?yàn)檫@是行業(yè)的大問(wèn)題。不可否認(rèn)，目前整個(gè)行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)都在發(fā)生變化，但是就算如此，我也不太喜歡用傳統(tǒng)或者互動(dòng)來(lái)區(qū)分廣告。

廣告就是廣告，現(xiàn)在的傳統(tǒng)在五十年前叫什么？或者現(xiàn)在大家說(shuō)的互動(dòng)，在五十年后又應(yīng)該叫什么？傳播的本質(zhì)沒(méi)變，我們要掌握的本根東西也沒(méi)變，所以對(duì)新人我認(rèn)為無(wú)需要糾結(jié)這么多，踏踏實(shí)實(shí)從基本的東西做起，畢竟那些天天嚷著要轉(zhuǎn)型的，其實(shí)絕大部分都還沒(méi)定型呢，怎么轉(zhuǎn)？

問(wèn)題七：畢業(yè)之后想做廣告，要不要來(lái)北上廣深圳？

這個(gè)問(wèn)題，決定了你接下來(lái)很多年的生活方式，選擇什么樣的生活方式完全在于自己的性格喜好。毫無(wú)疑問(wèn)北上廣深節(jié)奏快，但是機(jī)會(huì)多而且相對(duì)公平，內(nèi)地老家朋友多相對(duì)悠閑，不過(guò)這些都是老生常談。

我要說(shuō)的是，廣告行業(yè)其實(shí)很依賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，北上廣深的水準(zhǔn)必然會(huì)比內(nèi)地高，如果拿不定注意，最好的辦法就是來(lái)試一試，反正你還年輕，怕毛啊？

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