知識解答: 廣告人入行指南, 期望能幫助新人少走些彎路
來源：平凡信仰
早些年看錢鐘書先生寫的《圍城》，城里的人想出去，城外的人想進來，其實廣告行業(yè)又何嘗不是如此。
長久以來，很多新人想人這行，卻迫于對行業(yè)的不了解以及經(jīng)驗的缺失，總是有很多困惑疑慮，我大致梳理了下被問及最多的一些問題，今天在這里統(tǒng)一回答，就算是作為過來人的一些建議吧，期望能幫助大家盡量少走些彎路。
問題一：我今年6月從學校畢業(yè)，沒有經(jīng)驗和作品，如何才能進入廣告行業(yè)呢？
這是被問得最多的問題，通常情況下，我每年都會收幾個資質(zhì)比較好的應屆畢業(yè)生。對于新人，沒人會去看你的作品，更何況你還連廣告的門都摸不著呢，哪來能打動人的作品？
那什么才是資質(zhì)好呢，我的標準是首先得熱愛這行，因為專業(yè)的方法可以教，但持續(xù)的喜愛和熱忱不能教；其次是知識縱深，如果你對于我眾多的光怪陸離的問題都能說上幾句，那就是極好的；如果是面文案或者AE，我通常還會看表述能力和邏輯思考能力。
所以你的大學到底干了什么，其實在某些地方可以分出高下，不過對于這個問題的真相是，每個人都曾經(jīng)是新人，如果你真想做廣告，不去試試怎么會知道呢。
問題二：對于新人來說，是去大公司好呢，還是去一家小公司好？
這其實是個很難回答的問題，人生無所謂好壞，你現(xiàn)在看似無用的選擇，很有可能在未來的某一天就幫了你的大忙，誰又知道呢。
不過能問這個問題的人應該是拿到幾個offer了，我的建議是選擇公司不如選擇人，專業(yè)就像一門手藝，需要好的師傅一代代口耳相傳，很多新人呆兩年就廢了，很可能是選了個不好的師傅。不要迷信大公司或者4A的原因很簡單，你看到的那些好作品只是這些公司千萬爛包作品的很小一部分，通常情況下，就算你去了這些好資源也只會與你無關。
問題三：對于文案新人來說，要看什么樣的書？
要知道這個問題的答案，首先我們要來搞清楚廣告是什么。廣告是什么？是科學、是社會學、是統(tǒng)計學、是心理學、是歷史、是哲學、是經(jīng)濟學、是小說、是詩歌、是插畫、是設計、是裝置、是笑話……廣告就是你要告訴我不知道的，還要讓我相信你。
由此可見，我們要讀的書還真多啊，如果你不多準備點，誰會知道你讀過的書是不是恰好就是你的總監(jiān)、你的老板、你的消費者讀過的，如果不是那就祝你好運了。不過對于快速入行，還是要先讀幾本專業(yè)書來正三觀，參考我以前寫的《廣告人必讀的18本書》。
問題四：在沒有作品和漂亮履歷的情況下，我的簡歷要怎么寫？
這是個相當技術(shù)層面的問題，在招聘網(wǎng)上下載的簡歷就不要來了，一般我都會直接扔掉，這種簡歷我相信也沒幾人愿意看。
對于新人來說，簡歷絕對是在你沒有作品的時候，展示自己的最佳途徑。所以第一要突出自己的核心優(yōu)勢，第二要做一份別人從來沒做過的簡歷。如果你是美術(shù)，可以做成插畫的形式，如果你是文案，其實也可以做成插畫，或者用PPT排成動畫。總之，有想法的人大家都喜歡。
問題五：薪水到底重不重要，有一家公司給出的待遇會高點我到底要不要去？
很重要，也最不重要。重要是因為如果你遇到的是一家注重專業(yè)的企業(yè)，待遇一定會給到位。這畢竟是要自己養(yǎng)活自己了，就算是實習生我也會給足在這個城市能活下去的基本待遇。
不重要是的意思，千萬不要因為眼前的薪水頻繁跳槽，學到精湛的專業(yè)才是生存的王道。說虛一點你必須要有一顆感恩的心，說實在一點，我見過太多跳來跳去跳廢的人，到最后高不成低不就把自己搞得很被動。
問題六：現(xiàn)在互動這么流行，我是要入行做傳統(tǒng)呢，還是去一家互動公司？
這個問題被新人遇到確實有點蛋疼了，因為這是行業(yè)的大問題。不可否認，目前整個行業(yè)乃至整個社會都在發(fā)生變化，但是就算如此，我也不太喜歡用傳統(tǒng)或者互動來區(qū)分廣告。
廣告就是廣告，現(xiàn)在的傳統(tǒng)在五十年前叫什么？或者現(xiàn)在大家說的互動，在五十年后又應該叫什么？傳播的本質(zhì)沒變，我們要掌握的本根東西也沒變，所以對新人我認為無需要糾結(jié)這么多，踏踏實實從基本的東西做起，畢竟那些天天嚷著要轉(zhuǎn)型的，其實絕大部分都還沒定型呢，怎么轉(zhuǎn)？
問題七：畢業(yè)之后想做廣告，要不要來北上廣深圳？
這個問題，決定了你接下來很多年的生活方式，選擇什么樣的生活方式完全在于自己的性格喜好。毫無疑問北上廣深節(jié)奏快，但是機會多而且相對公平，內(nèi)地老家朋友多相對悠閑，不過這些都是老生常談。
我要說的是，廣告行業(yè)其實很依賴于經(jīng)濟的發(fā)展，北上廣深的水準必然會比內(nèi)地高，如果拿不定注意，最好的辦法就是來試一試，反正你還年輕，怕毛啊？
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