互聯(lián)網(wǎng)廣告之殤：56.1% 的廣告沒被看過
來源：愛范兒
廣告支撐起了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的商業(yè)模式，也正因為互聯(lián)網(wǎng)，使得廣告第一次可以變得如此精準(zhǔn)、高效，但這種高效在如今也顯得要過時了，事實上大量的廣告被用戶視而不見，原因或由于不那么精準(zhǔn)，或者展現(xiàn)形式不佳，甚至被用戶安裝的插件屏蔽掉了。
Google 推出的一份調(diào)查展現(xiàn)了這種浪費(fèi)，該調(diào)查顯示在其旗下 DoubleClick 平臺上，56.1% 的廣告沒被用戶看到，即一多半的廣告雖然使用了位置，帶寬和制造資源，卻從未起到作用。
這些廣告并非沒有出現(xiàn)在屏幕上，Google 所指的沒被用戶看到是使用的 Media Rating Council 的規(guī)則，即“廣告的 50% 以上內(nèi)容出現(xiàn)在屏幕至少 1 秒鐘”才算看到，那種迅速滾屏而過，用戶來不及細(xì)看的廣告不算在其中。
而毫無疑問的是，位置越顯眼，廣告被看到的幾率更高，而那些沉在頁面底部的廣告則乏人問津，這種博彩式的廣告效果很有隨機(jī)性，使得廣告主親睞使用點(diǎn)擊付費(fèi)的計費(fèi)方式，而非廣告印象率。不過 Google 也在測試一種新技術(shù) Active View，欲將看到的廣告也列入付費(fèi)行列。
不過這種情況也在變，由于基于個人信息、位置、傳感器數(shù)據(jù)，廣告的精準(zhǔn)度會大幅提升，移動端 56.1% 廣告被無視的現(xiàn)象將一去不復(fù)返。在 PC 互聯(lián)網(wǎng)廣告上，Google 占據(jù)絕對領(lǐng)先地位，但在移動互聯(lián)網(wǎng)上，Google 并未一家獨(dú)大。
在移動端，內(nèi)容即廣告的形式愈加常見，例如 Instagram 是最大的移動圖片分享社區(qū)，有望成為移動廣告的主陣地之一，這里的廣告是以內(nèi)容的形式呈現(xiàn)，用戶接受度較高，當(dāng)一張手表廣告是以精美圖片呈現(xiàn)的時候，你并不覺得被騷擾了，反而會欣賞其圖片美感。
Facebook、Twitter、Pandora 莫不是如此，設(shè)計基于用戶興趣的時間流廣告，廣告精準(zhǔn)度將躍上一個新臺階。
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