互聯(lián)網(wǎng)廣告之殤：56.1% 的廣告沒(méi)被看過(guò)

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舉報(bào) 2014-12-08

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來(lái)源：愛(ài)范兒

廣告支撐起了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的商業(yè)模式，也正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，使得廣告第一次可以變得如此精準(zhǔn)、高效，但這種高效在如今也顯得要過(guò)時(shí)了，事實(shí)上大量的廣告被用戶(hù)視而不見(jiàn)，原因或由于不那么精準(zhǔn)，或者展現(xiàn)形式不佳，甚至被用戶(hù)安裝的插件屏蔽掉了。

Google 推出的一份調(diào)查展現(xiàn)了這種浪費(fèi)，該調(diào)查顯示在其旗下 DoubleClick 平臺(tái)上，56.1% 的廣告沒(méi)被用戶(hù)看到，即一多半的廣告雖然使用了位置，帶寬和制造資源，卻從未起到作用。

這些廣告并非沒(méi)有出現(xiàn)在屏幕上，Google 所指的沒(méi)被用戶(hù)看到是使用的 Media Rating Council 的規(guī)則，即“廣告的 50% 以上內(nèi)容出現(xiàn)在屏幕至少 1 秒鐘”才算看到，那種迅速滾屏而過(guò)，用戶(hù)來(lái)不及細(xì)看的廣告不算在其中。

而毫無(wú)疑問(wèn)的是，位置越顯眼，廣告被看到的幾率更高，而那些沉在頁(yè)面底部的廣告則乏人問(wèn)津，這種博彩式的廣告效果很有隨機(jī)性，使得廣告主親睞使用點(diǎn)擊付費(fèi)的計(jì)費(fèi)方式，而非廣告印象率。不過(guò) Google 也在測(cè)試一種新技術(shù) Active View，欲將看到的廣告也列入付費(fèi)行列。

不過(guò)這種情況也在變，由于基于個(gè)人信息、位置、傳感器數(shù)據(jù)，廣告的精準(zhǔn)度會(huì)大幅提升，移動(dòng)端 56.1% 廣告被無(wú)視的現(xiàn)象將一去不復(fù)返。在 PC 互聯(lián)網(wǎng)廣告上，Google 占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，Google 并未一家獨(dú)大。

在移動(dòng)端，內(nèi)容即廣告的形式愈加常見(jiàn)，例如 Instagram 是最大的移動(dòng)圖片分享社區(qū)，有望成為移動(dòng)廣告的主陣地之一，這里的廣告是以?xún)?nèi)容的形式呈現(xiàn)，用戶(hù)接受度較高，當(dāng)一張手表廣告是以精美圖片呈現(xiàn)的時(shí)候，你并不覺(jué)得被騷擾了，反而會(huì)欣賞其圖片美感。

Facebook、Twitter、Pandora 莫不是如此，設(shè)計(jì)基于用戶(hù)興趣的時(shí)間流廣告，廣告精準(zhǔn)度將躍上一個(gè)新臺(tái)階。

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