反家暴，愛擁抱！看創(chuàng)意如何為弱勢(shì)發(fā)聲
來(lái)源：webgene
家和家人，本應(yīng)是每個(gè)人的安全歸屬。但對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，卻是噩夢(mèng)的深淵。根據(jù)臺(tái)灣衛(wèi)生部通報(bào)統(tǒng)計(jì)，102年家暴案件通報(bào)超過13萬(wàn)件，平均每天約360件暴力上演，其中還不包含親友性侵案件，以及尚未被揭露的真相。(心都揪起來(lái)了…)
家暴是我們不忍目睹也難以想象的事情。身為一個(gè)廣告人，如果有機(jī)會(huì)，你會(huì)如何運(yùn)用你的力量，為受害者發(fā)聲？話不多說(shuō)，現(xiàn)在就來(lái)看看各國(guó)創(chuàng)意人如何解套。
1. 運(yùn)用「新技術(shù)」：借力使力，巧妙為家暴出「聲」
圖庫(kù)網(wǎng)站 Corbis images和西班牙Latinstock合作，將圖片加密技術(shù)運(yùn)用在反家暴「Hidden Truth」活動(dòng)中。只要下載「家」的圖片文件，再更改文件名，圖片就會(huì)變成真實(shí)受暴者悲慘的聲音檔！讓你聽見那些埋藏在社會(huì)角落的家暴事件。雖然是以宣傳自家產(chǎn)品為出發(fā)的公益廣告，但神奇的功能，成功吸引大量媒體報(bào)導(dǎo)！
2. 透過「互動(dòng)裝置」：親臨暴力現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)受害者心情
在俄羅斯每七件謀殺案就有一件就來(lái)自家庭！每年約1.4萬(wàn)名婦女死于丈夫或愛人之手。根據(jù)調(diào)查，施暴者通常只因?yàn)橐稽c(diǎn)小事被激怒就毆打家人…
為了讓人們正式家暴的問題，廣告團(tuán)隊(duì)在莫斯科商場(chǎng)的販賣機(jī)，裝設(shè)互動(dòng)屏幕與振動(dòng)傳感器。當(dāng)有人購(gòu)買零食或飲料時(shí)，販賣機(jī)就會(huì)中途故障（企圖惹惱你），當(dāng)你反射性敲打販賣機(jī)時(shí)，屏幕上的女人便開始哭泣，彷佛被你施暴一般…提醒你～家暴問題需要人們伸出「援手」，而非「動(dòng)手」揍人。
化身受害者的無(wú)助販賣機(jī) Helpless machine
同樣是互動(dòng)體驗(yàn)，在南韓有個(gè)更高招的作法！
他們?cè)趶V場(chǎng)擺放投影背板，剪影中，你會(huì)看見一名男子正作勢(shì)攻擊孩子。而經(jīng)過的你，只需停下腳步做出抵御動(dòng)作，就可以成為受暴者的英雄！提醒著人們：當(dāng)家暴在你周圍發(fā)生時(shí)，其實(shí)只需做一個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作（通報(bào)或報(bào)警），就可以阻止悲劇發(fā)生。
3. 換位思考：借「萌」力量，街訪孩童反暴力宣言
意大利獨(dú)立新聞Fanpage.it繼測(cè)試孩子「圣誕老人不存在」的反應(yīng)后，再度利用街頭實(shí)境問答，將一名女孩帶到幾位受訪男童面前，要求他們「賞她巴掌！」
不管是誰(shuí)，都不該被暴力對(duì)待 “Slap her": children’s reactions
當(dāng)然，所有人皆表示不愿意：「我不喜歡暴力」、「因?yàn)槲沂悄腥恕埂ⅰ概疾粦?yīng)該被打，即使是用一朵鮮花！」透過這些回答，讓你充分感受他們的正義以及反對(duì)暴力的理所當(dāng)然！似乎是宣告人們，連孩子都懂的簡(jiǎn)單認(rèn)知，那你呢？
相較之下，英國(guó)在三八婦女節(jié)推出以Google glass記錄女人一天生活的影片，就沒這么討喜。多數(shù)人對(duì)于反轉(zhuǎn)結(jié)局感到錯(cuò)愕，不喜歡太過直接的真實(shí)場(chǎng)面。看來(lái)恐懼要求并不常常奏效。
A Woman’s Day #throughglass（內(nèi)含暴力請(qǐng)慎入！）
兩者同樣都是透過影片發(fā)聲，但觀眾反應(yīng)卻截然不同。
4. 營(yíng)造話題性：隱藏版求援訊息
除了喚醒家暴意識(shí)，那，有什么積極方法幫助受暴兒脫困？
西班牙反家暴組織(Anar Foundation)設(shè)計(jì)了一款驚奇的戶外廣告牌！據(jù)說(shuō)是利用特殊印刷技術(shù)，專為孩童設(shè)計(jì)。當(dāng)大人看到這則廣告時(shí)，畫面中只有一個(gè)憂傷男孩和標(biāo)語(yǔ)；而以孩童的低視角觀看，男孩臉上就會(huì)出現(xiàn)瘀青與求救號(hào)碼。隱晦地帶出，只有受虐兒才懂的求救訊息！巧妙避開施暴者的視角。↓
似乎也讓大家思考，很多事情不是只看表面，從另一個(gè)角度出發(fā)，還有更多潛在問題。
左：成人的視角 右：兒童的視角
5. 真人真事改編，更具說(shuō)服力
不久前有英國(guó)新聞報(bào)導(dǎo)，一名女子打電話至警察局執(zhí)意要訂披薩。乍聽之下以為是惡作劇，但背后卻是一個(gè)求救信號(hào)…當(dāng)警方派人前往時(shí)，發(fā)現(xiàn)被同居人打得半死的女子…
而這個(gè)故事隨后被搬上大屏幕，登上2015年超級(jí)杯熱門廣告時(shí)段，也是NFL有史以來(lái)第一個(gè)反家暴公益廣告。(小道消息：據(jù)說(shuō)因?yàn)?span>NFL多數(shù)球員家暴丑聞纏身，為了顧及形象，只好祭出公益廣告牌消毒。)
機(jī)靈的求救電話 NO MORE’s Official Super Bowl Ad
畫面中并沒有任何人物或暴力場(chǎng)面，讓你透過第一人稱視角，體會(huì)受暴者家中的壓迫氣氛，背景聲則是女子與警察的訂餐求援對(duì)話。企圖用真實(shí)事件，喚起社會(huì)大眾的關(guān)心。
看了這么多反家暴廣告案例，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)公益廣告并不是只有常見的恐懼要求。還可以透過互動(dòng)體驗(yàn)、新興技術(shù)、身歷其境的真實(shí)故事、賣萌力量…等等方式演繹。幫助大眾更了解家暴問題的重要性，透過創(chuàng)意發(fā)酵真正改變世界。（好偉大啊～挺！）
最后，除了有機(jī)會(huì)和能力做公益廣告之外，也別忘了實(shí)際付出行動(dòng)！（把錢捐出來(lái)蛤～）
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