新廣告法就要施行了，想好明星代言怎么整了嗎？

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舉報 2015-08-05

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9月1日起，2015年4月24日通過的第十四次會議修訂版即將開始正式實施。這部被稱作中國最嚴(yán)格的新廣告法里亮點多多，除了對推銷商品和服務(wù)的過程進行了更細(xì)致的規(guī)范以外，新廣告法里還多次涉及“代言人”一詞。

有廣告從業(yè)者曾向界面新聞記者表示，明星代言人是中國消費者最買賬的方式之一。在即將施行的新廣告法中，總共75個法條中共出現(xiàn)代言人12次。為了幫你更好地理解代言的未來，以及做個普法愛法的好公民，界面已通讀新廣告法，認(rèn)真程度簡直要用韋編三絕來形容。

來源：界面

作者：周卓然

廣告代言人到底是誰？

例：“我是陳歐，我為自己代言”，聚美優(yōu)品的CEO陳歐初亮相廣告，新穎的方式還是引起了不小反響的。為自己代言的不只陳歐，董明珠也曾出現(xiàn)在格力的海報中，那么問題來了，作為品牌自己的CEO，能算是代言人嗎？

法：算。根據(jù)新廣告法第2條第5款，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)做推薦、證明的自然人、法人和其他組織。

據(jù)一位法律從業(yè)者向界面表示，這里的廣告主是投放廣告的企業(yè)，陳歐可以作為自然人擔(dān)當(dāng)代言人，按理論上講，他也有權(quán)因其代言行為而獲取相應(yīng)報酬。

成為代言人的前提

例：其實一直對找汪東城、羅志祥、林宥嘉代言自由點衛(wèi)生巾的邏輯感到有些心塞。汪東城對此看得很開，透露私下有幫女友買過衛(wèi)生巾。喜歡帥哥的粉絲一般是女孩子，說實話，想出這個代言大招來觸達(dá)消費者也是挺聰明的，那么我們有望看到現(xiàn)在最紅的李易峰、楊洋、鹿晗也來代言女性產(chǎn)品嗎？

法：別想了。三十八條規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。簡單來說，就是沒用過產(chǎn)品，就別想當(dāng)代言人。漢子們長點心吧。

這些廣告你就別想再見著代言人

例：優(yōu)卡丹、斯達(dá)舒等藥品廣告找明星代言的做法在過去再常見不過。雖然當(dāng)年的宋丹丹稱自己接下“優(yōu)卡丹”廣告已是十分謹(jǐn)慎，結(jié)果還是沒挨住不負(fù)責(zé)任的醫(yī)藥公司不標(biāo)注“肝腎毒性”的坑，最苦的還是買了藥的消費者。叫停藥品代言的呼聲已經(jīng)很多年，以后怎么辦？

法：嚴(yán)令禁止。新廣告法第16條說了，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。社科院在分析中表明這些代言人不能以醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的形象進行藥品推廣，不用說，明星大腕也不行。

保健品代言也受到了禁止，這是第18條規(guī)定的，就算說了“本品不能代替藥物”，也不行了哦。

別太拿萌娃說事兒

例：《爸爸去哪兒》或是《爸爸回來了》捧紅了好多萌娃，覺得諾一和夏天的顏值好高好養(yǎng)眼，來幫忙賣個節(jié)目贊助商伊利QQ星或?qū)W習(xí)機吧，或者找霸氣的嗯哼大王甜馨來為兒童護膚品喊一句“我們白著呢”，如何？

法：這得說清楚。根據(jù)新法第38條規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。也就是說像天天和森碟那樣為能打電話的手表做推薦，已經(jīng)不行了。但這并不意味著，人們不能在廣告里見到萌娃。如果是一個大人為主，小孩子只是背景小演員，那還是可以的。

產(chǎn)品出了問題，誰來負(fù)責(zé)任？

例：曾經(jīng)霸王洗發(fā)水被指致癌物超標(biāo)的爭論鬧得不可開交，如果這是真的，成龍Duang一下，責(zé)任會Duang到自己身上嗎？

法：那你們就只有一起Duang。第56條規(guī)定，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。不急，再來補一刀：前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，如果明知或者應(yīng)知廣告虛假仍一意孤行的，也是一樣。總結(jié)一下就是：只要傷害了人，代言人、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、廣告主就別再想一笑而過。

違反法律，罰什么

法：請自行閱讀第五章，每種情況下懲罰措施不一。除了叫停廣告外，處罰金額從千元到數(shù)百萬不等，總之要讓你后悔。

還有什么別的有意思的法條？

例：岡本說“別雷了”，暗指杜蕾斯不好；神州專車說要抵制“U”，暗指Uber是黑車。這樣看來，中國的廣告還是比較隱晦的，但原理都是跟百事可樂和可口可樂學(xué)的，什么小孩子站在百事的箱子上只為了夠到可口可樂自動販賣機的貨架，哈佛商學(xué)院曾明確表示，“為自己的競爭對手貼負(fù)面標(biāo)簽”是一種行之有效的營銷方式。這樣的好戲以后還看得到嗎？

法：洗洗睡吧。第13條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。再過一個月，恐怕神州專車的廣告要考慮下架了。

不過，據(jù)法律專業(yè)人士表明，新廣告法主要針對的還是虛假廣告和不負(fù)責(zé)任的代言。因此，也不要因為過度謹(jǐn)慎影響了創(chuàng)意。

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