實力傳播發布《2015年Q1全球廣告市場預測報告》

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舉報 2015-03-31

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實力傳播最新發布的《2015年Q1全球廣告市場預測報告》顯示：2015年全球廣告支出將達到5440億美元，同比增長4.4%。受2016年里約熱內盧奧運會和美國總統大選等大事件的推動，預計2016年全球廣告支出將增長5.3%，2017年回降至4.8%。

相較去年12月發布的預測報告，實力傳播調低了近兩年的廣告支出增長預期（將2015年下調0.5%；2016年0.3%），這主要是因為俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯的衰退加劇，以及中國經濟增長放緩。

在線視頻是增長最快的廣告類型

在線視頻的快速增長主要得益于移動視頻消費的爆發及智能設備的普及，例如智能電視、游戲機等。智能手機現在可以展現更大、更好的展示廣告，通信技術如4G等不斷提升著消費者的聯網速度，這讓消費者能夠隨時隨地觀看高質量的視頻內容。美國OoyaLa網絡視頻服務提供商的數據顯示：2014年第四季度移動設備占所有在線視頻播放量的34%，同比增長了17%。還有一些其他的因素推動著在線視頻的發展，例如：效果評估公司不斷優化對桌面電腦、平板和電視等不同屏幕上視頻廣告效果的跟蹤測量方法；主流社交平臺在努力發展他們的視頻產品；越來越多的視頻廣告可通過程序化購買投放，給廣告主提供了更優化的選擇和價值。2014年全球在線視頻廣告增長了34%，達到109億美元。同時我們預計，在線視頻廣告未來三年的增長率將平均在29%的水平，到2017年將達到233億美元。

東歐狀況惡化

烏克蘭沖突嚴重影響了其國內經濟；美國和歐盟對俄羅斯的制裁，俄羅斯反制裁的措施，以及國際資本的撤離，嚴重影響著俄羅斯的經濟。石油占俄羅斯出口量的70%，石油價格下跌、貨幣貶值更是雪上加霜。俄羅斯是白俄羅斯最大的貿易伙伴，所以這些問題也一定程度上波及到了白俄羅斯?？鐕放萍眲】s減了他們在這些地區的廣告投放，本土品牌為了最小化損失不得不減少廣告預算。2014年烏克蘭的廣告支出下降了51.2%，預計今年將減少62.3%。2014年俄羅斯廣告支出僅增長了4.3%，這是它自2009年以來增長率首次低于兩位數。2015年預計俄羅斯的廣告支出將下降16.5%。2014年白俄羅斯廣告支出增長了7.6%，但今年其廣告支出將下降33.5%。這三個市場占全球廣告支出的2.1%，其廣告支出的驟然下降將使全球廣告支出增長有所下降，但不會影響到全球廣告支出的整體趨勢。

中國廣告支出增長放緩，但其增長率仍超全球平均水平的兩倍

中國經濟在連續多年的迅猛增長之后，開始放緩。中國與成熟市場的技術鴻溝已經縮短，使生產率增長變慢。之前以債務推動增長的時期已經過去，現面臨大規模的償付壓力；大量未售賣的房產拖累了房地產市場。然而，中國的增長速度仍是大多數國家艷羨的，2014年GDP增長了7.4%，而今年政府將目標設在了7%。中國廣告市場也相應放緩，但從全球水平來看，仍處于健康水平。報告預計今年中國廣告支出將增長9.1%，低于過去五年10.5%的年均增長率，但卻是全球平均水平的兩倍以上。預計2014-2017年中國廣告市場的年均增長率為8.5%。

除希臘仍面臨危機，歐元區整體走上正軌

雖然左翼聯盟Syriza贏得希臘大選讓外界擔心他們重振經濟、償還債務的意愿和能力，甚至擔心希臘是否還會留在歐盟，但歐元區整體的廣告市場已復蘇。在2012年收縮5.2%，2013年收縮2.5%之后，2014年該地區的廣告支出增長了1.5%。報告預計歐元區廣告支出將持續緩慢增長，從2015年1.6%增長到2017年的1.9%。

實力傳播全球CEO Steve King表示：“在線視頻兼具電視媒體與消費者感性連接的特點，以及數字廣告有效定位和效果可衡量的特性。在未來幾年電視仍將是最大的廣告平臺，但廣告主將越來越多地將在線視頻作為重要的補充投放渠道，并從其中發現向消費者傳遞品牌價值的新機會?！?

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