告別經驗推廣戶外廣告將裝備大數據“瞄準鏡”

轉載贊2 收藏2 評論

舉報 2015-03-05

掃描,分享朋友圈

作為一名廣告主，你應該如何評估戶外廣告的投放效果？也許有著多種多樣的變通方法，但無論如何，經驗都在其中發揮著很重要的作用。為了更加準確的評估戶外廣告的效果，我們會使用一些偏方秘方，但這種不確定的狀態持續時間不會太長了。

據知情人士爆料，互聯網巨頭們早已按捺不住涉足戶外廣告的野心了，尤其是百度，近期可能會有大動作，他們試圖在戶外廣告上引入大數據分析，實現定向營銷。戶外廣告將有可能告別依靠感覺投放的時代，進入到全新時代中。雖然該知情人并沒有透露更多細節，但已經給了我們足夠大的想象空間。

中國戶外廣告市場整體規模近千億，與中國互聯網廣告市場規模相當，并且與后者是目前唯二保持兩位數高速增長的廣告市場。在互聯網多點開花的背景下，這塊大蛋糕如何能夠缺少互聯網的身影呢？

很顯然，百度不太可能直接進軍戶外廣告市場，相信他們更多是會依靠他們的大數據分析來幫助廣告主更加精準的評估戶外廣告的效果。

早在去年李彥宏拋出百度大數據引擎之前，百度就已經在大數據領域，尤其是在線廣告相關的大數據領域上有了深厚的積累。目前，百度已經可以幫助他們的在線廣告客戶實現投放前的預期評估、投放中的精準推送、投放后的數據統計分析等。我們不難猜測，百度很有可能將他們的線上成功經驗搬到線下。

具體如何實現，我們不妨來八一八：

首先，百度很有可能利用他們成熟的大數據技術，分析不同區域的平均人流密集程度，甚至可以精準的分析各區域人群展現的群體特征，比如對于某類產品更有傾向性的喜好等，此前他們曾經通過大數據分析上海踩踏事故，類似這樣的分析，對于百度來說應該并不困難；其次，百度可以將這些數據提供給有意向投放的廣告主，在廣告主進行廣告投放之前，他們能夠用一些量化的數據來評估，在預期想要投放的區域，人群的屬性狀態，甚至廣告主可以依靠百度的數據來決策需要在什么位置投放何種類型的廣告；第三，在廣告投放期中，廣告主可以依靠大數據分析后的報表來及時的調整投放策略，或許有可能在投放期內實現投放效果的改進優化；最后，在投放結束后，關于效果的評估說明應該有了更多的數據佐證。

也就是說，百度的介入將有可能讓戶外廣告的投放正式成為閉環，單個廣告主在媒體總量不變的情況下，將會實現廣告效果的更大化，這堪稱是通過大數據，給傳統的戶外廣告裝上了一副副“瞄準鏡”，讓“火力壓制型”的戶外廣告逐步轉變成為一定程度上的“精準射擊”。

盡快我們沒有充足的證據證明這一點，但這絕對不是異想天開。百度號稱有十多個用戶數量過億的移動端產品，其中不乏手機百度、百度地圖這樣高裝機量、高活躍度的產品，值得我們注意的一個現象是，百度的高活躍產品，很多都是定位在一些戶外的使用場景上，例如百度地圖，因此，在戶外人群的精準數據采集上，百度有著不俗的優勢。

小編會繼續通過多種渠道跟進該動態的后續進展，我們也正在試圖和百度取得聯系，確認此事的真實性，也歡迎有知情人向我們爆出更多猛料。