實戰(zhàn)技巧：讓消費者忘不了廣告的 4 招心理戰(zhàn)術
面對現(xiàn)在信息爆炸的互聯(lián)網社會，各種廣告鋪天蓋地，讓人目不暇接。想在這場“信息大戰(zhàn)”中，讓你的廣告內容在傳達產品信息的基礎上，又留下些許印象，該怎么做？小編建議你先擼一本《廣告心理學》！
恩恩，怎么說？小編開始正經了，從心理學上說，信息接受者在各種認知活動中，會努力減少或避免大量能量和精力的投入，這就叫做認知最省力原則。所以廣告文案盡快簡短通俗，類似：
人們對于外界輸入人腦的信息的記憶存儲，常常是以某種關系聯(lián)系在一起的。當人們看到、聽到或想起某一個概念詞語或場景時，與之相關聯(lián)的信息也會隨之回想起來。
所以，你要學著將你的廣告內容與大家有印象的事物關聯(lián)起來。有圖有真相！下面小編就舉例分享，用“腦”寫好廣告文案的4種“偏門”技巧：
一、對比聯(lián)想：好廣告就是“沒”廣告
農夫山泉那句經典“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”廣告文案，大家都比較熟悉哈~最近，農夫山泉再出大招，拍攝影視紀錄片，你以為小編推薦這個？NONO，我是挺農夫山泉在優(yōu)酷網站可以關閉廣告的做法：
這次頗有禮貌的廣告手法，極具反差的形式，再一次獲得消費者的好評。這種“不打廣告”的廣告，相信每一個消費者，再在視頻網站上等N秒廣告的時候，多少會聯(lián)想到“農夫山泉的良心廣告”，一句文案，無關產品，但讓人記住了品牌。
二、相似聯(lián)想：下意識動作關聯(lián)廣告
我們來做一個下意識反應的試驗，如果你身邊有人突然抽煙，你的下意識動作是什么？是不是捂鼻？
在廣告門上的一場公益活動#你有控嗎#，旨在宣傳控制二手煙。活動一句簡單的口號#你有控嗎#，配上“設計”出來的控煙動作，借助拍照曬顏值的分享方式，獲得了廣泛的傳播。只要你閱讀過這條廣告，即便過了很久，當你再遇到二手煙時下意識做了捂鼻的手勢，你便會聯(lián)想到這條公益廣告。
三、符號聯(lián)想聽、視和感是廣告聯(lián)想符號
1、音樂符號聯(lián)想
大家先聽這首歌，猜猜是誰的廣告？《Everybody》沒有任何品牌信息和LOGO，一首好聽的廣告歌就聯(lián)想到了某酒的品牌。（不是打廣告哈，就事論事）
2、圖像符號聯(lián)想
就好像那個被咬了一口的蘋果、“正確號”的運動品牌等等，大家都懂，不舉例了。
3、感覺符號聯(lián)想
小編就推出我的廣告男神：廣告建立在一樣東西上，就是幸福感。什么是幸福感？幸福感就是一輛新車的氣息，是無所畏懼的自由，是路邊的廣告牌讓人尖叫，對你保證說，無論你做什么都是可以的… ——《廣告狂人》
口紅廣告，沒有強調成分，而是著重感受：Mark Your Man
四、關系聯(lián)想：熟悉易記的事物與廣告關聯(lián)
其實，關系聯(lián)想的案例很多，就是廣告文案寫作中常常提及到的洞察，文案描述具有畫面感，可以聯(lián)想到自己的生活。例如某牌無線耳機的廣告，利用了大家使用有線耳機熟悉的尷尬生活瞬間，變相讓消費者感受到無線耳機的重要性。
Good advertising does not just circulate information. It penetrates the public mind with desires and belief.”——奧格威。
（好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈，技巧不是重點，用心做才是關鍵！）
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