廣告營銷加唱歌跳舞，到底有沒有搞頭？
來源：webgene blog
試著想象一個(gè)情境，一個(gè)上班族被老板洗臉了10小時(shí)（甚至12小時(shí)），他回家后會(huì)對什么廣告感興趣？又如果把對象換成考了一整天試的高中生呢？
廣告說穿了，就是在尋求一個(gè)說故事的方法，絞盡腦汁無非是想讓消費(fèi)者印象深刻，但假設(shè)廣告人無論正著說、反著說、倒著說……消費(fèi)者都毫無反應(yīng)，那……難道沒有其它說法了嗎？
當(dāng)然可以！當(dāng)你不管怎么說都沒用的時(shí)候，跳著說也是說法的一種。
廣告營銷加唱歌跳舞的手法屢見不鮮，尤其在日本，大家像過動(dòng)兒一樣有事沒事就喜歡跳一下。譬如先前Toyota和日本知名街舞團(tuán)體World Order合作的Wakudoki系列廣告，便是以興奮地心臟砰砰跳為主題，在叢林、海灘、都市大跳三場，先不論成效，更讓我好奇的是，當(dāng)初到底是怎么說服客戶買單的啊？
又像是引起一陣轟動(dòng)的Fit’s口香糖，當(dāng)紅女星佐佐木希在廣告中跳舞的萌樣，吸引了大量討論與模仿，不得不說這廣告的記（ㄒㄧˇ）憶（ㄋㄠˇ）度真的是突破天際欸。
而說到萌樣，當(dāng)然會(huì)提到前陣子的evian廣告，為了追求萌，直接搬出終極奧步，讓小寶寶登場熱舞！廣告一出果然紅遍全球，至今在youtube瀏覽量超過一億。
就算TA可能不吃萌這一套也照樣能跳，跟萌完全沾不上邊的休杰克曼，首支電視廣告便是在蹦蹦跳跳中獻(xiàn)給了立頓。
說真的，這還是我第一次看到休杰克曼這么有活力的樣子，不禁對他在金鋼狼中超man的形象有點(diǎn)破滅啊！
有時(shí)候用真人唱唱跳跳還不滿足，還要讓虛擬人物也跟著一起Shake It Shake It，除了經(jīng)典案例墨爾本地鐵廣告之外，近期因?yàn)槠啐堉閯霭嫔嫌常毡綤irin的Mets氣泡飲料更是請到悟空和弗利沙一起扭腰擺臀，吸睛度100%！
撇除傳統(tǒng)廣告，實(shí)體活動(dòng)大家也玩得不亦樂乎。歐洲電信公司T-mobile便曾在英國希斯羅機(jī)場舉辦了一場「Welcome Back」活動(dòng)，利用阿卡貝拉的方式，歡迎歸國民眾，這個(gè)影片也是看得我心情愉悅又紅了眼眶啊！
數(shù)字的最佳案例則是「24 hours of Happy」，美國流行歌手Pharrell Williams以自己的歌「Happy」作為配樂，邀請全世界上傳跳舞影片，組成24小時(shí)不間斷的MV，最后有超過300名素人影片入選，驚人的是，在沒有任何媒體報(bào)導(dǎo)下，這個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站的瀏覽量竟高達(dá)9百萬（至今已破千萬），每人平均在站時(shí)間長達(dá)6分鐘，最后這個(gè)活動(dòng)也毫無意外地奪下2014年戛納創(chuàng)意節(jié)的網(wǎng)絡(luò)廣告大獎(jiǎng)。
沒意義，又怎樣？
看到這邊你可能會(huì)覺得啊不就好棒棒？到底為什么要一直跳舞？其實(shí)我一開始也和你一樣，對跳舞廣告幾乎無感，如果是游戲或mp3就算了，其它領(lǐng)域的廣告也在蹦蹦跳跳，實(shí)在無法理解想表達(dá)什么，看久了還覺得跳啊跳的有點(diǎn)煩。
直到某一次，我問一位廣告界的前輩：「跳舞廣告對消費(fèi)者來說會(huì)不會(huì)沒什么意義啊？」他回了我一句話，從此改變了我對這類型廣告的看法。
他是這么說的：「誰說消費(fèi)者想要看有意義的廣告？」
的確，某些消費(fèi)者在看電視的時(shí)候，想得到的是徹底地放松，譬如前面提到的，經(jīng)歷了10小時(shí)辦公室煉獄的上班族，或被考試轟炸一整天的高中生，并不是你的廣告好不好的問題，而是他們根本沒在看，此時(shí)唱唱跳跳的廣告便能抓住他們渙散的目光，并神不知鬼不覺地潛入消費(fèi)者的意識(shí)。
大家如果有看上述的幾個(gè)廣告，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們帶給你的共同感受：
年輕、充滿活力，看完心情大好。
無連貫性，就算從中間開始看也看得懂，而且莫名會(huì)把它看完。
無需思考，觀看過程中的情緒會(huì)直接鏈接到最后的產(chǎn)品形象。
印象深刻，不知不覺就記下來了。
咦？仔細(xì)一看，除了第一點(diǎn)因品牌形象而異之外，其它三點(diǎn)不就是廣告商夢寐以求的效益嗎？或許你覺得這樣很無腦，不過正因?yàn)闊o腦，才讓觀眾幾乎不會(huì)有壓力，自然也不會(huì)更加疲憊。而且千萬別小看這樣的廣告，這些無腦的動(dòng)作、音樂、情節(jié)，都是經(jīng)過非常有腦的人刻意設(shè)計(jì)出來的，我知道你會(huì)懷疑，無腦還需要設(shè)計(jì)？所以我特別準(zhǔn)備了下面這支影片，相信你看完就會(huì)懂了。
（這個(gè)影片不方便在墻內(nèi)呈現(xiàn)了，大家如果有興趣的話可以自己點(diǎn)擊原文鏈接翻墻看哦~）
你可能會(huì)想，倡導(dǎo)性質(zhì)的廣告本來就不可能唱歌跳舞的嘛，所以我也準(zhǔn)備了另一支影片做為參考。
由此可見載歌載舞也不是萬靈丹，它能夠化腐朽為神奇，當(dāng)然也有可能火上加油，而如何在品牌調(diào)性與傳播力之間抉擇出平衡點(diǎn)，而不落于無聊（無腦和無聊是天差地遠(yuǎn)的兩件事），就看創(chuàng)意人的功力了。
現(xiàn)在，你覺得廣告營銷加唱歌跳舞，有沒有搞頭呢？
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