你以為那些流行風(fēng)潮是被什么掀起的？
盡管我們經(jīng)常被丑陋的廣告困擾、綁架，很多人并沒意識到，廣告極大地影響了人類社會的美感，就像商業(yè)產(chǎn)品是設(shè)計和審美發(fā)展的推動力一樣。在讀蘋果公司發(fā)展史的時候，最深刻的印象之一就是，在喬布斯遇到了李·克勞，確定了廣告的氣質(zhì)之后，蘋果才真正開始發(fā)出自己的聲音。
蘋果 Macintosh 經(jīng)典電腦廣告 《1984》 視頻截圖
它崛起的過程，也就是將蘋果公司所倡導(dǎo)的品位通過廣告?zhèn)鬟f出去并征服許多人的過程。為推廣 Macintosh (麥金托什)電腦拍攝的《1984》，本身就是喬布斯向世界塑造自我形象的結(jié)果，它所激起的社會激情和理想主義，也許比大多數(shù)作品都強(qiáng)烈和持久。
來源：世相
蘋果 Macintosh 經(jīng)典電腦廣告 《1984》
廣告上是講故事，是盡可能地傳遞好品味，由于商業(yè)介入，如何使廣告成為好故事發(fā)展成為龐大行業(yè)，有無數(shù)聰明、品味好的人進(jìn)行嚴(yán)肅和刻苦地研究，廣告所講的故事也被最大限度地傳播給現(xiàn)代人。事實(shí)上，很多流行的風(fēng)潮（也許是大部分）都是由廣告掀起的。廣告即時代本身的欲望，它既是衣物和肉體這些淺顯迅速的風(fēng)潮的結(jié)果，也是這些風(fēng)潮里最敏銳的先奏。
廣告被反感的原因有不少。一是人們討厭被利用，也就是“隱形廣告”；二是原因則是丑陋粗暴的廣告也開始泛濫，殺死人們的許多休閑時間；三是“惡俗”，即將一件極差的物品形容得過于美妙而導(dǎo)致欺騙。但這些并非廣告本身的原罪，人性的惡可以扭曲很多領(lǐng)域，但并不意味著這些領(lǐng)域本身有問題。堂堂正正的、有才華的廣告不應(yīng)該被輕視，而應(yīng)該被贊賞。喬治·路易斯——美劇《廣告狂人》原型，曾經(jīng)為美國 Esquire 雜志設(shè)計了從 1962 年到 1972 年的 92 個經(jīng)典封面，同時一名廣告業(yè)的傳奇人物，他用于設(shè)計漂亮雜志封面的才華，也毫無障礙地用于設(shè)計漂亮的廣告。世相曾經(jīng)推薦過《花花公子》雜志刊登的一系列廣告，漂亮性感優(yōu)雅有趣，還很深刻。
2007年《花花公子》的TROJAN廣告，像一個生動的隱喻
還有一個例子是被許多人追捧的《全球概覽》。你知道嗎，本質(zhì)上，《全球概覽》是一本產(chǎn)品目錄，用途是向人們推銷產(chǎn)品。由于精良地制作，這些產(chǎn)品廣告被賦予深厚的精神意義和生活價值，以至于它的廣告身份被忘記，而這些價值卻一直流傳下來。我愿意看到這樣的廣告，甚至害怕它太少了。
《全球概覽》中的印刷工具介紹，同時為人們提供了烏托邦式的的生活方式
因?yàn)殚_始接連續(xù)聊了幾次關(guān)于廣告的話題，收到很多反饋，很多人支持，很多人反對。廣告片導(dǎo)演葉庭滸發(fā)來了他寫的一篇文章，提到以“微電影”之名隱藏廣告的熱潮衰退，并且說：“廣告其實(shí)無需害怕。它也許尚不自知，其實(shí)，它才擁有綿長無盡的生命，和無限循環(huán)新生的能力。”我確實(shí)希望那些漂亮的物品都有一個漂亮的廣告，并且讓漂亮的人們看到。
《微電影之死和廣告的重生》
巴爾扎克曾寫道：這一朵玫瑰，像所有的玫瑰，只開了一個上午。
就像所有看起來很美的曇花一現(xiàn)，微電影誕生時日尚淺，卻已去日無多。
因?yàn)樗揪椭皇莻€飄渺的幻象，是容顏老去、風(fēng)華不再的廣告，為自己制作出的又一個虛擬化身，看似美輪美奐，實(shí)則不堪一擊。
因?yàn)樗鼜膩頉]改變過廣告的本質(zhì)：增加時長、豐富情節(jié)、特效加持、連續(xù)多集、明星陣營、病毒式傳播元素、融入屌絲情懷、充斥網(wǎng)語熱詞……這一切不過是一層又一層厚重的糖霜，徒勞地想要掩蓋廣告本身并不美味的事實(shí)。
一開始，觀眾也會被糖霜迷惑，甚至在一段時間內(nèi)迷戀上這一層層甜到齁人的味道。
然后，就膩了。
然后繼續(xù)探究，就會發(fā)現(xiàn)糖霜盡頭的無情真相。
死，不是微電影的錯。
生與死，也不是它自己能做出的選擇。
使命可以被賦予，而生命不可以。
替身死去后，廣告將不得不現(xiàn)出原形，像已活過百余年的吸血鬼，膽戰(zhàn)心驚一步步走向刺眼的陽光。
這不是壞事。
微電影之死，也許，才是廣告的新生之時。
廣告其實(shí)無需害怕。
它也許尚不自知，其實(shí)，它才擁有綿長無盡的生命，和無限循環(huán)新生的能力。
它可以長，也可以短；可以情節(jié)曲折，也可以簡單明了；可以特效奇觀，也可以平淡真實(shí)；可以多集連播，也可以一氣呵成；可以明星耀眼，也可以素人呈現(xiàn)；可以一夜爆紅，也可以余韻綿長；可以貼近草根，也可以高不可攀；可以與時俱進(jìn)，也可以固守經(jīng)典……自欺欺人的外殼給了它太多限制，反而束縛了它的翅膀，局限了它的步伐，讓它忘記了自己千變?nèi)f化的本來面目，自囚在千篇一律的“微電影”中，日益迷失。
馬達(dá)加斯加人相信，死亡是生命在彼岸的開始，應(yīng)予慶賀。
葉庭滸導(dǎo)演并編寫主題曲的廣告長片《典藏故事》
它講了一個完整的、氣氛正確的故事，講到淺淺的無果的愛和思念。
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