你以為那些流行風潮是被什么掀起的？
盡管我們經常被丑陋的廣告困擾、綁架，很多人并沒意識到，廣告極大地影響了人類社會的美感，就像商業產品是設計和審美發展的推動力一樣。在讀蘋果公司發展史的時候，最深刻的印象之一就是，在喬布斯遇到了李·克勞，確定了廣告的氣質之后，蘋果才真正開始發出自己的聲音。
蘋果 Macintosh 經典電腦廣告 《1984》 視頻截圖
它崛起的過程，也就是將蘋果公司所倡導的品位通過廣告傳遞出去并征服許多人的過程。為推廣 Macintosh (麥金托什)電腦拍攝的《1984》，本身就是喬布斯向世界塑造自我形象的結果，它所激起的社會激情和理想主義，也許比大多數作品都強烈和持久。
來源：世相
蘋果 Macintosh 經典電腦廣告 《1984》
廣告上是講故事，是盡可能地傳遞好品味，由于商業介入，如何使廣告成為好故事發展成為龐大行業，有無數聰明、品味好的人進行嚴肅和刻苦地研究，廣告所講的故事也被最大限度地傳播給現代人。事實上，很多流行的風潮（也許是大部分）都是由廣告掀起的。廣告即時代本身的欲望，它既是衣物和肉體這些淺顯迅速的風潮的結果，也是這些風潮里最敏銳的先奏。
廣告被反感的原因有不少。一是人們討厭被利用，也就是“隱形廣告”；二是原因則是丑陋粗暴的廣告也開始泛濫，殺死人們的許多休閑時間；三是“惡俗”，即將一件極差的物品形容得過于美妙而導致欺騙。但這些并非廣告本身的原罪，人性的惡可以扭曲很多領域，但并不意味著這些領域本身有問題。堂堂正正的、有才華的廣告不應該被輕視，而應該被贊賞。喬治·路易斯——美劇《廣告狂人》原型，曾經為美國 Esquire 雜志設計了從 1962 年到 1972 年的 92 個經典封面，同時一名廣告業的傳奇人物，他用于設計漂亮雜志封面的才華，也毫無障礙地用于設計漂亮的廣告。世相曾經推薦過《花花公子》雜志刊登的一系列廣告，漂亮性感優雅有趣，還很深刻。
2007年《花花公子》的TROJAN廣告，像一個生動的隱喻
還有一個例子是被許多人追捧的《全球概覽》。你知道嗎，本質上，《全球概覽》是一本產品目錄，用途是向人們推銷產品。由于精良地制作，這些產品廣告被賦予深厚的精神意義和生活價值，以至于它的廣告身份被忘記，而這些價值卻一直流傳下來。我愿意看到這樣的廣告，甚至害怕它太少了。
《全球概覽》中的印刷工具介紹，同時為人們提供了烏托邦式的的生活方式
因為開始接連續聊了幾次關于廣告的話題，收到很多反饋，很多人支持，很多人反對。廣告片導演葉庭滸發來了他寫的一篇文章，提到以“微電影”之名隱藏廣告的熱潮衰退，并且說：“廣告其實無需害怕。它也許尚不自知，其實，它才擁有綿長無盡的生命，和無限循環新生的能力?！蔽掖_實希望那些漂亮的物品都有一個漂亮的廣告，并且讓漂亮的人們看到。
《微電影之死和廣告的重生》
巴爾扎克曾寫道：這一朵玫瑰，像所有的玫瑰，只開了一個上午。
就像所有看起來很美的曇花一現，微電影誕生時日尚淺，卻已去日無多。
因為它本就只是個飄渺的幻象，是容顏老去、風華不再的廣告，為自己制作出的又一個虛擬化身，看似美輪美奐，實則不堪一擊。
因為它從來沒改變過廣告的本質：增加時長、豐富情節、特效加持、連續多集、明星陣營、病毒式傳播元素、融入屌絲情懷、充斥網語熱詞……這一切不過是一層又一層厚重的糖霜，徒勞地想要掩蓋廣告本身并不美味的事實。
一開始，觀眾也會被糖霜迷惑，甚至在一段時間內迷戀上這一層層甜到齁人的味道。
然后，就膩了。
然后繼續探究，就會發現糖霜盡頭的無情真相。
死，不是微電影的錯。
生與死，也不是它自己能做出的選擇。
使命可以被賦予，而生命不可以。
替身死去后，廣告將不得不現出原形，像已活過百余年的吸血鬼，膽戰心驚一步步走向刺眼的陽光。
這不是壞事。
微電影之死，也許，才是廣告的新生之時。
廣告其實無需害怕。
它也許尚不自知，其實，它才擁有綿長無盡的生命，和無限循環新生的能力。
它可以長，也可以短；可以情節曲折，也可以簡單明了；可以特效奇觀，也可以平淡真實；可以多集連播，也可以一氣呵成；可以明星耀眼，也可以素人呈現；可以一夜爆紅，也可以余韻綿長；可以貼近草根，也可以高不可攀；可以與時俱進，也可以固守經典……自欺欺人的外殼給了它太多限制，反而束縛了它的翅膀，局限了它的步伐，讓它忘記了自己千變萬化的本來面目，自囚在千篇一律的“微電影”中，日益迷失。
馬達加斯加人相信，死亡是生命在彼岸的開始，應予慶賀。
葉庭滸導演并編寫主題曲的廣告長片《典藏故事》
它講了一個完整的、氣氛正確的故事，講到淺淺的無果的愛和思念。
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