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《創(chuàng)意的生成》是廣告教父詹姆斯?韋伯?揚(yáng)的創(chuàng)意圣經(jīng)，也是新媒體和social人也需要的創(chuàng)意法則。
指望看十本所謂廣告的工具書(shū)，就能包打天下了？真心的都是在扯~雞~巴~淡！
天空湛藍(lán)湛藍(lán)，女人永遠(yuǎn)美麗；一種經(jīng)過(guò)PhotoShop處理過(guò)的圓滿的幸福、無(wú)瑕的影像、最時(shí)髦的音樂(lè)……
看到書(shū)就頭疼的，應(yīng)該不止我一個(gè)吧，但是身為廣告人，似乎不看不行呀....
那么，什么是洞見(jiàn)？如何得到洞見(jiàn)？
近來(lái)，不少人讓我給推薦市場(chǎng)營(yíng)銷或營(yíng)銷推廣或互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的書(shū)籍，抱著“毀人不倦”的心態(tài)，我來(lái)推10本市場(chǎng)營(yíng)銷類掃盲書(shū)，認(rèn)真讀完就學(xué)到了。
《蔚藍(lán)詭計(jì)》是寫(xiě)給那些有天分、有夢(mèng)想的人看的，它并不打算再給他們?cè)O(shè)立廣告的定律和教條，而是讓他們重燃胸中之火，感覺(jué)自己并不孤寂。
前人栽樹(shù)，后人乘涼。
本書(shū)單，只負(fù)責(zé)搬運(yùn)，不提供觀點(diǎn)。不是救命良藥，請(qǐng)勿亂服，不是購(gòu)買指南，請(qǐng)勿亂買。
之前，趙圓圓的書(shū)單第一期《書(shū)店和朋友圈之間，隔了一萬(wàn)個(gè)知乎》引起了讀者極大的興趣；現(xiàn)在，聚焦于廣告人閱讀縱深的第二期書(shū)單也來(lái)了。
如今碎片化信息充斥著我們的生活，紙質(zhì)書(shū)籍作為系統(tǒng)性知識(shí)的載體依舊有著不可撼動(dòng)的位置。可是書(shū)架上門(mén)類繁雜的書(shū)籍我們?cè)撊绾稳胧郑?/a>
這本書(shū)根本不像是一本幼兒教科參考書(shū)，而更像是一本給廣告人的創(chuàng)意教科書(shū)，因?yàn)樗昝姥堇[了“創(chuàng)意”的經(jīng)典定義——舊元素，新組合。
作為一條廣告行業(yè)的新手，很多初入廣告圈的同仁想求安利一些“廣告人必讀的書(shū)單”。我精挑細(xì)選10種系列書(shū)，從各個(gè)方面幫助你了解廣告，排名不分先后，請(qǐng)大家酌情選擇。
本文作者結(jié)合自己8年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，把奧格威理論的精華，總結(jié)出一套實(shí)戰(zhàn)廣告路徑。一共4步，1-2-3-4-1-2-3-4，如此閉環(huán)操作，只要認(rèn)真做，任何一個(gè)不是太傻的人都能做出75分以上的廣告。
這是一本圖文并茂的品質(zhì)之書(shū)。它集結(jié)了亞洲著名廣告人陳耀福十年來(lái)給廣告人寫(xiě)的一百封信， 從中可看到一個(gè)廣告人是怎樣走過(guò)來(lái)的，每一封信都值得你去思考。
我在寫(xiě)東西時(shí)，常常是從一些既有的案例中汲取營(yíng)養(yǎng)，小說(shuō)、社科、電影等等都會(huì)成為我寫(xiě)文案借鑒的對(duì)象，當(dāng)然最多的還是廣告案例和創(chuàng)意作品。
這本書(shū)不但匯集了全球一些杰出的案例，更從創(chuàng)作者的訪談中，分享了一些獨(dú)特的行業(yè)洞察，讓它有別于一般的廣告年鑒書(shū)。
這本書(shū)初來(lái)乍到商場(chǎng)的人必讀, 久經(jīng)沙場(chǎng)的白領(lǐng)也應(yīng)該溫習(xí). 因?yàn)榇藭?shū)并不是MBA的教科書(shū), 而是提醒所有MBA和非MBA做人的道理——特別是在中國(guó)商場(chǎng)做人的道理.
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