看完這24本書，還沒入門，就不要在廣告圈浪費青春了（下）
初入此文的朋友，可補看上集>看完這24本書，還沒入門，就不要在廣告圈浪費青春了（上）。
本書單，只負責搬運，不提供觀點。不是救命良藥，請勿亂服，不是購買指南，請勿亂買。
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
圖文：鬼鬼（微信ID：ojsngg）
13《蔚藍詭計》
內(nèi)容簡介：廣告是科學還是藝術(shù)，就像硬幣的兩面，歷來爭得不可開交。本書是廣告藝術(shù)派兩大扛旗手（另一大是喬治的老板伯恩巴克）之一的喬治?路易斯幾十年藝術(shù)廣告生涯的傳奇大作。他以廣告人的視角，以親歷的廣告戰(zhàn)役為動線，講述了大創(chuàng)意對商業(yè)的影響，對社會的變革。瘋狂的口吻和幽默的語言道盡喬氏廣告之道。
推友推語：不要輕易拿起本書，它癲狂的創(chuàng)意可能羞辱你當下的處境，讓你沮喪。反之，可能是一劑很棒的創(chuàng)意催化劑。和喬治·路易綁在一起的總是壞孩子、瘋子、叛逆、藐視權(quán)威等銳利詞眼。不信，聽聽他的金句。1）廣告要是科學，我就能做女人。2）（諷刺）定位就像上廁所前一定要把拉鏈拉開。3）我的工作是使100萬看起來像1000萬。4）我要我的MTV
……
14《不同于奧美的觀點》
內(nèi)容簡介：本書是以去火飲料定位加多寶，從而將加多寶由兩廣地區(qū)帶到全國的幕后操刀人的實戰(zhàn)合著。也因為本書，定位第二作者杰克·特勞特認準本書前兩位作者——鄧德隆、陳奇峰為特勞特咨詢中國的創(chuàng)始合伙人。此外，本書是國內(nèi)第一本實戰(zhàn)角度反駁奧美觀點及國際4A的著作，書薄內(nèi)容不薄。
推友推語：多年來，我們迷信奧美的觀點都到了要跪著聽的盲目地步了，甚至不曾好好想想這外來的洋和尚真的深諳大陸本土文化嗎？本書提供了一個全新的非奧美的本土廣告觀點。它第一版叫《定位：中國實踐版》，四位作者：鄧德隆、陳奇峰、耿一誠、夏毅。鄧陳開創(chuàng)特勞特中國后，連帶第四作者從這第二版消失了。有趣的是，新加的張婷，當初是他們公司的行政。
15《手繪POP常用字典》
內(nèi)容簡介：大陸頗具代表的POP機構(gòu)出品，是POP入門的墊腳作品和臨摹佳作。3500余個常用漢字的8種字體，純馬克筆手寫，方便入門新人依樣畫瓢。編排由淺入深、循序漸進，另有2種繁體字范例，夠解工作中的基本需求。
推友推語：POP是廣告很下游的技能，俗，卻實用。隨時隨地，拿起馬克筆，畫出一副海報，是學習排版、配色等設(shè)計基礎(chǔ)的不二之選。非art base的廣告人更需要這種原始的動手能力。涂鴉、圖畫。逼格起于，動手、動手、動手，執(zhí)行、執(zhí)行、執(zhí)行。
16《洞人心弦》
內(nèi)容簡介：這不是一本廣告書，而是一本商業(yè)洞見書。它教你如何洞見，如何把洞見轉(zhuǎn)變?yōu)閭ゴ蟮膭?chuàng)意。BBDO北美區(qū)前主席菲爾·杜森伯以通用電氣、百事可樂和里根總統(tǒng)競選等案例，告訴你他是如何把隱蔽的洞見挖掘出來，并成功運用到廣告中的。
推友推語：一個好的創(chuàng)意可以帶來一條絕妙的廣告。一個好的洞見可以催生一千個創(chuàng)意，一千條廣告。這就足以成為你讀此書的理由。或者當你知道作者提出的“THE WORK, THE WORK, THE WORK”已成廣告創(chuàng)意人的公認真理，亞洲著名創(chuàng)意人陳耀福也推崇洞見——再看也不晚。
17《切割營銷》
內(nèi)容簡介：本書深刻地揭示了營銷競爭的本質(zhì)，它教你站在競爭的角度，運用營銷的手段將市場清晰地切割出有利于企業(yè)的人群、市場區(qū)域、新品類別、認知差異和品牌主線，讓消費者接受自己，同時又規(guī)避與對手發(fā)生正面競爭，使企業(yè)贏得難得的成長空間和時間。
推友推語：切割營銷，說白了是定位在本土的經(jīng)典運用。老路的所有精髓都在這本書里?？赐赀@本書，懂或不懂老路，他的其他的書都不用再看了，懂了不必看，不懂看了也沒用。嗯，他將大公司的臃腫與小公司的靈活類比成駱駝和兔子競賽的企業(yè)管理思維，實用到——home。
18《臺灣創(chuàng)意百科·廣告》
內(nèi)容簡介：本書是臺灣2001年創(chuàng)意年鑒的廣告分卷，書中收入了大量創(chuàng)意和商業(yè)兼顧的廣告作品。比較全面地展示了臺灣當年的廣告風格及創(chuàng)意特色。那時候的臺灣廣告，除了意識形態(tài)的前衛(wèi)和另類，還有三種典型風格：淳樸、溫情和文藝。
推友推語：有很多傳遍大陸的臺灣經(jīng)典廣告的真面目。比如孫大偉為馬英九做的競選廣告“馬之內(nèi)在”，第一次連內(nèi)文都看得一清二楚。比如Cheil現(xiàn)大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦15年前寫下的經(jīng)典長文案。我手上的是臺灣版本。
19《定論》
內(nèi)容簡介：16位印度頂尖文案的創(chuàng)意之道，內(nèi)含150+則經(jīng)典長文案。它濃縮了印度過往最具才華的文案智慧，堪稱印度版《The Copy Book》。讀完此書，如果你發(fā)現(xiàn)中國大陸不少經(jīng)典廣告帶有其中作品的影子，不要驚訝，因為可能會有更意想不到的仿作出現(xiàn)。很遺憾，這又是一本百頁傳媒盜版發(fā)行的書，時間2007年。
推友推語：這不是用來看的書，必須實戰(zhàn)臨摹它的創(chuàng)意路徑和寫作手法。多年前，當我跑到一位和我同時進公司的文案新人座位上討論創(chuàng)意時，她慌手慌腳的藏起了一本書。在我的追問下，她遞了一本臺灣版《文案發(fā)燒》搪塞我，而藏起的那本書就是此刻我推薦的這本。
20《少數(shù)派廣告》
內(nèi)容簡介：一本切掉一個角，造就5個角的書。關(guān)于營銷和傳播的常識書，主講被絕大數(shù)人忽略的常識。以“有話決不好好說”的態(tài)度，黑胡椒似的幽默，將廣告的真相解剖給所有自以為深諳廣告的人和還在門外徘徊的廣告愛好者及準廣告從業(yè)者看。
推友推語：又一個針鋒奧美而極具見地的反對聲音。作者王錚曾用4年，從小文案爬上電通副創(chuàng)意總監(jiān)。轉(zhuǎn)跳地產(chǎn)后，系統(tǒng)影響了攬勝廣告風格的形成。他創(chuàng)立的天納廣告，接手了胡戈的七喜病毒視頻。嗯，NewBlance前幾年的視頻廣告也是他們拍的。
21《中興百貨廣告作品全集》
內(nèi)容簡介：收錄意識形態(tài)12年來，為中興百貨操作的201張全系列平面廣告和18支經(jīng)典TVC。全面揭露中興百貨廣告的意識形態(tài)。
推友推語：不要再在別人的嘴里聽那個已經(jīng)輝煌不再的臺灣意識形態(tài)廣告了，去看看它的作品，用用自己的腦子，會很愉快。不太有閱讀快感，卻不減作品的美色。
22《如何激發(fā)成功創(chuàng)意》
內(nèi)容簡介：本書以1959-1975年，17年間，DDB為大眾甲殼蟲創(chuàng)作的250多則平面廣告為藍本，精選出70余具有激發(fā)想象力的作品。以理性冷靜的思路，復盤了偉大創(chuàng)意從無到有誕生的全過程。讓創(chuàng)意變得步步為營、唾手可學。
推友推語：第一、DDB為甲殼蟲創(chuàng)作的廣告無廣告人不知，最厲害的是那句Think Small。第二、從來沒有哪本書，如此詳盡的復盤一個偉大創(chuàng)意戰(zhàn)役，即便有，也從來沒有復盤長達17年之久，不得不佩服這位日本人。第三、小馬宋的《一本全是廣告的書》80%的內(nèi)容重譯自這本書。
23《小強廣告100招》
內(nèi)容簡介：本書凝聚作者在國際4A積攢的16年廣告功力。大到做人做事、游戲規(guī)則，小到文案撰寫、TVC拍攝，幽默款款，字字珠璣，滿滿的都是一位資深前輩的創(chuàng)意真言和真愛。是關(guān)于國際4A的創(chuàng)意及管理方面，相對體系的大成之作。
推友推語：這本書最早版本叫《一位創(chuàng)意總監(jiān)的告白：CD不易為》，裝幀到設(shè)計到文字，就像一個立體創(chuàng)意廣告，見書即見小強創(chuàng)意功底非凡。07年修訂后更名《此乃廣告書》，到這第三版，書本創(chuàng)意全部去掉了，只留下文本讓你在安靜中熱血沸騰。他的師父也寫過一本牛書——《十個廣告九個丑》。
24《偷師學藝》
內(nèi)容簡介：本書教你如何偷學他人的創(chuàng)意靈感，揭露了創(chuàng)意的真相：沒有什么是原創(chuàng)的，不要害怕受到他人的影響，不要害怕學習別人的作品。作者常年泡社交網(wǎng)的心得，有助你更好的游走在當下social大熱的廣告環(huán)境中。
推友推語：講真，推薦這本書，心中是很忐忑的，搞不好別人誤以為，我是來鼓勵搞抄襲的。事實是，作者的坦率和真誠，能幫很多固執(zhí)的廣告新人，拆掉所謂絕對原創(chuàng)的思維的墻。大陸版書名太過委婉，遠沒有臺灣的“點子都是偷來的”來得熾熱。
24本廣告入門書，推薦完畢。如果讓你推一本書給我，你會推什么書？（請給我留言）
公號名：寫給非廣告人的廣告常識
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