看完這24本書，還沒入門，就不要在廣告圈浪費青春了（上）
本書單，只負責搬運，不提供觀點。不是救命良藥，請勿亂服，不是購買指南，請勿亂買。
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
圖文：鬼鬼（微信ID：ojsngg）
01《The Copy Book》
內容簡介：32位全球頂級文案親口講述他們的獨門創意秘笈和獨特工作方法。他們的從業時間加起來足夠寫一部廣告史，所獲獎項不計其數。全書超過200幅經典作品，臨摹一遍都增長2年廣告功力。
推友推語：好書的三個壞結局：1.被翻爛；2.被搶走；3.被莫名其妙丟失。《The Copy Book》是一本難逃壞結局的好書。20年來它影響過的中國廣告人，位至創始人級別的就已難計其數。更可怕的是它老而不死、歷久彌新，還在影響著一些人，有你嗎？
02《Neil French》
內容簡介：本書泄露了一位世界級廣告人40多年的廣告創作秘籍。更是毫無保留的展示了一位全球頂尖廣告人的生活靈感和自我修養之道。寫下書中內容的人，曾是奧美全球執行創意總監。他率性、幽默的廣告生涯，止于世界第一大傳播集團WPP的全球創意總監的寶座上。
推友推語：說尼爾是文案之神，好吧！行！攬勝廣告早期很多作品都帶有他的作品的影子。比如就掌燈一半的精髓來自尼爾的皇家芝華士廣告。老版《Neil French》是百頁傳媒04年盜版發行的書，一盜12年，讓尼爾的創意思維像陽光普照著無數熱血廣告人。是滑稽呢，還是實力呢？
03《廣告文案》
內容簡介：文案寫給文案的傾心之作，揭秘各類主流文案制造的全過程。作者歷經國際4A與本土數十年錘煉，書稿源于廣告公司內訓，經過大學講課調整完善。近500則廣告案例，超過60%是作者的實戰作品。
推友推語：目前國內寫的最實用、最體系的文案實戰書。融合理論與4A實戰，甩學校教科書于九霄云外。讀罷此書，千元巨額文案培訓班，再也忽悠不到你報名了。前一句也許有點火藥，但本書7年雄踞亞馬遜文案類書籍第一名，是最雪亮的證明。
04《小豐現代漢語廣告辭典》
內容簡介：好的設計是不需要翻譯的，好的文案只能是本土的。本書來自文字最底層；源于漢語最前沿；兩大專業網站數萬次點擊；廣告江湖百轉輪回頌與毀；深入中國廣告風土第一課；史上惟一漢語角度廣告實操工具。
推友推語：沒有文化差異，沒有時間代溝。沒有一個本土廣告人將漢語的趣味解構得如此嫻熟。他用生命證明了：文案是結構化的商業寫作。他以文本的方式親身示范了真正好的漢語文案的美感、力量和精髓。
05《If...》
內容簡介：澳洲小學的一本教學參考書。全書以“如果…”發散想象，如果貓可以飛翔（一只長著翅膀的貓），如果蠕蟲有了輪子（扭曲火車般的蠕蟲），如果孩子們長了尾巴（和大象一起甩尾巴）……引導你用想象力美化山、川、河流、動物和全世界。
推友推語：我覺得這根本不像是一本幼兒教科參考書，而更像是一本給廣告人的創意教科書，因為它完美演繹了“創意”的經典定義——舊元素，新組合。同盟廣告董事 & ECD，廣告金句“有人模仿我的臉，還有人模仿我的面”締造者，楊舸如是說。
06《創新啟示錄》
內容簡介：本書提出了一整套創新思維的法則和思路，有助于沖決人們的思維禁錮，打破思維定勢。書中作者首創的優勢富集理論，對于社會、組織、個人等系統的超常發展具有重要的啟示意義。案例詳實、游戲豐富，有趣開拓思路。
推友推語：難得一見大學老師寫的創意類好書，他的“優勢富集/先者生存”理論曾被營銷大師路長全剽竊。有時候，先占到位置比做得好更重要。比如谷歌的技術領先，體驗稍微差點，用戶也會容忍。書稿提煉自演講，文字口語化，沒有大學老師純理論著作的味同嚼蠟。
07《一個廣告人的自白》
內容簡介：大衛·奧格威堅持廣告必須有助于銷售。他推動廣告經營的專業化，他的風格朔造了奧美廣告，也影響著整個廣告業的發展。本書是奧美廣告創始人之一的大衛·奧格威先生傳奇廣告人生的本色書寫。
推友推語：本書可能是史上影響廣告人最多的一本書。是了解廣告業及廣告人的書不可錯過的常識書。就算你在甲方，你是廣告老鳥，翻開本書看看，還是會有許多啟發。老爺子見多識廣、有趣好玩、膽大敢闖，沒一覽他的廣告人生，你都不好意思說自己是廣告人。
08《廣告人手記》
內容簡介：中國大陸廣告界第一本實戰書，初版發行于1996年，風靡廣告界至今。書中完整記錄了本土最知名廣告人葉茂中多年來的廣告營銷實戰經驗。從廣告人到廣告公司，從廣告主到現代企業，從廣告到營銷，從本體到載體，全面講述了廣告業的營銷與執行之道。
推友推語：營銷策劃類的書，到處都是，大多稀爛，好的寥寥。本書是我每次都冒著被人誤解為葉的腦殘粉的風險大力推薦的營銷策劃必讀書。葉的的確確靠寫出了名，他也是大陸唯一將大衛·奧格威的廣告真經繼承得比奧美還好的本土廣告人。先后重印37次，是那些莫名其妙對葉生厭的人要面對的難題。
09《營銷管理》
內容簡介：現代營銷開山立派之作。詳述有關營銷認知、營銷機會、營銷戰略和營銷執行的全過程。他提出的4P營銷原理，40多年來，無人超越，是一切營銷的基礎。基于4P理論，衍生出7P、10P、4C等諸多經典營銷理論。
推友推語：大部頭，略顯苦澀。本書最經典的版本是1999年，上海人民出版社出版的第9版。隨后的中國版、新加坡版、亞洲版，是商業拓展之舉，合著作者的水平有限、水分很重，凱文·凱勒除外。漢譯者有三位：梅汝和、梅清豪、張桁。
10《定位》
內容簡介：本書揭示了現代企業經營的本質（爭奪顧客），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），它改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認識，開創了“勝出競爭”的營銷之道。被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”名副其實。
推友推語：如果只看一本營銷書，就看《營銷管理》。如果還能看第二本，必選《定位》。看完這本書，你就知道如何定位自己的作品和職業了。需要特別提醒，本書的第一作者是艾·里斯，不是杰克·特勞特。杰克·特勞特在中國商業咨詢領域小有收獲后，出了一個定位書系，擅自換作第一作者，心機婊一個。真正的定位之父有兩個，排第一位的是艾·里斯！艾·里斯！！艾·里斯！！！
11《超級符號就是超級創意》
內容簡介：本土營銷界又一套成體系的營銷思想，十余年實踐印證的“華與華方法”首次結集出版。從產品開發、產品命名、產品包裝，到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略，深入到企業營銷的各個層面；附有日化、藥品、食品、文具、房地產、工業園區、出版、互聯網等多個領域的案例解說。
推友推語：一本了解中國本土生長出來的有效營銷方法的好書。黃金酒為什么那么火？你不懂的世界，他們曾經構建。放下成見，從解決商業問題的層面去看這類本土營銷人、廣告人，會別有洞天。能解決問題的都是高手，你可以是4A的代表，人家就可以是本土的典范。
12《十個廣告九個丑》
內容簡介：本書不是「創意圣經」，兩位創作人講的廣告策略的對與錯、廣告圈外人對圈內人的誤解、本地廣告公司因何失敗、廣告人與客戶之間的角力拉鋸事件等主題，卻是喜歡創作思考、想加入廣告行業的人的一個好的鏡像。
推友推語：本書最大的貢獻是他們開創了圖形諧音創意法則。如英雄，就在畫面上放一頭鷹站在熊的背上。兩位作者是香港轟動一時的「SUNDAY」、「和記天地線」、「眼鏡88」等系列廣告的幕后操刀人。句句都是經驗之談。他們的徒弟是后來寫下了《小強廣告100招》的林永強。
先推12本吧，多了營養超載。
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