《￥19.99》：一封廣告狗的長篇辭職信
來源：頂尖文案
說的不是同名電影《99法郎》，而是原著中文版。作為一本小說，只給兩顆星，然而作為一封廣告狗的辭職信，可以給四顆星。
前法國4A創意總監，一個領著比我們這些廣告狗們高出數十倍月薪的發達資本主義國家既得利益者，為了得到離職賠償金，站著說話不腰疼的為自己寫了篇長軟文，前半段看似吐槽實為炫耀的曬了一下他的各種腐化墮落生活，寫到后半段才華透支，開始剎不住車，頂著魔幻主義的名義，編造了一個毫無邏輯的結局。而封面上的“頂尖廣告高手自曝行業內幕”簡直就是個笑話，整本書既不辛辣也不顛覆，所謂的內幕都是大家所熟知的事實，倒是危言聳聽和怪力亂神的部分更多。
摘取一段原文乃們感受下：
“我是個廣告人：不錯，我污染這個世界。我就是那個向你們賣垃圾的家伙，讓你們夢想那些你們永遠得不到的東西：天空湛藍湛藍，女人永遠美麗；一種經過PhotoShop處理過的圓滿的幸福、無瑕的影像、最時髦的音樂……我用最新的時尚來毒害你們……我的神圣職責就是讓你垂涎欲滴。在我們這一行，沒人希望你們幸福，因為幸福的人不消費……你們的痛苦能刺激銷售，我們的行話把它稱之為“后購物沮喪癥”。你們迫切需要一樣商品，一旦獲得后，你們又迫切需要另外一樣。享樂主義并非人道主義，而是現金流轉。它的座右銘就是：“我消費，故我在。”但要創造需求，必須挑起妒嫉、痛苦和貪婪。這些就是我的彈藥，而我的靶子就是你們。
我的工作就是琢磨怎樣欺騙玩弄你們，為此我得到豐厚報酬。我每月掙一萬三千歐元（還不包括公司報銷、公司用車、認股權以及所謂的黃金降落傘）。歐元的發明就是為了讓高額薪水看上去不那么厚顏無恥。有多少人在我這個年齡就能掙一萬三的？我擺布操縱你們，人家就送我奔馳SLK（車頂能自動收回到后車箱里），或寶馬Z3、保時捷跑車、馬自達MX5。
我若打斷你們正在欣賞的電視片，強插進我的商標，人家就付錢讓我到圣巴特勒米、拉姆、普吉島或拉斯卡邦等美麗的島嶼去度假。我若在你們愛看的雜志里羅嗦重復我的廣告標語，人家就送我普羅旺斯農莊或安地列斯帆船、圣托貝游艇。我無處不在，你別想躲我。你們的目光投向哪里，我的廣告就在哪里恭候。我禁止你寂寞，我不讓你思考。我用最時尚的恐怖主義向你們販賣空洞，猶如沖浪……我宣判什么是真，什么是美，什么是善……你們崇拜我的選擇……我越玩弄你們的潛意識，你們就越聽我擺布……你以為你擁有自由的意志，但總有一天，你會在一家超市的貨架上認出我的產品，你會買下，為了嘗嘗，就這樣。請相信，我了解我的工作。
嘿，進入你們的大腦真是快活無比。我在你們的右半腦一瀉千里。你的欲望已不再屬于你：我的已經取而代之。我禁止你們隨意遐想。你們的欲望應是億萬歐元的投資結果。至于你們明天想要的，都由我今天來決定。”
無論如何，在傳播上，他還是充分展示出了廣告人的本色。除了每章結尾會插播廣告，書名也很有創意，自2000年出版以來，不管在哪個國家，都以售價命名，《99法郎》、《14.99歐元》、《9.99美元》和《6.99英磅》，所以在中國，書名就叫《￥19.99元》。而同名電影的結尾，看完字幕的彩蛋則是出現了歷史上的第一條廣告片，一條黑白的洗衣粉廣告。
作為一封辭職信，比起“世界那么大，我想去看看”，雖然是同樣矯情，然而在段位上是高出了兩個銀河系，話題性十足，雖然結果并沒有給他帶來賠償金而是一場官司，然而成為暢銷書照樣能讓他賺得盆滿缽滿。
吐槽歸吐槽，對于作者來說，并不是賠償金那么簡單，“這本書也是對我自己曾經所處的行業的一種自嘲，我想給人以警醒，也是對我自己的一個認識。”這本書更多的是作者對于自己10年廣告生涯的一個總結，與告別。同時在法國，這本書其實入圍了龔古爾文學獎，然而廣告文案化的寫作方式，其實通過翻譯很難傳遞出精髓，中間有很多誤差，應該也是這本書的中文版可看性不高的一個原因。
說到底，最吸引我的，大概其實是他的衣柜吧……
附作者介紹：
〔法〕弗雷德里克·貝格伯德
1965年9月21日，生于法國巴黎近郊的諾伊市，畢業于巴黎政治研究學院。25歲起為眾多著名報刊雜志撰寫專欄，如《 ELLE 》、《 Voici 》、《 Globe 》、《 Paris Première 》等等，先后出版6部小說，均獲得成功。他的小說《 99 法郎》和《世界之窗》都在法國引起過轟動。文學評論家口中才華橫溢的成功小說家，同時也是一名在廣告界的老手，曾在TBWA、楊雅（ Young & Rubicam）等國際廣告公司擔任十年之久的創意總監，這本書通過以作者自己為主人公的幽默諷刺小說，在法國銷售百萬冊，并入圍龔古爾文學獎。
中文版：《19.99》
作者: 弗雷德里克·貝格伯德
出版社: 二十一世紀出版社
譯者: 孔麗葒
出版年: 2005-05-01
頁數: 223
定價: 19.99
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