《￥19.99》：一封廣告狗的長(zhǎng)篇辭職信
來(lái)源：頂尖文案
說(shuō)的不是同名電影《99法郎》，而是原著中文版。作為一本小說(shuō)，只給兩顆星，然而作為一封廣告狗的辭職信，可以給四顆星。
前法國(guó)4A創(chuàng)意總監(jiān)，一個(gè)領(lǐng)著比我們這些廣告狗們高出數(shù)十倍月薪的發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家既得利益者，為了得到離職賠償金，站著說(shuō)話不腰疼的為自己寫了篇長(zhǎng)軟文，前半段看似吐槽實(shí)為炫耀的曬了一下他的各種腐化墮落生活，寫到后半段才華透支，開始剎不住車，頂著魔幻主義的名義，編造了一個(gè)毫無(wú)邏輯的結(jié)局。而封面上的“頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕”簡(jiǎn)直就是個(gè)笑話，整本書既不辛辣也不顛覆，所謂的內(nèi)幕都是大家所熟知的事實(shí)，倒是危言聳聽和怪力亂神的部分更多。
摘取一段原文乃們感受下：
“我是個(gè)廣告人：不錯(cuò)，我污染這個(gè)世界。我就是那個(gè)向你們賣垃圾的家伙，讓你們夢(mèng)想那些你們永遠(yuǎn)得不到的東西：天空湛藍(lán)湛藍(lán)，女人永遠(yuǎn)美麗；一種經(jīng)過(guò)PhotoShop處理過(guò)的圓滿的幸福、無(wú)瑕的影像、最時(shí)髦的音樂……我用最新的時(shí)尚來(lái)毒害你們……我的神圣職責(zé)就是讓你垂涎欲滴。在我們這一行，沒人希望你們幸福，因?yàn)樾腋５娜瞬幌M(fèi)……你們的痛苦能刺激銷售，我們的行話把它稱之為“后購(gòu)物沮喪癥”。你們迫切需要一樣商品，一旦獲得后，你們又迫切需要另外一樣。享樂主義并非人道主義，而是現(xiàn)金流轉(zhuǎn)。它的座右銘就是：“我消費(fèi)，故我在。”但要?jiǎng)?chuàng)造需求，必須挑起妒嫉、痛苦和貪婪。這些就是我的彈藥，而我的靶子就是你們。
我的工作就是琢磨怎樣欺騙玩弄你們，為此我得到豐厚報(bào)酬。我每月掙一萬(wàn)三千歐元（還不包括公司報(bào)銷、公司用車、認(rèn)股權(quán)以及所謂的黃金降落傘）。歐元的發(fā)明就是為了讓高額薪水看上去不那么厚顏無(wú)恥。有多少人在我這個(gè)年齡就能掙一萬(wàn)三的？我擺布操縱你們，人家就送我奔馳SLK（車頂能自動(dòng)收回到后車箱里），或?qū)汃RZ3、保時(shí)捷跑車、馬自達(dá)MX5。
我若打斷你們正在欣賞的電視片，強(qiáng)插進(jìn)我的商標(biāo)，人家就付錢讓我到圣巴特勒米、拉姆、普吉島或拉斯卡邦等美麗的島嶼去度假。我若在你們愛看的雜志里羅嗦重復(fù)我的廣告標(biāo)語(yǔ)，人家就送我普羅旺斯農(nóng)莊或安地列斯帆船、圣托貝游艇。我無(wú)處不在，你別想躲我。你們的目光投向哪里，我的廣告就在哪里恭候。我禁止你寂寞，我不讓你思考。我用最時(shí)尚的恐怖主義向你們販賣空洞，猶如沖浪……我宣判什么是真，什么是美，什么是善……你們崇拜我的選擇……我越玩弄你們的潛意識(shí)，你們就越聽我擺布……你以為你擁有自由的意志，但總有一天，你會(huì)在一家超市的貨架上認(rèn)出我的產(chǎn)品，你會(huì)買下，為了嘗嘗，就這樣。請(qǐng)相信，我了解我的工作。
嘿，進(jìn)入你們的大腦真是快活無(wú)比。我在你們的右半腦一瀉千里。你的欲望已不再屬于你：我的已經(jīng)取而代之。我禁止你們隨意遐想。你們的欲望應(yīng)是億萬(wàn)歐元的投資結(jié)果。至于你們明天想要的，都由我今天來(lái)決定。”
無(wú)論如何，在傳播上，他還是充分展示出了廣告人的本色。除了每章結(jié)尾會(huì)插播廣告，書名也很有創(chuàng)意，自2000年出版以來(lái)，不管在哪個(gè)國(guó)家，都以售價(jià)命名，《99法郎》、《14.99歐元》、《9.99美元》和《6.99英磅》，所以在中國(guó)，書名就叫《￥19.99元》。而同名電影的結(jié)尾，看完字幕的彩蛋則是出現(xiàn)了歷史上的第一條廣告片，一條黑白的洗衣粉廣告。
作為一封辭職信，比起“世界那么大，我想去看看”，雖然是同樣矯情，然而在段位上是高出了兩個(gè)銀河系，話題性十足，雖然結(jié)果并沒有給他帶來(lái)賠償金而是一場(chǎng)官司，然而成為暢銷書照樣能讓他賺得盆滿缽滿。
吐槽歸吐槽，對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，并不是賠償金那么簡(jiǎn)單，“這本書也是對(duì)我自己曾經(jīng)所處的行業(yè)的一種自嘲，我想給人以警醒，也是對(duì)我自己的一個(gè)認(rèn)識(shí)。”這本書更多的是作者對(duì)于自己10年廣告生涯的一個(gè)總結(jié)，與告別。同時(shí)在法國(guó)，這本書其實(shí)入圍了龔古爾文學(xué)獎(jiǎng)，然而廣告文案化的寫作方式，其實(shí)通過(guò)翻譯很難傳遞出精髓，中間有很多誤差，應(yīng)該也是這本書的中文版可看性不高的一個(gè)原因。
說(shuō)到底，最吸引我的，大概其實(shí)是他的衣柜吧……
附作者介紹：
〔法〕弗雷德里克·貝格伯德
1965年9月21日，生于法國(guó)巴黎近郊的諾伊市，畢業(yè)于巴黎政治研究學(xué)院。25歲起為眾多著名報(bào)刊雜志撰寫專欄，如《 ELLE 》、《 Voici 》、《 Globe 》、《 Paris Première 》等等，先后出版6部小說(shuō)，均獲得成功。他的小說(shuō)《 99 法郎》和《世界之窗》都在法國(guó)引起過(guò)轟動(dòng)。文學(xué)評(píng)論家口中才華橫溢的成功小說(shuō)家，同時(shí)也是一名在廣告界的老手，曾在TBWA、楊雅（ Young & Rubicam）等國(guó)際廣告公司擔(dān)任十年之久的創(chuàng)意總監(jiān)，這本書通過(guò)以作者自己為主人公的幽默諷刺小說(shuō)，在法國(guó)銷售百萬(wàn)冊(cè)，并入圍龔古爾文學(xué)獎(jiǎng)。
中文版：《19.99》
作者: 弗雷德里克·貝格伯德
出版社: 二十一世紀(jì)出版社
譯者: 孔麗葒
出版年: 2005-05-01
頁(yè)數(shù): 223
定價(jià): 19.99
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