書籍推薦：《這就是廣告》

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舉報(bào) 2014-10-12

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文字:pani.shi@dmunion.com

推薦人：@梁偉豐 BBDO/Proximity大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

推薦理由：

“很多人都在談?wù)撝皬V告應(yīng)該如何隨著新媒體的環(huán)境而改變”，但只有少數(shù)人在做著。這本書不但匯集了全球一些杰出的案例，更從創(chuàng)作者的訪談中，分享了一些獨(dú)特的行業(yè)洞察，讓它有別于一般的廣告年鑒書。不管你是廣告業(yè)的甲方或乙方，甚至是音樂人或服裝\工業(yè)設(shè)計(jì)師，這本書都值得一讀。”

內(nèi)容介紹：

“《這就是廣告》一書，從廣告業(yè)領(lǐng)軍人物的角度，審視廣告業(yè)內(nèi)發(fā)生的變化。全書分為五章來詮釋廣告業(yè)最重大的發(fā)展趨勢，從數(shù)碼、品牌化、情景廣告、媒介融合到自主創(chuàng)新，探討了由廣告公司出品的創(chuàng)意廣告項(xiàng)目。

書中收錄的廣告多達(dá)80多個(gè)項(xiàng)目，其中不乏廣告業(yè)內(nèi)公認(rèn)的大牌Fallon廣告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother廣告公司和KesselsKramer廣告公司的力作；還有對(duì)諸如羅伯特?薩維爾和亞歷克斯?博古斯基等10位廣告業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物的深度訪談。《這就是廣告》對(duì)當(dāng)今廣告業(yè)的精辟闡述，對(duì)于致力于廣告學(xué)研究的學(xué)生、廣告業(yè)內(nèi)人士或者對(duì)廣告業(yè)興趣濃厚的人士，都將受益匪淺。”

自述:

文章對(duì)每個(gè)品牌的圖文闡述倒不是關(guān)鍵的亮點(diǎn)，文章吸引我的是每個(gè)章節(jié)的訪談文字，雖然簡短，但確有精髓。博古斯基是一直比較喜歡的，書里有這樣一段他說的話，“所謂品牌化內(nèi)容，我很困惑，產(chǎn)品定位算品牌化內(nèi)容嗎？這個(gè)概念太寬泛。比如拿產(chǎn)品定位來說，我并不太在意。我喜歡和對(duì)這方面很有熱情，想法的專業(yè)人士一起合作做事，但并不需要成為他們中的一份子，因此在需要時(shí)，我們可以是很好的合作伙伴。說實(shí)在的，當(dāng)看到電影故事情節(jié)里的桌子上擺著一瓶可樂，不一定就會(huì)想買可樂，反正我自己不太可能這樣去做。我現(xiàn)在也夠成熟了，知道在電影里做廣告，是要付錢的；而且拍電影的人也很精明，品牌化內(nèi)容做得輕描淡寫，一筆帶過，但我們卻要為此花上百萬的白花花銀子啊。

所以，我們還是要致力于做出有趣又貼合品牌內(nèi)容的廣告，充分調(diào)動(dòng)容戶的興趣進(jìn)行品牌體驗(yàn)，這樣豈不是效果更好？我更傾向于這種方式，所以一聽“品牌化內(nèi)容”，諸如為某些品牌拍攝電影之類的，我就心生疑惑，為什么非要趟那渾水呢？”其實(shí)廣告本身很簡單，只是捏合了新媒體新環(huán)境新思潮之后才體現(xiàn)出各種姿態(tài)和判斷。或許，你可以從中發(fā)現(xiàn)點(diǎn)什么。

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