我給你答案：廣告人一年至少要讀多少本書？
如果一本書就改變了你的人生觀，只能說明你讀的書太少了；如果一部電影就改變了你的價(jià)值觀，只能說明你沒有價(jià)值觀。
一入廣告深似海，從此節(jié)操是路人。每一個(gè)從事新媒體的童鞋們，你們捫心自問，是不是醬紫。曾經(jīng)像涼白開般純凈的少年啊，現(xiàn)在黃段子說起來連眼睛都不眨一下。
微博曾經(jīng)有個(gè)熱門話題，說是講黃段子的女生（廣告狗）都很漂亮（帥氣），因?yàn)樗齻儯ㄋ麄儯┮妹利悾ㄓ⒖。┑耐獗韥硌陲椬约衡嵉膬?nèi)心。那么問題來了，廣告狗要成為一個(gè)英俊帥氣有內(nèi)涵的段子手，一年究竟要讀多少本書呢？
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一見到書單就覺得如浴春風(fēng)是一種病
不知道你身邊有沒有那么一種人，他們最喜歡干的事情就是讓別人列書單！他們打著努力學(xué)習(xí)積極向上的旗號(hào)，卻干著一件完全不需要?jiǎng)幽X子的活。當(dāng)然也有人反駁說，按著別人的書單讀書，難道不是讀書嗎？我想表達(dá)的其實(shí)并不是按書單讀書不好，而是讓別人列書單的做法就是想在探尋真理的路上走捷徑。
每個(gè)人，由于受教育程度不同，所經(jīng)歷的事情不同，甚至智商與情商上的差異，導(dǎo)致沒有任何人的知識(shí)程度是一樣的。因此，沒有任何一個(gè)人列出的書單，你可以完全照搬套用。在這個(gè)急功近利的時(shí)代，我們每個(gè)人都急于成功，一步一腳印的似乎太笨了。如果有一種方法，可以一蹴而就，何樂而不為呢？然而，世界上真的存在一步登天的方法嗎？就算真的存在，列書單也絕對(duì)不是。
我從來不會(huì)給年輕人列書單。為什么？原因很簡(jiǎn)單。世界上的好書太多了，我自己都一輩子看不完，我怎知我列的書單就是最好的、最適合他們的？再說了，你就算列了書單，他們也不一定回去看。看書也是講究緣分的。你遇見一本好書，好好把它讀完，也是好的。遇見一本不怎么樣的書，掃一掃， 也是好的。”我始終覺得，給自己定計(jì)劃，要看什么書、一個(gè)月內(nèi)要看幾本書都是不現(xiàn)實(shí)的。真理浩瀚，你近一分，有一分的歡喜。有的人一輩子就讀三本書——《馬列主義》、《道德經(jīng)》、《紅樓夢(mèng)》也是探索到大智慧了。
——梁文道
我非常同意有的人一輩子就讀三本書也能探索到大智慧的觀點(diǎn)。那些動(dòng)輒就說自己讀了幾百幾千本書的人固然厲害，但對(duì)于平凡的普通人而言，那是根本不可能做到的事情。
“1923 年，清華大學(xué)有一批即將留學(xué)海外的學(xué)子，想在短時(shí)間內(nèi)迅速地積累國(guó)學(xué)常識(shí)，對(duì)國(guó)學(xué)有一個(gè)大概的了解，但苦于不是專治經(jīng)世的學(xué)人，無法找到最合適的門徑。于是，他們向胡適先生求教，希望他能開出一份「無論學(xué)機(jī)械工程的，學(xué)應(yīng)用化學(xué)的，學(xué)哲學(xué)文學(xué)的，學(xué)政治經(jīng)濟(jì)的，都應(yīng)該念，都應(yīng)該知道」的國(guó)學(xué)書目。”
胡適先生列出了一份名為《一個(gè)最低限度的國(guó)學(xué)書目》的書單，重點(diǎn)是收錄了 190 種書目，注意，這里的量詞用的是「種」，而不是「本」或者「卷」。我只想說，這么龐大的書單，我一輩子都讀不完啊。有的人嗜書如命，把讀萬卷書，把行萬里路當(dāng)成自己的人生的全部。
每天刷3小時(shí)知乎就能成為socail高手？
眾所周知，從事廣告行業(yè)特別是文案策劃這一崗位，必須要有像海一般寬廣的閱讀積累。任何一名新媒體運(yùn)營(yíng)，必須要具備兩種基本能力。
第一是信息整合能力。
在信息爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上有你想要的任何東西，然而正是因?yàn)樾畔⒈ǎ軌蛟邶嫶蟮男畔⑾到y(tǒng)中，通過過人的搜索能力提取有用的關(guān)鍵信息，就變得格外重要。如果你的瀏覽器收藏夾是空白的，那么你或許還沒有意識(shí)到信息整理的重要性。
每天早晨從上班開始，你是否有必須要瀏覽的主要網(wǎng)站？為了自己幫助自己更高效完成工作，你使用了哪些工具？比如為了微信排版，你是否對(duì)所有的排版工具都了然于心？新媒體運(yùn)營(yíng)，最容易讓人感到迷茫的就是陷入無休無止的碎片化閱讀中。
曾經(jīng)有人跟我說他一年在微信及其他平臺(tái)上看了幾千幾萬篇文章，并認(rèn)為這是在學(xué)習(xí)，在提升自己。我并不同意這種觀點(diǎn)，因?yàn)槿魏晤I(lǐng)域的學(xué)習(xí)，如果沒有經(jīng)過系統(tǒng)化的訓(xùn)練，是根本無法具有成熟的邏輯認(rèn)知的。碎片化的閱讀，只能幫助你滿足一時(shí)的信息需求，卻并不是系統(tǒng)的學(xué)習(xí)與提升。公眾號(hào)、客戶端、知乎等平臺(tái)，只能幫助你找尋靈感，無法讓你真正掌握真正的文案與創(chuàng)意技能。新媒體運(yùn)營(yíng)工作，有時(shí)候枯燥重復(fù)，但卻是能很好地訓(xùn)練你的信息整合能力。
第二是原創(chuàng)能力。
任何一個(gè)平臺(tái)的價(jià)值，都在于它的內(nèi)容輸出。談到內(nèi)容，就必須說到整合內(nèi)容與原創(chuàng)內(nèi)容。整合內(nèi)容考驗(yàn)的是一個(gè)運(yùn)營(yíng)者的信息整理能力與理解能力，原創(chuàng)內(nèi)容則要求運(yùn)營(yíng)者有足夠大的閱讀量。
巧婦難為無米之炊，沒有足夠多的知識(shí)儲(chǔ)存量，就難以寫出有趣兒，有價(jià)值的文章。socail時(shí)代，即便寫不出什么好內(nèi)容，那保證句子通順是對(duì)讀者最起碼的尊重吧。并且除了讀書這件事，運(yùn)營(yíng)還要肩負(fù)著搜羅各種民間八卦的重任。
業(yè)余和專業(yè)最大的區(qū)別，就是能識(shí)別出壞的！
廣告狗在不斷地探索過程中，勢(shì)必是需要讀書的。除了自己讀自己喜歡的書之外，更需要有人能夠帶領(lǐng)你進(jìn)入一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。這個(gè)人也許是你身邊的工作伙伴，也可能是在歷史洪流中經(jīng)過大浪淘沙留下的行業(yè)大咖，也可能是身邊的許多小事情小物品。在知乎上有這樣一段回答，告訴你如何區(qū)別業(yè)余和專業(yè)。告訴你什么是壞的，也許能讓你少走一點(diǎn)彎路，少浪費(fèi)一點(diǎn)時(shí)間。
覺得葛巾大大的時(shí)尚品味好是容易的，而能洞察芮成鋼的時(shí)尚品味壞在哪里是困難的。覺得 Daniel Day-Lewis 的演技好是容易的，而能洞察黃曉明的演技?jí)脑谀睦锸抢щy的。覺得 Michael Jackson 的音樂好 是容易的，而能洞察 Justin Bieber 的音樂壞在哪里是困難的。覺得一個(gè)回答很好而去點(diǎn)上贊同是容易的，而能洞察一個(gè)回答壞在哪里而去作答碾壓是困難的。審美是容易的，審丑是困難的。所以業(yè)余和專業(yè)最大的區(qū)別，大概就是 能識(shí)別出壞的。
——知乎
推薦書是容易的，甄別出不好的書是難的。大多數(shù)人都能隨手開出一個(gè)書單，但只有極少數(shù)的人能開出一個(gè)不建議讀的書單。書單就如【冰山一角】，上層的條目質(zhì)量依托于無數(shù)閱讀經(jīng)歷的支撐。書籍浩如煙海，推薦書單是濃縮自己的經(jīng)驗(yàn)，而推薦不讀的書則是避免浪費(fèi)你的時(shí)間，兩者都很重要。
廣告狗一年至少要讀多少本書？這個(gè)問題根本就沒有答案。除了高考之外，難道還有放之四海而皆準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)答案嗎？對(duì)自己負(fù)責(zé)最好的方法就是不斷打破自己的認(rèn)知，不斷更新自己的價(jià)值觀，這與讀書多少無關(guān)，不必為了讀書而讀書，讀書只是自我成長(zhǎng)的一種途徑。
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