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對消費者行為理解的不同，決定了營銷模式的不同。
談談對當下如何做增長、如何做品牌的理解。
品牌必須去思考，到底想成為消費者的“省”，還是消費者的“花”。
生活方式會落實于具體場景，場景也會成長為生活方式。
真正的洞察應該是理解場景下的社會關系。
人以場分，是尋找不同消費群在同一場景下的共性需求。
品牌指揮官、心靈捕手、社會活動家、紙上推銷員。
事實上這就是兩個物種，存在升職隔離。
因為廣告和咨詢本身并沒有嚴格的業務邊界。
看完這份書單你會發現，品牌從根上來說就是研究人的學問。
通過讀史深化對品牌思想的認識。
品牌價值上要顯性，品牌內涵上要脫品，品牌形象上要統一。
要講清楚傳播這一課題，我們需要把它分成三個層面：道、勢、術。
品牌關系譜，定義了一個品牌在企業內部扮演的角色，以及企業擁有的全部品牌之間的關系。
這可能是你讀過的最全面完整、并且最通俗易懂的品牌資產分析文章。
在以增長為目標的大前提下，營銷職能應該分成三個版塊：品牌增長部、用戶體驗部、市場變革部。
IP是內容與產品的結合。其本質上是內容，形式上是產品。
新銳品牌的營銷戰略實施有這樣一個三步走的公式——內容種草+私域運營+品牌廣告。
對于品牌標識設計來說，標識的首要功能不是響應互聯網的加載速度，而是承載品牌價值、內涵和理念，建立與消費者的情感聯系。
高舉常識，重申底線，才能真正減少翻車事故。
賣點沒找對，銷量很有可能要掉一個0。
來自舒爾茨、麥克盧漢、塔爾德最頂尖、最深刻的思想。
今天先從理論、實踐、方案撰寫這三個維度來談一談。
好文案的核心是懂策略、懂創作和好習慣。
如何做出大創意？幫你靈感爆棚的12大廣告妙招。
盤點30年耐克文案史。
人性有三大特點，喜新厭舊、好逸惡勞、趨利避害。
沒有永遠的廣告公司，只有不斷變革的廣告公司。
拿上小本本，一起復習功課。
具象、對象、形象，這就是一枚好文案的三觀。
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