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創意最大的收獲是讓人耳目一新、腦洞大開的感覺,而不在于它有多么宏大、多么厚重。本周我們選的海外案例中,品牌們用一些小巧的構思,讓用戶深...
很長一段時間里,國產包袋和其他行業一樣都是國際大牌的代工廠,只能靠瘋狂出新品或者卷價格來博得噱頭,更別提建立起記憶點強烈的品牌文化和長...
5月21日下午4點半,上海浦東新區某小學放學鈴聲響起不久,馬路對面的小賣部就擠滿了小學生,他們站在門口最顯眼的貨架邊,挑選和議論著貨架上2-10...
品牌需要代言人,但誰說這個角色一定得是「人」?為了找到更有趣、好玩、契合度高的代言形象,各大品牌紛紛突破思維邊界,在「新物種營銷」的賽...
我希望篩選出一批真正能夠給中國消費者紅利的國牌,并講好它們的故事,讓“國貨就很好”成為品牌和消費者的雙向共識。??張泉靈沒有想到,離開...
真實,自有萬鈞之力。在充斥著精心包裝和濾鏡的時代,真實已成為最稀缺的資源,也是最能觸動人心的力量。當品牌們選擇回歸真實,就選擇了和消費...
“我不是黃子韜粉絲,就是個普通的、希望能用上干凈衛生巾的女人。”38歲的葉女士是廣東汕頭人,4月11日晚,她在黃子韜直播間搶到了1分錢朵薇衛生...
金價不斷高企讓民眾望而卻步,上海豫園的大部分金店門口人影寥寥。而與之形成鮮明對比的是,老鋪黃金豫園店門口排起了大約50米的長隊,男女比例...
在信息過載的時代,品牌傳播越來越講究精準與深度,一些「小而美」的創意往往能帶來四兩撥千斤的效果。本期精選案例中:自由點聯合鐵路局推出「...
敬告各位讀者,《中國案例》欄目全新升級為《全球案例精選》了。在當今創意頻出的商業時代,廣告片已然成為品牌連接消費者的關鍵橋梁。我們將視...
520前后,品牌們的表達方式悄然發生了變化。這一次,它們不再一味迎合節日氛圍,而是選擇了更加真實和多元的情感表達。lululemon用14分鐘長片講述瑜...
“一些原本營銷驅動的國牌在未來要重構自己的技術敘事。”這是世之相CEO汪再興最近思考得出來的結論。世之相聯手李佳琦共同打造的《成分中國》系...
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