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2023年,李佳琦和世之相推出了《成分中國》系列,“重組膠原蛋白”這一生物名詞,成了美妝護(hù)膚領(lǐng)域的熱門詞匯。膠原修護(hù)已經(jīng)成為中國美妝護(hù)膚行業(yè)...
為了贏得年輕人的心,這屆品牌真是使出渾身解數(shù)。他們深諳「共情」之道——先戳中痛點說一句「我懂你」,再巧妙玩梗逗你開心。畢竟生活已經(jīng)夠艱...
如今,只講產(chǎn)品有多好、功能有多強大已經(jīng)不夠了。當(dāng)品牌越過產(chǎn)品本身,觸達(dá)更深層的情感與文化維度,營銷才真正有了打動人心的力量。在春意盎然...
如果你打開抖音,一定會頻繁刷到一些明星主播的直播回放,他們有一個專有名詞——直播切片。雖然一場帶貨直播只有兩三個小時,但切片帶來的長尾...
在一個標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化日益加劇的市場中,當(dāng)品牌敢于做反叛者,反而能在喧囂中脫穎而出。如果說品牌也有「人設(shè)」,那么真正吸引人的,往往是那些...
“我媽媽在2022年打了HVP疫苗,我也就一直想打。”4月14日,默沙東宣布佳達(dá)修九價獲得上市批準(zhǔn),4月17日,25歲的廣州男孩“毛鼠”就預(yù)約了,21日接種...
從未有一年的618,國牌的科學(xué)傳播如此被人關(guān)注。從「膠原蛋白次拋中是否有膠原蛋白」的科學(xué)質(zhì)疑到各個國牌紛紛打造獨屬自己的科學(xué)故事。這個時代...
有時,最具穿透力的創(chuàng)意,不在于講得多高明,而在于精準(zhǔn)拿捏人們「以為如此」的習(xí)慣認(rèn)知。本期精選案例中:品牌們從各自的領(lǐng)域出發(fā),選擇用一記...
每到五四青年節(jié)與母親節(jié)這類傳統(tǒng)節(jié)點,品牌們都面臨一個共同挑戰(zhàn):求穩(wěn)還是求新?而對消費者來說,不出錯顯然不夠,無聊就會被劃走。本期精選的...
李佳琦講國牌故事,為何能講一個火爆一個?618前,一個中國科學(xué)家突破美國人造皮膚技術(shù)封鎖的故事,再次詮釋科學(xué)傳播新高度。
“我們不是拉高咖啡行業(yè)上限,而是提高下限。”
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