“我媽媽在2022年打了HVP疫苗，我也就一直想打?！?月14日，默沙東宣布佳達(dá)修九價(jià)獲得上市批準(zhǔn)，4月17日，25歲的廣州男孩“毛鼠”就預(yù)約了，21日接種了第一針。

目前，佳達(dá)修成為中國境內(nèi)首個(gè)且目前唯一獲批、可適用于男性的HPV疫苗，佳達(dá)修九價(jià)適用于16-26歲男性，佳達(dá)修四價(jià)適用于9-26歲男性。

據(jù)默沙東官網(wǎng)透露，HPV疫苗自2018年在華獲批以來已有5100萬名中國女性接種，其中超3300萬女性接種了九價(jià)疫苗。不過，這兩年來默沙東面臨女性市場(chǎng)需求減少、國產(chǎn)疫苗低價(jià)競爭的現(xiàn)狀。2024年第四季度財(cái)報(bào)顯示，佳達(dá)修的銷售額下降17%，為15.5億美元。默沙東將這一銷售額下降歸因于中國市場(chǎng)需求縮減。

快速打開中國男性市場(chǎng)，對(duì)于默沙東而言很重要。不過，與前幾年女性接種“一苗難求”的盛況相比，這次HPV疫苗在男性群體中似乎遇冷了。

案例SHOWCASE在中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市——上海，訪問發(fā)現(xiàn)，很多疫苗點(diǎn)男生接種人數(shù)為0，其中楊浦區(qū)4個(gè)月以來只有100多位男生接種，意愿遠(yuǎn)低于女性。

基于男性接種HPV疫苗的必要性，我們將廣州毛鼠這樣主動(dòng)接種的男生稱為“先行者”。我們一共訪問了全國各地13位這樣的“先行者”，試圖描繪出他們的共同畫像，并弄清楚一個(gè)最關(guān)鍵的問題——都是誰在打男性HPV疫苗？

一項(xiàng)權(quán)威的數(shù)據(jù)顯示，2020年適宜接種HPV疫苗的中國男性規(guī)模（9歲至45歲）為3.44億人，達(dá)到完全接種的所需對(duì)應(yīng)疫苗約9.8億劑次。該報(bào)告也以2025年男性 HPV 疫苗獲批上市為假設(shè)，預(yù)估中國HPV疫苗男性接種人數(shù)將由2025年的約79萬人增長至2031年的700萬人，年復(fù)合增長率43.9%。

目前，默沙東以深厚的研發(fā)優(yōu)勢(shì)和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)在國內(nèi)男性市場(chǎng)獲得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也面臨競爭。比如，康樂衛(wèi)士與萬泰生物早已在男性適應(yīng)癥領(lǐng)域著手，甚至康樂衛(wèi)士的九價(jià)HPV疫苗也已啟動(dòng)了三期臨床試驗(yàn)。

默沙東為了在國內(nèi)推廣男性HPV疫苗，采取了多維度的品牌宣傳、科普宣傳策略，包括權(quán)威背書、媒體合作、社會(huì)化營銷等多種手段。

首先，默沙東將“男女共防”定為了基本的宣傳策略，意在提高男生的接種意愿和積極性。默沙東中國總裁田安娜公開號(hào)召女性去鼓勵(lì)身邊男性接種HPV疫苗，并表示默沙東將確保持續(xù)地投入，大力提升男性的疾病預(yù)防意識(shí)，使其達(dá)到女性的疾病預(yù)防意識(shí)水平。

第二，默沙東做了一系列科普動(dòng)作。比如，聯(lián)合北京協(xié)和醫(yī)院、北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院等權(quán)威醫(yī)院、高校和專家，呼吁提升男性接種的必要性。支持了國內(nèi)中國首個(gè)沉浸式 HPV 科普小劇場(chǎng)《她的多元新世界》的公演，通過互動(dòng)體驗(yàn)展示男性感染風(fēng)險(xiǎn)。與上海圖書館合作開展 “美好值得期待” 為主題的沉浸式科普展覽。

第三，與權(quán)威媒體合作。四價(jià)HPV疫苗男性接種獲批后，默沙東就聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布了“HPV男女共防計(jì)劃”，并在北上廣三地舉行發(fā)布會(huì)。早在2023年，默沙東就聯(lián)合澎湃新聞發(fā)起了“美好共建計(jì)劃”。

第四、社會(huì)化營銷。4月18日，默沙東官宣贊助今年的北京半程馬拉松合作，通過馬拉松博覽會(huì)、親子跑等活動(dòng)植入“群體免疫”理念。其又在各大平臺(tái)推出了一支宣傳片，女演員譚卓出鏡呼吁女性轉(zhuǎn)告身邊的男生：不止女生，男生也要盡早預(yù)防HPV。

可以說，默沙東形成了“政府 - 學(xué)術(shù) - 媒體 - 公益” 四維聯(lián)動(dòng)模式的宣傳和科普策略。默沙東中國總裁田安娜在接受新華網(wǎng)專訪時(shí)指出，默沙東致力于成為中國醫(yī)療健康生態(tài)系統(tǒng)中值得信賴的領(lǐng)先合作伙伴，與社會(huì)各界緊密協(xié)作，比如政府，醫(yī)藥行業(yè)的專業(yè)人士和醫(yī)生，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和學(xué)校、商業(yè)伙伴等。

上海某HPV疫苗接種點(diǎn)前的宣傳物料 | 圖由受訪用戶提供

幾乎必須承認(rèn)的是，相對(duì)于女性對(duì)HPV疫苗的認(rèn)知，男性群體的認(rèn)知程度與主動(dòng)接種意愿相當(dāng)不足。

一項(xiàng)基于美國人群的模型研究估算，至少有一位異性伴侶的人一生中感染HPV的平均概率，男性為91.3%，女性為84.6%。男性感染HPV雖然不會(huì)得宮頸癌，但可能得生殖器疣、肛門癌、口咽癌等，且可能傳播給伴侶。

但在一些男生看來，“宮頸癌疫苗”跟自己沒有啥關(guān)系?！芭再u不出去了，又來賣給男的。”“男生沒有子宮為啥要打?qū)m頸癌疫苗？”“三針4000元，有這錢不如買雙AJ！”微博上到處可見諸如此類的評(píng)論。

男性認(rèn)知的不足反映到市場(chǎng)上的結(jié)果就是，接種人數(shù)“遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期”。4月18日，案例SHOWCASE電話上海市疾病預(yù)防控制中心，相關(guān)業(yè)務(wù)人員表示，目前上?？梢越臃N四價(jià)男性HPV疫苗，價(jià)格約為800元/針；九價(jià)暫時(shí)不能接種，要等統(tǒng)一通知，價(jià)格約為1300元/針；想接種可以到各個(gè)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心預(yù)約。

隨后，我們線下走訪了上海市的多個(gè)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心。其中，黃埔區(qū)外灘街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、豫園街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和楊浦區(qū)平?jīng)錾鐓^(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的男生接種人數(shù)都是0。

4月23日，楊浦區(qū)五角場(chǎng)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的工作人員則表示，他們這里主要是上海財(cái)經(jīng)大學(xué)的男學(xué)生來打，1月份四價(jià)剛開放的時(shí)候有一些人，但現(xiàn)在幾乎沒有了。

男性HPV疫苗市場(chǎng)不僅沒有火爆，反而有點(diǎn)冷清。楊浦區(qū)疾病預(yù)防控制中心的有關(guān)負(fù)責(zé)人向案例SHOWCASE透露：“截至4月底，整個(gè)楊浦區(qū)接種男生人數(shù)才100多一點(diǎn)，接種意愿遠(yuǎn)低于女性。”

他認(rèn)為，市場(chǎng)遇冷的原因主要有：第一，男性群體對(duì)HPV病毒和疫苗的認(rèn)知還不夠，在他們的認(rèn)知里，HPV疫苗就是宮頸癌疫苗，男生不需要打，還有一部分男生在等著接種九價(jià)；第二，對(duì)男生來說HPV疫苗是一個(gè)非免疫規(guī)劃疫苗，不是必須接種的，消費(fèi)者需要自費(fèi)；第三，僅靠接種疫苗并不保險(xiǎn)，倡導(dǎo)健康的生活方式、定期篩查、早診早治對(duì)于預(yù)防HPV感染相關(guān)疾病同樣重要。

黃埔區(qū)豫園街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的有關(guān)負(fù)責(zé)人則指出，年齡限制太窄（國內(nèi)男性接種HPV疫苗的年齡限制在9-26歲，有些國家限齡在45歲以下）、價(jià)格過高也是影響市場(chǎng)的重要因素。

“家長很少帶未成年的孩子來打，因?yàn)榧议L的意識(shí)沒有那么前衛(wèi)。價(jià)格也是很大的因素，三針九價(jià)疫苗將近4000元，對(duì)于26歲以下剛畢業(yè)的年輕人來說是一筆不小的費(fèi)用?！?/p>

該負(fù)責(zé)人分析，作為全國最富裕的城市，如果上海都接種人數(shù)少的話，那么全國其他城市的接種人數(shù)也不會(huì)太多。

男性接種的九價(jià)HPV疫苗 | 圖由受訪用戶提供

這邊是男性HPV疫苗市場(chǎng)遇冷，那邊則是一些期望接種的男生被9-26歲的年齡限制卡掉了。我們注意到，網(wǎng)上有不少呼吁把男性接種適應(yīng)年齡擴(kuò)大的聲音。

那么，像廣州毛鼠這樣主動(dòng)接種的“先行者”到底是一個(gè)什么樣的群體，他們有著怎樣的共同畫像和特點(diǎn)？案例SHOWCASE線上線下多方訪問，試圖找到答案。

1、“先行者”們絕大部分是18-26歲在校或者剛畢業(yè)的大學(xué)生群體。

上述楊浦區(qū)疾控中心的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，楊浦區(qū)的接種案例主要就集中在同濟(jì)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)幾個(gè)高校所在的社區(qū)。“因?yàn)榇髮W(xué)生自我健康防護(hù)意識(shí)比較強(qiáng)，更容易接受新鮮事物。”

楊浦區(qū)五角場(chǎng)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的工作人員則表示，他們這里主要是上海財(cái)經(jīng)大學(xué)的男學(xué)生來打。而我們?cè)L問的多個(gè)疫苗接種點(diǎn)，都表示沒有家長帶著孩子來打的案例。

我們隨機(jī)訪問的13個(gè)接種男生用戶中，年齡范疇為20-26歲；學(xué)歷方面，6人為研究生學(xué)歷。6人為本科生學(xué)歷；1人為大專生學(xué)歷；6人為在校學(xué)生，7人為畢業(yè)工作了。

2、“先行者”們年收入普遍在10萬以上，而在校生則多由父母支付疫苗費(fèi)用。

我們?cè)L問的7位工作了的男生分別是銀行職員、體制內(nèi)工作者、高中教師、工程設(shè)計(jì)、護(hù)士、私企文員、國企會(huì)計(jì)，他們普遍年收入在10萬以上，都表示承擔(dān)HPV疫苗接種費(fèi)用沒有經(jīng)濟(jì)壓力。

不過，來自山東煙臺(tái)的“土豆”是國企會(huì)計(jì)，年薪為稅前5萬。他表示自己用有很大的經(jīng)濟(jì)壓力，希望國家能把HPV疫苗的價(jià)格降下來。

而在6位在校學(xué)生中，有3位的接種費(fèi)用是靠父母支付，2位是靠讀研補(bǔ)助和學(xué)校獎(jiǎng)學(xué)金支付，1位是靠課后輔導(dǎo)兼職收入支付。

22歲的“小浩”是深圳某大學(xué)的大三學(xué)生，他表示九價(jià)HPV疫苗1300元/針，相當(dāng)于自己兩周左右的課后輔導(dǎo)兼職收入?！拔疑磉叺哪猩餐澇晌掖蛞呙绲?，但是由于價(jià)格高，勸退了他們很多人?！?/p>

目前，默沙東的HPV疫苗在全國各地的價(jià)格相差無幾，四價(jià)為800元/針左右，九價(jià)為1300元/針左右。HPV疫苗接種要打三針。

3、“先行者”們主動(dòng)了解過HPV疫苗的知識(shí)，強(qiáng)調(diào)打疫苗是對(duì)自己健康的保障，甚至很多就是醫(yī)學(xué)專業(yè)。

我們隨機(jī)訪問的13位用戶中，有4人是醫(yī)學(xué)相關(guān)專業(yè)。在上述黃埔區(qū)豫園街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，“學(xué)醫(yī)的年輕人，或者特別關(guān)注這方面需求的人，對(duì)這個(gè)HPV疫苗就比較認(rèn)可?！?/p>

“我是學(xué)醫(yī)的，2019年左右在課堂上就學(xué)習(xí)了HPV病毒的相關(guān)知識(shí)……我這么快決定打，是因?yàn)槟挲g限制在26歲，我馬上就要超齡了?！?5歲的“海辭”正在同濟(jì)大學(xué)念醫(yī)學(xué)碩士，他表示自己身邊的十幾個(gè)醫(yī)學(xué)男生已經(jīng)接種了HPV疫苗。

成都市26歲的護(hù)士“小C”則表示，自己一直關(guān)注男性HPV疫苗的落地情況，在大學(xué)期間就在做關(guān)于性病、艾滋病、毒品相關(guān)的同伴教育活動(dòng)，“所以對(duì)這個(gè)疫苗沒有認(rèn)知障礙。”

需要指出的是，我們?cè)L問的用戶中部分是男同性戀群體。對(duì)此，他們都表示，HPV疫苗不應(yīng)該區(qū)分性別、性取向，有條件的適齡男女都應(yīng)該去積極接種。

上述楊浦區(qū)疾病預(yù)防控制中心的有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在HPV疫苗接種上，他們并沒有針對(duì)同性戀等特殊人群著重宣傳，可能同性戀是一個(gè)重要的風(fēng)險(xiǎn)因素，但是從HPV病毒防控角度來說，日常一些其他接觸也有可能感染，不像艾滋病人群那樣比較聚焦。

世界衛(wèi)生組織的一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，性行為是感染HPV的主要途徑，但不是唯一途徑，HPV的感染還可通過母嬰傳播以及直接接觸傳播，如皮膚黏膜接觸等。

男性接種的四價(jià)HPV疫苗 | 圖由受訪用戶提供

案例SHOWCASE隨機(jī)訪問的13位用戶，分別來自廣州、懷化、西安、杭州、昆明、上海、深圳、合肥、成都、北京、煙臺(tái)11個(gè)城市。他們絕大部分表示，自己是身邊第一位接種HPV疫苗的男生，去疫苗站打針的時(shí)候基本上都沒其他人打，而自己向身邊人宣傳HPV疫苗，“身邊的男生都沒有行動(dòng)”。
下面就讓我們看看這些“有料”的故事吧。

可能是學(xué)生物學(xué)的原因，2017年左右我就知道了HPV疫苗，我媽媽在2022年打了，我也就一直想打這個(gè)疫苗。之前大陸一直打不了，我就想著到香港澳門去打，但又考慮到路程遠(yuǎn)還有藥品來源安全問題就一直沒行動(dòng)。4月14日國家批準(zhǔn)了九價(jià)上市，我17日就預(yù)約了，21日接種了第一針，價(jià)格是1331元。我現(xiàn)在還是學(xué)生，費(fèi)用是我父母幫支付的。我找到了一個(gè)外貿(mào)行業(yè)的工作，明年可能被外派到中東或非洲，我就考慮要在國內(nèi)把這個(gè)疫苗全部打完，到國外后有更好的防護(hù)。其實(shí)這個(gè)HPV疫苗就是男女都可以用的，我打的疫苗盒子上寫著2023年6月生產(chǎn)，說明書都沒有改，就是原先給女生打的。


前些年女生HPV疫苗火爆的時(shí)候，我就刷到過說男生也可以打這個(gè)疫苗，但是國內(nèi)一直沒有放開。這次是我關(guān)注了當(dāng)?shù)貗D幼保健院的公眾號(hào)，推文說男生可以打九價(jià)了，我就立馬聯(lián)系了醫(yī)院預(yù)約。我打疫苗的主要考慮是預(yù)防重癥，對(duì)未來伴侶也有比較好的防護(hù)。目前身邊除了我之外還有一個(gè)男生也接種了。我感覺宣傳力度還是不夠大，身邊很多女生都覺得只有女孩子才能打。我接種之后，還有朋友對(duì)我“稍有微詞”，不理解我的行為，但我不在乎他人議論。


我以為25歲之前九價(jià)不會(huì)開放呢，沒想到這次這么快。我是學(xué)新聞的，對(duì)這塊新聞比較敏感。2017年還在上學(xué)的時(shí)候我就關(guān)注了HPV疫苗，那時(shí)候女性接種很火爆，一苗難求。2020年我就出錢給女朋友打了HPV疫苗，那時(shí)候價(jià)格更貴，我記得一針是2000多。我行動(dòng)這么快，主要有這樣的考慮，一是年齡快到26歲了，二是更多考慮保護(hù)伴侶。我在西安打的，4月21日接種了第一針，價(jià)格是1338元。這個(gè)價(jià)格我能接受，沒有壓力，因?yàn)槲覀€(gè)人醫(yī)保賬戶的余額就夠用了。


我打的四價(jià)，價(jià)格是800多。我還是學(xué)生，費(fèi)用來源于讀研的國家補(bǔ)助以及學(xué)校獎(jiǎng)學(xué)金之類。讀本科的時(shí)候，我聽到有女性朋友在搶打九價(jià)HPV疫苗，當(dāng)時(shí)就知道了它能預(yù)防HPV病毒和生殖性系統(tǒng)癌癥。今年國家放開男性四價(jià)HPV疫苗后，我因?yàn)?5歲剛好快到年齡限制了，也沒怎么想就去打了。


因?yàn)槲沂峭詰偃后w，所以一直比較重視自身健康。今年1月份，我通過小紅書、抖音刷到了國內(nèi)男生可以打HPV疫苗，就詳細(xì)了解了情況，然后很快就打了。我是身邊第二個(gè)接種的男生，去接種第一針的時(shí)候也就我一個(gè)人在那打，當(dāng)時(shí)護(hù)士還夸贊我認(rèn)識(shí)超前。我覺得無論男女都應(yīng)該接種，沒必要區(qū)分性別、性取向。我勸過身邊的朋友，他們都說考慮一下，不過就是沒有行動(dòng)。


之前我對(duì)HPV疫苗完全不了解。今年年初，在公眾號(hào)、小紅書上看到男生也可以打了，為了保護(hù)自己，就決定去接種。父母支持我打疫苗，就替我出了錢。我身邊有一個(gè)朋友主動(dòng)咨詢我，目前還在考慮當(dāng)中。打完第二針才看到國家批準(zhǔn)了九價(jià)，不過我也不后悔提前打了四價(jià)，因?yàn)槟猩膬r(jià)就夠用了。


四五年前身邊就有女性朋友在打HPV疫苗，然后我就開始查找相關(guān)資料，我也想打，但發(fā)現(xiàn)大陸男生還無法接種。到深圳上班后又想去香港打，但是覺得中介可能不太靠譜，就沒成行。今年年初大陸批準(zhǔn)四價(jià)上市后，我也沒打，特意等著九價(jià)。4月14日九價(jià)上市后，我很快就預(yù)約了，19號(hào)就打上了，這樣只要花一次的錢，不用重復(fù)接種。我還好趕上了年齡限制的末班車，希望國家能像國外一樣全民接種，這樣才能起到更好的保護(hù)作用。


我是醫(yī)學(xué)專業(yè)，所以特別關(guān)注自身健康，大概五六年前，我就比較了解HPV疫苗的相關(guān)知識(shí)了，也一直關(guān)注相關(guān)政策。4月15日接種了第一針?biāo)膬r(jià)，價(jià)格為825元。三針加起來要3000左右，我在學(xué)校的獎(jiǎng)學(xué)金之類可以覆蓋這個(gè)費(fèi)用。我是同性戀，有固定性伴侶。我接種后，也要他去打一下，但是他沒有這個(gè)意愿。大陸男性接種開放時(shí)間不長，在我們同性戀群體里接種的人也不多。我覺得要在這個(gè)群體里加大HPV疫苗的宣傳力度，提升大家的認(rèn)知。我想說的是，不光是同性戀群體，所有適齡男女都應(yīng)該積極接種，因?yàn)镠PV疫苗有年齡限制，不要覺得貴就猶豫，后面超齡了就是想打也打不了。


我是深圳某大學(xué)的大三學(xué)生，有一天去校醫(yī)院接種乙肝疫苗，護(hù)士給我科普了一下，后來注意到校醫(yī)院里也有小冊(cè)子、宣傳欄之類的，深入學(xué)習(xí)才知道男生感染HPV病毒的幾率挺大的。4月20日，我就在校醫(yī)院接種了第一針九價(jià)，自費(fèi)1300多元。這個(gè)費(fèi)用對(duì)我們學(xué)生來說有點(diǎn)高了，相當(dāng)于我兩周左右的課后輔導(dǎo)兼職收入。我身邊的男生也挺贊成我打疫苗的，但是由于價(jià)格高，勸退了他們很多人。


我是學(xué)醫(yī)的，2019年左右在課堂上就學(xué)習(xí)了HPV病毒的相關(guān)知識(shí)。今年年初，我醫(yī)院的同學(xué)說國內(nèi)可以打，我很快就預(yù)約了，2月11日打了第一針，800多，是父母給我的錢。我這么快決定打，是因?yàn)槟挲g限制在26歲，我馬上就要超齡了。身邊陸續(xù)有十幾個(gè)男生去打HPV疫苗。我呼吁，男生們主動(dòng)去打，也鼓勵(lì)女生們帶自己的男朋友去打。


我學(xué)的是護(hù)理學(xué)專業(yè)，畢業(yè)后也做了護(hù)士，一直關(guān)注男性hpv疫苗的落地注射情況。在大學(xué)期間我就在做關(guān)于性病、艾滋病、毒品相關(guān)的同伴教育活動(dòng)，所以對(duì)這個(gè)疫苗沒有認(rèn)知障礙。刷新聞看到4月23號(hào)成都接種了第一例男性HPV九價(jià)疫苗，我就咨詢社區(qū)能不能打，然后直接過去了。我們男生首先要對(duì)HPV病毒去污名化，正確看待這個(gè)事情，積極接種既能保護(hù)自己又能保護(hù)他人。


前幾年國內(nèi)女性接種HPV疫苗很火爆，我就了解到在國外男生也可以接種，一直希望國內(nèi)也能放開男生接種。2月6日我接種了第一針，價(jià)格是800多，對(duì)我來說沒有經(jīng)濟(jì)壓力，但還是希望能夠納入醫(yī)保報(bào)銷或者國家能夠?yàn)檫m齡人群免費(fèi)接種。打疫苗是為了保護(hù)自己也保護(hù)我女朋友。她在2022年就打了九價(jià)的，這一次她也很支持我來打。我也拉著我一個(gè)同事一起去打了。


3月2日，偶然間我在疾控疫苗小程序里看到煙臺(tái)可以接種四價(jià)HPV疫苗了，就路過接種門診進(jìn)去問了一下，結(jié)果不用預(yù)約可以直接打，我就毫不猶豫的打了。第一針價(jià)格是830元，第二針要等5月份打。目前國內(nèi)只有默沙東進(jìn)口疫苗，還沒有國產(chǎn)替代，我工資比較低，這個(gè)費(fèi)用有很大壓力，希望國家能把價(jià)格降下來。我身邊沒有認(rèn)識(shí)接種這個(gè)疫苗的男生，打針的時(shí)候還跟護(hù)士交流了一下，她說很少男生來打。