都誰在買｜他們為何花2小時排50米隊搶購老鋪黃金？

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舉報 2025-06-11

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金價不斷高企讓民眾望而卻步，上海豫園的大部分金店門口人影寥寥。而與之形成鮮明對比的是，老鋪黃金豫園店門口排起了大約50米的長隊，男女比例為1：9，需2小時才能進入店內。

5月1日，老鋪黃金上海港匯恒隆店開業同樣人聲鼎沸。五一假期，這家店每天放出400個號，中午就能全部放完。

到底是誰在排隊搶購老鋪黃金？人群為何會蜂擁而至？案例SHOWCASE訪問了15個消費者，試圖解析背后的商業密碼。

我們發現，線下來老鋪黃金排隊的消費者絕大部分為女性，而男性多為陪女朋友或老婆來搶購的。這些女性用戶的年齡在28-50歲，其中有收入較高的職場女性，也有生活無慮的全職寶媽，還有備婚買金飾的年輕情侶。她們的共同點就是可支配收入高、消費能力強。

她們中一部分人本來就有購買奢侈品的習慣，老鋪黃金的出現對她們而言只是多了一個選項，這部分人對黃金價格的漲跌并不敏感，更看重老鋪的精美工藝。

另一部分人則是追求“潮流”“網紅”的人，她們頻繁提及老鋪黃金的楊冪同款、韋雪同款。尤其是近兩年新中式審美爆火后，一些年輕女性搶購同款，把它變成穿搭的一部分，成為了一種社交談資。

還有一部分人則是投資心態，也有人干起了代購和陪買的生意，跟隨人流一起搶購老鋪黃金，與搶購一只緊俏的包包無異。

港匯恒隆五一排隊盛況，400個號中午就被搶完

老鋪黃金上海豫園店位于整個豫園景區的核心位置，一幢古樸紅色中式閣樓的一層，店鋪約三四十平。

4月45、26日，作者兩次來到該店，平均排了2個多小時才進到店內。10名店員緊挨柜臺，店里的顧客幾乎是肩挨肩的狀態。

隨著金價瘋狂的上漲，近兩年只有老鋪黃金有這般火熱的場景。而且因為接待能力有限，上海豫園店在晚上八點半就會停止排隊，即使正式閉店的時間是晚上十點。

隊伍中不少人已經戴上了老鋪黃金的飾品，“金友”們對著彼此的項鏈和手鐲相互交流價格和購買心得。漲價前購入的“金友”，在一聲聲“賺到了”的贊譽聲中露出滿意的神情；脖子上帶著大克重吊墜的“金友”也在“這得不少錢”的詢問中，開心地回答“要五萬呢”。

28歲的職業編導蓓蓓從北京到上海出差，抽空來到豫園店。“這家店貨全一點。”她指著另一名買家的十字金剛杵說：“你這是韋雪同款呀。”

不得不承認，在現場的人群頻繁提到明星“韋雪同款”“楊冪同款”。抖音種草的潛力可見一斑。

一對在今年情人節前后買了老鋪黃金的西安情侶也說，是看到了韋雪的推薦才買的老鋪黃金。本來只是看看，“卻被迷得走不動道”，一口氣買了30萬元的5件金飾：點鉆轉動葫蘆、金鳳香囊項鏈、點鉆隨身佛，三圈佛珠、如意祥云紋手鐲。

“老鋪的金飾寓意和名字都很好聽，樣子也好看，很搭配秀禾服和敬酒服等婚禮中式服裝。”這對情侶表示。

幾乎所有的受訪者在回答為什么要買老鋪黃金時，都會熟稔地使用“黃金界的愛馬仕”這個比喻。

一位店員告訴案例Showcase，來店里的人很少空著手出去，大家都是提前在網上看好款式后有目的地消費，有一些熱門款式白天擺出去晚上就會售空。在老鋪黃金做活動最熱的二三月份，首飾盒都不夠送，約定顧客如果四月再去領首飾盒還能便宜300元。

湖南岳陽人徐高明2004年在北京創立了老鋪黃金，將黃金從“克重”計價的實用主義中剝離，把黃金賣成了奢侈品，采用的是一口價的售賣方式，萬元以上的產品貢獻了近90%的營收。

上述店員向案例SHOWCASE透露，老鋪黃金一年會調整2-3次價格，近些年的價格都是“緩慢上浮”的。“但近期沒有收到調價通知。”

43歲的白晴一大早從蘇州打車來到上海豫園店。她每年都會買30克的黃金，已經在買金上花了大概40萬元。

她表示，近年老鋪黃金的價格漲幅并沒有國際黃金價格漲幅多，所以“一口價”的老鋪黃金居然也變得“有性價比”起來。

白晴是全職媽媽，周圍的姐妹都在買黃金，所以也“入了坑”。2015年后，她每次去金店基本都不會空手，金條金飾都買過。“基金股票這些我們玩不轉的，銀行定期存款的利率一直下跌，不敢再存了。”

對于金價漲跌，白晴并不在意，她覺得買黃金不至于血本無歸。這些年黃金價格不斷上漲，老公反而夸贊了她的“投資眼光”。

之所以買老鋪黃金，是因為它本身就保值，也好看，自己愿意為品牌溢價買單。“我們喜歡的是老鋪的鏤空、鏨刻工藝，沒有人會把老鋪像其他金店的金子一樣融了去換首飾的，都是去二奢店整個出手。”

上海黃浦區一家鉆石珠寶二奢店從今年開始也做老鋪黃金的回收生意，店主吳明表示，“也是顧客催著做的。”

今年3月，他從一位“富婆姐姐”手里收了一個70克的獨角貔貅吊墜，出手人在2024年年底排隊3個月花73000元購入，現在老鋪黃金的專柜價格已經漲到了85000元。

吳明說，買老鋪黃金的人都是年消費能力在30萬元以上的高凈值人群。這群人不差錢，剛開始他們僅僅是喜歡精美的工藝，并不是為了投資；但近些年隨著黃金價格上漲和老鋪黃金的火爆，升值超過了30%，那些“無心插柳”的人卻賺得盆滿缽滿。

早些年入手老鋪黃金的人確實賺取了豐厚的利潤。

一位消費者告訴案例SHOWCASE，自己2021年6月買的貔貅吊墜和108念珠，一共200克左右，到今年出手賺了8萬元。“當時就覺好看才買的，沒想到這么有投資眼光。”

28歲的職業編導蓓蓓則表示，自己比較愛跟風，什么熱就買什么，玩夠了戴膩了就閑魚出手。去年12月，她在北京SKP老鋪黃金店花9000元買了一條項鏈，官方已經調價到11000元，她在閑魚10000元出手。

現在的一個趨勢是，老鋪黃金已經來到了“黃牛”時代，一些代購、陪買增多，甚至有人拍下旗艦店的熱門款照片就掛到閑魚上，溢價數百元等待買家出手，“和演唱會黃牛倒票沒什么兩樣。”

40歲的陪買豆豆，本身職業是一名新能源車銷售，也曾經是老鋪黃金的消費者，在她消費滿40萬時，店鋪送了她黑金卡。

后來她就堅持每周去一次豫園老鋪黃金店，帶網上認識的“姐妹”一起買金。豆豆的黑金卡陸續幫人省過數千元錢，而她的報酬為“兩杯咖啡錢”，還有會員卡賺取的積分，陸續累積權益、領取代金券和禮品。

剛開始，她將買老鋪黃金的幾件金飾發到小紅書上時，立馬有人評論“太美了”“想要”“代購嗎”，她才意識到原來還可以做金飾代購。于是，她將社交媒體平臺名字換成了“老鋪黃金豆豆”，并組建了自己的“金友群”，每逢老鋪黃金開業、上新、折扣，這些金友都會熱絡討論。

陪“姐妹”買金，也是豆豆為自己生活鋪的另一條路。“大環境不好，隨時有失業的可能，組建金友群是也為哪天商業化做準備。”

老鋪黃金豫園店，晚上八點半停止排隊

2004年，我和老公結婚，那時候沒買過金飾，大家都窮，結婚儀式都是很簡單的。我生老大的時候做了全職媽媽，老公的生意也漸漸有起色了，家里也逐漸有了閑錢。我的圈子很小，認識的基本上都是孩子同學的媽媽，等孩子大一些我們就開始交流日常購物，我發現大家都在買黃金，自己可以戴、保值，以后還可以留給孩子。我開始買金大概已經是2015年前后的事情了，那時候大家都買周大福、潮宏基之類的，樣子也都大差不差。買老鋪是在去年年底，我一進店就被吸引住了，老鋪的工藝是黃金里最好的，寓意也很好，我買了一個轉動版金剛杵，佛教里說這象征著智慧和堅韌，這個樣子很特別，現在我的兒子上高中，女兒上初中，家里的房子留給兒子，我每年買30克左右的金飾；黃金留給女兒，以后給她攢嫁妝，讓她的婚禮比我的要氣派，讓她更有底氣。

我是2023年入的坑，那時候一打開抖音就是網紅在推薦老鋪黃金，說是“黃金里的愛馬仕”，古法傳承制造，我本身也愛買黃金，周大福周大生等之前買過很多，我就想線下去看看是不是真的。沒想到一下就愛上了。陸陸續續買了五六次，那些熱門的款我都買了，消費了有40萬，店里消費30-50萬就送黑金卡。我去的是豫園的老鋪黃金店，我記得自己是工作日去的，當時還沒有現在那么多人，也不需要排隊。家里朋友對我買金這件事也不是很知情，但是黃金這兩年一直在漲，他們也比較看好黃金，所以對我買不買金持一種無所謂的態度。大環境不好，我們隨時都有可能失業。我在小紅書上發自己買了老鋪首飾的流量挺高，我就把名字也改成了老鋪相關，組建了自己的金友群。她們大多數來自上海郊區或者浙江江蘇一帶，周末來上海玩的時候想買金，或者有什么店鋪我就把黑金卡借給他們，認識相同愛好者，為商業化做準備。現在我堅持每周一次陪買，報酬就是兩杯咖啡，但平均能給姐妹節省幾千元錢。我家在港匯恒隆這邊，五一上海老鋪黃金港匯恒隆店就要開業了，還打9折，我以后就會把重心轉移到這里，繼續買金、認識更多的金友。

我是一個中學教師，結婚兩年了，我來買金都是和我老公一起。我老公愛刷抖音，經常會看到網上的宣傳，韋雪都在介紹，楊冪也在戴，大家都說老鋪黃金是“黃金里的愛馬仕”。這次也是他和我一起來的，他每年都會送我禮物，他和我都覺得老鋪蝴蝶系列非常好看，戴上很靈動。我們之前在水貝、周大福都買過金，老鋪是我們的另一個選擇，因為這兩年老鋪黃金很火，我們不太在乎金價是漲還是跌。應該來買老鋪金飾的人都不太在意吧，我們在乎的是老鋪的精美工藝。連我老公一個大直男都會覺得老鋪的工藝很好看，說像是我們在博物館看到的皇家金飾一樣。

我2021年6月就買過老鋪黃金，那時候看中了一個獨角貔貅和108念珠，大概200克吧。我今年在二奢店轉賣掉，賺了8萬元錢。我覺得老鋪特別有收藏價值，我第一次看能把蝴蝶、香囊做那么精致的。我買老鋪的心理可以分為兩種，投資價值和收藏價值。我本身就炒股票、炒基金，但是近年來虧了十來萬，買黃金倒是賺了不少錢，所以我還堅持買實物黃金。人家都說亂世買黃金。近些年貨幣貶值的很厲害，銀行整存整取也不劃算，利率從三點多降到了1點多，我陸陸續續買了40萬銀行的金條和金飾店的項鏈手鐲之類的。買實體黃金是我覺得這很有安全感，它不是手機頁面上升升降降的曲線圖，實物黃金放著就是一直放著，有一種長期主義的感覺，因為是貴金屬本身就有價值，跌也不會血本無歸。我今年又在老鋪買了一只泥鰍背的手鐲和一個十字金剛杵的項鏈。我覺得買實體黃金是我在這種動蕩的環境當中唯一能抓住的確定性東西，以后我還會一直買黃金，不局限于老鋪。

我的工作需要到處跑，是職業編導，在出差的間隙也沒什么時間去旅游景玩，逛商場是我最愛的。我愛看最近的一些潮流飾品，我也沒那么多錢買大克的，我這個年齡也不是很合適戴，所以就買了老鋪黃金的繁星戒指和項鏈，他們家的點鉆工藝非常吸引我，戴上感覺衣服都貴氣了很多。我是今年2月份在北京skp買的，那時候排隊超級長，我下午3點排到7點才買上，款式也都沒有多少了。我比較愛跟風，什么熱我就買什么，什么富士相機、泡泡瑪特LV的包之類的，戴膩了就閑魚出手或者賣給二奢店，虧一點就虧一點。我有不少新中式的旗袍和裙子之類的，配老鋪黃金的的項鏈和耳飾非常合適。在老鋪買的項鏈我閑魚賣掉還賺了1000元。

我今年就要結婚了，于是想在情人節這天很多金店都打9折時和女朋友把五金搞定。我們跑了很多店，覺得老鋪是最適合搭配除除婚紗以外的禮服，比如紅色的旗袍敬酒服、紅色的晨袍、紅色金色的秀禾服，備婚的剛需就要選好看的。我們之前看到過韋雪的推薦，韋雪在直播中和男朋友去香港買老鋪黃金的時候，店員說她戴的這條很多人買，而且她搭什么都好看。西安老鋪黃金的小姐姐們服務態度也很好，也都是精挑細選的“國泰民安臉”，她們情緒價值給的足足的，夸得我女朋友一直笑，反正就是一進店就挪不動道的那種。我們在情人節那天就一口氣買了5金，點鉆轉動葫蘆、金鳳香囊項鏈、點鉆隨身佛、三圈佛珠、如意祥云紋手鐲，老鋪的金飾寓意和名字都很好聽，樣子也好看，我們花費了30萬。買五金，結婚前最重要事情之一也圓滿劃上句號，現在就是在籌備十一的婚禮，還有一大堆事情要操心。

我是一個很愛買買買的人，自己賺錢自己花。我2015年就在香港一家不起眼的商場看到過老鋪黃金，都沒什么人去，但是那時候市面上火熱的還是寶格麗、卡地亞什么的，我去香港也買了這些。誰能想到老鋪現在這么火啦，我2023年就買了20萬老鋪的手鐲、項鏈，現在升值了，不過我沒賣過也不打算賣，我想收藏。因為老鋪的款做到了極值，能體現我們中華傳統文化的美，我覺得很值得一直留著。大家都說富時首飾窮時盤纏，買金可比買鉆買包什么的要保值多了。我在周大福去年買過一個故宮傳承系列的鐲子五萬多，銷售說要提價了讓我趕緊去買，過了一周果然漲了一萬塊。后來我買金越來越多了，買奢侈品倒是少了。我覺得老鋪黃金兼具貴金屬的實用價值和配飾的美觀價值。近兩年的金飾市場都很卷的，款式都變好了很多。以前買金主要就是放著，帶出去感覺也顯得土里土氣的。感覺老鋪的中式風格火了以后別家都在抄老鋪，但是他家幾個熱門的款都非常有辨識度。未來我還是會買黃金飾品，佩戴或者放著都可以。我記得2019年老鋪就已經是一口價，合下來是一千多一克了，那時候入手就是純看中工藝。現在別的店金飾價格合下來也要一千多一克，金價漲了以后買老鋪居然成了一件有性價比的事情，那我干嘛不買好看的老鋪呢。

我是一個黃金小白，以前也不怎么買黃金，買白金、奢侈品包之類的比較多，因為覺得自己還年輕，帶黃金土土的。可能是近兩年黃金很火爆我買虛擬黃金賺了一些錢，今年感覺自己“血脈覺醒了”又想買金飾了。還有一個原因是奢侈品一點都不保值，我2萬塊錢買的包往外賣都是對半價。是黃金就不一樣了，我了解過，老鋪黃金在二奢店回收也就有7-8折，但沒有人把老鋪黃金像之前的黃金一樣按照克數融掉再打新的，不合算，老鋪都是走二奢店的。我一周前去香港旅游的時候想看看老鋪黃金，沒想到排隊排那么長，大家跟不要錢一樣三十多萬的買。我只買了一個我喜歡的玫瑰花窗項鏈，理智消費，因為我買的時候金價已經很貴了，我感覺已經到了一個高點，擔心買太多以后賠的也快。