好文案，懂女性
作者：柱哥，監制：鬼鬼
發現了嗎？因為“女性議題”翻車的廣告文案越來越多了。
一般來說，涉及到人，就跟消費場景、渠道和聚焦有關。觀察廣受好評的品牌女性文案會發現，他們通常會思考以上三方面，從“人”的角度入手，弱化性別需求，強調不同性別的共同訴求，傳達平權意識。無論男性和女性，都能在文案中感受到尊重，引發思考。
女性文案的話題敏感，很容易引起大眾關注，如果能恰當處理，對品牌傳播會是很大增益。這次，我們就從擴大受眾、拉近距離、塑造形象、重新定義四個方面，看看女性文案在具體案例中的應用。
一、擴大受眾
以某個性別為主要消費群體的品牌，從兩性角度切入傳遞平等價值觀，擴大品牌受眾范圍，刺激新消費。
例1、杜蕾斯：women，我們
中英文巧妙轉換，傳遞品牌對女性的尊重。傳統兩性健康品牌廣告多以男性視角敘事，實際上女性也經常做決策，獲得女性消費群體認同，有利于擴大品牌受眾范圍。
例2、奔馳：買包解決不了的問題，背包試試
視頻通過展示不同女性的日常生活場景，展現女性獨立之美，文案不雞湯，沒有說教感，避免了受眾的逆反心理，能產生較好的溝通效果。
例3、珀萊雅×中國婦女報：性別不是邊界線，偏見才是
視頻中，珀萊雅將“女人應該”改為“人應該”，從兩性角度探討面臨的困境，“人為什么不可以哭”，不僅為女性發聲也為男性發聲，鞏固原有受眾的基礎上，爭取到更多認同品牌價值觀的新用戶。
二、拉近距離
呈現女性的真實狀態，讓女性感覺被看見，拉近品牌與用戶間的距離。
例4、小紅書：沒有“適合女生的專業”，只有適合人生的專業
在高考季，從“專業選擇”話題切入，鼓勵女生選擇自己心儀的專業。高考節點溝通年輕用戶，有種共同參與人生大事的參與感，更容易提升品牌好感度。
例5、薇爾：月經不隱藏
正視日常生活中的月經羞恥話題，品牌的發聲也為女性爭取到更多的輿論支持，讓女性感覺到品牌的關懷。
例6、深圳衛健委：在被口號和雞湯模糊的當下，正視女性的真實現狀
視頻用反轉的方式展現女性真實生活狀態，表達“不是每一個女生，都活成了自己想要的樣子”主題，沒有強行美化，更能引發女性共鳴。
三、塑造形象
以目標受眾的形象，塑造品牌在大眾心中的形象，傳遞、鞏固品牌價值。
例7、天貓超市：如果您不知道如何稱呼女性快遞員，就叫她們快遞姐姐吧
快遞行業很多女快遞員，但只有天貓超市優先為“快遞姐姐”發聲，在消費者心中樹立起“關注女性生存現狀”的認知印象。天貓超市快遞盒上一直印有失蹤兒童信息，此次動作更加鞏固了品牌具有強烈社會責任感的形象。
例8、半分一：每一分上海的美，半分歸于城，半分歸于人
用上海的城市氣質和上海女性多姿多彩的形象氣質，為品牌形象賦能，既表達了品牌對女性的尊重，同時也將品牌印象與城市印象牢牢綁定，為品牌價值打上城市烙印，有助于傳播。
例9、唯路時：我站在街角處，不等任何人
作為時裝表品牌，利用文案塑造出取悅自己的女性形象，也讓品牌形象更加清晰，吸引女性消費者。
四、重新定義
從全新的角度切入詮釋品牌價值，打破刻板印象，占領新概念。
例10、Ubras：讓身體先自由
品牌研發無鋼圈內衣，開創了新品類，因此在品牌價值傳播時，也沒有遵循傳統內衣的功能訴求，而是用“身體自由”強調精神層面的舒適，讓品牌內涵跳出產品價值框架，有更多角度可以詮釋。
例11、7or9：請你跳一支舞
能自由舞蹈，一定是因為鞋子很舒服，7or9從側面展示產品優勢，渲染迷人的舞動氛圍，即使沒有價值傾向很強的文案，但每一個觀看者都能感受到女性美的狀態，讓品牌給消費者留下特別的印象。
例12、內外：No body is nobody
打破傳統內衣品牌對女性身體的凝視，大方展示不同身材，用自然舒展的狀態鼓勵女性透過身體認識自己接納自己。犀利的切入角度，讓內外牢牢占據了女性意識的先鋒地位，非常有辨識度。
五、總結
巧妙運用女性文案技法，可以給文案帶來不一樣的效果：
1、傳遞平等價值觀，擴大受眾范圍。
2、呈現女性真實狀態，拉近與用戶的距離。
3、以目標受眾的形象，傳遞鞏固品牌價值。
4、從全新角度切入，占領新概念。
學會女性文案萬能公式，增加你的創意寶庫。
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