讓三金影后周冬雨秀演技，藍標數字和Libresse薇爾又在放什么大招
在當代女生每個低頭、退讓、躲閃的時刻，是否都曾聽見過這樣的聲音？
“身體不舒服？要不還是克服一下吧”
“來月經，就別瞎折騰嘛”
“女孩子還是別這樣，多不體面”
這樣的聲音，女生們早就聽過了無數次，也常因這樣的眼光和評判而被動敏感，隱藏起真實的自己。但“常態”如此，又真的正常嗎？為什么我們要為并不了解我們的人未經思考的話語，就限制住自己的無限可能呢？
這一次，先鋒女性護理品牌Libresse薇爾就正發出了這樣的詰問。不僅如此，品牌還再次與長期合作伙伴藍色光標數字營銷機構廣州公司攜手，邀請代言人、三金影后周冬雨，用一支精彩短片完美詮釋出品牌想要激勵所有女孩的勇敢態度。
誰說女性一生，就該沉默與忍耐。就該收起自我，對所有外界的指點曲意迎合？
就正如每個女孩親身的成長經歷，從孩童長大成人，總會不斷在嘈雜的環境里，產生內心與外界的拉扯。我們就正視并抓住了這些時刻，并選擇以一種真誠對視著的溝通姿態，給予廣大女生極具力量感與親切感的鼓勵——「貼合新聲不隱藏」。
以「貼合」為主題的女性藝術展
鼓勵女生從經期到生活都保持自我
近年，Libresse薇爾與其「月經不隱藏」的主張已被越來越多女性消費者所熟知，拒絕月經羞恥的號召也收獲了不少的自來水。因此，品牌決定大膽地將女生的經期狀態與對內心貼合的渴望，呈現在一場女性藝術展中。藍標數字廣州也欣然接受了這份挑戰，因為我們知道，這一大膽而不落窠臼的品牌舉動，只有Libresse薇爾這個骨子里流淌著先鋒女性精神血液的品牌才能做到。
在這個沉浸式女性藝術展中，我們設置了三個名為「聽見·她們的聲音」「喚醒·我的貼合新聲」和「打開·貼合新世界」的展區，允許觀展的女生在漫步與流連中，體會與剖析自我對「貼合」的需求，最終找到屬于自己的「貼合新聲」。
在展覽的開篇，我們將女性一生400多次的月經，編寫成一個個鮮活而跌宕的煥新篇章，每個女生都能從其中的某個章節里看見自己的影子，而所有的篇章串聯起來，亦是女性認知月經，走向「貼合」自我的煥新過程。具有代入感的視角，一開場不僅能抓住了觀展女生的心，也能凸顯出品牌的獨到洞察與真誠姿態。
為了豐滿藝術展的「貼合」主題，我們更邀請了兩位先鋒女性藝術家——周雯靜與宋三土，分別以自己的原創作品《她》和《大房間》《我，花，符號與色彩全部都在宇宙里》，為品牌的「貼合」的主張增添注解。
認同自己的美，自然是貼合自我的極佳體現，從《她》千篇一律而個性匱乏的面容中，品牌與藝術家周雯靜都想要強烈地表達一種呼吁——允許女性得到貼合己心的容貌自由。
而被我們所選擇的藝術家宋三土的兩幅作品，則聚焦在了女性凝視自我的過程。注視著花心時，每個人都將獲得一刻迷幻卻平靜的與自己交談的時間，而被量化而破碎的女性形象，提醒了每個女生重新審視那些不貼合自己的女性標準，更要拒絕被這些標準框定。
在當下的品牌營銷中，與藝術家、藝術品進行聯動確實不是一樁新鮮事，但我們卻希望從對藝術家與藝術品的選擇中，體現出品牌的用心與野心。我們將所選擇的藝術家本人理念、藝術品傳達思考與品牌主張做到了高度統一，品牌想要表達的觀點就得到了聚力效果，給消費者帶來的感官震撼大大提升。并且，我們不僅僅只想要品牌改變女性對待月經與衛生巾的態度，更希望以此讓品牌在女性生活方式與態度上，產生更有內涵的影響力。
在「月經不隱藏」之后
對女性「貼合」的鼓勵具有雙重意義
在藍標數字廣州與Libresse薇爾一直以來的合作中，我們深知「月經不隱藏」與SecureFitTM貼合專利技術，是品牌面向消費者的兩塊金字招牌，而「貼合」新觀與新品植萃小V巾的產生，是品牌在雙重意義上實現的升級。
當代年輕女孩們在肌膚護理上可謂各個都是行家，然而Libresse薇爾卻發現了一個被大家遺忘的角落——V區肌膚。因此，Libresse薇爾針對這一洞察，首先從產品發力，在V型立體剪裁的技術基礎上，增添金盞花萃取精華與天然植物面層的使用。不僅更好地呵護女生V區嬌嫩肌，還升級了V區無負擔的整體舒適感。如此細致的產品體驗，很難不抓住當代精致女孩的七竅玲瓏心。
基于這樣的產品升級，品牌想要呼吁女生的精神世界也隨之升級。比如說，V區護理的話題還未成為大家議論的焦點，難道是因為這個需求不存在？并非如此，只是在眾多外界的議論與他人的眼光中，經期的種種事情是上不了臺面的事兒，女生往往會隱藏自己內心的所需所想，所以V區護理這件事，始終沒有被女生所重視。
因此，我們借助「貼合」新觀的演繹，喚醒當代女生由外而內地貼合自己，貼合私密處的升級需求，貼合內心真正的愉悅之感。我們希望生活在當下的每個中國女生，都能聽從自己的意愿，成為最真實的自己。這樣的品牌主張，無疑更深深戳中了每個女生心里那塊柔軟而隱秘的角落。
在火熱的女性營銷中
給出真正女性視角的獨特思考
當外界也在關注女性營銷時，對于女性個護品牌本身的營銷，我們并沒有自亂陣腳，而是真正切實地站在了女性視角進行了獨特思考。
其他品牌僅僅專注于衛生巾功能，Libresse薇爾卻是走在前面領路的人，除了升級產品貼合體驗，也呼吁正視月經與女性本身，以「月經不隱藏」煥新萬千女孩的思想與體驗。
所以這一次，藍標數字廣州協助Libresse薇爾再次呈現出「貼合新聲不隱藏」的新銳觀點，不僅是向女性發出向心的呼喚，也更是立足于品牌多年與女性交流與溝通的經歷，對女性消費者心理需求的一次濃縮與提煉，對中國女性精神需求的一次升華與引領。我們也一同期待著，不斷發揮品牌的力量，為新時代的中國女性營造更「貼合」自我的生活。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - 藍色光標數字營銷機構，創意代理商
【背景與目標】
Libresse薇爾自2019年進入中國市場，一直致力于為中國女性的經期訴求大膽發聲。2020年，品牌率先提出「月經不隱藏」的先鋒態度，引來廣泛反響；2021年，品牌立足于女性議題再升級，推出革新性產品系列，鼓勵女性意識到“不隱藏”是由身及心、從生理到精神的追求——
1）生理上的追求： V區（私處）是女性最羞于開口的生理區間，對于私處健康、對于經期需求一直有“難言之隱”，因此經私處紅腫、瘙癢、敏感等深層次的健康問題一直未被公開討論 ；后疫情時代，女性對個護健康、抗菌護理尤為關注（生理健康品類40%增幅；選購指標46.6%新選擇消炎抗菌），品類有開辟高端護理新藍海趨勢。
2）精神上的追求：女性在成長中也容易“選擇性隱藏”自我真實的想法，甚至有時刻意迎合世界而隱藏自我，“不隱藏”不僅是公開談論的字面意思，也是選擇更貼合自我內心的當代價值觀。
4月下旬，Libresse薇爾攜手天貓寶藏新品牌共同發布高端新品（植萃V感系列），打造整合營銷上市活動，為Libresse薇爾新品系列實現「品」「效」雙收。
【洞察與策略】
2021年，女性主義蔚然成風，越來越多女性勇于開口談月經，但卻也同時發現，V區作為女性身體獨有的部分，有關的討論卻總被禁止、被認定為低俗，我們發現：
1）生理上： V區是女性最羞于開口的生理區間，對于私處健康、對于經期需求一直有“難言之隱”，因此經期私處紅腫、瘙癢、敏感等深層次的健康問題一直未被公開討論 ；
2）精神上：女性在成長中也容易“選擇性隱藏”自我真實的想法，甚至有時刻意迎合世界而隱藏自我。
基于上述洞察，我們希望讓 Libresse品牌先鋒價值 + 高端植物系三重貼合產品價值兩者合一，賦能新品高端價值的豐滿詮釋。
內容策略上，將“月經不隱藏”從精神認同到產品選擇全面貫穿：突破行業營銷條框，內容上不局限于產品特點極致化演繹的常規手段，而是通過“不隱藏”精神的全新演繹，從中鼓勵女性精神上不僅選擇公開談經期需求（甚至私處癥狀），更要從生理上選擇更貼合V區健康所需的新品（薇爾植萃V感）。
創意策略上，制造藝術化直播事件，讓先鋒觀點更具視覺沖擊感，與多重先鋒女性背書共創內容，讓高質感的先鋒性表達吸引新銳女性圈層，為新品上市積累第一波高價值人群流量。
【創意闡述】
打造核心事件：首個聚焦「經期V區」的藝術展直播——「貼合新聲不隱藏」。從態度到行動，與先鋒女性圈層共創，讓 “難言之隱“「正名」化、「公開」化、「藝術」化、「具象」化。
1、「正名化」—— 周冬雨首個「獨白劇」：代表全體女生為經期“內心戲“正名。
（1）無彩排直播現場，首秀經期獨白劇。周冬雨伴隨著外界指點聲音從屏幕“破框而出”，演繹從學生時代被嘲笑、職場上因痛經不敢直言、再到拿起紙飛機放飛自我的經期故事，告訴每一位女性——經期的需求，值得被正視。
（2）幕后態度視頻公開周冬雨的內心獨白。周冬雨翻開“400次月經故事書”，念著不同經期故事。多位女性博主獻上鼓勵之聲——和Libresse薇爾，和我一起，貼合新聲不隱藏。
2、「公開化」——黎貝卡首談V區護理：時尚博主首次公開談論V區不適，“種草式”演繹“不隱藏“。
像“日常種草”分享時尚愛好一樣分享V區護理經驗；像體驗護膚品一樣，體驗更適合經期V區微生態的「金盞花精華」。
3、「藝術化」——女性藝術家首發新觀：“千差萬別”的經期需求，合理表達皆是自由之姿
-聯動先鋒女性藝術家宋三土、周雯靜，選擇強感官的多媒體藝術作品，表達敢于反對被標簽、反對迎合他人的精神追求。
4、「具象化」——三重貼合亮相：將對貼合新聲具象為新品的3大功能，讓先鋒精神“由身及心”。
可視化沉浸式展示金盞花萃取精華、天然植物面層、動態貼合的賣點。讓貼合自我的精神認同，落到“最貼合衛生巾”的產品心智選擇上。
【結果與影響】
Libresse搶占“最貼合衛生巾”產品心智并占領高端私護品類升級需求（天然植物系），拉動旗艦店流量及銷量，上市活動期間，銷售額同比增長約1200%。4月份，品牌天貓人群資產同比增長超700%，新增會員同比增長超1200%。
在“月經不隱藏“的反響上，持續建設Libresse薇爾作為行業新秀的品牌聲量，品牌發起的話題#月經不隱藏#話題閱讀量破5億，#貼合不隱藏#話題閱讀量2.4億，全社媒曝光量破2億。
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