讓三金影后周冬雨秀演技，藍(lán)標(biāo)數(shù)字和Libresse薇爾又在放什么大招
在當(dāng)代女生每個低頭、退讓、躲閃的時刻，是否都曾聽見過這樣的聲音？
“身體不舒服？要不還是克服一下吧”
“來月經(jīng)，就別瞎折騰嘛”
“女孩子還是別這樣，多不體面”
這樣的聲音，女生們早就聽過了無數(shù)次，也常因這樣的眼光和評判而被動敏感，隱藏起真實(shí)的自己。但“常態(tài)”如此，又真的正常嗎？為什么我們要為并不了解我們的人未經(jīng)思考的話語，就限制住自己的無限可能呢？
這一次，先鋒女性護(hù)理品牌Libresse薇爾就正發(fā)出了這樣的詰問。不僅如此，品牌還再次與長期合作伙伴藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)廣州公司攜手，邀請代言人、三金影后周冬雨，用一支精彩短片完美詮釋出品牌想要激勵所有女孩的勇敢態(tài)度。
誰說女性一生，就該沉默與忍耐。就該收起自我，對所有外界的指點(diǎn)曲意迎合？
就正如每個女孩親身的成長經(jīng)歷，從孩童長大成人，總會不斷在嘈雜的環(huán)境里，產(chǎn)生內(nèi)心與外界的拉扯。我們就正視并抓住了這些時刻，并選擇以一種真誠對視著的溝通姿態(tài)，給予廣大女生極具力量感與親切感的鼓勵——「貼合新聲不隱藏」。
以「貼合」為主題的女性藝術(shù)展
鼓勵女生從經(jīng)期到生活都保持自我
近年，Libresse薇爾與其「月經(jīng)不隱藏」的主張已被越來越多女性消費(fèi)者所熟知，拒絕月經(jīng)羞恥的號召也收獲了不少的自來水。因此，品牌決定大膽地將女生的經(jīng)期狀態(tài)與對內(nèi)心貼合的渴望，呈現(xiàn)在一場女性藝術(shù)展中。藍(lán)標(biāo)數(shù)字廣州也欣然接受了這份挑戰(zhàn)，因為我們知道，這一大膽而不落窠臼的品牌舉動，只有Libresse薇爾這個骨子里流淌著先鋒女性精神血液的品牌才能做到。
在這個沉浸式女性藝術(shù)展中，我們設(shè)置了三個名為「聽見·她們的聲音」「喚醒·我的貼合新聲」和「打開·貼合新世界」的展區(qū)，允許觀展的女生在漫步與流連中，體會與剖析自我對「貼合」的需求，最終找到屬于自己的「貼合新聲」。
在展覽的開篇，我們將女性一生400多次的月經(jīng)，編寫成一個個鮮活而跌宕的煥新篇章，每個女生都能從其中的某個章節(jié)里看見自己的影子，而所有的篇章串聯(lián)起來，亦是女性認(rèn)知月經(jīng)，走向「貼合」自我的煥新過程。具有代入感的視角，一開場不僅能抓住了觀展女生的心，也能凸顯出品牌的獨(dú)到洞察與真誠姿態(tài)。
為了豐滿藝術(shù)展的「貼合」主題，我們更邀請了兩位先鋒女性藝術(shù)家——周雯靜與宋三土，分別以自己的原創(chuàng)作品《她》和《大房間》《我，花，符號與色彩全部都在宇宙里》，為品牌的「貼合」的主張增添注解。
認(rèn)同自己的美，自然是貼合自我的極佳體現(xiàn)，從《她》千篇一律而個性匱乏的面容中，品牌與藝術(shù)家周雯靜都想要強(qiáng)烈地表達(dá)一種呼吁——允許女性得到貼合己心的容貌自由。
而被我們所選擇的藝術(shù)家宋三土的兩幅作品，則聚焦在了女性凝視自我的過程。注視著花心時，每個人都將獲得一刻迷幻卻平靜的與自己交談的時間，而被量化而破碎的女性形象，提醒了每個女生重新審視那些不貼合自己的女性標(biāo)準(zhǔn)，更要拒絕被這些標(biāo)準(zhǔn)框定。
在當(dāng)下的品牌營銷中，與藝術(shù)家、藝術(shù)品進(jìn)行聯(lián)動確實(shí)不是一樁新鮮事，但我們卻希望從對藝術(shù)家與藝術(shù)品的選擇中，體現(xiàn)出品牌的用心與野心。我們將所選擇的藝術(shù)家本人理念、藝術(shù)品傳達(dá)思考與品牌主張做到了高度統(tǒng)一，品牌想要表達(dá)的觀點(diǎn)就得到了聚力效果，給消費(fèi)者帶來的感官震撼大大提升。并且，我們不僅僅只想要品牌改變女性對待月經(jīng)與衛(wèi)生巾的態(tài)度，更希望以此讓品牌在女性生活方式與態(tài)度上，產(chǎn)生更有內(nèi)涵的影響力。
在「月經(jīng)不隱藏」之后
對女性「貼合」的鼓勵具有雙重意義
在藍(lán)標(biāo)數(shù)字廣州與Libresse薇爾一直以來的合作中，我們深知「月經(jīng)不隱藏」與SecureFitTM貼合專利技術(shù)，是品牌面向消費(fèi)者的兩塊金字招牌，而「貼合」新觀與新品植萃小V巾的產(chǎn)生，是品牌在雙重意義上實(shí)現(xiàn)的升級。
當(dāng)代年輕女孩們在肌膚護(hù)理上可謂各個都是行家，然而Libresse薇爾卻發(fā)現(xiàn)了一個被大家遺忘的角落——V區(qū)肌膚。因此，Libresse薇爾針對這一洞察，首先從產(chǎn)品發(fā)力，在V型立體剪裁的技術(shù)基礎(chǔ)上，增添金盞花萃取精華與天然植物面層的使用。不僅更好地呵護(hù)女生V區(qū)嬌嫩肌，還升級了V區(qū)無負(fù)擔(dān)的整體舒適感。如此細(xì)致的產(chǎn)品體驗，很難不抓住當(dāng)代精致女孩的七竅玲瓏心。
基于這樣的產(chǎn)品升級，品牌想要呼吁女生的精神世界也隨之升級。比如說，V區(qū)護(hù)理的話題還未成為大家議論的焦點(diǎn)，難道是因為這個需求不存在？并非如此，只是在眾多外界的議論與他人的眼光中，經(jīng)期的種種事情是上不了臺面的事兒，女生往往會隱藏自己內(nèi)心的所需所想，所以V區(qū)護(hù)理這件事，始終沒有被女生所重視。
因此，我們借助「貼合」新觀的演繹，喚醒當(dāng)代女生由外而內(nèi)地貼合自己，貼合私密處的升級需求，貼合內(nèi)心真正的愉悅之感。我們希望生活在當(dāng)下的每個中國女生，都能聽從自己的意愿，成為最真實(shí)的自己。這樣的品牌主張，無疑更深深戳中了每個女生心里那塊柔軟而隱秘的角落。
在火熱的女性營銷中
給出真正女性視角的獨(dú)特思考
當(dāng)外界也在關(guān)注女性營銷時，對于女性個護(hù)品牌本身的營銷，我們并沒有自亂陣腳，而是真正切實(shí)地站在了女性視角進(jìn)行了獨(dú)特思考。
其他品牌僅僅專注于衛(wèi)生巾功能，Libresse薇爾卻是走在前面領(lǐng)路的人，除了升級產(chǎn)品貼合體驗，也呼吁正視月經(jīng)與女性本身，以「月經(jīng)不隱藏」煥新萬千女孩的思想與體驗。
所以這一次，藍(lán)標(biāo)數(shù)字廣州協(xié)助Libresse薇爾再次呈現(xiàn)出「貼合新聲不隱藏」的新銳觀點(diǎn)，不僅是向女性發(fā)出向心的呼喚，也更是立足于品牌多年與女性交流與溝通的經(jīng)歷，對女性消費(fèi)者心理需求的一次濃縮與提煉，對中國女性精神需求的一次升華與引領(lǐng)。我們也一同期待著，不斷發(fā)揮品牌的力量，為新時代的中國女性營造更「貼合」自我的生活。
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項目說明 - 藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Libresse薇爾自2019年進(jìn)入中國市場，一直致力于為中國女性的經(jīng)期訴求大膽發(fā)聲。2020年，品牌率先提出「月經(jīng)不隱藏」的先鋒態(tài)度，引來廣泛反響；2021年，品牌立足于女性議題再升級，推出革新性產(chǎn)品系列，鼓勵女性意識到“不隱藏”是由身及心、從生理到精神的追求——
1）生理上的追求： V區(qū)（私處）是女性最羞于開口的生理區(qū)間，對于私處健康、對于經(jīng)期需求一直有“難言之隱”，因此經(jīng)私處紅腫、瘙癢、敏感等深層次的健康問題一直未被公開討論 ；后疫情時代，女性對個護(hù)健康、抗菌護(hù)理尤為關(guān)注（生理健康品類40%增幅；選購指標(biāo)46.6%新選擇消炎抗菌），品類有開辟高端護(hù)理新藍(lán)海趨勢。
2）精神上的追求：女性在成長中也容易“選擇性隱藏”自我真實(shí)的想法，甚至有時刻意迎合世界而隱藏自我，“不隱藏”不僅是公開談?wù)摰淖置嬉馑迹彩沁x擇更貼合自我內(nèi)心的當(dāng)代價值觀。
4月下旬，Libresse薇爾攜手天貓寶藏新品牌共同發(fā)布高端新品（植萃V感系列），打造整合營銷上市活動，為Libresse薇爾新品系列實(shí)現(xiàn)「品」「效」雙收。
【洞察與策略】
2021年，女性主義蔚然成風(fēng)，越來越多女性勇于開口談月經(jīng)，但卻也同時發(fā)現(xiàn)，V區(qū)作為女性身體獨(dú)有的部分，有關(guān)的討論卻總被禁止、被認(rèn)定為低俗，我們發(fā)現(xiàn)：
1）生理上： V區(qū)是女性最羞于開口的生理區(qū)間，對于私處健康、對于經(jīng)期需求一直有“難言之隱”，因此經(jīng)期私處紅腫、瘙癢、敏感等深層次的健康問題一直未被公開討論 ；
2）精神上：女性在成長中也容易“選擇性隱藏”自我真實(shí)的想法，甚至有時刻意迎合世界而隱藏自我。
基于上述洞察，我們希望讓 Libresse品牌先鋒價值 + 高端植物系三重貼合產(chǎn)品價值兩者合一，賦能新品高端價值的豐滿詮釋。
內(nèi)容策略上，將“月經(jīng)不隱藏”從精神認(rèn)同到產(chǎn)品選擇全面貫穿：突破行業(yè)營銷條框，內(nèi)容上不局限于產(chǎn)品特點(diǎn)極致化演繹的常規(guī)手段，而是通過“不隱藏”精神的全新演繹，從中鼓勵女性精神上不僅選擇公開談經(jīng)期需求（甚至私處癥狀），更要從生理上選擇更貼合V區(qū)健康所需的新品（薇爾植萃V感）。
創(chuàng)意策略上，制造藝術(shù)化直播事件，讓先鋒觀點(diǎn)更具視覺沖擊感，與多重先鋒女性背書共創(chuàng)內(nèi)容，讓高質(zhì)感的先鋒性表達(dá)吸引新銳女性圈層，為新品上市積累第一波高價值人群流量。
【創(chuàng)意闡述】
打造核心事件：首個聚焦「經(jīng)期V區(qū)」的藝術(shù)展直播——「貼合新聲不隱藏」。從態(tài)度到行動，與先鋒女性圈層共創(chuàng)，讓 “難言之隱“「正名」化、「公開」化、「藝術(shù)」化、「具象」化。
1、「正名化」—— 周冬雨首個「獨(dú)白劇」：代表全體女生為經(jīng)期“內(nèi)心戲“正名。
（1）無彩排直播現(xiàn)場，首秀經(jīng)期獨(dú)白劇。周冬雨伴隨著外界指點(diǎn)聲音從屏幕“破框而出”，演繹從學(xué)生時代被嘲笑、職場上因痛經(jīng)不敢直言、再到拿起紙飛機(jī)放飛自我的經(jīng)期故事，告訴每一位女性——經(jīng)期的需求，值得被正視。
（2）幕后態(tài)度視頻公開周冬雨的內(nèi)心獨(dú)白。周冬雨翻開“400次月經(jīng)故事書”，念著不同經(jīng)期故事。多位女性博主獻(xiàn)上鼓勵之聲——和Libresse薇爾，和我一起，貼合新聲不隱藏。
2、「公開化」——黎貝卡首談V區(qū)護(hù)理：時尚博主首次公開談?wù)揤區(qū)不適，“種草式”演繹“不隱藏“。
像“日常種草”分享時尚愛好一樣分享V區(qū)護(hù)理經(jīng)驗；像體驗護(hù)膚品一樣，體驗更適合經(jīng)期V區(qū)微生態(tài)的「金盞花精華」。
3、「藝術(shù)化」——女性藝術(shù)家首發(fā)新觀：“千差萬別”的經(jīng)期需求，合理表達(dá)皆是自由之姿
-聯(lián)動先鋒女性藝術(shù)家宋三土、周雯靜，選擇強(qiáng)感官的多媒體藝術(shù)作品，表達(dá)敢于反對被標(biāo)簽、反對迎合他人的精神追求。
4、「具象化」——三重貼合亮相：將對貼合新聲具象為新品的3大功能，讓先鋒精神“由身及心”。
可視化沉浸式展示金盞花萃取精華、天然植物面層、動態(tài)貼合的賣點(diǎn)。讓貼合自我的精神認(rèn)同，落到“最貼合衛(wèi)生巾”的產(chǎn)品心智選擇上。
【結(jié)果與影響】
Libresse搶占“最貼合衛(wèi)生巾”產(chǎn)品心智并占領(lǐng)高端私護(hù)品類升級需求（天然植物系），拉動旗艦店流量及銷量，上市活動期間，銷售額同比增長約1200%。4月份，品牌天貓人群資產(chǎn)同比增長超700%，新增會員同比增長超1200%。
在“月經(jīng)不隱藏“的反響上，持續(xù)建設(shè)Libresse薇爾作為行業(yè)新秀的品牌聲量，品牌發(fā)起的話題#月經(jīng)不隱藏#話題閱讀量破5億，#貼合不隱藏#話題閱讀量2.4億，全社媒曝光量破2億。
項目信息
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
營銷單元-事件營銷類
營銷單元-體驗營銷類
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（16條）