好文案，懂發瘋
作者：柱哥，監制：鬼鬼，首發：廣告常識
年輕人沉迷發瘋文學，廣告中也有不少發瘋文案。
與常規文案相比，發瘋文案打破了常規語言邏輯框架，天馬行空的行文方式著重于情感的宣泄，以炸裂的情緒爆炸感，給受眾帶來直接強烈的情緒體驗。
年輕人為發瘋文案買單，本質是對品牌提供的情緒價值的認可。這次，我們就從提供情緒、喚起共情、拉近距離、吸引注意四個方面，看看發瘋文案在具體案例中的應用。
一、提供情緒
用瘋狂輸出，幫年輕人發泄情緒，為他們提供情緒價值
例1、樂樂茶：我樂意少管！吃我老樂一拳！
強烈的情緒動詞“打爆”，配合張飛、蒙丹、豹子頭抓狂暴躁的頭像，整句文案充滿泄憤的快感，不管解不解渴，首先很解氣。
例2、but lab：說的很好，下次不要說了，我屁話過敏
直接表達年輕人對職場“畫大餅”的吐槽，自稱“苦命甜心”，切中年輕人的自嘲心態。
例3、京釀A啤：好的零島！好的零島！好的零島！
零島和“LINGDAO”，諧音梗戳中年輕人對職場關系的不滿，在玩梗的過程中幫助消費者紓解情緒。
二、喚起共情
基于對事實的精準洞察，以一針見血的文案喚起大眾情緒
例4、內江萬晟匯：笑死，花而已，我自己墳頭也會長
單身人群逆反520秀恩愛文案，用反叛的“懟人”語氣和出其不意的反轉，表達單身也可以很快樂，不需要隨波逐流。
例5、Apple：Focus Mode
影片用生動的肢體語言表現大眾面對信息轟炸時，避之不及的恐慌和煩躁，瘋狂逃跑的動態和按下“Focus ”按鈕后戛然而止的寧靜形成強烈對比。
例6、奈雪的茶：一朵蓮奶茶，我想開了
年輕人在上進和上班之間選擇上香，玄學文案有口彩，得到年輕受眾青睞。一段寓意好的吉利話，既打動消費者，也能在社交媒體廣泛傳播，吸引更多用戶點贊得好運。
三、拉近距離
和年輕人一起玩梗，借年輕人的話語體系融入年輕人的文化圈層
例7、肯德基：肯德基瘋狂星期四，誰請我吃？
從網友自發創作，到官方下場玩梗，肯德基瘋四文學算得上“一本正經胡說八道”的鼻祖，擴大了活動影響力。后來者“外賣備注文案”其實有瘋四文學的影子，但仍然停留在自發創作階段，沒有品牌下場認領玩梗，有點浪費了。
例8、瑞幸咖啡：早八哪有不困的？硬撐罷了！
真正意義上的發瘋文案，以咆哮加感嘆號的瘋狂輸出，勾畫出崩潰的早八人形象，讓品牌融入消費者群體。
例9、閑魚：羅馬尼亞雙頭雞
奇怪的腦洞，吸引志同道合的用戶。雖然是閑魚用戶自發的文案，但當越來越多人選擇這種風格，就形成了群聚效應，成為平臺形象的一部分。閑魚后續的“一面之緣掛閑魚”“緣來真的能蹲到”，也都在強調“志同道合”的社區氛圍。
四、吸引注意
挑戰常規文本邏輯，打破廣告文案的專業規整感，給人留下搞怪有趣的印象
例10 、JOJO氣泡酒：Let‘s JoJo,Let's Burn
燃屬性十足的文案，配上穿練功服的老大爺，太違和了，讓人忍不住想知道這到底是個什么產品，紅臉老頭的形象也給人留下深刻印象。
例11、宜家：五十個保鮮袋就意味著一群蔬果與時光逆行
保鮮袋擬人，保鮮袋穿越，跟一本正經介紹保險效果的同類產品相比，無論文案形式還是視覺表達都給人耳目一新的感覺，“時光逆行”也暗含保鮮功能，緊扣產品利益點。
例12、麥當勞：吃派就對了，數學我悟了
用數學推理的方式，推導出學數學等于吃派，吃派就對了。求解的過程就像做數學題做到頭暈眼花開始出現幻覺的狀態，對被數學折磨的學生群體來說，這條片子瘋得很真實。
五、總結
巧妙運用發瘋文案技法，可以給文案帶來不一樣的效果：
1、幫助發泄情緒，提供情緒價值。
2、精準洞察，一針見血喚起大眾情緒。
3、一起玩梗，融入年輕人的文化圈層。
4、挑戰常規邏輯，留下搞怪有趣的印象。
學會發瘋文案萬能公式，增加你的創意寶庫。
你，學會了嗎？
我們下一期再見。
作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）