歷經300多天的激烈角逐， “DAOY數英年度獎”終于在上周揭榜。DAOY 2018 分別誕生了四大類（綜合、類型、行業、地區）代理商及兩大類（綜合、行業）品牌，共計58個數英年度獎項。

我們針對“綜合、新銳、媒介公關、地區”這四類年度代理商進行多個維度洞察及分析，看看他們過去一年都做了哪些優質作品？它們又是怎么憑借實力征服廣告營銷圈的？

一、年度綜合代理商

廣告業似乎有一個現狀：當代理商開始偏執行層時，代理商與品牌呈現出一種不對等的關系。最近很火的復旦女神陳果說，“你想要和什么人交朋友，首先自己要成為這樣的人”，對品牌和代理商，同樣適用。只有懷揣與品牌方相同甚至更強的格局和視野時，才有機會與其相輔相成、共榮共生。

這已然成為一個綜合代理商所必須具備的能力之一。而持續一整年不斷的優秀作品、營銷案例，足以證明他們的綜合實力和開闊的眼界。

讓我們恭喜榮登 DAOY 2018 數英年度獎的三大年度綜合代理商：天與空、neone有門互動 上海、SGAD+勝加 上海  

天與空

主要服務品牌：青島啤酒、騰訊視頻、蘇寧

中國創意熱店第一股的天與空，在去年11月迎來了自己的5歲生日。其創始人楊燁炘曾在13年創立之初提出顛覆傳統廣告的跨媒體傳播主張。如今5年過去，天與空不僅做到了，且不斷突破自我，為行業和品牌創造了無數現象級的營銷案例和創意作品。

縱覽 2018 年，他們的作品類型豐富，形式、主題不限。有時而溫情的MV《夜貓子之歌》，一輛奇幻的夜貓巴士、一款聯名的夜貓子啤酒、幾個原創歌手，邊走邊唱，共赴十年之約。整個片子無論在創意、洞察、執行上都很出色，同時也延續了青島啤酒#好事不怕晚#這個IP的溫情路線。

青島啤酒《夜貓子的歌》

也有在世界杯期間為美顏相機打造的 #膚色和平# 公益展，傳達“每種膚色都很美”的核心觀念。世界杯本是一個公平競爭的環境，加之世界級的關注度，讓公益展瞬時突出重圍，引發眾多明星包括國際媒體的關注。

美顏相機 #膚色和平# 公益展

此外，天與空還在開學季幫助騰訊視頻和川美以 #最美黑板報迎新#，黑板畫上用粉筆繪畫了《魔道祖師》《全職高手》等熱門國漫IP人物，并投放在人流量眾多的重慶地鐵換乘線，吸引了無數二次元愛好者以及高校學生前來拍照打卡，巧妙地將地鐵投放變成了漫畫展覽。賦予了黑板報這種老藝術形式的新生命力，再次點燃年輕人對國漫的期待和信心。

 騰訊視頻×川美 #最美黑板報迎新#

neone 有門互動

主要服務品牌：優酷、天貓、閑魚

從2012年發展至今，有門現已成長為業內炙手可熱的綜合型營銷機構，并成立了南京、杭州、深圳、廣州多家分公司。 雖然有門以Social起家，但其作業模式非常多元化，有專注于互聯網的，也有深耕線下的，尤其在18年作品中，他們的綜合實力越發凸顯。

世界杯期間的QQ-AR ，有門創新了“畫圈開啟任意門”的玩法，顛覆了過去人們與世界杯賽場的陌生區隔關系，合理借助現代AI技術，讓世界杯觀眾與球場來了一次跨越屏幕的互動，不僅增添了玩的樂趣，也讓置身事外的球迷們有了比賽的參與感。

而引發無數父母共鳴的999小兒感冒藥廣告片《有些事只有孩子能》，視頻打動人心的關鍵無非兩個字：真實。通過大量親子資料的熏陶和真實故事的收集提煉，讓廣告片處處充滿共鳴。

999小兒感冒藥《有些事只有孩子能》

除了線上頻頻發力制造傳播案例，有門互動還策劃了“ 閑魚土其林吃土店 ”、優酷「瓶·美術館」等線下快閃營銷，用新奇的創意和體驗，吸引了一大波年輕人爭相打卡、參與。

閑魚“土其林吃土店”

我們注意到作為一家廣告公司，有門在不斷幫助品牌實現品牌和銷量增長以外，還主動承擔了一份社會責任。

去年11月，當我們記憶中的老品牌光明，漸漸消失在我們生活中時，有門及時促成了連咖啡和光明的童年跨界。光明本是上海人的童年回憶，連咖啡的加入，讓現代與過去之間有了一條隱形的線，再以人們小時候常見的立體書形式打造外送包裝盒，既顯誠意，又實現了社交互動。

連咖啡×光明 童年回憶盒

SGAD+ 勝加

主要服務品牌：方太、中國銀聯、Timberland

2018年9月15日，勝加廣告正式加入中國4A協會，勝加廣告董事長孫衛東親赴重慶中國4A協會總部參加授牌儀式。

15年前，孫衛東離開奧美創立勝加；15年后他帶著勝加加入中國4A，代表了勝加集團綜合實力已提升到一個新的層次。

再看2018年的勝加，發展可謂生猛又迅速。

其廣告作品上天入地，有腦洞極大的方太油煙航空，將油煙機比作飛機，油煙化身乘客，本是枯燥乏味的產品介紹，卻變成了一場詩意的旅行。

方太《油煙航空》

也有收獲高人氣的踢不爛全新廣告片，從小眾Timberland到大眾踢不爛的跨度，勝加用了一個”未完成“的概念，將踢不爛的品牌理念具象為一個人的成長經歷，突出每個人都有自己專屬的踢不爛精神。而那句 “我走的時候叫timberland  回來時才叫踢不爛”，也被無數廣告人封為 2018 年最佳文案之一。

另外，最讓人意外的或是勝加歷時14個月，用6763個字，借助方太品牌的力量，幫助宋女士完成了一個夢想。打造的方太夢想宋字體，壯觀的文字線下展，將他們做事情的專業、對文字的敬畏之情表達得通透、徹底。

Timberland 2018全新廣告片踢不爛《用一輩子去完成》

方太夢想宋字體

勝加Tone同璽字體開發團隊主創成員

以策略為大腦、以創意為血肉、以資源整合為骨架；不拘泥于形式、不在一個平臺單打獨斗、善于借助外力；相信品牌，更相信自己。“隊伍大了不好帶”這句話在以上三家綜合代理商面前似乎不起作用，相反他們都以自身核心優勢出發，探索出了一套專屬于自身的特色運營模式。

二、年度新銳代理商

2018年的廣告圈發生了很多印象深刻的大事件。首先是老牌4A揚羅必凱（Y&R）與數字營銷公司VML的合并；其次是全球第一家廣告公司JWT與Wunderman成立新公司。此外，還有奧美手寫體LOGO的全面煥新，以及Social界最佳CP環時與杜蕾斯結束七年合作。傳統與新興的結合、以舊換新的變革讓無數人唏噓不已。

往大點說，這是現代與傳統不斷博弈的必然結果；往小點說，與其有時間感嘆時代動蕩，不如著力于眼前事物，把創意做好。

在 DAOY 2018 年度代理商評選中，就有三家新銳創意熱店脫穎而出，比起被迫與時代并行、被新事物趕超，他們不斷極致化自己的專業能力，敢玩、敢想、敢做，用創意征服了無數品牌和大眾。如果非要給他們分別加一個關鍵詞，即是：異類、戲精、不靠杜蕾斯。

下面歡迎這三家年度新銳代理商出場，GOODZILLA 意類廣告 上海、KARMA 頡摩廣告 上海、SociaLab 環時互動 北京。

GOODZILLA 意類廣告

主要服務品牌：螞蟻花唄、天貓、英語流利說

做廣告界的異類，是意類的座右銘，也是公司的介紹。除了異在公司規模的小而精，還有作品上的夢幻與新奇。猶記得其合伙人許稼逸說過一句話，“希望我們的作品，都像人做出來，而不是機器人”。16年，數英網采訪意類團隊時只有13人，兩年過去這個數字依舊沒什么變化。小團隊的獨立運作模式并沒有成為他們的短板，反而讓他們效率更高。

在2018年，他們的作品既保證了速度又凸顯了質量。例如讓人臉紅心跳的RIO《微醺戀愛物語》，5款微醺品種，5種微妙情緒的注解，在初夏這個適合初戀的季節，意類將戀愛前的懵動心思全寫在了這款酒里，在眾多主打聚會、獨立的酒品牌中脫穎而出，讓產品與情感連接得恰到好處。

RIO《微醺戀愛物語》

還有腦洞開到LOGO上的花唄全新廣告，給LOGO長一張無法描述的臉就算了，還要讓它說相聲，但正是如此魔性十足的擬人表達，讓花唄品牌形象以及產品利益點在大眾心中逐步清晰。同樣魔性洗耳的還有英語流利說廣告片《誓把人類英語抓上去》，段子式的重復口播模式讓大家記住了品牌，也記住了產品的核心優勢。

規模雖小，聲音卻很驚人，說的是意類無疑了。

花唄全新廣告：Logo竟然長臉了？

英語流利說《誓把人類英語抓上去》

KARMA 頡摩廣告

主要服務品牌：唯品會、歐派

Karma是一家以創意為主導的獨立廣告公司，回望他們2018年的廣告作品，用兩個詞來形容即：獨領風騷、自成一派。

獨領風騷方面，KARMA為Keep寫下了5種《跑了還想跑》的理由，通過5種跑步的樂趣連接Keep更豐富的跑步產品線，以幽默好玩的方式潛移默化地傳遞品牌致力于打造科技互聯的運動生態品牌主張。還有幫OPPO云服務拍攝的《記憶不丟失》廣告片，以“照片便是記憶，沒有人舍得刪”為洞察，將刪照片的痛苦真實地描繪了出來，從而傳達OPPO云服務的核心存儲功能。

Keep《跑了還想跑》

《記憶不丟失 OPPO云服務》

除了擅長用創意為品牌錦上添花外，時不時還自己出周邊、做廣告來暴露自己渴望C位走花路的戲精夢想。在自成一派系列，他們還創造了自稱能治廣告人百病的藥神溜溜球，以及致敬腦農（廣大腦力勞動者）的"腦農Tee" ，無論畫面、文案都相當戲精。人前瘋癲無常，人后拼命趕超，說的就是KARMA這群人吧。

藥神溜溜球

腦農也是農，越local越真誠

SociaLab 環時互動

主要服務品牌：杜蕾斯、五芳齋、京東

2018年的環時互動，繼續保持著高水準的創意產出和客戶服務。以季節為主題發布了讓人臉紅的#春夏秋冬四季詩集# ，“沒有感情的”杜蕾斯，撩遍了所有的食色男女。

杜蕾斯四季詩集

同時，環時也為其它品牌打造了現象級的傳播案例，京東電器H5《為什么中國人愛買奇怪的東西》，“中產階級事后燈”、“男人的硅膠”、“年輕人的上班時間，都有一定的水分”等等，每一句產品文案都極具生活洞察，巧妙地與產品特性結合在一起。讓人會心一笑是其次，更重要的是在雙11前期為京東“220V帶電新人類”的話題做了很好的預熱。

京東電器H5《為什么中國人愛買奇怪的東西》

相信重陽節《五芳齋的復古廣告》一定讓你印象深刻，此片來自品牌1989年的紀錄片，通過重新配音剪輯，讓新老消費者集體陷入追憶。重陽節發布的時間點也選得正正好，既保留了傳統的基因，又接地氣的帶給年輕人歡樂。其實環時在2018年為五芳齋拍了不少廣告，有粽子廣告《白白胖胖才有明天》，將粽子的原材料擬人化，講述米粒變成粽子的來之不易。也有中秋節的《變粘粘粘人》，為了表現五芳齋新品月餅“糯”的特點，以“粘”代替“糯”。通過五個不同的場景，來表現生活中的“粘”。

重陽節《五芳齋的復古廣告》

環時7年，與杜蕾斯合作了7年。和每一個經歷愛情長跑的情侶一樣，分手很痛，但最優秀的戀愛關系不是誰依賴著誰，而是獨自優秀，共同創造。“和杜蕾斯不再合作，是我們主動提出來的。”環時創始人老金如是說，“環時本是社交網絡傳播時代的產物，我們希冀更好更長久地創作并生存著，就要勇敢開創另外一個新的時代”。

三、年度媒介公關代理商

2018年的社交媒體依舊是品牌不可或缺的營銷陣地之一。前有支付寶中國錦鯉用微博抽獎引發4億互動量，后有天貓雙11出走計劃掀起全網找貓熱潮，以及視頻領域的抖音、快手、Vlog，也紛紛攜手品牌開啟新營銷之路。

KOL帶貨、品牌植入、日常公關、IP傳播、娛樂營銷...所謂哪里有用戶，哪里就有營銷，僅僅擁有創意還遠遠不夠，如何合理借助這些嵌入人們生活日常的社交媒介，實現真正的品效合一，才是未來的重點和趨勢。而在這方面的表現，上榜年度媒介公關代理商的這三家就格外優秀，他們一邊玩創意，一邊深耕傳播之道，只為幫品牌實現商業價值最大化，他們分別是：藍色光標數字營銷機構、Goodidea Media 贊意、MAX Communication 上海。

藍色光標數字營銷機構

主要服務品牌：京東、百度、奧利奧

藍標數字，作為老牌營銷公司，在數字營銷領域依舊發力迅猛，攜手國民零食奧利奧一起大玩黑科技，可以吃的游戲機、會打碟的餅干、不用排隊的網紅店等，在社交媒介掀起一股奧利奧黑旋風。同時還與百度合作，為百度AI小機器人打造IP整合營銷，為其建立了高智商、一根筋、善良貼心、求知于人，服務于人的具有NERD特質的小胖子人設。

百度AI小機器人IP整合營銷

還有在4月22日地球日，藍標數字以瀕危動物視角為百度創作的寫給人類的詩，并于地球日當天更換百度搜索主頁。看上去美好的詩歌背后其實藏著無數殘酷的事實，金帶喙鳳蝶被制成標本、北極熊居無定所、藏羚羊數量銳減等等，藍標希望通過詩歌的傳遞來嫁接公益，以此來呼吁人們保護環境，愛護瀕危動物。

4月22日地球日百度《寫給人類的詩》

另外，汽車業務一直是藍標的重點板塊，2018年深受大家喜歡的案例之一就有他們為沃爾沃旗下全新XC40車型策劃的光影倒計時海報，街頭、潮流、神秘、以光為鑰，解密城市街頭新樂趣，神秘、大氣非常契合品牌調性。

沃爾沃光影倒計時海報

Goodidea Media 贊意

主要服務品牌：抖音、優酷、愛奇藝

PLAY FOR YOUNG是贊意的品牌理念，這里面有兩個關鍵詞，一個是玩，一個是年輕。品牌年輕化的趨勢自不必多說，重點是怎么和年輕人玩在一起。2018年的贊意緊跟社會化潮流趨勢、熱點，做出了許多優秀的傳播案例。

比如為京東生鮮譜寫的奇異果夢幻之旅；將奇異果變身為旅行中的各種小道具，為吃貨打造邊吃邊旅行的景象。還有在中秋節，幫助抖音聯合朕的心意·故宮食品打造了一場“眾卿抖起來”的抖音活動，并助力兩家品牌聯合推出了“抖轉星移共團圓”的宮廷月餅吉盒，全方位立體呈現了傳統與現代潮流的碰撞。

抖音×朕的心意·故宮食品

京東生鮮一場“奇異果”的夢幻之旅！

以及策劃優酷《這就是街舞》在社交媒介的傳播，和為愛奇藝 VIP 推出的一場主題為“奇聚狂歡”的促銷盛宴，通過病毒視頻的打造、紅人短視頻帶貨傳播、互動H5等，以年輕人熱衷的娛樂消費模式吸睛。

贊意 × 愛奇藝：714倒計時海報

愛奇藝《五折的神力》

MAX Communication

主要服務品牌：戴森、蘭芝、嬌蘭

MAX Communication，一家新媒體時代下的整合營銷公司，主要服務美妝時尚等品牌，并于北京、廣州、福州、香港設有分公司。比起追熱點，2018年的MAX更擅長制造熱點。

除了線上話題打造，還是線下造勢。例如：在上海港匯幫助Dyson 打造了一個黑科技“吸塵器博物館”；通過現身說法，解密新品黑科技，讓消費者切身體會產品功能。博物館的包裝方式也吸睛無數，是非常優秀的事件營銷案例。還有為天貓超級品類日美容儀專場打造的深夜來電服務，有線下快閃店、有淘寶話題，也有KOL直播種草，將整個產品轉化鏈路搭建得很通暢。與其深夜孤獨需求安慰，不如深夜來電學會愛護自己，是MAX的洞察，也是整個活動的傳播主線。

Dyson 黑科技“吸塵器博物館”

同樣取得優秀轉化效果的還有兩款產品，一個是品牌聯名跨界，由蘭芝聯名“亞洲萌寵天團”LINE FRIENDS推出的三款限量產品，將人氣IP效果發揮到極致。另一個是影視劇熱點再造勢，幫助嬌蘭嫁接當下大火的延禧攻略，制作出了角色明星同款色號，讓品牌與消費者產生大量化學反應，最終實現產品轉化。

蘭芝跨界亞洲萌寵天團-“LINE FRIENDS”

法國嬌蘭“富察皇后色”

四、年度地區代理商

縱觀數英整個DAOY年度榜單所在地區，依舊是北上廣深杭居多。

曾經火過一句話叫：逃離北上廣。但對于無數廣告人來說，這些地方不可能逃離，因為來了就再也沒有回去的欲望。不僅是因為這里有名聲顯赫的國際4A、作品成堆的獨立熱店、以及各種圈中大佬，更是因為這里的，氛圍。曾經在知乎上看過一些廣告人寫的為什么去大城市做廣告的理由，現在放在這里，再合適不過。

• 凌晨3點的北京、上海我們見多了，但凌晨4點的海鮮燒烤我們也吃得不少。

• 一個月30天，每天只睡2小時的日子不是沒有過，但廣告片拍出來的成就感，哪怕被說自嗨，也真呀媽真高興。

• 有時候一句話寫了20稿還是不行，看著旁邊改了36版設計的同事，瞬間開心了。

• 在大城市自己做周邊、做產品的機會很多，這應該是每個廣告人都懷揣的夢想

• 這里優秀的人太多了，剛好可以壓制住我們人類懶惰的天性，逼迫自己向前

• 如果你硬要說大城市有什么不好，那就是，可能自己還不夠好。

也許廣告人就是在這樣的氛圍下，做出了無數為人稱贊的廣告。

上榜數英年度地區代理商的這四家公司，都來自北上廣深杭地區。北京地區的環時互動、上海地區的天與空已有介紹，不如聊一聊廣東地區的treedom（深圳）以及浙江地區的有氧。

廣東地區 treedom 深圳

主要服務品牌：騰訊游戲、OPPO

treedom也叫青木，是一家創立于 2013 年的年輕公司，他們曾為騰訊創作了不少H5和動畫，經過幾年的發展與沉淀，他們在技術和動畫方向的優勢也逐漸顯現。

2018年，對treedom來說，是值得稱贊的，他們嘗試了三種不同類型的H5動畫：一是騰訊與敦煌研究院合作的《魔幻現實主義敦煌》，一方面通過科技數字的呈現方式，把敦煌文化帶入我們身邊。另一方面也通過唯美的畫面呈現，表達出現代與傳統的浪漫融合。

騰訊&敦煌研究院-《九色鹿》H5錄屏 

二是在千里江山圖上的腦洞大開，在技術的創意驅動下，一幅宏大的古畫在廣告中創造性地被還原了出來，同時也加入了明星的角色，讓千璽化作白衣少年穿越獻唱，帶同觀眾一起游歷江山。三是前不久剛剛上線的OPPO《奇幻新年世界雙端H5》，比起長圖，動畫則更考驗轉場的流動性，稍不注意，就會流失觀看率。所以treedom給神仙們安排了流暢又巧妙的出場順序以及出場方式，并埋下一個個彩蛋，供大家尋找驚喜。

無論是對創意、技術還是動畫的把握上，treedom都盡顯專業，讓很多人大開眼界！

易烊千璽將《千里江山圖》唱成歌

OPPO奇幻新年雙端H5

掃描二維碼，參觀OPPO奇幻新年！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）

浙江地區 有氧 YOYA Digital

主要服務品牌：創維、QQ音樂

這是一家坐落于杭州西湖畔的跨界數字整合營銷公司，其名字“有氧”有兩層含義，一代表團隊的新鮮活力，二是指這種活力可以源源不斷為品牌賦能，共呼吸。很多人熟知有氧是從17年一盤番茄炒蛋開始，不過2018年的有氧可不止一盤菜這么簡單，他們端上的是整整一桌創意佳肴。

有繼續深化情感營銷的招聯金融TVC《你的父親的故事》、將誠信普惠的招聯金融形象類比成不善于表達的父親，體現招聯的低調和大愛。也有同樣拍攝父親主題的招商銀行廣告片《熊爸爸·熊孩子》；通過父親照顧孩子的種種真實囧境，來順勢連接招商銀行App的智能賬本版塊：旅游、育兒、裝修、美食。是爸爸的教育片，也是消費者的教育片。

招聯金融“你的父親的故事”

招商銀行APP《熊爸爸 熊孩子》

令人眼前一亮的還有汲取杭州互聯網思維新玩法，在2018世界杯期間大玩跨界制造話題，為QQ音樂打造的一支10大品牌聯合的超強陣容球隊。且有氧根據每個隊員（品牌）的產品特性為其分配了不同的球場位置，還有QQ音樂專屬歌單獻唱，讓跨界不止有話題，還能真實引流落地。

QQ音樂：史上最強球隊（十大品牌聯合）

分析至此，血槽已空。

以上零星還只是代理商們作品的冰山一角，在創意、案例層出不窮的2018，感謝一直以來關注數英的用戶們，是你們的支持與鼓勵讓整個2018廣告業充滿生機，期待2019能有更多“寶藏”代理商，加入數英，登上DAOY。

最后，再問你們一個小問題，以上代理商，你Pick誰鴨？