在成為一只合格的粽子前，每一粒糯米需要?dú)v經(jīng)多少風(fēng)雨？

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舉報(bào) 2018-06

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白白胖胖才有明天。

乍看之下，這句話(huà)就像在挑釁這個(gè)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在強(qiáng)調(diào)著自制即勝利的社會(huì)。然而絕對(duì)的正確性，掌握在“規(guī)則”的制定者手中。這是一件有趣的事情。

于是我們選擇去建設(shè)自己的“世界觀”。

這是為客戶(hù)五芳齋拍攝的第三支視頻，簡(jiǎn)單講，一個(gè)溯源視頻。

到最后也不過(guò)只想大聲告訴你“糯好粽才好”，他們下半年的主推slogan。放在花枝招展的廣告界，格外樸實(shí)，連玄學(xué)萬(wàn)金油都沒(méi)用上，只有最自然的因果關(guān)系。但對(duì)于一個(gè)食品品牌，它又足夠好。背后的純粹，已經(jīng)蘊(yùn)藏了很強(qiáng)大的能量。

當(dāng)人類(lèi)搶占大部分“造物”高地，在那些不起眼的角落，人類(lèi)不太摻和的地方，自然從來(lái)都是直給。不含糊，更無(wú)從糊弄。

我們斗膽虛擬了糯米視角，去感受它們?cè)诔蔀橐恢缓细竦聂兆忧埃枰?jīng)歷的一切。它們被選拔，運(yùn)輸，清洗，為了茁壯成長(zhǎng)，必須白白胖胖地活下去。在這個(gè)如同被顛倒的鏡中世界，slogan的靈，終于添上了肉。

五芳齋糯米，用的是黑龍江五常粳糯米，生長(zhǎng)在日照長(zhǎng)、水質(zhì)好，養(yǎng)分極高的東北，生長(zhǎng)周期長(zhǎng)，得以讓這些糯米營(yíng)養(yǎng)吸收好，顆粒飽滿(mǎn)，均勻整齊。正是這樣的原材料，成就了好吃的粽子。

大地從不說(shuō)謊。

我們想還原的，只是這樣一個(gè)基本現(xiàn)實(shí)。

每一粒糯米，只能去適應(yīng)自己的生長(zhǎng)環(huán)境。對(duì)它們來(lái)說(shuō)，物競(jìng)天擇是最殘酷、也最順理成章的自然。只有強(qiáng)者才能存活。

在客戶(hù)的支持下，我們選擇了國(guó)外導(dǎo)演來(lái)完成這一切，期待這中間能迸發(fā)出奇妙的化學(xué)反應(yīng)，并融入了matte-painting的形式，讓它并不僅僅是努力去貼近真實(shí)世界，而是在真實(shí)的邊緣鑿開(kāi)一個(gè)小縫，等風(fēng)自己吹進(jìn)來(lái)。在虛幻和現(xiàn)實(shí)中，找到喚起通感的交叉點(diǎn)。

無(wú)論是生長(zhǎng)過(guò)程的風(fēng)雪雷電，又或是可能面對(duì)的鳥(niǎo)獸侵襲。不斷有伙伴倒下，不斷面對(duì)離開(kāi)，而在這個(gè)過(guò)程中能做的只有繼續(xù)這段旅途。

所謂使命，榮耀，從來(lái)都是這樣的事情。是不得不做，非做不可。是莊嚴(yán)的宿命，同時(shí)也是糯米世界的安樂(lè)平靜。這兩種聲音在同一時(shí)間吹響，是自然能給予我們的最好的饋贈(zèng)。

提前祝您端午快樂(lè)。來(lái)一只五芳齋粽子，畢竟它為了被你心滿(mǎn)意足地吃掉，付出了很大一番努力呢。