在成為一只合格的粽子前，每一粒糯米需要歷經多少風雨？
白白胖胖才有明天。
乍看之下，這句話就像在挑釁這個，無時無刻不在強調著自制即勝利的社會。然而絕對的正確性，掌握在“規則”的制定者手中。這是一件有趣的事情。
于是我們選擇去建設自己的“世界觀”。
這是為客戶五芳齋拍攝的第三支視頻，簡單講，一個溯源視頻。
到最后也不過只想大聲告訴你“糯好粽才好”，他們下半年的主推slogan。放在花枝招展的廣告界，格外樸實，連玄學萬金油都沒用上，只有最自然的因果關系。但對于一個食品品牌，它又足夠好。背后的純粹，已經蘊藏了很強大的能量。
當人類搶占大部分“造物”高地，在那些不起眼的角落，人類不太摻和的地方，自然從來都是直給。不含糊，更無從糊弄。
我們斗膽虛擬了糯米視角，去感受它們在成為一只合格的粽子前，需要經歷的一切。它們被選拔，運輸，清洗，為了茁壯成長，必須白白胖胖地活下去。在這個如同被顛倒的鏡中世界，slogan的靈，終于添上了肉。
五芳齋糯米，用的是黑龍江五常粳糯米，生長在日照長、水質好，養分極高的東北，生長周期長，得以讓這些糯米營養吸收好，顆粒飽滿，均勻整齊。正是這樣的原材料，成就了好吃的粽子。
大地從不說謊。
我們想還原的，只是這樣一個基本現實。
每一粒糯米，只能去適應自己的生長環境。對它們來說，物競天擇是最殘酷、也最順理成章的自然。只有強者才能存活。
在客戶的支持下，我們選擇了國外導演來完成這一切，期待這中間能迸發出奇妙的化學反應，并融入了matte-painting的形式，讓它并不僅僅是努力去貼近真實世界，而是在真實的邊緣鑿開一個小縫，等風自己吹進來。在虛幻和現實中，找到喚起通感的交叉點。
無論是生長過程的風雪雷電，又或是可能面對的鳥獸侵襲。不斷有伙伴倒下，不斷面對離開，而在這個過程中能做的只有繼續這段旅途。
所謂使命，榮耀，從來都是這樣的事情。是不得不做，非做不可。是莊嚴的宿命，同時也是糯米世界的安樂平靜。這兩種聲音在同一時間吹響，是自然能給予我們的最好的饋贈。
提前祝您端午快樂。來一只五芳齋粽子，畢竟它為了被你心滿意足地吃掉，付出了很大一番努力呢。
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