招聯金融：拋開賣慘和苦情，該怎樣講一個動人的故事？
對各大品牌而言，父愛與母愛的主題是營銷中繞不開的話題。
這個父親節，一大波父愛的題材片如期而至。
在眾多苦情片當中，我們看到了一個平淡卻令人動容的故事。
一個“你的父親的故事”。
該片的品牌主為招商銀行與中國聯通共同組建的招聯金融。面對“年輕就花唄”、“青春不留白”這些誘人的口號，招聯金融“您誠信，我普惠”的SLOGAN顯得有些老派且格格不入。但這一份老派的責任感，正是招聯作為普惠金融難能可貴之處。就像父親給我們的印象：表面不動聲色，心底的愛卻總是暗潮洶涌。
沉默的父親，青春期的女兒，“好好讀書”的叮囑………一切都是如此的熟悉，仿佛我們每個人兒時記憶中的樣子。但又有我們不曾察覺的部分：拒絕買吉他的父親，腦海中揮之不去的卻是女兒彈“空氣吉他”的樣子；明明叮囑你好好讀書，卻又忍不住去琴行買吉他；原來每一次給父親出難題，發送短信的我們都會猶豫再三；而每一次拒絕之后，更加難過的人都是父親。
長大后的我們終于發現：原來那個“蠻不講理”的父親，并沒有那么強硬。而當初叛逆的我們，也并沒有那么不懂事。感動的不是故事本身，而是我們每個人自己關于父親的愧疚或甜蜜。
在這個根據真實故事改編的故事里，為了避免視頻陷入賣慘和苦情的套路，我們有意在開篇就隱藏了父親的聾啞人身份。聾啞變成了一個象征的符號，代表父愛的寂靜無聲，也象征著每一個明明對世界缺乏掌控力，卻始終努力給子女更好生活的父親。
而招聯金融為極難獲取授信額度的聾啞人提供便利的刷臉授信的橋段，也很好地體現了招聯作為以fintech立身的持牌消費金融公司，堅持服務大眾的普惠金融態度。
故事的最后，父親摸著女兒演奏的吉他感受著琴身的震動。彼此秘而不宣的心弦也終于被撩撥開來。不可能聽見聲音的父親，也在心里聽到了女兒的弦外之音。
片末的吉他曲名為《說不出的話》，由知名指彈吉他樂手成磊創作并演奏。正如成磊老師與我們分享的創作感言：“我們時常可以和伴侶、閨蜜、好朋友甚至有些陌生人說出‘我愛你’這三個字，但對于自己至親的父母卻往往不行，甚至把自己最差的一面都給到父母，他們卻一直無私地包容我們。
我愛你，是我們說不出的話；既然說不出的話，那就用行動去表達吧。”這也是我們最后想要傳遞的態度：別讓愛沉默。
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