招聯(lián)金融：拋開賣慘和苦情，該怎樣講一個(gè)動(dòng)人的故事？
對(duì)各大品牌而言，父愛與母愛的主題是營銷中繞不開的話題。
這個(gè)父親節(jié)，一大波父愛的題材片如期而至。
在眾多苦情片當(dāng)中，我們看到了一個(gè)平淡卻令人動(dòng)容的故事。
一個(gè)“你的父親的故事”。
該片的品牌主為招商銀行與中國聯(lián)通共同組建的招聯(lián)金融。面對(duì)“年輕就花唄”、“青春不留白”這些誘人的口號(hào)，招聯(lián)金融“您誠信，我普惠”的SLOGAN顯得有些老派且格格不入。但這一份老派的責(zé)任感，正是招聯(lián)作為普惠金融難能可貴之處。就像父親給我們的印象：表面不動(dòng)聲色，心底的愛卻總是暗潮洶涌。
沉默的父親，青春期的女兒，“好好讀書”的叮囑………一切都是如此的熟悉，仿佛我們每個(gè)人兒時(shí)記憶中的樣子。但又有我們不曾察覺的部分：拒絕買吉他的父親，腦海中揮之不去的卻是女兒彈“空氣吉他”的樣子；明明叮囑你好好讀書，卻又忍不住去琴行買吉他；原來每一次給父親出難題，發(fā)送短信的我們都會(huì)猶豫再三；而每一次拒絕之后，更加難過的人都是父親。
長大后的我們終于發(fā)現(xiàn)：原來那個(gè)“蠻不講理”的父親，并沒有那么強(qiáng)硬。而當(dāng)初叛逆的我們，也并沒有那么不懂事。感動(dòng)的不是故事本身，而是我們每個(gè)人自己關(guān)于父親的愧疚或甜蜜。
在這個(gè)根據(jù)真實(shí)故事改編的故事里，為了避免視頻陷入賣慘和苦情的套路，我們有意在開篇就隱藏了父親的聾啞人身份。聾啞變成了一個(gè)象征的符號(hào)，代表父愛的寂靜無聲，也象征著每一個(gè)明明對(duì)世界缺乏掌控力，卻始終努力給子女更好生活的父親。
而招聯(lián)金融為極難獲取授信額度的聾啞人提供便利的刷臉授信的橋段，也很好地體現(xiàn)了招聯(lián)作為以fintech立身的持牌消費(fèi)金融公司，堅(jiān)持服務(wù)大眾的普惠金融態(tài)度。
故事的最后，父親摸著女兒演奏的吉他感受著琴身的震動(dòng)。彼此秘而不宣的心弦也終于被撩撥開來。不可能聽見聲音的父親，也在心里聽到了女兒的弦外之音。
片末的吉他曲名為《說不出的話》，由知名指彈吉他樂手成磊創(chuàng)作并演奏。正如成磊老師與我們分享的創(chuàng)作感言：“我們時(shí)常可以和伴侶、閨蜜、好朋友甚至有些陌生人說出‘我愛你’這三個(gè)字，但對(duì)于自己至親的父母卻往往不行，甚至把自己最差的一面都給到父母，他們卻一直無私地包容我們。
我愛你，是我們說不出的話；既然說不出的話，那就用行動(dòng)去表達(dá)吧。”這也是我們最后想要傳遞的態(tài)度：別讓愛沉默。
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