這波“門當(dāng)戶對(duì)”的潮美跨界，講真是我“萌”不一樣！
總有一些跨界合作產(chǎn)品讓你欲罷不能。
“他們居然在一起了！”，“還能這么玩！”，“誰來救救我的錢包？”，品牌總有無數(shù)個(gè)辦法讓你心甘情愿跟上潮流，不用看show，你自己就是潮流的風(fēng)向標(biāo)！
亞洲知名化妝品品牌蘭芝，瞄準(zhǔn)了與多個(gè)潮流、高質(zhì)感品牌合作過的亞洲萌寵天團(tuán)-“LINE FRIENDS”，大膽進(jìn)行跨界合作打造全新的時(shí)尚概念“潮美姐妹團(tuán)”，聚焦千禧一代。
我“萌”一起美——“潮美姐妹團(tuán)”橫空出世
深入了解LINE FRIENDS天團(tuán)成員后，蘭芝決定邀請(qǐng)身上貼滿時(shí)尚標(biāo)簽的“布朗熊”、“可妮兔”、“丘可”共同組成顏值爆表的“潮美姐妹團(tuán)”，號(hào)召所有喜歡潮流、熱愛美妝的姐妹們一起美、一起玩，讓我“萌”不一樣！
顏值即正義！
蘭芝將三款明星產(chǎn)品與LINE FRIENDS跨界設(shè)計(jì)了三款“潮美姐妹”激萌產(chǎn)品——鎮(zhèn)牌之寶（新水酷特潤(rùn)精華露）、點(diǎn)單王（紫霞?xì)鈮|隔離霜）、氣墊專家（小白光氣墊BB霜），高顏值的外觀僅限中國(guó)限量發(fā)售的吸引力，一下子俘獲了一片年輕消費(fèi)者的心。
緊接著，蘭芝貼心上線了品牌首個(gè)OTO小程序-蘭芝禮品卡，用戶可以在小程序中領(lǐng)取福利券直接購(gòu)買限量產(chǎn)品，在主流數(shù)字媒體的強(qiáng)勢(shì)推廣下，小程序上線僅2小時(shí)福利券便全部領(lǐng)完。
（蘭芝禮品卡小程序）
在IP合作的加持下，官宣推文閱讀量及品牌官方自媒體單月凈增粉絲量創(chuàng)歷史新高，品牌定制的限量版氣墊粉撲，也獲得了消費(fèi)者的瘋狂追捧，上線短短20秒即被申請(qǐng)一空。
我“萌”一起PICK——深耕口碑營(yíng)銷
誰頭頂還沒種上幾百根草了？拔不拔，就看這一戰(zhàn)了！
蘭芝邀請(qǐng)了微博、微信、小紅書等核心平臺(tái)進(jìn)行了一場(chǎng)全方位的種草口碑營(yíng)銷活動(dòng)。還邀請(qǐng)了帶貨女神蔡文靜在小紅書發(fā)布“潮美姐妹團(tuán)”種草視頻。
同步配合50位KOL高質(zhì)量真實(shí)人肉測(cè)評(píng)，相關(guān)視頻、測(cè)評(píng)總閱讀量達(dá)到2200w，總互動(dòng)數(shù)4w，將“潮美姐妹團(tuán)”一舉登上“拔草”天團(tuán)，引爆銷售。
在電商平臺(tái)，“潮美姐妹團(tuán)”與聚劃算&天貓CP日首次大規(guī)模三方合作，打造最強(qiáng)潮美跨界CP。為了加強(qiáng)CP感，蘭芝和LINE FRIENDS首次打通了旗艦店，共享流量，8月29日上線當(dāng)天銷量爆發(fā)，總銷售量創(chuàng)去年同期2.26倍。全球獨(dú)家首發(fā)的CP禮盒，預(yù)售3日便全部售罄，LINE FRIENDS官網(wǎng)更是創(chuàng)下10秒售罄的記錄。
我“萌”一起玩——玩趣POPUP
美是美了，一起去秀一波！
“潮美姐妹團(tuán)”在線下推出玩趣POPUP STORE，并在上海、西安、武漢等地完成了10場(chǎng)快閃巡演，增加與消費(fèi)者的線下接觸和體驗(yàn)。少女心爆棚的粉色系萌寵基地，產(chǎn)品體驗(yàn)裝、限量版粉撲、LINE小禮都裝入了娃娃機(jī)，這些趣味互動(dòng)裝置聚集了大量年輕潮流人群，成為當(dāng)時(shí)的潮流打卡地標(biāo)聚集地。
此外，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)蘭芝還與微信深度合作，酷炫黑科技結(jié)合新零售模式，掃臉支付只需不到30秒即可完成。
在武漢站蘭芝更是請(qǐng)代言人許魏洲站臺(tái)，明星加持，引發(fā)粉絲抱團(tuán)瘋狂簽到拔草。
蘭芝與LINE FRIENDS跨界合作，獲得了超過3億+的線上曝光，互動(dòng)量超過260W+，成功打造了“潮美姐妹團(tuán)”這個(gè)全新的時(shí)尚IP。
精準(zhǔn)抓住了千禧一代的少女心，利用LINE FRIENDS的高人氣轉(zhuǎn)化成品牌關(guān)注以及銷量，達(dá)到了品牌雙方共贏，也成功拓寬了蘭芝的年輕消費(fèi)群體。
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