閑魚：土其林吃土店，讓你雙11剁手有救
“我并不是真的想吃土，我只是為了接地氣！”
——某吃土少女
“昨天吃土，今天吃圭，明天吃垚，后天吃?，生活如此多嬌?！?nbsp;
——某盆栽男孩
吃土語錄
冷酷無情的雙11級大風(fēng)刮過后，不出意外地誕生了一群植物系男孩女孩，他們揚(yáng)言要挖最深的坑，種最多的草，吃最香的土。
吃土語錄
被如此偉大的志向深深地感動，有門互動和閑魚一拍即合，決定打造一家真正的吃土店，因此一家為期7天的【土其林吃土店】就在上海市永嘉路480號正式營業(yè)了，既然你錢途未卜，誠邀你前來吃土。
僅僅有吃土的噱頭當(dāng)然不夠，那么如何讓消費(fèi)者有戰(zhàn)勝起床與被窩的力量遠(yuǎn)道前來吃土呢？
先來欣賞一波小視頻洗洗眼~
接下來就為您呈上有門互動專門為吃土族而設(shè)計的8款土味甜品和4款土味飲品，將植物系男孩女孩變身為【真·吃土·少男少女】。
散財大師獨(dú)家定制散裝土
看完賬單倒吸一口冷氣雪域土
沒機(jī)會吃肉就吃多肉有機(jī)土
土種豐富，土感細(xì)膩，深得蜂擁而來吃土少男少女追捧。
前排圍觀大型吃土現(xiàn)場
大吃一噸后猛然發(fā)現(xiàn)，土豪就是土吃多了才變成壕的??！
沒機(jī)會進(jìn)店的就看路透吧，首先看到的是萌賤的閑魚指路，土其林大招牌赫然矗立，氛圍滿分。
店內(nèi)更是720°自嘲文案環(huán)繞，真的是灰常土了。
據(jù)說鑒于吃土是一項異常使人興奮的活動，因此特地設(shè)置土嗨土森坡，民間稱滑滑梯，滑下去就有閑魚周邊可領(lǐng)。
令我們沒想到的是，一個滑滑梯大家都能玩出花兒來呢！
而周六日特供粘土體驗課，邊捏邊吃，邊吃邊捏，土界的生活明明如此美妙呵。
各種吃土版的拍照卡牌，還有網(wǎng)織的閑魚軟床，凹造型的時候到了，真的是拍得土中土照，方為人中人精。
閑魚許愿墻作為本店最神秘的存在，它擔(dān)當(dāng)著堪比轉(zhuǎn)發(fā)楊超越的錦鯉功能，偷偷告訴你秘訣是今年閑魚拜得好，明年吃土免得了。
吃土盛況
小紅書上滿滿的打卡閑魚吃土餐廳的筆記
作為一家新晉網(wǎng)紅打卡地，除了吸引一票小紅薯們前來打卡外，更是吸引了歪果小哥哥，經(jīng)了解，他們是喀麥隆留學(xué)生哈皮和拉什德，他們也剛剛經(jīng)歷了瘋狂的剁手，因為他們聽說非洲某些地區(qū)是有吃土習(xí)慣的，所以迫不及待來這里想要體驗一番中國的“吃土文化”，后來發(fā)現(xiàn)原來是土味甜品，不禁夸贊起我們的創(chuàng)意！
最后暗戳戳獻(xiàn)上我們素人真情出演的海報，來自宇宙級不知名的某攝影師和澳門路趙大錘的傾情P圖！
回顧閑魚此次的“限時吃土餐廳”活動，這是有門互動為閑魚量身打造的一場雙11后怒刷存在感的活動，也借此給閑魚一個更近距離貼近消費(fèi)者的機(jī)會。
1．精準(zhǔn)洞察“吃土”現(xiàn)狀，定制個性化內(nèi)容
眼看著“吃土”一詞成為雙11后出現(xiàn)頻率最高的詞匯，我們就利用此群眾情緒，向閑魚提出一場打造“吃土族”的活動，以消費(fèi)者為中心去生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容，設(shè)計了定制化的吃土菜單、吃土語錄等去吸引消費(fèi)者的注意力。
2．精心搭建場景，觸發(fā)用戶與品牌的互動交流
當(dāng)我們利用“吃土”的噱頭吸引到用戶后，如何留住用戶，抓住用戶的時間才是我們要考慮的重中之重，因此我們進(jìn)行了一輪又一輪的設(shè)計與討論，精心搭建場景，設(shè)置互動體驗，旨在激發(fā)用戶與品牌之間的互動。
3．深入溝通，通過場景形成情感代入和共鳴
入口處設(shè)置的消費(fèi)賬單，通過趣解一些大部分人都會忽略的好物，來借機(jī)讓用戶發(fā)現(xiàn)自己是不是也有這樣的閑置，也許就能從此實現(xiàn)掛閑魚、免吃土的美好愿望啦。以輕松的口吻，自嘲的態(tài)度，讓用戶自己去發(fā)掘需求，這是一種令用戶更感舒適的與品牌互動的方式，也能夠有效地增進(jìn)對品牌的好感。
雙11剁手行動之后，閑魚吃土餐廳恰到好處地出現(xiàn)，巧妙地連接起消費(fèi)者的雙11情緒，閑魚作為拯救吃土族的角色也順應(yīng)而生，同時更加豐富了“雙11”的內(nèi)涵，讓“雙11”生態(tài)更加完整。
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