這些數(shù)英評分9+的爆款案例，藏著春日營銷的秘密
品牌們攢了三年的勁兒，終于在這個(gè)春天集中爆發(fā)出來了。
翻翻最近網(wǎng)站內(nèi)春天相關(guān)的項(xiàng)目，在評論區(qū)中，“治愈”、“希望”、“溫暖”這些美好的詞匯頻繁出現(xiàn)，更有一些案例的收藏量沖破400+，不知道現(xiàn)在在看我這篇文章的你，是否也默默收藏了這些廣告作品。
今天，我們篩選出了14組近3年來數(shù)英評分在9分以上的春日營銷案例，并總結(jié)出品牌在春日里善用的5大營銷方向。
話不多說，就讓我們一起感受重啟的春天。
01
情緒
這兩年，“情緒價(jià)值”這個(gè)詞意外地火了。
這個(gè)詞最初是由美國愛達(dá)荷大學(xué)商學(xué)院的Jeffrey J. Bailey教授（2001）提出，他從營銷視角將情緒價(jià)值定義為顧客感知的情緒收益和情緒成本之間的差值，情緒收益為顧客的積極情緒體驗(yàn)，情緒成本則為負(fù)面情緒體驗(yàn)。
盡管我們現(xiàn)在多用這個(gè)概念來描述親密關(guān)系，但回歸其最原本的定義，品牌為消費(fèi)者提供更多的情緒收益，則會(huì)在消費(fèi)者心中獲得更多的品牌好感度。
這個(gè)春天，很多品牌都意識(shí)到了這一點(diǎn)。
情緒關(guān)鍵詞：
希望/治愈/溫暖
今年春天，天貓用一首用23年前的經(jīng)典老歌，唱出23年后的希望和祝福。車水馬龍的街道、重新開張的老面館、改期無數(shù)次的婚禮和同學(xué)聚會(huì)，在一個(gè)個(gè)充滿情緒共鳴的生活場景中，天貓用這支TVC治愈大眾。今年，春天和理想生活都回來了。
《春天花會(huì)開》
情緒關(guān)鍵詞：
幽默/輕松/快樂
《狂飆》爆了。作為放開后的第一個(gè)春天，出游也爆了。
出游場景+狂飆熱點(diǎn)=？
三月中，美團(tuán)酒店結(jié)合賈冰在《狂飆》里的人設(shè)與熱度，制作了一支“讓大哥不像大哥”的視頻。
《像哥一樣享受春天》
因?yàn)殂~鑼灣只能有一個(gè)浩南。因?yàn)榫┖Ｒ仓荒苡幸粋€(gè)徐江。但偏偏在美團(tuán)，誰都可以像大哥一樣享受春天。
“像哥一樣享受春天”這句slogan是TVC的點(diǎn)睛之筆。即使我沒看過《狂飆》，卻依然能get到賈冰劇中角色那種大哥大的形象，這種角色的反差和情景中的喜劇色彩，都讓人在這個(gè)春天獲得一些簡單的快樂。
02
色彩
色彩營銷理論中曾提到：“在短短的0.67秒里，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生對產(chǎn)品樣貌的第一印象；而在這其中，色彩的作用占到67%。”
就如品牌設(shè)定自己的品牌色一樣，顏色在營銷中的作用猶如一把“視覺錘”，能夠快速抓住消費(fèi)者的眼球，并將色彩記憶深深印刻在消費(fèi)者心中。
如果讓你說一種顏色代表春天，你覺得會(huì)是什么顏色？
iPhone的明黃色
3月Apple發(fā)售新色產(chǎn)品，并上線了一支宣傳片。片子以明黃色為主視覺色彩，通過春日出行場景展現(xiàn)手機(jī)功能，跟隨輕松歡快的音樂，一個(gè)天馬行空的插畫世界展現(xiàn)在我們面前。
明黃，亮出來！
岡本的櫻花曙粉
去年春天，岡本打造了一組春日森林系列海報(bào)與日系插畫故事《春的七重夢》，6只動(dòng)物構(gòu)成截然不同的6個(gè)場景，搭配岡本產(chǎn)品的櫻花曙粉，打響了一場粉色戰(zhàn)役。
格力高×櫻桃小丸子的春日色彩
今年三月，格力高上線櫻花為主口味的產(chǎn)品。此次格力高采用更符合品牌國別的表達(dá)，聯(lián)合日本的超級IP櫻桃小丸子，不僅升級了產(chǎn)品包裝和貨架堆頭，還通過一句句和風(fēng)詩句打造出春日的詩意氛圍。
法國麥當(dāng)勞的New colors
在春日即將到來之際，法國麥當(dāng)勞上線一支歡快的魔法廣告《New colors（新色彩）》。綠色的狗狗、藍(lán)色的房子、粉絲的售賣亭...日常的生活場景變換為了新的顏色。
“New colors”為概念的海報(bào)還出現(xiàn)在戶外印刷和電影活動(dòng)中，卓別林、佐羅、英國警衛(wèi)、吸血鬼，他們的顏色變得繽紛，與蔬菜薯?xiàng)l相得益彰。
03
風(fēng)光
春日，生機(jī)勃勃、風(fēng)光無限。
在中國古詩詞中，有一種描寫手法叫做“寓情于景”，即在景色的描寫中寄托情感。
在春日的品牌營銷中，我們也能看到很多品牌借春景表達(dá)品牌理念，在消費(fèi)者心中一步步描繪出更有生動(dòng)的品牌印象。
藏在古詩詞里的春味
1000年前春天的味道是怎樣的？
小熊電器今年開啟了大地食裝秀的第二季，通過充滿質(zhì)感的烹食器具和源自天然的新鮮食材，復(fù)刻古詩詞中的美食美景美物，讓春日浪漫結(jié)合味蕾享受，向消費(fèi)者呈現(xiàn)出詩意的東方意境和生活美學(xué)，致敬當(dāng)代年輕人的生活新理念。
巍巍高山之志
當(dāng)外界以始祖鳥為時(shí)尚潮流時(shí)，始祖鳥卻將秀場搬到了香格里拉，以此表明戶外品牌的高山意志。
在海拔三千米的高原，完成一場「向上致美」主題大秀。始祖鳥將對戶外的探索和對高山的熱忱融入到TVC和秀場設(shè)計(jì)中，專注與思考自然共生和可持續(xù)發(fā)展命題，將「乘峰，造極」戶外精神展現(xiàn)得淋漓盡致。
大秀物料設(shè)計(jì)
04
具象化
如果「希望」可被代言，如果「春天」有信使，其中一個(gè)一定是花。
在天貓的《春天花會(huì)開》中，他們選擇了花作為春的代表。
對于不同品牌，他們心中的春的具象化代表不盡相同，它可以是春日的一朵花、一縷風(fēng)、一滴雨，抑或是等待發(fā)芽的竹筍，一些活躍起來的動(dòng)物朋友...
雨
誰看見雨落下，誰就會(huì)想起
那個(gè)時(shí)候，幸福的命運(yùn)
向他呈現(xiàn)了一朵叫做玫瑰的花
和它奇妙的，鮮紅的色彩。
——博爾赫斯《雨》
春天的最后一個(gè)節(jié)氣是谷雨，去年四月，OPPO將雨作為禮物，將雨生百谷，萬物新生的美好祝福放在這場雨里，將這場雨里，和春天有關(guān)的美好都送給大眾，治愈去年那些沒辦法出門好好過春天的人。
竹
聯(lián)想在春分這天上線了一支片子，是與人民日報(bào)新媒體、國際竹藤組織、貴州赤水市啟動(dòng)的“你好，中國竹”以竹代塑全球傳播計(jì)劃。片子以竹的生命形態(tài)“竹跡”引導(dǎo)大眾思考萬事萬物之間的聯(lián)系。
視頻文案：
竹行過千帆 深長天地間??
高節(jié)慰風(fēng)雨 青枝萬物生
動(dòng)物
春是萬物復(fù)蘇的季節(jié)，隨著天氣變暖，動(dòng)物園成了熱門打卡地之一。聯(lián)想今年關(guān)注到“人類尋求和自然和諧共處”意識(shí)提升，通過科技力賦能動(dòng)物園，幫助動(dòng)物園進(jìn)行經(jīng)營模式和園區(qū)功能上的轉(zhuǎn)變，并攜手西寧野生動(dòng)物園一同許下“未來持續(xù)打破動(dòng)物園邊界”的承諾。
05
真實(shí)世界
快閃、市集、展覽……這個(gè)春天，越來越多年輕人邁向室外，尋求與自然和世界更真實(shí)的連接。
當(dāng)室外空間作為品牌觸達(dá)用戶的重要場域，春日營銷品牌到底能玩出什么花？
「核酸亭」變身「鮮花亭」
韓寒《后會(huì)無期》所說：「每一次告別，最好用力一點(diǎn)」。
核酸亭作為過去的縮影，即將跟我們說再見。今年三月，天貓將杭州的核酸亭改造成了鮮花亭，希望通過春天的鮮花過去的我們好好道別，并祝福大眾未來能夠生機(jī)勃勃、無限生長。
「鮮花亭」
花，象征不可阻擋的春天，
入侵，覆蓋，向上無限生長。
寒冬已過，在這個(gè)久違的春天里，
你一定也有很多計(jì)劃，想要重新綻放。
想送你一束小花花，
像相信“春天花會(huì)開”的真理一樣，
相信，你所期許的生活，會(huì)一件一件發(fā)生。
讓我們在花開時(shí)相見。
用櫥窗描繪春日綺景
櫥窗作為展示和傳播品牌氣質(zhì)的空間，去年3月，愛馬仕邀請法國藝術(shù)家 Pierre Ardouvin 先生呈現(xiàn)了春季櫥窗“春意盈至”。通過瑰麗奇幻的詩句語言勾勒出藝術(shù)家的畫室，櫥窗中的鏡子如同萬花筒呈現(xiàn)春日綺景。
城市限定公交站
去年浪漫春日時(shí)，餓了么深挖廈門城市氣質(zhì)，通過一支《來自春天的手寫信》TVC，為用戶打造了“外賣一份鷺島春色”的別樣浪漫，線下四個(gè)立體公交站，將春日風(fēng)景搬到市中心，為城市增添滿園春色。
結(jié)語
最近一段時(shí)間，每每感覺自己失去能量的時(shí)候，都會(huì)去翻一翻這些春日營銷項(xiàng)目的評論區(qū)。
總有一些人和一些評論，就如春日一般溫暖，能夠治愈生活的彷徨和無奈。
留言來自項(xiàng)目《天貓「鮮花亭」派發(fā)春天：永別了寒冬，用鮮花祝福你我》
真好，春天回來了。
我們還會(huì)有更多個(gè)美好春天，請盡情享受每一次春暖花開。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）