新世相亮劍、papi醬樂(lè)捐、張小龍失寵…一代自媒體人的黑色星期五
來(lái)源：峰加實(shí)效營(yíng)銷（ID：Fun-Plus）
數(shù)英用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
雖然一大早就被“黃小廚”抄襲的各類文章刷了屏，急于站隊(duì)的自媒體人也是“絞盡腦汁”，在事件本身“黃磊”還沒(méi)有搞清楚狀況的時(shí)候，他們卻已經(jīng)蓋棺定論。
當(dāng)然，峰少感興趣的不是黃小廚抄襲與否，而是事件背后折射出來(lái)廣告公司“甲方乙方”不對(duì)等的服務(wù)關(guān)系。
站在乙方的立場(chǎng)，峰少本人倒是希望這樣的“私事”能夠多公開(kāi)幾次！
好了，回到今天的主題：之所以談到“甲方乙方”的關(guān)系，主要是為了引出新媒體顛覆傳統(tǒng)4A公司的當(dāng)下，自媒體人和平臺(tái)和金主（粉絲）之間的關(guān)系。
就像上周五，4 月 21 日：
4月21日早8點(diǎn)，新世相又發(fā)起了“逃離北上廣”第二季活動(dòng)；
4月21日下午，姜逸磊（papi醬）為母校捐款2066.6萬(wàn)，支持在校生藝術(shù)作品創(chuàng)作；
4月21日，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自媒體人@互聯(lián)網(wǎng)俊明說(shuō) 爆料，微信會(huì)員在招募測(cè)試階段，官方：我們不單獨(dú)做會(huì)員；
自從峰少在2017.03.09寫過(guò)《papi醬跑路，高曉松收攤，羅輯思維回家…我們這一代自媒體人的焦慮》之后；時(shí)隔42天，2017.04.20我們又一起見(jiàn)證了《蘋果 VS 微信：我們這一代自媒體人的傲慢與偏見(jiàn)？》；然而1天之后的4月21日“黑色星期五”，又一次向我們展示了它的“暗流洶涌”。
一、新世相圖窮匕見(jiàn)，涉足網(wǎng)劇預(yù)謀已久
繼2016年7月8日的《逃離北上廣》、11月15日的《丟書(shū)大作戰(zhàn)》，以及年底12月7日的《青春版紅樓夢(mèng)》之后，2017年1月4號(hào)，新世相借廣告門發(fā)聲：《做了一年刷屏事件，為什么新世相卻說(shuō)不想再做自媒體了？》
文章中有提到新世相多次否定自己不是一家“營(yíng)銷公司”，他們強(qiáng)調(diào)自己“不為品牌做營(yíng)銷策劃”；相比于乙方，他們更愿意定位自己是一家“內(nèi)容公司”——探索可能出現(xiàn)的新的內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播方式的新內(nèi)容公司。
新世相也是第一次比較正式的表達(dá)了自己的發(fā)展規(guī)劃：2017年，新世相計(jì)劃基于爆款事件打造IP，進(jìn)軍綜藝和電影行業(yè)。
此后，2017年2月7日，新世相更是攜手華帝廚電、王千源開(kāi)始了新的玩法：《我準(zhǔn)備了50張免費(fèi)機(jī)票，送你去吃最懷念的那道菜》。
與以往策劃的爆款事件不同，這次《你的味道》除了免費(fèi)的“尋味之旅”之外，還有機(jī)會(huì)參演新世相打造的第一部影視作品——深夜美食網(wǎng)劇《你的味道》。
對(duì)于一直宣稱進(jìn)軍“影視業(yè)”的新世相來(lái)說(shuō)，《你的味道》可謂是新世相在諸多線下事件策劃之外對(duì)于網(wǎng)劇的一次“實(shí)戰(zhàn)演戲”。
距離去年7月份的“逃離北上廣”時(shí)隔不到1年，4月21日早8點(diǎn)，新世相又發(fā)起了“逃離北上廣”第二季活動(dòng)。
第二季與第一季最大的不同，不僅僅只是“免費(fèi)機(jī)票由去年的30張?jiān)黾拥搅?00張，目的地增加到51個(gè)”；新世相更是邀請(qǐng)陳可辛、陳妍希、馬伊琍等13位明星藝人作為“任務(wù)設(shè)計(jì)師”加強(qiáng)了整個(gè)活動(dòng)的“明星效應(yīng)”。
一番升級(jí)版的“逃離北上廣”之后，新世相圖窮匕見(jiàn)：新世相與亭東（有樹(shù)）文化已確認(rèn)聯(lián)合出品一部以“逃離北上廣”為主題的網(wǎng)劇，該項(xiàng)目的具體情況于4月27日對(duì)外公布。
二、papi醬覓跡尋蹤，星光大道頻頻招手
相比于 2016 年 4 月 21 號(hào)當(dāng)天，papi醬缺席的、羅振宇為她量身定制的“新媒體史上第一人招標(biāo)拍賣”，一條微信貼片廣告2200萬(wàn)的天價(jià)可謂“動(dòng)人心魄”。
但隨之而來(lái)的各種負(fù)面輿論卻壓得papi醬喘不過(guò)氣來(lái)；以至于papi醬經(jīng)紀(jì)人楊銘表示本次拍賣所得收入全部捐獻(xiàn)給母校中國(guó)戲曲學(xué)院才得以平靜。
一年后4 月 21 日下午，papi醬為母校樂(lè)捐2066.6萬(wàn)。
2017 年 4 月 21 日下午，中央戲劇學(xué)院2005級(jí)導(dǎo)演系畢業(yè)生姜逸磊（papi醬）、楊銘通過(guò)所屬的自由自在網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，將一年前首次通過(guò)公開(kāi)廣告拍賣方式獲得的人民幣2200萬(wàn)元收入，扣減稅金后的凈收益人民幣2066萬(wàn)6千余元，正式捐贈(zèng)給母校中央戲劇學(xué)院。
明明是自媒體史上第一次巨額“捐款”，可是作為遲到了1年之后的“危機(jī)公關(guān)”手段，聲勢(shì)上難免就有些“英雄氣短”。
2016年12月份papi醬給奢侈腕表積家拍了一組四分之一廣告《一念在后，佑我向前》；2017年3月份papi醬又給NewBalance拍了一波#papi醬跑了# 的話題式廣告《至未來(lái)的我》。
相比于前者的迷之尷尬，一直作為低配版蘇菲瑪索的papi醬在氣質(zhì)方面確實(shí)有些hold不住；但是NewBalance廣告和papi醬經(jīng)歷的“神同步”卻讓我們看到了papi醬轉(zhuǎn)型的潛力。
追溯到此前3月中旬，Papi醬和Papitube的實(shí)體的公司徐州自由自在網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(原名：徐州春雨聽(tīng)雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)架構(gòu)重組，并入了經(jīng)紀(jì)公司“泰洋川禾”，曾引起過(guò)一整轟動(dòng)。
自媒體人紛紛對(duì)于papi醬的未來(lái)有了更多的猜測(cè)。
就在4月份泰洋川禾宣布完成1.2億A輪融資時(shí)，楊銘給出的答案：除去運(yùn)營(yíng)papitube，papi醬未來(lái)將朝明星、演員、主持人、導(dǎo)演等方向發(fā)力。總之，不再是一個(gè)普通網(wǎng)紅。“papi醬今后的發(fā)展方向會(huì)更偏向于明星模式，拍網(wǎng)劇、做演員或?qū)а荻加锌赡埽贿^(guò)這要看她的興趣。”
三、馬化騰蠢蠢欲動(dòng)，微信會(huì)員咄咄逼人
同樣是上周五：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自媒體人@互聯(lián)網(wǎng)俊明說(shuō)爆料，微信會(huì)員在招募測(cè)試階段。根據(jù)他爆料的圖片來(lái)看，超級(jí)會(huì)員微信官網(wǎng)已開(kāi)始內(nèi)測(cè)，“使用微信號(hào)可直接開(kāi)通或綁定QQ號(hào)，在QQ和微信同步使用超級(jí)會(huì)員特權(quán)。”
這個(gè)爆料在經(jīng)虎嗅網(wǎng)和騰訊方面的溝通之后證實(shí)：騰訊官方對(duì)虎嗅獨(dú)家回應(yīng)道，“微信沒(méi)有推出會(huì)員體系。該功能為QQ開(kāi)設(shè)的微信服務(wù)號(hào)，可將QQ會(huì)員綁定在服務(wù)號(hào)里，為QQ會(huì)員提供了一個(gè)便捷的入口。這與其它產(chǎn)品服務(wù)號(hào)里搭建的會(huì)員體系沒(méi)什么區(qū)別，且QQ的會(huì)員權(quán)益僅限于在QQ體系里使用。”
從以上自媒體人爆料以及騰訊官方的反饋，我們不難得知，騰訊已經(jīng)在微信生態(tài)嘗試“會(huì)員制度”了。哪怕是以一種“間接搭橋”的迂回模式。微信只是作為QQ超級(jí)會(huì)員的一種支付方式：
另外，不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的一點(diǎn)就是1月9號(hào)的小程序發(fā)布會(huì)之后，不管是微信付費(fèi)的捕風(fēng)捉影、還是微信指數(shù)的曇花一現(xiàn)，又或者是微信小程序三番四次的朝令夕改；小程序發(fā)布會(huì)之后張小龍似乎沒(méi)有正式發(fā)表過(guò)任何其他言論。
就算是張小龍親手帶大的小程序，在自媒體人的“阿諛?lè)畛小敝螅袄涑盁嶂S”之中，在這樣極端不利于小程序的大環(huán)境下，張小龍依舊是“無(wú)動(dòng)于衷”。
自然，張小龍通過(guò)微信一戰(zhàn)封神不假，但它也同樣在小程序之下被打落神壇。而這一次微信居然開(kāi)始試探接入“超級(jí)會(huì)員制度”。
@馬化騰：你以為你只是撅一個(gè)屁股，大家就不知道你在干嘛嗎？
看來(lái)張小龍對(duì)于微信的克制已經(jīng)越來(lái)越弱，馬化騰對(duì)于微信的開(kāi)放越來(lái)越咄咄逼人。
新世相急于轉(zhuǎn)型，papi醬提醒大家勿忘初心，張小龍還一直在堅(jiān)守微信最后的克制？這沒(méi)有錯(cuò)，畢竟最后都攸關(guān)生死；只是新世相的轉(zhuǎn)型是不是太過(guò)著急、papi醬的動(dòng)作又有點(diǎn)延遲，至于張小龍，他的存在感越來(lái)越低！
其實(shí)，就像是前者，不管是新世相，還是papi醬，他們代表了自媒體人對(duì)于未來(lái)焦慮，進(jìn)而選擇的兩種方向：一個(gè)是把自己變成體制，把自己專精的領(lǐng)域打造成一個(gè)越發(fā)高效的商業(yè)系統(tǒng)攫取跨界資產(chǎn)；另一個(gè)則是把自己融入體制，把自己百年城體制的一部分借著體制化軍團(tuán)作戰(zhàn)獲取跨界資源。
至于微信，它本身就定義了一種體制，它的一舉一動(dòng)都將在自媒體人中掀起風(fēng)浪。但是在缺少?gòu)埿↓埧酥浦蟮奈⑿牛簧虡I(yè)化無(wú)孔不入的微信，它還能存活多久？這本身就是一個(gè)謎。
至此，對(duì)于所有的自媒體人來(lái)說(shuō)，他們尚且只有兩條未來(lái)：
第一：根植于微信大生態(tài)攫取足夠的粉絲之后，像新世相、羅輯思維那樣，把自己打造成IP，然后把IP異化成生態(tài)，從微信大生態(tài)中獨(dú)立出來(lái)，那樣才有可能遇見(jiàn)更加光明的未來(lái)；
第二：在微信大生態(tài)中吸引到一定量的粉絲之后，如果自己沒(méi)有能力把個(gè)人IP孵化成生態(tài)，那么不妨借助于資本、體系的力量各取所需；
第三：在你的粉絲數(shù)還掙扎在死亡線上的自媒體人，還是想想怎么活下來(lái)，才有希望；
那么你呢？接下來(lái)你想怎樣？
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