新世相亮劍、papi醬樂捐、張小龍失寵…一代自媒體人的黑色星期五
來源：峰加實效營銷（ID：Fun-Plus）
數英用戶原創文章，轉載請聯系本人
雖然一大早就被“黃小廚”抄襲的各類文章刷了屏，急于站隊的自媒體人也是“絞盡腦汁”，在事件本身“黃磊”還沒有搞清楚狀況的時候，他們卻已經蓋棺定論。
當然，峰少感興趣的不是黃小廚抄襲與否，而是事件背后折射出來廣告公司“甲方乙方”不對等的服務關系。
站在乙方的立場，峰少本人倒是希望這樣的“私事”能夠多公開幾次！
好了，回到今天的主題：之所以談到“甲方乙方”的關系，主要是為了引出新媒體顛覆傳統4A公司的當下，自媒體人和平臺和金主（粉絲）之間的關系。
就像上周五，4 月 21 日：
4月21日早8點，新世相又發起了“逃離北上廣”第二季活動；
4月21日下午，姜逸磊（papi醬）為母校捐款2066.6萬，支持在校生藝術作品創作；
4月21日，互聯網行業自媒體人@互聯網俊明說 爆料，微信會員在招募測試階段，官方：我們不單獨做會員；
自從峰少在2017.03.09寫過《papi醬跑路，高曉松收攤，羅輯思維回家…我們這一代自媒體人的焦慮》之后；時隔42天，2017.04.20我們又一起見證了《蘋果 VS 微信：我們這一代自媒體人的傲慢與偏見？》；然而1天之后的4月21日“黑色星期五”，又一次向我們展示了它的“暗流洶涌”。
一、新世相圖窮匕見，涉足網劇預謀已久
繼2016年7月8日的《逃離北上廣》、11月15日的《丟書大作戰》，以及年底12月7日的《青春版紅樓夢》之后，2017年1月4號，新世相借廣告門發聲：《做了一年刷屏事件，為什么新世相卻說不想再做自媒體了？》
文章中有提到新世相多次否定自己不是一家“營銷公司”，他們強調自己“不為品牌做營銷策劃”；相比于乙方，他們更愿意定位自己是一家“內容公司”——探索可能出現的新的內容生產模式和傳播方式的新內容公司。
新世相也是第一次比較正式的表達了自己的發展規劃：2017年，新世相計劃基于爆款事件打造IP，進軍綜藝和電影行業。
此后，2017年2月7日，新世相更是攜手華帝廚電、王千源開始了新的玩法：《我準備了50張免費機票，送你去吃最懷念的那道菜》。
與以往策劃的爆款事件不同，這次《你的味道》除了免費的“尋味之旅”之外，還有機會參演新世相打造的第一部影視作品——深夜美食網劇《你的味道》。
對于一直宣稱進軍“影視業”的新世相來說，《你的味道》可謂是新世相在諸多線下事件策劃之外對于網劇的一次“實戰演戲”。
距離去年7月份的“逃離北上廣”時隔不到1年，4月21日早8點，新世相又發起了“逃離北上廣”第二季活動。
第二季與第一季最大的不同，不僅僅只是“免費機票由去年的30張增加到了100張，目的地增加到51個”；新世相更是邀請陳可辛、陳妍希、馬伊琍等13位明星藝人作為“任務設計師”加強了整個活動的“明星效應”。
一番升級版的“逃離北上廣”之后，新世相圖窮匕見：新世相與亭東（有樹）文化已確認聯合出品一部以“逃離北上廣”為主題的網劇，該項目的具體情況于4月27日對外公布。
二、papi醬覓跡尋蹤，星光大道頻頻招手
相比于 2016 年 4 月 21 號當天，papi醬缺席的、羅振宇為她量身定制的“新媒體史上第一人招標拍賣”，一條微信貼片廣告2200萬的天價可謂“動人心魄”。
但隨之而來的各種負面輿論卻壓得papi醬喘不過氣來；以至于papi醬經紀人楊銘表示本次拍賣所得收入全部捐獻給母校中國戲曲學院才得以平靜。
一年后4 月 21 日下午，papi醬為母校樂捐2066.6萬。
2017 年 4 月 21 日下午，中央戲劇學院2005級導演系畢業生姜逸磊（papi醬）、楊銘通過所屬的自由自在網絡科技有限公司，將一年前首次通過公開廣告拍賣方式獲得的人民幣2200萬元收入，扣減稅金后的凈收益人民幣2066萬6千余元，正式捐贈給母校中央戲劇學院。
明明是自媒體史上第一次巨額“捐款”，可是作為遲到了1年之后的“危機公關”手段，聲勢上難免就有些“英雄氣短”。
2016年12月份papi醬給奢侈腕表積家拍了一組四分之一廣告《一念在后，佑我向前》；2017年3月份papi醬又給NewBalance拍了一波#papi醬跑了# 的話題式廣告《至未來的我》。
相比于前者的迷之尷尬，一直作為低配版蘇菲瑪索的papi醬在氣質方面確實有些hold不住；但是NewBalance廣告和papi醬經歷的“神同步”卻讓我們看到了papi醬轉型的潛力。
追溯到此前3月中旬，Papi醬和Papitube的實體的公司徐州自由自在網絡科技有限公司(原名：徐州春雨聽雷網絡科技有限公司)架構重組，并入了經紀公司“泰洋川禾”，曾引起過一整轟動。
自媒體人紛紛對于papi醬的未來有了更多的猜測。
就在4月份泰洋川禾宣布完成1.2億A輪融資時，楊銘給出的答案：除去運營papitube，papi醬未來將朝明星、演員、主持人、導演等方向發力。總之，不再是一個普通網紅。“papi醬今后的發展方向會更偏向于明星模式，拍網劇、做演員或導演都有可能，不過這要看她的興趣。”
三、馬化騰蠢蠢欲動，微信會員咄咄逼人
同樣是上周五：互聯網行業自媒體人@互聯網俊明說爆料，微信會員在招募測試階段。根據他爆料的圖片來看，超級會員微信官網已開始內測，“使用微信號可直接開通或綁定QQ號，在QQ和微信同步使用超級會員特權。”
這個爆料在經虎嗅網和騰訊方面的溝通之后證實：騰訊官方對虎嗅獨家回應道，“微信沒有推出會員體系。該功能為QQ開設的微信服務號，可將QQ會員綁定在服務號里，為QQ會員提供了一個便捷的入口。這與其它產品服務號里搭建的會員體系沒什么區別，且QQ的會員權益僅限于在QQ體系里使用。”
從以上自媒體人爆料以及騰訊官方的反饋，我們不難得知，騰訊已經在微信生態嘗試“會員制度”了。哪怕是以一種“間接搭橋”的迂回模式。微信只是作為QQ超級會員的一種支付方式：
另外，不知道大家有沒有發現的一點就是1月9號的小程序發布會之后，不管是微信付費的捕風捉影、還是微信指數的曇花一現，又或者是微信小程序三番四次的朝令夕改；小程序發布會之后張小龍似乎沒有正式發表過任何其他言論。
就算是張小龍親手帶大的小程序，在自媒體人的“阿諛奉承”之后，“冷嘲熱諷”之中，在這樣極端不利于小程序的大環境下，張小龍依舊是“無動于衷”。
自然，張小龍通過微信一戰封神不假，但它也同樣在小程序之下被打落神壇。而這一次微信居然開始試探接入“超級會員制度”。
@馬化騰：你以為你只是撅一個屁股，大家就不知道你在干嘛嗎？
看來張小龍對于微信的克制已經越來越弱，馬化騰對于微信的開放越來越咄咄逼人。
新世相急于轉型，papi醬提醒大家勿忘初心，張小龍還一直在堅守微信最后的克制？這沒有錯，畢竟最后都攸關生死；只是新世相的轉型是不是太過著急、papi醬的動作又有點延遲，至于張小龍，他的存在感越來越低！
其實，就像是前者，不管是新世相，還是papi醬，他們代表了自媒體人對于未來焦慮，進而選擇的兩種方向：一個是把自己變成體制，把自己專精的領域打造成一個越發高效的商業系統攫取跨界資產；另一個則是把自己融入體制，把自己百年城體制的一部分借著體制化軍團作戰獲取跨界資源。
至于微信，它本身就定義了一種體制，它的一舉一動都將在自媒體人中掀起風浪。但是在缺少張小龍克制之后的微信，被商業化無孔不入的微信，它還能存活多久？這本身就是一個謎。
至此，對于所有的自媒體人來說，他們尚且只有兩條未來：
第一：根植于微信大生態攫取足夠的粉絲之后，像新世相、羅輯思維那樣，把自己打造成IP，然后把IP異化成生態，從微信大生態中獨立出來，那樣才有可能遇見更加光明的未來；
第二：在微信大生態中吸引到一定量的粉絲之后，如果自己沒有能力把個人IP孵化成生態，那么不妨借助于資本、體系的力量各取所需；
第三：在你的粉絲數還掙扎在死亡線上的自媒體人，還是想想怎么活下來，才有希望；
那么你呢？接下來你想怎樣？
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