自媒體人，你們做好轉型“社群媒體”的準備了嗎？
自從微信公眾號被大面積扒皮，很多人又重新拾起了媒體人曾經的驕傲：嗯，果然還是要以內容為王。
然而，10月份的那次“公眾號大逃殺”的黑鍋之歸結于“泡沫經濟”，因為其中不少自媒體是有優質內容的生產能力的。這些優質的內容因為閱讀數據達不到甲方（廣告主）的要求，從而導致價值被徹底否定，從而不得不采取刷量這樣的不歸路。
好在群眾的智慧是無窮的。
荒誕的泡沫破滅之后，人們還有現成的優化解決方案，那就是社群媒體。
社群媒體的訴求是形成“內容生產—聚集用戶—內容發酵—內容再生產”這樣的生態系統，其中的難點在于內容和社群的尺度權衡。有些人追求了社群的形式，卻忽略了內容的重要性；有些人內容質量不錯，但這些內容又不具備形成高質量社群的條件……
那么那些“逃出生天”的創業者們，都是怎樣完成從自媒體到社群媒體的轉型呢？不妨讓我們以最近人氣口碑俱佳的女性情感公眾號“靈魂有香氣的女子”為例，看看她們是如何在內容創業中，通過模式的創新脫穎而出的。
自媒體創業為什么越來越累了？
一個內容創業者，在進入風口之前都需要明確兩個問題：
1、我能夠呈現什么樣的內容
2、大家需要什么樣的內容
第一個問題決定了你是否有創業的能力，第二個問題決定了你創業模式的成長空間。解決好這兩個問題，基本的創業框架也就基本有了雛形，接下來的任務就是啟動生產線，按照自己的既定目標堆砌內容。
然而創業并不是簡單地做加法，還有一個重要的系數在影響著最終的效果，那就是創業環境。
因此內容創業者需要掌握的公式是：
創業效果=（創業能力+創業空間）X創業環境（負無窮到正無窮）
創業環境可以瞬間摧毀你的前期積累，也可以無限放大你的優勢：一個最典型的例子是國產動畫電影《魁拔》，無論是原創IP的水準，還是資本的投入，相對于當時的國內動畫市場來說，已經算是出類拔萃了，然而《魁拔》沒有趕上讓《大魚海棠》、《大圣歸來》上映時“口碑能引爆票房”的電影市場環境，也沒有如今已經教育成熟的觀影群體，這個動畫電影的先行者只能成為炮灰。
因此，想要健康穩定地進行內容創業其實應該確認以下幾個問題：
1、我能夠呈現什么樣的內容
2、大家需要什么樣的內容
3、當下的環境是否有利于內容的傳播
4、團隊是否有能力應對環境的變化
所以對于大部分自媒體人來說，高質量的內容才能積累種子用戶，量產高質量的內容才能讓用戶留存，符合當下環境的量產高質量的內容才能擴散傳播效果，擁有不斷變化的環境適應能力的量產高質量的內容才能讓自己的平臺生生不息……描述成功的內容創業者的定語越來越長，你讀起來越來越累，自媒體創業也就這樣越來越累。
自媒體應該如何擁有自己的社群？
正如其他行業的互聯網創業者們在強調自身PGC能力之外，投入大量的人力、資源去挖掘UGC內容一樣，對于自媒體行業來說社群化是個必然的趨勢：社群不僅僅能夠維系核心用戶群的活躍度，更重要的是突破自身創業團隊的極限，將內容的選擇范圍盡可能的延展，比如價值觀在土壤中的發酵，也就是社群的萌芽。但社群化并非單純地聚集用戶這么簡單。
一般發展節奏是這樣的：前期依靠著內容完成導流，然后尋找內核去聚集核心用戶群，并篩選用戶組建社群，然后通過社群的“生態化反”持續產生符合特定用戶調性的內容，這樣的生命力比單純追求爆款的自媒體要頑強很多。
以“靈魂有香氣的女子”為例，在形成社群的前期，用戶的積累是通過李筱懿個人（及其著作）影響力，以及幾篇10W+的爆款文章完成的，然而這個階段的自媒體平臺的弱點很明顯：一但脫離了這本書的語境，所有內容都會很快失去傳播力。完成前期積累之后，她們開始增加用戶在運營當中的參與權重：首先對粉絲進行精準畫像，即“新中產階級女性”；再以用戶畫像為參考提煉出了內容的內核，即“成長比成功更重要的價值觀”，以及“靈魂有香氣的生活方式”，開始以此為內核聚集社群，通過線上傳播+線下組織的方式維系了核心的活躍用戶群。
社群化的“生態化反”對這個平臺的提升非常明顯：“靈魂有香氣的女子”在互聯網的語境中不再以“圖書”的形式存在，而是成為了一個更寬泛領域的“自媒體平臺”。同時，這種向“女性情感類內容平臺”的轉變降低了用戶參與的門檻，整個平臺從李筱懿單向的輸出價值觀變成30名原創寫手的二次發酵，量產優質內容的問題得到了標本兼治的解決。
綜上所述，我們大致可以總結出建立“社群媒體”的幾個關鍵因素：
1、優秀內容的導流
2、對優質目標用戶進行精準畫像
3、提煉有話題性的內核進行用戶的聚集
4、篩選優質用戶參與內容生產
5、二次發酵，IP延伸
結語
“社群媒體”在互聯網創業中仍然是一個新的概念，它擺脫了過去內容創業者單純依靠壓榨自己的儲備去換取流量的創業模式，讓用戶不僅僅具有“市場”的作用，也具備了“資源”的屬性。
新事物的誕生必然會在千軍萬馬過獨木橋的過程中，付出馬失前蹄的代價，但自媒體發展到如今這樣一個瓶頸階段的時候必須進行這樣轉變，才能讓自媒體的核心競爭力不會快速地流失。
“靈魂有香氣的女子”在這個看上去正在過冬的自媒體時代，找到并完成了社群化的轉身突破，交出了融資1500萬估值1.5億的成績單，所以與其說是寒冬時代，說不定是醞釀下一個春天的最好契機。
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