逃離北上廣第二季：最幸福的事莫過于拿客戶的錢做自己的廣告
來(lái)源：駿小寶（微信號(hào)：junxiaobao2016）
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昨晚臨睡前，看到新世相推送了一張預(yù)告圖，預(yù)告今天早上8點(diǎn)的“大事件”，但我怎么也沒想到，新世相會(huì)來(lái)這么一出。
8點(diǎn)一到，新世相按時(shí)推送了，逃離北上廣第二季。
文章的標(biāo)題和開頭，新世相刻意使用了和第一次逃離北上廣一樣的格式，甚至連活動(dòng)的時(shí)間同樣選在了周五早上8點(diǎn)，不仔細(xì)看還以為看錯(cuò)了……第二季自然肯定是升級(jí)版，看完新世相的這次活動(dòng)設(shè)置之后，我總結(jié)了兩次活動(dòng)的不同／升級(jí)之處。
1、品牌合作方從1個(gè)增加至11個(gè)
第一季逃離北上廣，新世相的品牌合作方是“航班管家”，主要提供的是逃離的機(jī)票費(fèi)用。而到了第二季，品牌合作方已經(jīng)迅速增加至了11個(gè)，不同的品牌主提供了不同的資源。
2、機(jī)票數(shù)量從30張?jiān)黾又?00張
第一季逃離北上廣，新世相放出的是30張免費(fèi)機(jī)票，其中北京14張，上海和廣州各8張。這次的第二季活動(dòng)，新世相將機(jī)票數(shù)量增加到了100張，北京50張，上海和廣州各25張。
3、支持者由自媒體轉(zhuǎn)向演藝界
第一季逃離北上廣中，其實(shí)是有“生煎孢子”等幾位自媒體在現(xiàn)場(chǎng)作為參與了活動(dòng)的傳播，而第二季的活動(dòng)中，擔(dān)起傳播重任的是13位來(lái)自演藝圈的明星“任務(wù)設(shè)計(jì)師”，包括陳可辛，陳妍希，馬伊琍，朱亞文，董子健，陳數(shù)等。
4、先到先得基礎(chǔ)上增加審核機(jī)制
第一季的規(guī)則中，采取的是先到先得的機(jī)制，只要在“新世相”微信后臺(tái)回復(fù) “逃離北京” 或 “逃離上?！?或 “逃離廣州” ，就可以獲得機(jī)場(chǎng)準(zhǔn)確集合地點(diǎn)，機(jī)票會(huì)送給前30個(gè)趕到機(jī)場(chǎng)的人。而第二季的規(guī)則中，增加了審核機(jī)制，不僅需要快速回復(fù)關(guān)鍵詞獲得集合地點(diǎn)，并且通過審核后，才能獲得有資格參加活動(dòng)的唯一憑證，專屬二維碼。
5、參與者年齡限制從16歲改為18歲
第一季時(shí)，新世相固定16歲以下的未成年人無(wú)法參與。而這次第二季中，規(guī)則改為18歲以下的未成年人無(wú)法參與。
6、沒有搶到機(jī)票也能逃離
對(duì)于沒有活動(dòng)當(dāng)天搶到機(jī)票的人，新世相這次增加了新的參與方式，安排了城內(nèi)逃離，由滴滴和摩拜提供支持；而必去機(jī)票app則會(huì)在4.21—4.25每天上午11點(diǎn)，開啟逃離北上廣專場(chǎng)，每天 20 張“1元機(jī)票”，為“逃離北上廣”續(xù)航。還有BOSS直聘提供的找工作服務(wù)。
觀點(diǎn)
相同的主題來(lái)第二次，再次說(shuō)明了“逃離北上廣”是多么深入人心，以至于一年之后大家依然拿它作為刷屏案例最好的目標(biāo)。就像張偉自己說(shuō)的，“既然有底氣能做得一樣好甚至更好，為什么要怕“重復(fù)”呢？美好的事情不怕重復(fù)一萬(wàn)次。 ”對(duì)于逃離北上廣第二季，我是這么認(rèn)為的。
第一，新世相在這一年當(dāng)中收獲了所有自媒體羨慕繼續(xù)恨的名氣。即使很多人認(rèn)為在第一季中，航班管家屬于幫別人做了嫁衣，做了虧本買賣，但事到如今，每天追著新世相要搞大事件的品牌依然很多，以至于新世相可以順利將11個(gè)品牌主召集到一起。可見，品牌主們追求的，依然是難能可貴的“刷屏”機(jī)會(huì)，即使用戶關(guān)心的可能并不是自己。
第二，我認(rèn)為新世相這次最大的厲害之處在于請(qǐng)到的13個(gè)演藝圈人士，也就是我以前說(shuō)過了，強(qiáng)大的資源整合能力。有了這13位的宣傳，新世相成功把一次活動(dòng)從B端擴(kuò)散到C端，通過每位嘉賓的微博，將影響力迅速擴(kuò)散到了自媒體圈、廣告圈之外的普通人群體。
第三，這次的11個(gè)品牌主，從各自的分工來(lái)看，其實(shí)有些雜亂。新世相把“逃離北上廣”和自己打造成了IP，從營(yíng)銷話題到社會(huì)談資，從社群參與到影視音樂制作，那么，看到新世相這次的活動(dòng)海報(bào)上，滿滿的都是品牌logo，這些品牌又得到了什么呢？
最后，附上新世相創(chuàng)始人張偉對(duì)于“逃離北上廣第二季”的解讀。
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