就如你看到的，文案圈上篇推送達到了10W+的閱讀量。對于一名文案人，如果真的做起快消閱讀來，我自己都害怕。
在文案圈寫了papi醬之后，網絡上出現了很多papi醬的其他版本解讀，厚著臉皮說，我們的稿子在哪一系列文章中算是比較優秀的。
說實話，文案平臺能夠活到今天，主要是因我對文案還有一些未完成的心愿。每一個階段的思考文章都是驗證后的經驗之談，這里沒有說教，只是最近思考的總結。不為討好誰，為的是跨過這個階段后，回過頭來看步步留痕。
文章來源：文案圈（ID：copywriter360）
原標題《第一次以原創內容寫出10W+，是什么體驗？》
數英網用戶原創文章，轉載請聯系本人！
數英網對文章稍作修改
微信排版是為營造更好的閱讀氛圍
看著舒服的環境下更容易深入閱讀
這條推送轉發和收藏超過1000，對于文案圈來說這是一個轉折點。在此之前雖然很注重內容創作，但是文章的閱讀量卻持續走低，我甚至懷疑平臺快要被我的偏執和固執堅持弄死了，你們就要看不到我了。
所有的好都應該有標準
1、圖
老用戶不進入訂閱號折疊欄，不點開文案圈的訂閱號，他根本不會看到我們的微信頭圖。為什么在每張頭圖上，我們都花了很多心力篩選圖片？可能它代表了我們做事的標準和一個賬號的臉面吧。
不少人會糾結于頭圖的長寬尺寸，700*440 px這是我們作為一名強迫癥，重復了很多遍之后與自己達成的一項最佳共識?；蛟S官方解釋會出900*550，其實主要的長寬比合理就好，讓頭圖在呈現中不至于壓縮圖形，也不會太正或太扁。
長期關注平臺的伙伴應該還記得，文案圈曾經走過了漫長的黑白灰配色階段。比如下面這種風格的圖經常用在頭圖中，好處是讓平臺在視覺呈現上能夠做到統一。不好的地方在于，容易造成性冷淡的閱讀體驗。
如今我們更加看重縮略頭圖的挑選。如果有心情和時間，我們會多次調整一張頭圖，直到滿意。而且也漸漸讓頭圖選擇更加標準化和規范化。
頭圖第一版
頭圖第二版
首先，趨向于選擇彩色圖片作為頭圖；第二，每張圖有一個視覺沖擊和記憶點留在畫中；第三，盡量自己用PS簡單裁切，把圖片內容主體置于畫面中間。
下面的這張配圖是我最近比較喜歡的一張。無論是視覺記憶點、主題關聯度，還是畫面構圖。
2、題
我們也看到不少微信控的經驗分享，很多人說標題都是以下面這種方式開啟的，從例子中推導出前面概括性的結論。為了避免你走上標題黨的邪門歪道，我已經給下面的技巧打上大×了。
首先，要問一下你精心設計的標題到底是針對誰的？如果你回答我說，標題當然是為了提高打開率，給關注平臺的人看的。那我只能說你剛剛入門，不管是內容還是傳播上都是剛入門。
你有一個寫文字的有才華的女同學，她的標題起得像屎一樣，你還是會去點開推送。深夜發CHI徐老師，發文標題是省略號也還是會有很多人點開她的推送，因為他們想聽女人嘴里講出的調情段子。直白來說，“內容是做給關注者看的，標題是做給未關注公眾平臺的人看的?！?/strong>請跟我一起重復下這句話，“內容是做給關注者看的，標題是做給未關注公眾平臺的人看的?！?/strong>
10W+的閱讀量，近九成閱讀量來自朋友圈。好的內容促使關注者往朋友圈轉發推薦，好的標題能讓看他朋友圈的人點開，并產生深入閱讀及關注，以及做二層三層傳播。比如下面我截的這個例子。
從根本上我是反感標題黨的，跟反感群發黨一樣。我倆的關系本來就是微弱的關注與被關注，很多時候沒取關，只是因為你的存在對我來說沒有任何影響，以至于都忽略你的存在了。你卻發一個標題黨的推文過來，點開后浪費時間浪費流量。所有的標題黨，在我這里都是在叫囂“快來取關我啊！”
文案圈本著包教包會包分配的原則，文案圈獨家原創的343微信推文標題分析法，讓你一秒間懂得好標題的準則。對照這一原則，你一定清楚如何寫出一條根正苗紅的好標題。
一條好標題，必須包含明確有認知落差的事實、情緒互動、和與讀者有關聯的陳述。
343推文標題結構，指微信標題中事實、關聯、情緒三者所占的比重。三者分別指“明確的事實依據，與讀者利益相關的陳述，挑逗情緒誘發行動的語言”。其中，時時刻刻把第二點放在首位，只有讓讀者覺得這條信息與自己有關系，他才會去閱讀轉發收藏。而如果只是一味的挑逗情緒，沒有事實和關聯度支撐，就會淪為標題黨。比如上面表格中的《饑渴了？我下面給你吃》。
實際中會出現三種標題現象：
1、自說自話的普通標題；
2、把事實和關聯緊密聯系的好標題；
3、只有挑逗情緒的空穴來風標題黨。
三者兼顧的例子不多，總之事實+關聯，關聯+情緒，如果能做到其一也算是個好標題了。舉些例子給你看看，一個好標題是否逃脫了這三點？
1、《騰訊資深運營大咖：教你成為“微信標題”小能手》
2、《親手為你解開維多利亞的秘密》
3、《43頁精華PPT！從零開始把內容運營講透了》
4、《一位PPT發燒友，分享一系列相見恨晚的 PPT 知識》
5、《浙B牌車主注意啦!寧波有3個高速收費站改名字了!》
6、《女人會穿最重要，跟她們學搭配，比其他女孩都漂亮》
7、《一碗鹽水勝過化妝品，尤其對于女人的美容》
8、《教你穿高跟鞋不痛的小竅門,每個女孩都應該知道》
3、人
文案圈進階群有3000余會員了，身邊做公眾號的伙伴越來越多，我發現很多人都很用心的在做平臺，甚至有點心疼伙伴在平臺上的付出只換來兩三百人的回應閱讀。而前段時間近兩萬人的文案圈，閱讀數漸漸低迷到只有七八百的閱讀，這是一個幾乎快消亡的數字了，我不得不停下思考：
我為什么要做公眾平臺
我想做怎樣的公眾平臺
我在紙上列舉了平臺不愿成為的樣子：
不做案例的分享站 重復的太多了
不是地鐵公交碎片化讀物
不做自恃甚高的經驗教授者
不做行業負能量吐槽地
不做逗樂段子的平臺
……
廣告的從業經歷告訴我必須差異。
可否定一圈下來后會發現留給我的選擇已經不多了。徘徊一圈后我找到了一個方向：人格化溝通，場景化閱讀。跟性格有關這是我喜歡的溝通方式。
我能確保和你對話的不是一個冷冰冰的賬號，而是一個有缺點，有堅持，有喜怒的人。于是現在你能看到我們會從生活的角度去說文字，把對文字的理解放到一個場景中去，不再局限于從廣告文案本身。
把平臺賦予人的性格，讓文字活起來，我們向著一個更好的方向前進著。
4、心
或許你想了解更多：新媒體編輯，你的身上哪來這些彷徨和戾氣？
一直建議企圖心不強、意志不堅定的文案新人，不要在寫公眾平臺上浪費自己太多的時間。如果你身邊沒有一位資深的掌舵總監，不要把新媒體小編這份工作，當做與文字維持甜蜜戀愛關系的一種方式。
因為最終你很可能被它吞噬得最后一點文字熱情都不剩。新媒體內容供應人，雖然一直自稱自己為小編，但這還是一份內容輸出為主的工作。想做好，挑戰一點都不小。每天往外傾倒內容，一個干癟的人很快就會被倒空。
這是一個太容易暴露自己文字和積累厚度的工作，衡量工作價值的標準被簡單定義為閱讀和轉發曝光率。也許剛剛工作時，你會發現自己的文字得到的待遇，還不如按字數付費的。你想做點改變，卻極易以自己的價值觀來代替官方平臺發聲。
一切顯示出自己看得太少，活得太淺。這個時候如果沒有一個資深的總監在身邊，極容易走上文案發展的歧途，荒廢接下來的幾年都極有可能。
5、書
文案圈正在和出版社商定一本新媒體文案方面的書，只是太多的內容我沒法預先放出來。
能說的是，上篇100000+閱讀的文章《低配版的蘇菲瑪索，在成為逗逼女神前，papi醬在做什么》只是這本書里，第二部分第三章第一節中《會發光的個體比會崛起》當中的案例之一。當然，案例入冊后，將按照紙質圖書的閱讀環境，重新擬寫文中的記敘方式。
如這本書能夠順利出版，希望你能從當中看到文案圈對待文字的態度和用心。如它未能付梓，書稿會小范圍放出給文案圈進階群內感興趣的伙伴。如果你也對文案和一些新的事情保有探知欲望和好奇心，請加入我們。如果你想在這本書中向更多人推薦你們的互聯網平臺和實用型工具，也請與勤勞的小編保持聯絡。
寫出高閱讀量的文章是種什么體驗？除證明一直以來的思考和堅持都是正向的以外，好像也沒有什么特別的地方。作為一名文案人，不是我寫不出10W+的地鐵讀物，只是那種文稿對我來說鍛煉不了什么。選擇一條人少的路，走起來有挑戰，才好玩。
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文案圈（copywriter360）聚集文字思考者和有態度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人，結緣有態度的生活家
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