W 李三水最新分享：大多數人都在模仿，只有少數人正在創造
大概是在一年多之前開始關注W，關注三水。
彼時H5形式的內容勢頭正盛，那些出自W之手的——譬如“《我們之間就一個字》”、“《青春是什么顏色的》”、“《九步之遙》”、“《這個陌生來電你敢接嗎》”等H5作品還在朋友圈刷屏。
不過很快，三水就公開表示：W“不做”H5了。
其實是說，W不接單一的H5項目，只做全案營銷。因為沒有深度策略支撐，只為炫技的H5，必然活不久。
后來，W的全案作品也如H5一樣開掛，比如為大眾點評做的黑客病毒視頻《霸王黑客》；為NewBlance做的Compaign《這是我們的原色》、以及最近和李宗盛合作的NewBlance110周年《每一步都算數》；豆瓣的十周年品牌戰役《我們的精神角落》……再后來，我在朋友圈看到三水時不時發布的W原創音樂《野狗悲歌》、《唱給未來廣告的歌》……
作為用戶和一個觀察者，我經常也像個收禮物的孩子一樣：這一次，W會帶給我們什么樣的驚喜呢？
所以今年五月份我們在籌辦#首席內容官進化實驗#的時候，馬上想到了李三水老師，這個能夠把廣告做成禮物的人，到底深藏什么絕招？
3水老師被請到首席內容官進化實驗課堂
一場長達四個半小時的分享，聽完意猶未盡，說起來也一言不可道盡。接下來的內容，與其說是三水分享的整理，不如說是我聽完這堂分享之后的一點胡言亂語。
原標題：《大多數人都在模仿，只有少數人正在創造》
數英網用戶原創文章，轉載請聯系本人
（一）
很多人對W的作品已經耳熟能詳，但所有這些作品背后支持的邏輯是什么？
這次在談及W那些刷屏案例的幕后種種之前，三水老師給我們拋出了一個問題：誰才是品牌的主人？
誰是品牌的主人？大多時候我們會認為是公司的企業主，或者服務這個品牌的廣告商。在抽絲剝繭的作品分析之后，三水老師給出了他在踐行中的答案：
分享主
品牌的主人是誰？是那個逐字逐句抄寫12分鐘廣告文案的人；是那個喪心病狂寫了三千五百字影評，說他在這個世界上不被重視的年輕人；是那個說“這條片子我追了很久，它說出了我想說的話，讓我在當中找到了年老時的樣貌和坐標”的人；品牌的主人是那個說“阿惠”好可愛的小女孩。
大眾點評閃惠的IP形象：阿惠
點擊查看文章詳情：《大眾點評「阿惠」創作手記：W 如何三步打造一個虛擬 IP？》
在三水看來，品牌的主人是那些愿意主動分享你的廣告的人。而廣告的真正價值是，你忘了這個廣告是誰做的，甚至忘了這是個廣告，但你看完之后有了一個話題想去談論，去分享。
說到這里，再回頭去看W的作品，以及W的野狗理念：不做創意人，只做創造者。開始理解，這真的并非博人眼球的噱頭，而是W踐行“分享主”方法論的方法論啊。
（二）
2014年淘寶世界杯，當所有頁面還是一片平靜的時候，W首先讓平面動了起來。（點擊查看項目詳情：《#我在這里# 手機淘寶Social campaign獨家結案報告》）
（三）
當所有人都覺得H5只是炫技的東西，W在嘗試一些新的內容，長文字走心的內容能不能引發分享？
《首草先生的情書》
點擊查看項目詳情：《首草先生的情書 H5應用》
（四）
當所有人都沉浸在H5的狂歡中時，W脫離H5為大眾點評的“霸王餐”創造了一種新的玩法，偽造一名黑客創作病毒視頻，最終引發大量的二次傳播。
視頻：《霸王黑客讓你手機從此只需一個APP》
點擊查看項目詳情：《大眾點評：霸王黑客William重出江湖，你的手機從此只需一個APP》
（五）
當大家都對套路滿滿的代言廣告習以為常時，偏執的W為NewBlance110周年創作了12分鐘、取材于李宗盛的品牌人物傳記，因為他們相信這才是真正值得分享的好內容。
視頻：李宗盛匠心詮釋New Balance百年精神《每一步都算數》
點擊查看項目詳情：《New Balance×李宗盛：《每一步都算數》 紀實影片》
（六）
當大家都在把廣告當作廣告時，W如今已經站在科技、藝術、音樂的三岔口，試圖改變品牌內容營銷的形式，試圖改變甲乙雙方的游戲規則。
視頻：W原創音樂《唱給馬云聽》
點擊項目查看詳情：W #唱給未來廣告的歌# Vol.1《唱給馬云聽》
我們總是會被朋友圈或其它地方的新玩法給吸引，比如第一次聽到“陌生來電”，第一次看到報紙上的“無字天書”廣告，第一次買到“歌詞瓶”……這些在背后努力創造“第一次”的人，改變了一些行業的規則，之后所有的模仿、復制，都只是這些作品的二次、三次傳播。
所以三水說：創意人易逝，創造者多活一秒。不是炫耀，而是真真切切印證過的思維方法論。
不過必須承認：這個世界上，大多數人都只能模仿，只有少數人懂得創造。（此處慚愧臉。）
最后想說，三水真的是一位非常可愛的人，很謙虛也很幽默，沒見到他真的替你們可惜，哈哈。
最后的最后，替三水預個告，馬上8月份，W又會有新的創造性作品出現，這次會給我們帶來什么禮物呢……
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