“除了一個小秘密，我只是一個極其平凡的人。”
這是豆瓣首部品牌影片的第一句臺詞，也是豆瓣十年來首次通過影像與大眾溝通的第一句話。
進入豆瓣的第十一年，我們終于發(fā)聲，各位久等了。
十多年來，豆瓣靜默在現(xiàn)實世界之外，希望為你的精神世界留存一處不受干擾、安然生長的地方。最美好的愿景，就是容載每個人所有的精神需求，不只在這里找到自己，也從這個角落出發(fā)，和其他人的精神互通聯(lián)系，與懂你的人連結彼此溫實的存在。
這個世界每天都有一大波新事物朝我們涌來，我們?yōu)g覽、閱讀、聆聽、感受、吸收，最終匯聚成自己的精神世界。我們平凡卻不普通，希望看遍全世界的風景，也享受孤獨帶來的寂靜美好。在這個偌大的世界里，愿豆瓣能占據(jù)一個角落，安靜的為你補給能量，成為你的港灣。
關于這些年，關于豆瓣，我們不再多說，僅寫下這樣一首影像詩，獻給曾經(jīng)偶遇豆瓣的人們。而在這個精神角落，你或可找到自己，或可找到熟悉的身影。
以下內(nèi)容分為四部分：
一、品牌影片
二、平面廣告
三、章節(jié)式解謎 H5
四、創(chuàng)意解讀
一、豆瓣首部品牌影片《我們的精神角落》
除了一個小秘密
我只是一個極其平凡的人
Other than a small secret
I'm just an ordinary person
我張開雙臂擁抱世界
世界也擁抱我
I embrace the world with open arms
And the world embraces me
我經(jīng)歷的
或未經(jīng)歷的
都是我想表達的
all that I have experienced
and that which I am yet to experience
is what I want to express
我自由，渴望交流
懂得與人相處但不強求共鳴
I'm free-spirited and crave conversation
I seek to understand how best to communicate with others
Whilst never seeking recognition
我勇敢，熱愛和平
總奮不顧身的懷疑
懷疑…我在哪里，該去哪里
I’m brave, peace-loving
lack confidence in this
Where am I, and where should I go
童年，或許還有過些…
可和你一樣
小時候的事，只有大人才記得
In childhood, perhaps...
But just like you
The story of childhood is left only in the memory of adults
我健康，偶爾脆弱
但從不缺少照顧
也嘗過
愛情的滋味，真正的愛情
I'm strong, sometimes vulnerable
But never lack care
I have tasted love
The taste of true love
如果不聯(lián)絡
朋友們并不知道我在哪里
If I do not make myself known
friends will have no idea where to find me
但他們明白
除了這個小秘密
我只是
一個極其平凡的人
But they know that
Other than this small secret
I'm just
an ordinary person
我有時
會張開雙臂擁抱世界
Sometimes
I embrace the world with open arms
有時
我只想一個人
And sometimes
I hope to leave the world behind
我們的精神角落
My Inner Space
豆瓣
Douban
二、平面廣告
豆瓣十年，終于發(fā)聲，你的豆瓣是什么樣的？
豆瓣出街平面廣告，在地鐵里看到，會勾起你的回憶嗎？
長文案海報 橫版
1、［心理醫(yī)生篇］
標題：
最懂你的人，
不一定認識你。
內(nèi)文：
現(xiàn)實中的你，渴望交流，
卻從不在現(xiàn)實中，強求共鳴。
你在表達過度的社交關系中聲嘶力竭，
相信和理解，依舊少有回響。
直至在此安坐，在隔屏相望的紛雜評述中，
共鳴苦覓多時的志趣與見地。
十余年來，我們珍視這樣的共鳴：
恰如珍藏一本少有人知的好書，
一份從未相見的默契。
我們的精神角落
豆瓣
2、［戀人篇］
標題：
你追求的，
正是你不想再失去的。
內(nèi)文：
癡戀過的人都懂，
愛上一個人的美好，是說不清的。
無論有多刻骨銘心，若旁人問起，
雖感似曾相識，卻總詞不達意。
在此，我們稱之為喜歡上一種感覺，
一種初次相遇就害怕失去的感覺。
十余年來，我們珍視這樣的感覺：
恰如珍藏一份不談物質(zhì)的愛情，
一種不甘錯失的追求。
我們的精神角落
豆瓣
3、［教練篇］
標題：
有人驅(qū)逐我，
就會有人歡迎我。
內(nèi)文：
無論你被人接納與否，
競爭仍會繼續(xù)，世界依舊運轉。
但特別的人，自有特別的際遇，
終在此處，找到同類人的主場，
這里無需他人的裁判，
只需自己確信的規(guī)則。
十余年來，我們珍視這樣的確信：
恰如珍藏一個候你多時的小組，
一件唯你熱衷的小事。
我們的精神角落
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4、［母親篇］
標題：
曾循環(huán)最久的歌單，
是媽媽的心跳。
內(nèi)文：
我們都是回憶的孩子，
在她懷里長大成人。
直到我們?nèi)諠u成熟，
做慣了他人的聽眾或歌頌者，
才至此留戀歲月如歌，
無非只為找回最初的心動。
十余年來，我們珍視這樣的心動：
恰如珍藏一段紅心摯愛的調(diào)頻，
一份回味不已的歌單。
我們的精神角落
豆瓣
5、［戰(zhàn)壕篇］
標題：
對這個現(xiàn)實世界，
再現(xiàn)實的人，
也有自己的狂想。
內(nèi)文：
你我都是現(xiàn)實的產(chǎn)物，
在現(xiàn)實世界中信奉理性和邏輯，
偶有感性的表達，
也僅限小圈子里的情感流通。
幸有此處的超現(xiàn)實或不現(xiàn)實，
讓自己可見另一個自我。
十余年來，我們珍視這樣的自我：
恰如珍藏一個判若兩人的評論，
一篇深藏不露的日記。
我們的精神角落
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6、［男主角篇］
標題：
除了一個小秘密，
我只是一個極其平凡的人。
內(nèi)文：
每個平凡的人，
都需一處安放精神的角落。
于其中，你既可張開雙臂擁抱世界，
也可一人安然獨處。
這個所在，讓所有孤島得以相連，
讓所有精神從此匯聚。
十余年來，我們珍視這樣的所在：
恰如珍藏每個人內(nèi)在的精神，
每種精神中久違的你。
我們的精神角落
豆瓣
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精簡版海報
最懂你的人
不一定認識你
有人驅(qū)逐我
就會有人歡迎我
曾循環(huán)最久的歌單
是媽媽的心跳
你追求的
正是你不想再失去的
除了一個小秘密
我只是一個極其平凡的人
對這個現(xiàn)實世界
再現(xiàn)實的人
也有自己的狂想
三、章節(jié)式解謎 H5
豆瓣：我們的精神角落 移動網(wǎng)站：http://www.sh-jinniu.com/projects/17505.html
四、創(chuàng)意解讀
活動鏈接地址：https://m.douban.com/campaign/innerspace
豆瓣今天發(fā)布了首部品牌影片，以“我們的精神角落”為slogan。這是11年來，豆瓣的首次品牌發(fā)聲。
豆瓣的官方Blog稱，“十多年來，豆瓣靜默在現(xiàn)實世界之外，希望為你的精神世界留存一處不受干擾、安然生長的地方。最美好的愿景，就是容載每個人所有的精神需求，不只在這里找到自己，也從這個角落出發(fā)，和其他人的精神互通聯(lián)系，與懂你的人連結彼此溫實的存在?！保鵀槭裁催x擇在這個時間點發(fā)聲，豆瓣品牌負責人認為，“因為豆瓣的平臺屬性，豆瓣在每個使用者看來都不一樣。我們并不適合來定義它。10年過去，當現(xiàn)在豆瓣注冊用戶超過1.3億，我們覺得是時候講一講豆瓣到底是個什么樣的地方了?！?/p>
影片以“除了一個小秘密，我只是一個極其平凡的人”為開端臺詞，用主觀視覺化的影像紀錄方式，講述了一個人穿梭自我精神世界的旅程，也是一群人交換精神感受的心聲。影片介紹顯示，“這是一首影像詩，也像一個寓言故事，所以愿你帶著閱讀詩的心情來觀看它。多年來，豆瓣對受眾的理解，抑或自我解讀，都將通過這幕主觀視覺化的影像紀錄得以告白釋意，并還原為別具意義的畫面與聲音，袒露在你的面前。這是一個人穿梭自我精神世界的旅程，也是一群人交換精神感受的心聲。如果你在影片中，看見自己的影子，你可以說自己很豆瓣；如果你在影片中，看見一群人的模樣，那他們，就是豆瓣，就是我們的精神角落。
目前，豆瓣品牌影片的平面廣告已在北京地鐵14號線、1號線投放，影片也將陸續(xù)在朋友圈、視頻網(wǎng)站、新聞APP，電影院（北京上海成都影院貼片）等投放。
豆瓣十年，終于發(fā)聲，你的豆瓣是什么樣的？ 參與討論>
豆瓣十年，終于發(fā)聲，你的豆瓣是什么樣的？ 參與討論>
1、為什么在這個時間點發(fā)聲？
豆瓣從成立之初一直希望扮演一個平臺的角色，我們搭建好舞臺，用戶在上面表演。作為一個平臺，是不應該有任何風格或?qū)傩缘模鼞撌亲銐蛑辛?、客觀的，可以容納各種風格的人和物的，所以10年來我們很少跳出來說自己是什么，而是盡可能把產(chǎn)品做好—也就是把平臺搭建好。
豆瓣是什么，其實在每個使用者眼中都不大一樣，這正是豆瓣作為平臺的特性。毋庸置疑這里有大量創(chuàng)作欲很強且有文字功底的人，他們持續(xù)在豆瓣創(chuàng)作，最后也有不少被改編成電影甚至拿了專業(yè)獎項的，也有出版成書的。所以很多時候人們提起豆瓣，會傾向于覺得這里匯聚了一大票文藝青年。但其實真正使用豆瓣的用戶會知道，這里不止有文藝青年，更多的是“普通青年”，很平凡很認真地在豆瓣生活著。他們用豆瓣查評分評論，決定晚上該看什么電影；他們泡在小組里聊八卦，聊畢業(yè)后找什么工作，聊怎么裝修房子；他們可能不是專業(yè)美食評論家，但也會為了吃到最好吃的鰻魚飯跑遍整個城市的日料館；最后他們在豆瓣找到房子，找到工作，甚至找到另一半。正如宣傳片里說的：除了一個小秘密，我只是一個極其平凡的人。
仔細觀察，每一個平凡的人在生活中某一個時刻/某一面都會流露出文藝的一面，或者我們更愿意表述為“有追求”的一面。不管是追求一碗好吃的鰻魚飯，還是一個圖案特別的杯子，或是一個標準的瑜伽動作，一個花式的攤煎餅手勢。而這一面在日常生活中卻通常不容易顯露，或是沒有合適的機會顯露，這時候豆瓣是一個合適的平臺，在這里你很容易找到另一個或另一群鰻魚飯愛好者。10年過去，當現(xiàn)在豆瓣注冊用戶超過1.3億，我們覺得是時候講一講豆瓣到底是個什么樣的地方了。
2、為什么是“我們的精神角落”？
十多年來，豆瓣提供的服務，本質(zhì)上都是一種精神消費，或基于物質(zhì)消費和現(xiàn)實人際溝通，所帶來的精神附加值。無論是一個冷門/熱門的書影音條目、一個沒心沒肺的小組話題、還是一個貓奴聚首的小事欄目，或是一個囤積居奇的東西市集。
我們相信，每個人都需要一個這樣的角落，可以承載我們的精神需求。這個角落是自由的，不受現(xiàn)實束縛的。我們在這個角落找到自己，也從這個角落出發(fā)，與志趣相投的人分享交流，成為更好的自己。
由此，我們用了全新的品牌slogan：我們的精神角落
這句slogan推出后，引發(fā)了很多豆友的強烈共鳴，有豆友表示：我們每個人都需要一個精神角落，在這個角落里，就做真實的自己，喜歡就相處，不喜歡就指摘，但在這里，我就是我自己，我不在乎別人怎么評論我。我愿意的時候，就擁抱世界。我不愿意的時候，就自己獨處。更多可以看這里
3、影片說了些什么？
就是“我們的精神角落”的影像表達。事實上如果單純從畫面或情節(jié)上理解，這個宣傳片并不好懂。但是試著以閱讀詩的心情來觀看，也許會被其中的情緒打動。
我們試圖通過一種影像詩的畫面和表達方式，帶你進入一個寓言故事。在這個故事里，我和你都可能是故事的主人公，也正因如此，我們采用了主觀視角來拍攝此片。設想我們正在看一本書，或一部電影，或在聽一首美妙的樂曲，通過它們我們進入了一個我們想象的世界，在這個世界里我們經(jīng)歷戰(zhàn)爭，經(jīng)歷愛情，回到童年，重回母親的懷抱，也經(jīng)歷青春期，我們在想象世界經(jīng)歷的這一切，可能有些與我們過往的經(jīng)驗和經(jīng)歷有關，有些無關；我們感受到喜悅，悲傷，憤怒，郁結，溫暖，怦然心動，但也許這些情緒并不為我們自己而發(fā)生。我們正在經(jīng)歷一場精神旅程——或許我們在擁抱世界的過程中，反而被世界緊緊抱住——但所幸，我們還有自由的靈魂。這個自由的靈魂可以讓我們放肆的想象，放肆的感受，不需要有錢有閑去環(huán)游世界，卻有能力在最困難的時空中自在的旅行，這種旅行是精神生活的最高價值。透過自由的靈魂，我們?nèi)ダ斫馊ジ惺苣切┰?jīng)發(fā)生在我們身上，或者就算不曾發(fā)生在我們身上的所有悲哀、殘酷，而我們是那樣冷靜客觀的看待，并且游刃有余。當我們想要擁抱它，當我們想要掙脫它，我們始終都有一個可以客觀閱讀它，監(jiān)看它的一個角落，那就是我們的精神角落。我們希望這是豆瓣之于大家的意義。
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