#我在這里# 手機淘寶Social campaign獨家結案報告
邁入2015，2014年世界杯早已塵埃落定，回首本案為 W 團隊創立初期所操盤的第一個Social campaign，雖主創人員都曾為親身參與操盤當年 NIKE 奧運會#活出你的偉大#的原班人馬，但畢竟身處行業變局，彼時非此時，此案非彼案，即便創意出品都曾獨樹一幟，但就此回望，實有價值之處，也多限為結案分析，權為團隊未來憑顧觀瞻，為行業日后再添話題。
本案操盤最初，W 即打著這是一場“人文主義的野心逆襲”旗號，來予以戰略控局，著眼處并非放在此役僅為世界杯期間的一場常規social campaign，而是旨在以此為契機，實現對整個手機淘寶，甚而，是對整個淘寶品牌做一次投石問路的品牌診斷與試手。
簡言之，這次合作，即是對手機淘寶與 W 聯合團隊的集體練兵，也是對未來與淘寶合作模式的全新試驗，面對緊張的成本與時間壓力，在整體全案推廣中，跨度兩個半月，不分晝夜的工作期間，在全團隊核心團隊人員僅不到6人的創作條件下，連續創紀錄性的完成了2條品牌形象tvc，2套動畫原片視頻剪輯，2首主題歌曲創作，2條MTV花絮影片，2套視覺主kv，1套視覺GIF動畫主KV，40多張gif動畫作品，40多張 平面作品創作，上百張的平面攝影拍攝…細細回顧起來，實屬完成了一場不可能的戰役，更實現了所有參與者職業生涯中精彩難忘的經歷，相信親歷者自有體會，而拋開所獲反響與認可，就結案而言，無非內外兩大部分心得，值得于此分享一二。
于外：
早在推案初期，即將#我在這里#目標指向全淘寶品牌的形象回塑上，將“萬能的淘寶” 真正指向 “萬象的生活方式” 這一品牌文化高度，并打造出清晰可見的創意性話題：#我在這里#，使之能夠落地為淘寶品牌獨一無二的表現模式，讓消費者能夠將早已熟知的淘寶生活方式，用最簡單生動并無可替代的形式展現出來，將由“手機淘寶”先天統領的“中國人的網購生活”這一巨大社會文化現象，通過“我在這里#的創意聚焦，自然過渡為手機淘寶的品牌資產，并為未來打造新的手機淘寶導購入口創造形式與內容上的新契機，這一點，正是我們在全案中，大力度曝光#我在這里#ICON中特指性手勢的用意和意圖，相信基于全案創意而來的所有的外界好評與驚喜，都只是開始。
以上基于本案全局戰略高度的展望與重申，而在戰術執行層面，則有以下幾點值得一提：
（1）手機淘寶品牌上線時間尚短，品牌文化積淀與現有粉絲關注焦點尚屬初級，所以當高舉高打的品牌campaign落地成案時，勢必造成對高度風格統一與話題聚焦的系統性品牌推廣行為消化不良或稍難適應，這也是造成所謂的一開始有人評價為“高冷到沒朋友”的主因，即品牌尚屬原始成長期，還未形成固定品牌文化與影響力，需要時間成長成熟。
（2）相較國際化成熟品牌的social表現，手機淘寶現有日常內容維護過于業務導向，且話題性聚焦不足，多為借勢時事或就話題加工，在世界杯期間沒有形成整體化一的品牌話題合力，是為遺憾。究其原因，是目前手機淘寶還未形成穩定清晰的品牌人格，品牌定位尚屬缺失，推廣運營與社交話題也缺少一整套有序規劃的專案控管。
（3）外圍公關資源支持有限，無論是專業營銷大號的聯合推廣，還是業內媒體的及時跟進，本次推廣都屬于資源協調磨合的狀態，僅僅依靠31天自然話題與創意形式的發酵，而外圍社交矩陣與媒體矩陣并未完全串聯合推，這也是造成初期和中期整體效果僅僅為業內人士叫好，或難以形成更廣泛的大眾認知與關注，曝光度有一定受損，而從后期結案通稿的刊出，迎來業內一致好評和追問的態勢，即可看出優質的創意內容，仍然需要媒體公關力量的大力合作推進，才有可能達到最佳傳播效果。
于內：
再度證明一件事，唯有價值觀與作業標準高度吻合的甲乙雙方，才有機會創造傳播奇跡，這次campaign圓滿結案的最大感觸，其實是來自于我們團隊與淘寶品牌、新媒體、明星營銷等眾團隊的順暢磨合，幾乎0內耗的情況下面迅速機動的完成每一個環節的創作，自然帶來高質量的作品與高度統一的話題效應，由此感謝淘寶內部所有參與人員對于本案的傾情投入與關注，建立在信任與專業上的合作關系，是創造優質作品的第一前提。
雖然世界杯已然結束，但#我在這里#的余波，相信還會持續影響著每一位參與者與見證者，也相信在未來，這個案例定會被有心人拿來比照分析一再評說，更相信會為今后淘寶品牌的傳塑，帶來意義非凡的啟發，只要生活仍在這里發生，那 #我在這里# 將繼續延續生命，產生價值。最后以團隊主題曲《我們在這里》的歌詞作為 #我在這里# 結案呈辭，以紀念那已然遠去，不眠不休的日日夜夜。
昨天，昨天。
你在哪里？
沒問題，我在這里等著你。
明天，明天。
你要去哪里？
沒關系，盡管離去。
生活不息，總結不斷，
還好，你在這里，我也在這里。
愿每一個參與 #我在這里# 的人，都從心所愿，無論在哪里，都實現自己的價值與意義。
By W
隨附：
承蒙數英DIGITALING之前已為本案做有詳細報道，如欲細覽無遺，另附上鏈接如下：
手機淘寶#我在這里#世界杯Social Campaign（上篇）
手機淘寶#我在這里#世界杯Social Campaign（下篇）
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