大眾點(diǎn)評(píng)「阿惠」創(chuàng)作手記：W 如何三步打造一個(gè)虛擬 IP？
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)內(nèi)容，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守文章底部規(guī)范
不好意思，標(biāo)題黨了。
不過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)閃惠系列的虛擬IP：阿惠。
我們確實(shí)已經(jīng)做到第三部了。
嗯，深表歉意：阿惠故事3來(lái)晚了。
點(diǎn)擊查看案例：大眾點(diǎn)評(píng)：阿惠故事3 《阿惠降姨傳》 告訴你怎么吃飯不帶錢
閃惠，作為取代在線團(tuán)購(gòu)的新一代互聯(lián)網(wǎng)支付產(chǎn)品，
是大眾點(diǎn)評(píng)的年度戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品項(xiàng)目。
打開(kāi)大眾點(diǎn)評(píng)，
只要出現(xiàn)“惠”圖標(biāo)的地方，
就可以進(jìn)行閃惠支付。
點(diǎn)擊進(jìn)入閃惠：
輸入金額，買單完成，
甚至可以得到相應(yīng)優(yōu)惠。
＃吃飯不帶錢＃的同時(shí)，
還可以享受優(yōu)惠價(jià)格。
而我們要做的就是，將這個(gè)初生時(shí)，
完全沒(méi)有知名度的新鮮事物，
在眾多強(qiáng)勢(shì)的同類競(jìng)品中，
如：支付寶、微信支付，
甚至是百度錢包，突圍而出。
接到這個(gè)brief的時(shí)候，一個(gè)字：難。
因?yàn)榻^大部分人，對(duì)閃惠一無(wú)所知。
而提及閃惠，你又能想到什么？
經(jīng)過(guò)一番糾結(jié)的我們，最終決定：
為閃惠量身打造一個(gè)虛擬IP形象：阿惠。
W助其在場(chǎng)景化營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)造性突圍，
強(qiáng)關(guān)聯(lián)大眾點(diǎn)評(píng)的餐飲屬性，
以及閃惠的線下主要使用場(chǎng)景，
制定#吃飯不帶錢#的品牌定位，
最后通過(guò)虛擬IP進(jìn)行表達(dá)。
而此類IP創(chuàng)意方法，在國(guó)內(nèi)同行市場(chǎng)中絕無(wú)僅有。
在談錢的泛功能性或泛情感性互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域是難得首創(chuàng)。
而相比市場(chǎng)上大多支付產(chǎn)品常規(guī)的推廣方法，
阿惠在第一次出現(xiàn)就被大家記住了。
閃惠系列圍繞著可愛(ài)的阿惠，
和他的人民幣親戚間發(fā)生的買單故事。
而這些看似孿生的親戚中，
從他們的數(shù)字腰帶就可看出身份：
姥爺＝100元；二舅＝20元；五姨＝5元...
還不清楚？好吧，那我們慢慢說(shuō)…
第3步：結(jié)合H5，虛擬IP還能怎么玩？
顛覆了前兩集形象，阿惠化身江湖大俠。
在泰山酒莊飯后，因和五姨爭(zhēng)執(zhí)誰(shuí)來(lái)買單而大打出手。
最后，憑借買單更快捷的優(yōu)勢(shì)，阿惠戰(zhàn)勝了五姨。
在強(qiáng)調(diào)＃吃飯不帶錢＃的前提下，
這集重點(diǎn)講述的是：“閃惠買單更快”。
嗯，我知道，大家會(huì)質(zhì)疑：
怎么又是H5？！
但作品核心一向在于創(chuàng)意，而非形式。
正如阿惠3，
為了突顯用戶參與“圍觀”的感覺(jué)，
我們?cè)黾恿耸种富?dòng)的機(jī)制。
當(dāng)你手指長(zhǎng)按主畫面時(shí)，
才能一直觀看三個(gè)打斗場(chǎng)景。
而且，所有的打斗動(dòng)作都是圍繞著你的指頭進(jìn)行的。
喏，就像這樣：
一旦手指松開(kāi)，退出觀看，
三個(gè)場(chǎng)景也會(huì)出現(xiàn)文字提醒。
場(chǎng)景一，手指松開(kāi)后的提醒詩(shī)
場(chǎng)景二，手指松開(kāi)后的提醒詩(shī)
場(chǎng)景三，手指松開(kāi)后的提醒詩(shī)
用心聽(tīng)的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這次作品中音樂(lè)的不同。
看似簡(jiǎn)單的H5，除了打斗聲效，另有5段音樂(lè)的配合。
除了要表現(xiàn)整體的武俠風(fēng)格，還有每部分信息的傳達(dá)，
和＃吃飯不帶錢＃的核心。
而阿惠、五姨說(shuō)話方式的特殊，
因此，打斗人聲只能自己錄。
單是阿惠聲效部分，我們便換了3個(gè)同事，前后錄了7次…
嗯，這里特別感謝多才多藝的Wer和姚老師的幫忙。
另外，人物和場(chǎng)景設(shè)定安插了不少的梗，包括：
開(kāi)篇詩(shī)中，提到的五姨不男不女的模糊性別和劇情提示；
阿惠打斗時(shí)而合并，時(shí)而分開(kāi)的一次性竹筷武器；
那些和買單、吃飯、零錢、人物性格相關(guān)的招式名字……
這些，都是為將虛擬IP打造的更為立體和完整。
聽(tīng)起來(lái)像是炫耀花費(fèi)的功夫，
但其實(shí)沒(méi)什么值得炫耀的。
尤其是當(dāng)你知道背后故事后……
第2.5步：拍攝前一天，阿惠夭折了
前不久也有人問(wèn)我：
誒，怎么阿惠3怎么久還沒(méi)更新？
呃，這真的是戳中我的內(nèi)傷。
每次，我都用“好事多磨”搪塞。
但，對(duì)于作品誕生的過(guò)程，
“好事多磨”既是鼓勵(lì)，也是安慰。
尤其是對(duì)經(jīng)歷夭折，
再度復(fù)活的阿惠3來(lái)說(shuō)，
這詞略帶傷感。
實(shí)際上，我們?cè)诎⒒?上線不久后，
很快就有了關(guān)于黑科技的創(chuàng)意敲定：
打造一款讓你省時(shí)的美甲外接終端：
指HUI
戴上它，可以隨便變換指甲顏色
和圖案、交換名片、甚至監(jiān)測(cè)大姨媽……
還可以更快地使用大眾點(diǎn)評(píng)，然后支付，
實(shí)現(xiàn)＃吃飯不帶錢＃的好處。
我們?yōu)榇碎_(kāi)發(fā)了APP界面，
所有的拍攝器材、素材、道具、演員、腳本、臺(tái)詞……
一切都準(zhǔn)備好了。
直到拍攝的前一天……
微信群里突然收到推送的，
某搜索引擎愚人節(jié)的推廣。
看完內(nèi)文之后……開(kāi)始了長(zhǎng)時(shí)間的……沉默......
直到看到群里有人開(kāi)始飆臟話……
干！創(chuàng)意撞車了！
憤怒嗎？埋怨嗎？不忿嗎？無(wú)奈嗎？統(tǒng)統(tǒng)都有。
甚至還有過(guò)念頭：
“知道的人可能并不多，我們可以假裝沒(méi)看到？”
是的，僥幸心理在作祟。
在創(chuàng)作中的你我都知道，
要自己殺掉自己的“孩子”是最難的，
而且這“孩子”快要出生了。
接下來(lái)的兩天，我們都在思考一個(gè)問(wèn)題：
如何最大限度的不白費(fèi)之前的努力，
又能度過(guò)“撞車”的關(guān)卡？
但最后發(fā)現(xiàn)，過(guò)不了的其實(shí)是，
自己心里的卡。
于是，我們下了一個(gè)決定：
寧愿夭折，也不想留有遺憾。
而最心痛的，其實(shí)不是知道消息的時(shí)候，
而是把拍攝素材一點(diǎn)一點(diǎn)從墻上拆下來(lái)的時(shí)候。
也曾經(jīng)彷徨，曾經(jīng)迷惘。
畢竟在創(chuàng)意生涯中，遇到此類事件不罕見(jiàn)，
只是大部分人選擇裝傻，像是沒(méi)發(fā)生一樣。
在這里和客戶說(shuō)聲抱歉，請(qǐng)?jiān)徱肮穼?duì)于作品的私心。
我們需要對(duì)客戶負(fù)責(zé)，
也需要對(duì)自己的心負(fù)責(zé)。
謝謝那些打不死Wer的，因?yàn)楹芸欤?/span>
我們便重啟了阿惠3項(xiàng)目。
說(shuō)多了，便忘了今天的重點(diǎn)，
還是回到虛擬IP打造的初衷吧……
第1步：除了賣萌，虛擬IP還能干嘛？
阿惠故事一講述的是姥爺請(qǐng)阿惠吃飯，
在久久湘菜館為自己99歲慶生時(shí)，發(fā)生意外倒下。
最后，阿惠能利用本身技能，
順利買單的故事。
H5本身，增加了與作品強(qiáng)關(guān)聯(lián)的人民幣元素，如背景和數(shù)錢的互動(dòng)。大家可以掃碼回味一下：
很多人喜歡用“萌賤”來(lái)形容阿惠，
其實(shí)這代表阿惠在大家心目中立體的形象，
而不是單純的“可愛(ài)”“逗趣”而已。
好吧，在這里也順便公開(kāi)一下它的簡(jiǎn)歷好了。
可以看到，創(chuàng)造阿惠時(shí)，
我們是將品牌視覺(jué)整個(gè)濃縮在這個(gè)小家伙身上。
包括：顏色、性格、錢的元素等，
結(jié)合形式，甚至將它設(shè)定為不會(huì)講話，
只能說(shuō)HUI和唱歌的心機(jī)Boy。
這統(tǒng)統(tǒng)都是增加它的記憶點(diǎn)，和品牌的連接度。
同時(shí)，還有阿惠的設(shè)計(jì)周邊。
作為W音樂(lè)計(jì)劃的一部分，
阿惠不僅能看，還能唱，
甚至唱的比說(shuō)的好……
在第一集結(jié)尾中，阿惠搖身一變，用RAP說(shuō)唱，
道破百元姥爺不能買單時(shí)，阿惠順利擺平買單事件。
帶出＃吃飯不帶錢＃，只要用閃惠的信息。
或許在很多人的印象中，W＝H5。
阿惠2，喏，
我們自己推翻了所謂的強(qiáng)項(xiàng)……
第2步：不就唱歌，虛擬IP還有多少梗？
阿惠故事二，講述的是，
窮酸二舅請(qǐng)阿惠在漓江龍舟飯館吃飯時(shí)，
被當(dāng)?shù)刈睢百F”的桂魚(yú)敲詐的買單故事。
最后，阿惠用閃惠買單，
解決了二舅身上只有20元，
沒(méi)大鈔買單的尷尬。
當(dāng)時(shí)上線時(shí)間為2016年春節(jié)前夕。
除了和一大批春節(jié)檔的作品一競(jìng)高低以外，
在過(guò)年期間，大吃大喝肯定是少不了的。
如果在這個(gè)時(shí)候，沒(méi)帶大鈔買單，
在老朋友、眾親戚面前真的是……
嗯，阿惠的出現(xiàn)顯得格外重要了。
另外，將場(chǎng)景設(shè)定為漓江邊，
除了和人民幣元素、音樂(lè)元素有關(guān)，
也想營(yíng)造一個(gè)和大家印象中不太一樣、
同時(shí)又濃濃氣氛的春節(jié)。
而實(shí)際上，二舅出場(chǎng)時(shí)“忙著辦年貨”的對(duì)白，
龍舟上的春聯(lián)，蝦兵蟹將身上的“春”元素等等，
所有的梗都和過(guò)年息息相關(guān)。
再者，背景主旋律參考劉三姐山歌，
一問(wèn)一答的山歌猜謎，
凸顯了阿惠、貴魚(yú)之間的性格特點(diǎn)。
另外，打破了廣告作品中，音樂(lè)使用的常態(tài)。
采用不同的音樂(lè)元素，
深化＃吃飯不帶錢＃的另一原因：
大鈔沒(méi)帶不尷尬。
因此在歌詞上，
別問(wèn)我寫了多少遍，
嗯，總之看吧。
看到這里，你或許會(huì)問(wèn)：
阿惠二到底是動(dòng)畫片？MV？還是歌舞劇？
我的回答是：我沒(méi)有辦法回答你。
正如前面所說(shuō)，
創(chuàng)意核心在信息，而不是形式。
而音樂(lè)的作品，就是讓你融入其中，
甚至洗你的腦，從口中不自覺(jué)冒出旋律。
這種記憶度是其他作品元素?zé)o可取代的。
這就是W打造的音樂(lè)計(jì)劃，也是意義所在。
好吧好吧，爆了那么多料。
言歸正傳，其實(shí)，打造一個(gè)虛擬IP遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止三步。
但就目前阿惠系列來(lái)說(shuō)，我們做到了：
1. 創(chuàng)立討喜又符合產(chǎn)品性格的虛擬IP，但不忘品牌與產(chǎn)品；
2. 借虛擬IP推陳出新講述系列故事，突出場(chǎng)景內(nèi)容；
3. 拋棄純展示而加入創(chuàng)新互動(dòng)玩法，且加以音樂(lè)強(qiáng)化記憶。
但最重要的一點(diǎn)，
虛擬IP并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)或形象。
如阿惠，他是有血有肉，有生命，有情緒的個(gè)體。
他會(huì)為了倒下而不能買單的姥爺生氣，然后自己搞定；
他會(huì)為了被“貴魚(yú)”欺負(fù)的，沒(méi)帶大鈔的窮酸二舅挺身而出；
他會(huì)為了和五姨爭(zhēng)執(zhí)何人買單更快，而大打出手……
這是我們創(chuàng)造的初衷，
也是執(zhí)行的落腳點(diǎn)。
當(dāng)然，這一切的實(shí)現(xiàn)要感謝的人太多了，
請(qǐng)?jiān)试S我煽情一番：
謝謝Jerry、小絲、許露，
縱容阿惠放肆到此的好客戶們。
謝謝那些為作品糾結(jié)成魔，
擰巴來(lái)擰巴去的同事們：
水哥、Boyang、Chuan、丸子、ASA、
羅帥、Kim、小凡、紅薯、賽宇……
還有姚老師和Ning。
嗯，系列作品繼續(xù)籌備中。
阿惠四見(jiàn)，HUI～
by W的創(chuàng)造者
2016/6/21
附阿惠故事系列1-3全作品合集，掃碼互動(dòng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
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