「營銷看點」3月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：釘釘來各大高校門口“搶人”，用高校專屬的幽默笑梗和好福利軟硬兼施；亨氏番茄醬與黃天鵝雞蛋聯名，只為炒出一份有愛的番茄炒蛋；韓國招聘廣告用小孩子扮演打工人的職場生活，有被真實到。
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、adidas：總有一個聲音讓你相信，你行的
品牌：adidas 阿迪達斯
代理商：TBWAChina 騰邁 中國
吳艷妮、謝震業、李丹……這些運動員不斷突破的動力是什么？adidas近期發起的全球調研，揭示了運動員突破自我背后的神助攻，可能僅是來自教練、家人或隊友的一句簡單鼓勵。基于此洞察，TBWA為adidas打造了 “總有一個聲音讓你相信 —— 你行的” 全新品牌營銷戰役，將鏡頭轉向運動員的幕后支持者，通過一個個真實故事，展現了支持和肯定如何轉化為運動員向前突破的動力。
于是我們看到了吳艷妮母親對女兒的加油吶喊；謝震業向后輩的青年運動員傳遞鼓勵；馬拉松運動員李丹的教練對她日復一日的指導和鼓勵；以及李白跑地球團隊跨國接力互助、adidas Runners 跑團成員的破風協作……一句“你行的”覆蓋了家庭、師徒、團隊等多種多樣的場景。這次，adidas的故事里不再只看到 運動員的“天賦與努力” ，還讓我們感受到了他們成名背后的支持力量。adidas通過充滿人文關懷的視角，用真實故事與大眾建立了情感連接，從而強化了品牌一路陪伴的形象。
2、HOLA 特力和樂家居：對不起春天
品牌：HOLA 特力和樂家居
春天這么好，不出門逛逛好像辜負了春天。但臺灣和樂家居卻說：如果覺得在家很舒服的話，不出門也沒關系。和樂家居以春季換季為背景，針對都市人群在快節奏生活中渴望 “宅家療愈” 的心理，從而聚焦在家中的那些 “微小而確定的幸福”——在松軟被窩里吃東西的慵懶快樂、做美食、插花、畫畫的午后儀式感。并將家居產品融入其中，讓待在家成為大家的主動選擇而非被動逃避。春天很好，在家的感覺更好，和樂家居讓大家知道，原來宅家也能把春天過得很美！
3、JobKorea：尊重世上的一切
品牌：JobKorea & Albamon
代理商：待認領
招聘季，韓國招聘網站JobKorea攜手邊佑錫推出短片《尊重世界上的一切》。用輕松幽默的兒童視角，緩解了職場新人普遍存在的成長焦慮與害怕犯錯的心理。比如：早上上班時，剛慌里慌張打上卡就開始想回家了；一工作，就忍不住想和旁邊的人說話；擔心即將開始的匯報，也搞不懂層出不窮的專業名詞…片中將這些上班族認為的消極瞬間，轉化為小孩子笨拙的探索，告訴每位還在成長中的職場人，其實大家也像小孩子一樣，會慢慢成長，未來可以更從容面對職場。JobKorea通過還原一系列職場中普遍存在的真實議題，引發了大家的情感共鳴。值得一提的是，邊佑錫僅作為敘述者而非主角的設計，也進一步強化了品牌關注普通人的品牌溫度。
4、釘釘：杭州不止七小龍
品牌：DingTalk 釘釘
代理商：待認領
杭州到底有誰在啊！如果讓釘釘回答這個問題，它會告訴你：杭州有打造出《黑神話：悟空》、Deepseek和登上春晚的扭秧歌機器人等一眾讓世界矚目的“七小龍”科技公司，以及為這些企業提供服務的釘釘。
臨近畢業季，為了讓吸引人才來杭州工作，釘釘為清北等高校量身定制了一組戶外廣告。將「杭州不止七小龍」為主題的人才招募廣告打到了各大校園門口。文案也幽默且精準的與高校學生進行了溝通。比如釘面對北大的文案「未名湖的水養人?西湖的水不僅養人，還養代碼。」結合了高校專屬梗，拉近了和學生間的距離；而像面對清華的文案「杭州高層次人才，可享受最高40萬購房補貼」則詳細介紹了實打實的福利政策，讓大家從現實層面加大了杭州的吸引力。這組戶外廣告不僅對莘莘學子發出了邀約，也讓杭州的知名科技企業得到了曝光。不僅如此，釘釘還趁機秀出了一波實力客戶，彰顯平臺在廣大企業中的重要性，讓杭州的人才吸引力與釘釘品牌認知度同步得到了提升。
5、海馬體×蔻德罕見病中心：讓罕見被看見
品牌：HIMO 海馬體&蔻德罕見病中心
代理商：待認領
你了解罕見病嗎？罕見病患者因為“罕見”，常常不被看見，也因此更難被人們理解與接納。因此海馬體聯合蔻德罕見病中心，連續三年拍攝罕見病患者，為他們拍下“一張真正能代表自己的照片"。希望人們通過照片和故事看到他們真實而鮮活的一面，從而了解到罕見病群體的處境，慢慢開始理解和接納他們。同時對患者來說，被認真拍攝、認真對待，也是一種尊重和支持，讓他們感受到社會的善意和溫暖。
鏡頭的力量，不只是賦予瞬間難以估量的價值，還有將那些罕見的、渺小的帶入大眾視野，最終在任何生活化的場景里患者們都將被正常看見。
6、亨氏：靠1萬枚雞蛋打廣告
品牌：亨氏
代理商：贊意
西紅柿和雞蛋永遠是最佳拍檔！在今年春節，一個在情理之中又在意料之外的聯名出現了：亨氏番茄沙司和黃天鵝雞蛋。聯名的媒介也很不走尋常路——將廣告語印在了一枚枚雞蛋上。一枚雞蛋上寫著“長大后不好意思說想家，只能說想吃番茄炒蛋了”，另一枚上寫著“媽媽的番茄炒蛋世界第一，不接受反駁！”又拿起一枚更是直戳淚腺“奶奶忘了很多事，卻始終記得我愛吃番茄炒蛋”。
這是亨氏番茄醬為跳出西式調味醬的品類，希望融入到中華飲食文化中去而做出的營銷動作。亨氏瞄準春節節點，結合用戶共創的真實故事，通過一道“番茄炒蛋”的國民菜，喚起大家對家庭的溫馨記憶。同時在解決實際烹飪問題上，告訴大家用亨氏番茄醬可解決番茄不出沙，而黃天鵝雞蛋可解決雞蛋腥味重的問題。讓大家炒出帶有家的味道的番茄炒蛋，進而起到促進番茄沙司產品銷量的目的。
7、美團：愿天下再無僵硬之筋骨
品牌：美團
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
你或許沒想到，上班族們早已練成了神功——絕對梆梆硬的木頭頸椎、閉不上的眼睛、有陳年濕氣的霧人。美團團購推出了養生按摩廣告《愿天下再無僵硬之筋骨》，瞄準了都市亞健康人群身體易疲勞的痛點，通過夸張的視覺語言與幽默的，具象化了那些久坐電腦前導致的肩頸僵硬、失眠、濕氣重等癥狀。讓美團團購的按摩服務，化身百萬技師，成為大家解決身體疲勞的即時方案，用荒誕的幽默感，提升了大家對于養生保健的認知，強化了便捷專業的品牌認知。同時，美團團購上線的穴位冰袖周邊，巧妙地植入穴位按摩的產品功能外，也將中醫穴位知識轉化為大家更好吸收的互動體驗，讓隨時養生的理念被執行在日常里。
8、淘寶：新風作浪
品牌：Tmall 天貓
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
淘寶上新季，把廣告拍成了換裝小游戲。針對消費者春季穿搭的需求，淘寶以“新風作浪”為題，腦洞大開地通過三支輕巧又有趣的短片，讓童年記憶里的“奇跡暖暖”，真實地在街頭魔幻上演。不論是在紅綠燈路口上演的穿搭撲克牌視錯覺、魔鏡刷淘寶的即時變裝，還是變身馬里奧，吃到金幣一秒變裝的游戲，用頗具幽默感的奇思妙想，傳遞出了淘寶年輕化的消費主張。松弛自然的街頭場景與魔性道具設計，構成了充滿趣味性的視覺風格，讓追求潮流的年輕人眼前一亮。
9、伊利舒化：馬龍出馬送舒化
品牌：伊利
代理商：Ma’nifesto 上海
《舒化一出馬，營養好吸收》
這是馬，這是馬龍，這是馬龍出馬，這是馬龍出馬送舒化……一張馬龍身騎白馬的地鐵海報，憑借抽象的廣告詞，以及對代言人非常規的運用，火出圈了。有人說，這個廣告掌握了廢話文學的精髓，沒錯，打工人有時候是需要一些有記憶點的有趣廢話的，這種抽象表達反而是與年輕人溝通的有效方式之一。
在宣傳的著力點上，舒化瞄準了馬龍的個人魅力和他身上獨有的特質，卻沒有緊盯馬龍奧運冠軍的身份背書，用舒化奶的產品特點與馬龍身上的特質相結合，把代言人廣告玩出了新鮮感，讓大家看見產品力，愿意去了解和嘗試，最終有效傳遞了品牌價值。
10、《小小的我》整合傳播：推動殘疾人發展
品牌：電影《小小的我》
代理商：Shared Pulse 藍色共鳴
由易烊千璽主演的電影《小小的我》，讓腦性癱瘓患者的生活走到聚光燈前。而在影片之外，《小小的我》團隊也在致力于推動殘疾人發展，消除公眾觀念的障礙讓殘疾人享有和健全人平等的發展機會。于是一系列圍繞“殘疾人發展”公共課題的新共識整合傳播，面向社會發布。
首先，作為整個傳播的先導片《我的電影》，以輕快的平視視角呈現患者生活常態，摒棄了苦情敘事的同時，紀錄片的形式讓大家尊重了解患者和疾病本身；接著，發布短片《苔花公約》，作為整個整合營銷中最重要的一步，讓大家認識了解、普及為殘疾人提供幫助的苔花標志，從而在未來能夠在實處幫助到殘疾人群體；又用一支短片《別叫我腦癱》，探討“腦癱”這一稱謂在公眾語境下面臨的困境，呼吁公眾給“腦癱”換一個新名字；最后，對于殘疾人生活日常的各種疑問通過短片《小小的問答》得到了解決。在這個案例中， 將娛樂內容與社會議題進行結合，吸引更多人注意到殘疾人群體，讓大家了解了真實的腦癱群體從而有效打破了社會偏見。
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