「營銷看點」1月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：埋頭做面28年的白象，帶眾人看見熱氣騰騰的面食之后，中國人的勤懇群像；快手與UC瀏覽器年末一起搞事情，給向佐拉票，讓他在演技炸裂榜上一舉奪魁；lululemon新春短片中，一群人笑容滿面地倒著奔跑，像春天一樣有著蓬勃的活力...
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、白象：中國一共有多少面？
品牌：白象食品
代理商：壹捌零
白象中國面，溫暖中國每一面。專注做面28年的白象，在年終交出一份答卷——一支短片《中國一共有多少面？》。答卷上寫著的不單是全網銷額第一的傲人戰績，而是騰騰熱氣下，一張張鮮活的中國人的面孔。
小女孩天真的話語，讓大家的思緒由一碗熱氣騰騰的面條打開，中國一共有多少面？不止在眼前，放至過去與將來。這碗面見證著中國的大好河山與風土人情，也見證著普通人生活的365天。看見生活的點滴，也正是凸顯品牌的陪伴屬性——用一碗面撫慰眾人的酸甜苦辣。白象在年末總結之際，升華了一碗面所帶來的情感，由個人到小家，由小家到大家，讓人對一碗面有了新的理解，對未來也充滿了新的期望。
2、快手×UC瀏覽器：送向佐一個“影帝”
品牌：快手 & UC瀏覽器
年末盤點季，UC網友與快手老鐵一起搞事情。前有UC網友抽象提名，向佐登上演技炸裂榜；后有向佐10G沖浪，港圈霸總形象來快手拉票，老鐵們合拍應援一條龍，直接給向佐送上榜一。在這一次年末抽象營銷中，快手攜UC一起讓用戶們玩起抽象來，在接地氣的社交氛圍中達成十億級的傳播影響力。
一次成功的social營銷背后，兩大亮點玩法設計是事件破圈的關鍵。一是熱點產品化，快手為這一拉票事件開發“向佐來電”魔法表情，將向佐的經典扶鼻梁動作融入互動設計中，卷入上萬人參與合拍；二是營銷事件泛娛樂化，在線下布置土味抽象應援，預埋下更多亮點爆點。兩大亮點動作最終反哺合流到線上的品牌活動，快手協助UC瀏覽器，巧用向佐拉票打造營銷事件，助力年度榜單評選收獲全網范圍的互動聲量。
3、lululemon：回春天
品牌：lululemon
代理商：待認領
像春天一樣，再次出發。運動生活方式品牌lululemon在25年新春到來之際，攜手李宇春、倪夏蓮、以及吳漢坤等人，發布一支充滿生機的短片《回春天》。片中，在不同的場景中，每個人都笑容洋溢，伴隨著鼓點倒著奔跑，清晰看出對新一年的憧憬。
lululemon借用倒著奔跑、幸福的笑容、明快的畫面色調以及流暢的運鏡，營造出一幅欣欣向榮，極具生命力的春景圖，成功實現了品牌價值從功能層到精神層的躍遷，既鼓舞了人心，又展現了品牌的功能與活力。同時以這樣另一種特別的方式歡慶春節，也是品牌抓住了春節的辭舊迎新傳統與春天的蓬勃生命力兩種意象，在其中找到共通之處——回春天的創意主題。因而整體既保留節日的儀式感，又突破傳統春節廣告的團圓敘事，建立出屬于品牌獨有的話語體系。
4、nice rice：衣服而已
品牌：nice rice
代理商：FLAWED 否哲 上海
世界紛擾，不知道何時衣服竟成了武裝自己的工具，要求它有品，還得有態度。得先鋒，得憤世，得承載尖銳，得彰顯叛逆...反而忘卻了它一開始被寄托的功能需求，舒適、包容、得體。今天，nice rice就來重拾這種常識，為穿搭進行“思想減負”。舒適貼合肌膚，包容身型變化，展現低調品味，與你一起度過普普通通的昨天、今天和明天。
一個逆行，又簡單大方的好創意，衣服而已，穿自我，也服務于我。其所選取的片段也源自真實生活，一件衣服，可以用于各種場景，沒有刻意的小心翼翼，生動比精致可貴。整體流露出來的氣質，是溫和，隨意與舒適的，就像nice rice希望一件衣服帶給我們的感覺，邏輯很自洽，會讓人為它的獨特理念買單。
5、日本郵政：從郵筒看世界是什么樣？
品牌：日本郵政集團
代理商：待認領
作為一只郵筒，使命便是等待著郵件的投遞。而實際上，它也在默默地守護著周圍的美麗風景和人們的生活。為此，日本郵政集團從中汲取靈感，發起了一個新穎的創意項目——如果郵筒有生命，它會看到什么樣的風景。
采用了擬人化的手法，賦予郵筒生命，讓大眾從一個新奇的視角去看待郵筒。片中，一條長長的畫面，象征著郵筒所能看到的世界。時間流逝，場景變換，它見證著生活的種種時刻，觀察著，也陪伴著，直至成為密不可分的一部分。這種視覺表現與敘事手法相當到位，能讓受眾有種身臨其境的感覺，增強代入感，因而輕松拉近彼此的心理距離，產生情感聯結。對于日本郵政而言，這是一次成功的品牌煥新嘗試，既打破了傳統郵政服務給人的“工具化”刻板印象，深化其“陪伴者”的角色，又有效傳遞品牌價值。
6、淘寶：咩都包郵，包咩都有！
品牌：淘寶
代理商：回未廣告
一個喜大普奔的好消息：香港加入淘寶包郵區！怎樣將這個消息快速擴散出去？淘寶想到了一個奇招，利用在地化的語言，提煉出此次的主題：咩都包郵，包咩都有。口語化、有網感的口號，首先打出了一個漂亮的頭陣。后又釋出系列海報，合作香港明星，打卡各地區站名墻，融入好玩的梗，全面鋪開，釋出各種喜歡都在淘寶，各種喜歡都包郵。
最終，72張地鐵廣告、3條宣傳視頻、6個包站、4個叮叮車和站，火力全部集中，傳遞一個大訊息：咩都包郵，包咩都有！越簡單越出效果，層層遞進，洗腦式的傳播，因而得到不錯的傳播效果。
7、天貓：生活靈感五幕劇
品牌：Tmall 天貓
代理商：中好 上海
[多一種生活提案]，是天貓全新的生活方式IP，意在發掘新的生活方式，聯合代表品牌一起構筑精神世界，喚起共鳴，讓大家看見多一種美好生活的可能。這次新年節點天貓首次發聲，聯合五個生活方式品牌，共同打造風格各異的《生活靈感五幕劇》，希望為五種生活靈感，賦以更藝術的表達、更柔軟的呈現，為每個人的日常注入多一種想象。
品牌融入方式特別，制作審美在線，成品質感佳。這場如萬花燈般的戲劇舞臺，給人以視覺享受的同時，也會情不自禁跟隨著故事的主角，慢慢從日常里抽離，沉浸在廣闊的戲劇中，看見另一種人生。戲幕起落，故事的最后，看戲的女生發現自己亦是戲中人，這何嘗不也是我們一場華麗想象的共振，愿如天貓所期盼般，大家都能好好愛自己，好好生活，看見多一種美好生活的可能。
8、閑魚：小功大慶
品牌：閑魚
代理商：MOOWU磨物 北京
小功也要大慶，這是閑魚在年底對用戶的真摯表達。關注到平臺年度財報背后，是大家認真生活的樣子。閑魚發布了一系列慶功海報，并將其投遞在多個城市地標大屏，以及核心換乘地鐵站、電梯等，為用戶隨地大小慶。賺一點也是賺，省多少算多少，這是閑魚用戶的生活智慧。閑魚也以自己的方式告訴我們：認真的慶祝，對自己真心的肯定，也是很重要的，哪怕是為了一件小事。
當下人們整體處在壓力大、情緒偏低落的環境中，閑魚選擇為用戶提供一個情感支撐，從省錢購入所需品以及搞副業稍稍補貼生活開支等角度著手，細膩又不失洞察，在安慰到人的同時，也將平臺低價省錢、提供賺錢渠道的功能屬性自然融入，讓用戶在會心一笑的同時，對品牌好感提升。
9、小紅書：2024真的應該謝謝我
品牌：小紅書
代理商：SG勝加
“謝謝”，一個日常生活中出現頻率極高的詞語，大多時候是對別人，很少聽到有人對自己說聲謝謝。2024年終，小紅書想跟大家一起，好好謝謝2024的自己。
短片選取了平臺上發布的數個勇敢并熱烈生活著的瞬間——在哪里跌倒就在哪里躺下、交起朋友來不分物種、嘴在內耗腿在跑......這些或歡心或感慨的記錄，都是我們仍在好好活著的最佳證明，也都存在于小紅書的日常發現中。不落俗套又獨一無二，無比真實鮮活的瞬間，喚起絕大多數人的情感共鳴，同時又與小紅書的社區屬性融合得極佳。
10、中國移動：回家
品牌：中國移動
代理商：YinduOgilvy 銀都奧美
“在春風來臨之際，我要回家，回家是中國人的移動， 也是最美的風景。”2025年，全國人民迎來第一個被列入非遺的春節，中國移動也攜手郭晶晶帶來年度大創意——賀歲短片《回家》。該片將移動愛家品牌煥新亮點與中國家文化中流傳四千年堅定不移的愛深度關聯，全景式記錄了祖國大疆南北無數個回家的溫暖瞬間。
一聲聲我回來了，串聯起來的不僅是一家又一家的喜悅和溫暖，也是Z世代更為熱情直接的情緒表達。從長者把門守望的身影，到煙花盛放游子推門，從春潮到人潮，每一個鏡頭與用戶的溝通都足夠直給。這些生活化、日常化、接地氣的內容，給屏幕前的大眾帶來一股強烈的情感共鳴。新的一年，短片中溫暖的愛也讓人帶上炙熱的期待奔赴全新征途。
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