春節廣告精選合集，中國人的浪漫時刻
年關將近，年味愈濃。春節團圓，是中國人的浪漫。從南到北，從東到西，只有一句回家。
這是一年之中最有盼頭的日子，也是一眾品牌的絕佳抒情時刻，只待大展身手，融入熱鬧喜慶的節日氛圍中。說到今年的春節廣告案例，靜待新歲的平靜幸福，與蟄伏待發的沖勁，并存，這也契合蛇年給人的第一直覺。
始祖鳥用廣袤雪原上的兩處場景，交相呼應彰顯蛇年精神；
八馬茶業用一句“期待幸福，比幸福本身更幸?！?，解釋眾人年尾的極致興奮；
中國銀聯手畫百張福字，把它們變成向世界傳輸中國傳統文化的窗口...
一起欣賞十個精選案例——
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、始祖鳥：銳進，向新而生
品牌：ARCTERYX 始祖鳥
代理商：UID 北京
誕生于1989年的始祖鳥，近些年愈發重視中國的農歷新年。自壬寅水虎年，就以武術為靈感推出系列限定，一直延續至今。今年是乙巳蛇年，結合巳蛇智慧靈巧的特質，品牌決定將蛇拳這一經典中國傳統武術象形拳法作為春節精神表達的載體，以完成藝術與運動的融合。又因蛇拳與攀冰的動作以及核心精神十分契合，為此始祖鳥推出一支以蛇拳與攀冰為主要元素的新年視頻——《銳進，向新而生》。
蛇拳由峨眉武術非遺傳承人——凌云，于廣袤雪原中演繹，靈動的身影，干凈利落的步法，慢慢呈現一條蛇形軌跡；而遠處，是運動員周鵬，在冰山上奮力揮臂，雪花四濺。兩種場景交相呼應，傳遞出一種凌厲正氣，既有運動的美感，也彰顯出中國文化的大方自信。作為一個國外品牌，始祖鳥用心至誠，以尊重與學習的態度，深入挖掘自身與中國春節的契合點，在此基礎上進行創作，并力求完美，達到一種與中國消費者的雙向奔赴。
2、八馬茶業：期待三部曲
品牌：八馬茶業
代理商：奇幻映畫
期待幸福，比幸福本身更幸福。八馬茶業說，這是一個不需要營銷哲學， 不需要道理，也不需要故事的洞察。一共有三支短片，場景分別設定為：許久未住，只因即將的團聚而熱鬧的小房間；等一場雪圍爐煮茶，雪未來但朋友來了的屋檐下；長輩們叮囑不要折騰，仍舊塞到滿到不能再滿的后備箱。無比熟悉，又無比幸福的感覺。
八馬茶業深刻洞悉這一代人的情緒，并通過場景刻畫與細節點綴，讓這種共有的情緒，開在八馬的茶盞中。所以創意表達上，非常之自然，舒心。沒有刻意地去營造高級感，把品茶束之高閣，而是，處處都是生活的痕跡，茶則是期待與幸福的最佳載體，是其中最自然不過的痕跡。真誠、接地氣，非常精準清晰地說出這代年輕人內心所感受的情緒，這一刻足夠共鳴， 成功塑造出懂大家的細膩形象。
3、中國銀聯：銀聯百福IP第六年
品牌：China UnionPay 中國銀聯
代理商：凡人廣告
這是中國銀聯百福IP的第六年，又到了品牌年末送祝福的時間，來點不一樣的玩法。不同于以往的百福，2025銀聯百福多了些“功能性”的玩法，也就多了些新鮮感。它選取了全世界各國帶有正面寓意的事物，如保加利亞的玫瑰，意大利的比薩斜塔，冰島的鯨魚...將它們象形成福字的模樣，給大家送上句句美好祝福，這些祝福也承載著不同國家的文化與歷史，可以在觀賞中增長見識，感受趣味。
在這個注意力稀缺的快節奏時代，6年的堅持，工程量巨大的400張象形福字，愈發顯得品牌的真誠多么彌足珍貴。今年是中國成功申遺春節的第一年，銀聯在此抓住時機，將“?！蔽幕鳛橹惺轿幕瘜ν廨敵龅腻^點，將世界各國的奇趣景觀、山川風物和文化藝術，象形成紅紙墨色的「中國?！?。一幅幅海報也成了一個個窗口，實現了一次中國傳統文化的對外輸出與展示。不同文化背景的人交流或許會語言不通，但一見到這些大眾周知的國家特色，象形成的福字圖像，就能意會到其中的寓意，接收到來自中國的新春祝福?；谶@一情感媒介，2025百福讓全世界都能感受到中華文化的魅力，讓「福」從銀聯的品牌超級符號，成為一種代表中國傳統文化的超級符號。
4、京東：健健康康過大年
品牌：京東
代理商：世邦和廣告
一支時長十分半，卻讓人看著停不下來的春節廣告，有點意思。隨著健康意識的提升，人們過年送禮不再拘泥于傳統的年貨，越來越傾向于選擇實用又健康的禮品。因此，今年京東健康用一種“家味兒”濃厚的方式，給大家列一份囊括全家老小各種人群的健康年貨清單，緩解大家的選擇困難——打起情懷牌，翻拍搞笑家庭戲劇《我愛我家》。
片中既生動還原了大家心目中“全國統一的親戚形象”，又串聯起15款健康爆品，將新年里司空見慣的真實瞬間，組合上意料外的神奇反轉，通過具有記錄感的視角，帶出點題的健康產品。廣告中夾雜著廣告，又因生活氣息濃厚，與有趣味性的情節，完全不令人生厭。對于售賣健康類產品的品牌而言，想讓產品以喜聞樂道的方式進入大眾視野，不太容易，這是京東健康的一次新嘗試，帶大家重溫記憶中的濃濃年味的同時，也達到了自己的目的。
5、樂高：新春「妙」會
品牌：LEGO 樂高
代理商：Our LEGO Agency 上海
年味淡了？不如行動起來，以每個人自己的方式讓中國傳統年俗文化重新回到千家萬戶的視野。樂高積木邀請大小朋友一起，玩一種很妙的年——上新節日好物。一群小孩們變身“掌柜的”創辦樂高新春「妙」會，讓寫對聯、扎花燈、趕花街這些傳統年俗文化，搭上天馬行空的創造力，在家搭出妙趣橫生的新年市集。同時聯合新世相，與三組非遺年俗手藝人共創，用積木拼搭玩法搭上非遺手工作品，碰撞出令人眼前一亮的大作。
具有實在意義的春節廣告案例。隨著一代又一代人的長大，老一輩的東西慢慢隨著時間，以及一些客觀因素被遺忘，樂高從小朋友突破，寓教于樂，以拼搭積木的方式，傳承傳統文化。而邀請手藝人共創，更是大膽創新，讓非遺煥發新機。除此以外，樂高在這個春節牟足勁，線上見縫插針的營銷，空降螞蟻森林，讓家家戶戶種的樹，改成樂高新年吉祥樹，也和春節最喜聞樂見的手機活動集五福搞了一波夢幻聯動，用創意十足的積木元素，創造五福的全新玩法。綜上，樂高不斷結合自身的玩法，積極融入中國春節。
6、聯想：2025開場白
品牌：Lenovo 聯想
代理商：Pre.1極晝廣告
經歷了2024的我們，心中總留有一些不確定。為此，在這個意義非凡的日子里，聯想找到了主播大冰，一起給陸續返回家鄉的人們實在又溫暖的囑咐和鼓勵——推出一支視頻《2025開場白》，彰顯品牌的溫暖與超強共情。該片從大冰的直播間引入，“馬上過年了，該準備些什么呢？”當大家提出這個問題時，聯想AI PC強大算力把他“帶”出了屏幕，親眼看見年前的眾生相，一幕幕生動的日常，藏著每個人對新一年的期待與希望。
以薄荷綠樂隊《直立行走》這首歌作為背景，溫暖的曲調和充滿能量的歌詞，串聯起了此時、此景、此情。正如歌中所唱的，“世界本沒有路，一起開疆拓土”，每個人都用自己的行動，繪出了煙火人間中最動人的風景，這個過程中，大冰用真誠串聯起屬于你我的《2025開場白》。結尾大冰也回答了大家內心的不確定：未來不是更高的樓，更新的科技，而是每一個不放棄希望的人，一起奔赴希望的模樣。
7、On昂跑：送祝福都有On
品牌：On昂跑
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
一個國外運動品牌，如何在CNY營銷中交出一份滿意的答卷？On昂跑從自己的名字中找到了解法。傳統的中國人，新年離不開美好祝福，而關于祝福的拼音音節中，總有一個On。為此，以不同祝福語為主題的系列短片上線。片頭眾多含有On的祝福不斷滾動，隨后定格在每一個篇章的祝福語，讓大家第一秒能充分get到 "送祝福都有On"的精髓，同時運動場景也以更巧妙、克制的形式融于劇情中，呈現出自己的獨特味道。除卻視頻，與攝影師Kizen合作的同主題平面，取景于上海弄堂之中，溫暖朦朧，處處煙火氣，營造出新年特有的氛圍。每一張畫面都對應一句不同的祝福語，向每個人傳遞一份開啟新年的好運能量。
這是一個不能被其他品牌替代和復制的思路，如此細節的發現，成功將品牌與春節綁定在了一起。洞察之細膩深邃，令人咂舌，on就此印刻在受眾的腦海中。它徹底跳脫出固有的使用場景，賦予了自己全新的精神內涵，讓這樣一個來自瑞士、自帶西方視角的品牌，在中國春節文化里找到一個縫隙，大放異彩。
8、百事可樂：把樂帶回家
品牌：Pepsi 百事可樂
代理商：CIVILIZATION 文明
百事的品牌IP“把樂帶回家”，已經來到了第13個年頭。今年，刷新百事可樂作為一句新年祝辭的意義，品牌用一種輕松的、有儀式感的形式，讓百事可樂罐的干杯瞬間與當下春節的歡聚場景綁定。希望在2025年的你，無論是和家人胡吃海喝歡聚一堂，還是和親朋好友一起出游打卡，只要打開百事，百事就可樂。
代言人王鶴棣打開一罐百事可樂，進入氣泡世界，氣泡如煙花般炸開，好比那一刻的心情，很是歡樂。新春大使黃雅瓊與鄭思維，現身冰雪世界，喊你出游碰百事，碰出熱鬧氛圍，也碰出快樂無窮。百事可樂不再將自己局限于一句祝福，而是將自己與新年的樂緊密聯系在一起，拓展場景，營造出喜慶吉祥的飲用氣氛。
9、天貓：舊的不去，新的也來
品牌：Tmall 天貓
代理商：SG勝加
隨著時間的流淌，年輕人慢慢成為了家里的大人，掌管著物件的支配權。新東西越來越多，但老東西也不能不要。那些現在看著老土的東西，其實是父母年代最新潮的。小時候，是父母把它們帶回家，讓我們見識什么是流行；長大后，父母向我們學習什么是流行。只不過，時代走得太快，我們要牽一牽他們。于是，就有了天貓的這條片子《舊的不去，新的也來》。
春節的傳統，大家總愛買些新的東西給家里添添喜氣，那難免會覺得老的舊的礙眼。天貓抓住了這一樸素洞察，將新舊物件與人之間的情感聯系起來，賦予舊物更多的價值。不管是新物舊物，都是讓家變得更好。易烊千璽溫暖有磁性的嗓音，講述著老家的那些新舊交融，配上畫面，有趣的同時也有些感人。新舊的兼容，能看出家人之間的情感變化與包容理解，一切都變得更加的深刻。
10、伊利：過年好搭子
品牌：伊利
代理商：LxU以乘
春節送禮送什么？不要憂心，選過年百搭款——伊利。一支短片《過年好搭子》，告訴你怎么百搭。由搭誰都嘎嘎有戲的百搭演員賈冰，伊利品牌代言人李現和最會過年的導演張大鵬高光加持。片中賈冰的大腦袋附在一箱伊利牛奶的外包裝上，格外搶戲，隨后從超市貨架出發，穿梭在各個送禮場景的路上，再到達每一戶家庭。你以為使命到這就完成了？不，接著變身為一盒牛奶，活躍在生活的方方面面，搭配著煲湯、做飲品、做面食...好不忙活。
賈冰老師的幽默風格與接地氣的形象，不免令人開懷大笑，徹徹底底將春節的熱鬧與喜慶傳遞給每一位消費者，多場景的轉換設定，更是展現伊利的多用途與百搭，完美契合主題。李現的出現，將氛圍推向另一個高潮，一個代言人，一個代言奶，莫名的反差、好笑。品牌以一種歡快的形式，在這個春節來臨前走近消費者的心里。
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