大過年的，CNY的號角鋪天蓋地吹響，如何在春節一片熱鬧喜氣的軌道里尋找曠野，成為了這次「伊利」和「以乘」搭伙的主要目標。先來看看我們是怎么搭出戲的吧，戳這，好笑：
《過年好搭子》
01
「新春百搭款」怎么搭出來的？
CNY 營銷年年都做，今年的確想給伊利做點不一樣的內容，也想讓品牌在市場上有點不一樣的影響。
我們先看消費者洞察，春節送禮，是年輕人的大難題。中國人送禮門道多，大家不僅焦慮「送什么禮好」，更焦慮的是「送的是否合適」。我們研究發現，在諸多禮數場景中，「伊利」是個人人都能用、總能用得上的送禮基操。
然后回到品牌上，當找到這個消費者行為洞察之后，我們大膽提出了一個品牌營銷新定位——過年百搭款。這是一個以放低姿態的方式，進入CNY營銷的藍海。
因為絕大部分的快消CNY營銷，都還在爭消費者手中的那個「唯一」、「送禮就送xxx」。但因為伊利不出錯，那大家在買禮物的時候，就是會隨手搭上兩箱。于是，「過年百搭款」的定位，是主動去做“綠葉”——無論消費者想要買什么，搭箱伊利準沒錯，以及伊利誰都能搭。
這樣，其實品牌的路就走寬了。畢竟品效合一一直是春節營銷的核心，不再助攻「情感氛圍」，而是為品牌為消費者提供真正解決各自問題的方法。當然也比較幸運的是，首先客戶接受度很高，也支持這樣較低姿態的定位（畢竟國民大品牌），然后剛好這樣的策略契合了客戶內部的市場調研結果。所以，從消費者洞察和品牌營銷定位一結合，我們就提出了「百搭的伊利是你的過年好搭子」這樣一個核心營銷IDEA。
有了這個，核心視頻的idea，就是「找到百搭的人來演繹百搭的伊利」。放眼業界，搭誰都嘎嘎有戲的百搭演員賈冰，就被我們（沒有良心地）搭進來了。配合伊利品牌代言人李現和最會過年的導演張大鵬高光加持，《過年好搭子》的一出好戲，就這么搭出街了。
看看這正式海報里，你的好搭子還沒找到嘛？
大哥卸下偶像包袱，心里話全是“去你家好嘛？”
除了視頻，線下也有我們百搭的表演
回家路上的公交站牌，也有我們的吆喝（蛐蛐）你
商場超市也是舞臺，咱們搭出節目
“瞅什么瞅，購物車里沒我難道很光彩嗎？”
小品感的對話，分分鐘搭上超市BGM
快過年了，真的，一年辛苦了（敲胸口！）千搭萬搭，我們都是真誠希望這出百搭好戲，能給你的新年，增添一絲笑意，以乘這箱伊利有禮了。
都搭到這了，我們攜客戶好搭子伊利，導演好搭子張大鵬，制作好搭子必火，祝您在新的一年里：
把生活搭出名場面，喜悅有里有面
把日子搭出氛圍感，生活有滋有味
俗話（沒）說，過年搭子選伊利，創意搭子選以乘！
品牌/Client - 伊利
資深品牌總監-常文東
品牌副總監-黃東放
品牌助理經理-李棟楠
品牌培訓生-朱益慧
Creative Agency - LxU 以乘
Project Director - 李雨/Levi
Chief Creative Officer - 田振/TZ
Creative Director - 張晶/Jinger
Design Director - 高蘊/Yun
Account Director - 滕陽/Nick
Associated Creative Director - 陳志煒/Mark
Account - 李昊/Eden & 王淞藝/Aiden & 王琳林/Lynn & 秦勤/Qinqin
Creative - 趙呂夢子/zǐ & 張文英/zwy & 岳梓彤/Yueyue & 邵輝耀/Huiyao & 李曦萌/Simona & 張燚/Sparrow & 馬岫/Shanyou
Design - 嚴愷/Key & 羅建甜/Er.Bing.G & 劉子航/Redrum & 姜帆/Fan & 許潔/Xujie
制作公司/Production Company - 必火制作
監制/Producer - 張玖琦 & 施俊杰
制片主任/Production Manager - 齊馨
執行制片/Production Assistant - 劉明睿
平面制片/Production Coordinator - 梁帥
制片助理/Production Assistants - 馬炫&溫雲龍
導演/Director - 張大鵬
副導演/Assistant Director - 劉易樵
攝影指導/Director of Photography - 馮百欽
燈光指導/Gaffer - 魯歡
美術指導/Production Designer - 黃博
執行美術/Assistant Art Directors - 儊皓 & 阿斌 & 魏唯
道具師/Props Master - 小小馬
造型指導/Stylist - 坦studio
錄音師/Sound Engineers - 大夢 & 安超
場務組/Production Assistants - 場務兄弟 & 梁坤
選角團隊/Casting Team - Muki & 雞腿
平面攝影師/Photographer - 劉國琨
后期制片/Post-production Producer - Miko
剪輯/Editor - 喬琳（八爪喬工作室）
聲音設計/Sound Designer - 大鴻（LoopRoad Studio）
作曲/Composer - 吳東偉
TC - 光耀（YAO COLORGRADING）
Online - 玄磁視覺
預告片剪輯師/Trailer Editor - 馬龍鑫
物料剪輯師/Material Editor - 吳學文
DIT：陳力
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