伊利×李現(xiàn)×賈冰：爆笑上演《過(guò)年好搭子》

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舉報(bào) 2025-01

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大過(guò)年的，CNY的號(hào)角鋪天蓋地吹響，如何在春節(jié)一片熱鬧喜氣的軌道里尋找曠野，成為了這次「伊利」和「以乘」搭伙的主要目標(biāo)。先來(lái)看看我們是怎么搭出戲的吧，戳這，好笑：

《過(guò)年好搭子》

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「新春百搭款」怎么搭出來(lái)的？

CNY 營(yíng)銷年年都做，今年的確想給伊利做點(diǎn)不一樣的內(nèi)容，也想讓品牌在市場(chǎng)上有點(diǎn)不一樣的影響。

我們先看消費(fèi)者洞察，春節(jié)送禮，是年輕人的大難題。中國(guó)人送禮門道多，大家不僅焦慮「送什么禮好」，更焦慮的是「送的是否合適」。我們研究發(fā)現(xiàn)，在諸多禮數(shù)場(chǎng)景中，「伊利」是個(gè)人人都能用、總能用得上的送禮基操。

然后回到品牌上，當(dāng)找到這個(gè)消費(fèi)者行為洞察之后，我們大膽提出了一個(gè)品牌營(yíng)銷新定位——過(guò)年百搭款。這是一個(gè)以放低姿態(tài)的方式，進(jìn)入CNY營(yíng)銷的藍(lán)海。

因?yàn)榻^大部分的快消CNY營(yíng)銷，都還在爭(zhēng)消費(fèi)者手中的那個(gè)「唯一」、「送禮就送xxx」。但因?yàn)橐晾怀鲥e(cuò)，那大家在買禮物的時(shí)候，就是會(huì)隨手搭上兩箱。于是，「過(guò)年百搭款」的定位，是主動(dòng)去做“綠葉”——無(wú)論消費(fèi)者想要買什么，搭箱伊利準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)，以及伊利誰(shuí)都能搭。

這樣，其實(shí)品牌的路就走寬了。畢竟品效合一一直是春節(jié)營(yíng)銷的核心，不再助攻「情感氛圍」，而是為品牌為消費(fèi)者提供真正解決各自問(wèn)題的方法。當(dāng)然也比較幸運(yùn)的是，首先客戶接受度很高，也支持這樣較低姿態(tài)的定位（畢竟國(guó)民大品牌），然后剛好這樣的策略契合了客戶內(nèi)部的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果。所以，從消費(fèi)者洞察和品牌營(yíng)銷定位一結(jié)合，我們就提出了「百搭的伊利是你的過(guò)年好搭子」這樣一個(gè)核心營(yíng)銷IDEA。

有了這個(gè)，核心視頻的idea，就是「找到百搭的人來(lái)演繹百搭的伊利」。放眼業(yè)界，搭誰(shuí)都嘎嘎有戲的百搭演員賈冰，就被我們（沒(méi)有良心地）搭進(jìn)來(lái)了。配合伊利品牌代言人李現(xiàn)和最會(huì)過(guò)年的導(dǎo)演張大鵬高光加持，《過(guò)年好搭子》的一出好戲，就這么搭出街了。

看看這正式海報(bào)里，你的好搭子還沒(méi)找到嘛？

大哥卸下偶像包袱，心里話全是“去你家好嘛？”

除了視頻，線下也有我們百搭的表演

回家路上的公交站牌，也有我們的吆喝（蛐蛐）你

商場(chǎng)超市也是舞臺(tái)，咱們搭出節(jié)目

“瞅什么瞅，購(gòu)物車?yán)餂](méi)我難道很光彩嗎？”

小品感的對(duì)話，分分鐘搭上超市BGM

快過(guò)年了，真的，一年辛苦了（敲胸口！）千搭萬(wàn)搭，我們都是真誠(chéng)希望這出百搭好戲，能給你的新年，增添一絲笑意，以乘這箱伊利有禮了。

都搭到這了，我們攜客戶好搭子伊利，導(dǎo)演好搭子張大鵬，制作好搭子必火，祝您在新的一年里：

把生活搭出名場(chǎng)面，喜悅有里有面

把日子搭出氛圍感，生活有滋有味

俗話（沒(méi)）說(shuō)，過(guò)年搭子選伊利，創(chuàng)意搭子選以乘！

品牌/Client - 伊利
資深品牌總監(jiān)-常文東
品牌副總監(jiān)-黃東放
品牌助理經(jīng)理-李棟楠
品牌培訓(xùn)生-朱益慧

Creative Agency - LxU 以乘
Project Director - 李雨/Levi
Chief Creative Officer - 田振/TZ
Creative Director - 張晶/Jinger
Design Director - 高蘊(yùn)/Yun
Account Director - 滕陽(yáng)/Nick
Associated Creative Director - 陳志煒/Mark
Account - 李昊/Eden & 王淞藝/Aiden & 王琳林/Lynn & 秦勤/Qinqin
Creative - 趙呂夢(mèng)子/zǐ & 張文英/zwy & 岳梓彤/Yueyue & 邵輝耀/Huiyao & 李曦萌/Simona & 張燚/Sparrow & 馬岫/Shanyou
Design - 嚴(yán)愷/Key & 羅建甜/Er.Bing.G & 劉子航/Redrum & 姜帆/Fan & 許潔/Xujie

制作公司/Production Company - 必火制作
監(jiān)制/Producer - 張玖琦 & 施俊杰
制片主任/Production Manager - 齊馨
執(zhí)行制片/Production Assistant - 劉明睿
平面制片/Production Coordinator - 梁帥
制片助理/Production Assistants - 馬炫&溫雲(yún)龍

導(dǎo)演/Director - 張大鵬
副導(dǎo)演/Assistant Director - 劉易樵
攝影指導(dǎo)/Director of Photography - 馮百欽
燈光指導(dǎo)/Gaffer - 魯歡
美術(shù)指導(dǎo)/Production Designer - 黃博
執(zhí)行美術(shù)/Assistant Art Directors - 儊皓 & 阿斌 & 魏唯
道具師/Props Master - 小小馬
造型指導(dǎo)/Stylist - 坦studio
錄音師/Sound Engineers - 大夢(mèng) & 安超
場(chǎng)務(wù)組/Production Assistants - 場(chǎng)務(wù)兄弟 & 梁坤
選角團(tuán)隊(duì)/Casting Team - Muki & 雞腿
平面攝影師/Photographer - 劉國(guó)琨

后期制片/Post-production Producer - Miko
剪輯/Editor - 喬琳（八爪喬工作室）
聲音設(shè)計(jì)/Sound Designer - 大鴻（LoopRoad Studio）
作曲/Composer - 吳東偉
TC - 光耀（YAO COLORGRADING）
Online - 玄磁視覺(jué)
預(yù)告片剪輯師/Trailer Editor - 馬龍?chǎng)?br/>物料剪輯師/Material Editor - 吳學(xué)文
DIT：陳力