金典創意廣告：展現減碳有機純牛奶
《金典減碳有機純牛奶》
金典在11月宣布即將上市國內首款全程減碳的有機純牛奶。這款產品除了包裝減少油墨使用、無涂布層，呈現出簡約的原木底色外，上游牧場端和制造端的多個環節都采取了減碳的舉措。不僅如此，這款產品的“新品發布會”還開到了最近舉行的聯合國氣候變化大會上。
“金典即將上市的新品擁有產品生命周期減碳權威認證，成為中國首款從牧場到餐桌實現全程減碳的牛奶產品……”11月12日，伊利副總裁徐克帶著一盒金典減碳有機純牛奶走上講臺，在對伊利全鏈路碳足跡管理體系的介紹過程中，也展示并介紹了這款產品。
如何做到“全程減碳”？
“全程減碳”，指的是在牧場端、制造端和市場端的每一個環節都做到了減碳。從一個“點”，變成一條“線”，這使得“減碳”的概念更徹底，也更有說服力。
在上游的牧場端，金典的有機牧場將碳排放分為“生物碳”和“化石碳”兩類。在生物碳類下，金典制定出了一套“有機肥——土壤——青貯”的碳鏈高效循環的技術標準。這一標準可以有效提高糞肥對碳轉化的效率；在化石碳類下，金典則是通過選擇地域化的原料等方式來縮短物資的運輸距離，從而減少化石燃料產生的碳排放。不僅如此，牧場內也盡可能使用可再生能源，比如使用清潔低碳能源來供暖和供應熱水，從而取代化石能源、使用通過太陽能供能的光伏路燈照明等。
金典減碳有機純牛奶的產品包裝“減”掉了紙盒包裝牛奶通常會使用的白色涂布層，因此從外觀來看，包裝呈現出原木的底色。這款產品的奶盒所使用的紙板經過了FSC?認證，即支持森林可持續管理。
金典減碳有機純牛奶產品外箱的風格也與包裝“一脈相承”產品的外箱使用了牛皮紙包裝，減少油墨印刷，并且在提手的設計上也用紙質的材質替代了塑料，將環保理念滲透到了細節中。
為什么要在低碳上不斷“卷自己”？
這款即將上市的金典減碳有機純牛奶，不免讓人想起今年6月金典曾推出的一款“如木包裝”的純牛奶。從外觀來看，兩款產品均采用原木底色的簡約風格包裝，并且同樣實現“全鏈路”的減碳。
而過去幾年，金典其實也一直在“減碳”這件事上做“加法”。2021年，金典推出國內首款植物基夢幻蓋產品，該產品的蓋子以甘蔗為主要原料，從而減少塑料的使用。
2021年舉行的聯合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會期間，金典推出“生多保護限量裝”產品，在植物基夢幻蓋的基礎上，使用了FSC?森林認證的環保包裝材料。
2022年植樹節，金典則是推出了國內首款“零碳牛奶”，而在同年的世界環境日，金典又推出了“無印刷、無油墨”的環保牛奶包裝。由此可見，近些年金典在減碳方面的布局走出了一條從瓶蓋到包裝再到牛奶，最后實現全鏈路減碳的路線。
關注低碳的乳品品牌不只有金典，這個充滿潛力的市場上除了機會還有潛在的競爭，如今金典在低碳方面的每一個舉措，都是在為未來“占位”。希望金典在低碳方面的“卷”將會帶動整個行業的低碳轉型。
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