從2019年開始，中間有4年，每到11月，我們都會收到一個這樣的brief——銀聯百福。
做百福項目的人，總會覺得“年”開始得好早啊！因為一百張起手的量，很容易讓人就被無數紅紅火火的福字包圍！
按照慣例，2025我們的年也開始得很早。11月就收到了銀聯百福的需求——凸顯銀聯全球支付品牌的身份，以全球福為基底，創作百福圖以及social Video。
所以，今年百福畫什么？已經確定了一半。但是，我們終于有機會，借2025銀聯百福，第一次！對6年的百福IP做個“注釋”。
在這個注意力稀缺的快節奏時代，6年的堅持，工程量巨大的400張象形福字，顯得特別“笨拙”，但更禮貌的說法是，這是真誠，一筆一劃地精雕細琢，是創作者的真誠，更是大國品牌的真誠。
這份堅持背后，是希望百福能在每一年的歲末，為大家送上一些不同往常、具體而溫暖的新年祝福，讓它替代“萬事如意”“心想事成”，這些熟悉卻抽象的四字成語祝福、給收到祝福的人一些戳心窩子的實感，為大家表意真心。
請查收這份「新年祝福·新版本」
《2025銀聯百福可愛企劃：新年祝福·新版本》
看完視頻，讓我們展開說說今年的百福——
第四次做百福，不管是觀眾還是創作者，多少都有點審“福”疲勞。今年，我們是如何找到創作中的新鮮感？
重塑過年的語言表達方式：用全世界，祝福你的小小世界
接到Brief后，我們最開始思考的是，依照百福IP「重塑過年的語言表達方式」，將祝福變得具體的內核，如何建立這些世界特色與個人的關系，增強全球福的認領感？
新年祝福范本：照應到每個人小小世界的具體愿望
大眾對世界的關心在減弱，盡管遠方一石激起千層浪，回到近處也就只剩一點余波。人們把注意力轉回了由自己的附近構筑起來的世界。所以，我們也把重點，從大世界，轉回個人的小小世界。選取全世界各國本身就帶有正面寓意的特色，把世界的美好當成祝福素材，借這些不盡相同的福氣意向，來祝福個人的世界。
每個人都能夠找到為自己的那個小小世界“量身定制”的新年祝福。
如果2025你想開拓新的人生體驗，走向更加成功的新一年，你就可以認領這些新年祝福——
坦桑尼亞獅子 祝你：
每一次出發，
都是王者歸來！
新加坡魚尾獅 祝你：
萬事開頭不難，
凡事結果圓滿。
土耳其熱氣球 祝你：
新的一年
熱氣騰騰，走在上升期。
阿聯酋哈利法塔 祝你：
一步一步，
成為登頂的人。
泰國大象 祝你：
萬象更新，
一年更比一年好。
沙特阿拉伯駱駝 祝你：
步履不停，
抵達人生的綠洲。
湯加椰子蟹 祝你：
很行，橫行！
馬耳他水手 祝你：
身體有勁頭，
未來有奔頭！
贊比亞豹子 祝你：
新的一年，
財富“豹”漲！
俄羅斯套娃 祝你：
快樂套著快樂，
好運連著好運！
荷蘭風車 祝你：
未來的日子，乘風而起。
如果你需要應對一些新一年的新難題 ——
日本回轉壽司 祝你：
所憂之事，
都開始有了回轉。
馬來西亞榴蓮 祝你：
曲折的經歷，
都有真香的結果。
巴哈馬豬豬 祝你：
該吃吃該喝喝，
遇事不往心里擱！
印尼葉猴 祝你：
不囿于瑣事，
去往自由的花果山。
印度飛餅 祝你：
每一件事，
都以“圓”滿收尾。
牙買加田徑高手 祝你：
向前跑，
永遠不被煩惱追上！
塞爾維亞古斯來樂器 祝你：
所有波折，
都會成為動聽的旋律！
法國凱旋門 祝你：
每一天都順利凱旋！
澳大利亞袋鼠 祝你：
躍然跳脫，
一片人生開闊！
如果新的一年，你更想關照自己內心的精神世界與情緒 ——
加拿大楓葉 祝你：
可以等自己慢慢成熟，
施施然紅透。
柬埔寨吳哥窟 祝你：
所有微笑，
都是從心底漾開的。
菲律賓香蕉 祝你：
所有焦慮
都黃了！
瓦努阿圖火山 祝你：
保持Passion！！！
泰國按摩 祝你：
放開享受，
舒展的人生。
馬達加斯加猴面包樹 祝你：
從自身汲取挺拔的力量！
帕勞黃金水母 祝你：
擁有閱盡千帆的通透感。
印度瑜伽 祝你：
生活平衡，
塑造內心平靜。
或者2025，你想擁有一些日常生活之外的浪漫 ——
美國牛仔 祝你：
不忙！
日本富士山 祝你：
生活小浪漫，堆積如山～
保加利亞玫瑰 祝你：
有人披荊斬棘來愛你！
德國啤酒 祝你：
溢出更多
令人沉醉的瞬間。
英國大本鐘 祝你：
不趕時間，
好好感受時間。
意大利比薩斜塔 祝你：
世界美好，都為你傾倒！
冰島鯨魚 祝你：
生活總有“鯨”喜浮現！
馬爾代夫沖浪 祝你：
把平凡的生活，
浪出花～
丹麥美人魚 祝你：
心里的童話本，
永不合上。
克羅地亞貓頭鷹 祝你：
享受夜色，
生活有更多顏色。
不僅如此，借世界各地特色的豐富性，那些愛音樂舞蹈的、愛追星的、愛美食的、愛咖啡的、愛玩的、愛貓的，都能找到對照自己具體生活的那份新年祝福；
越南河粉 祝你：
吃得有滋有味，
日子過得有聲有色。
埃塞俄比亞咖啡 祝你：
手上沒事，只有美事。
韓國愛豆 祝你：
在自己的人生舞臺上，
閃閃發光！
安道爾滑雪場 祝你：
風雪擋不住你
前進的腳步！
阿根廷探戈 祝你：
盡情起舞，
不辜負每段時光。
奧地利音樂 祝你：
每天都有時光，
讓快樂自動播放。
埃及黑貓 祝你：
家里的喵，
可愛又傲嬌～
俄羅斯芭蕾 祝你：
獨一份的優雅，
永不過時。
馬里非洲鼓 祝你：
心里沒有退堂鼓！
巴西熱情桑巴 祝你：
來年放開手腳，
大干一場！
愛爾蘭風笛 祝你：
風笛聲聲起，
人生歡喜！
不管你懷揣著怎樣的故事，都能在這100張銀聯和世界為你送來的美好里，找到自己對2025年的期待。
每一份祝福都承載著不同國家的文化與歷史，所以這100張福，不僅可以觀賞，還能增長見識和趣味，通過觀察這些融入了地方特色的“福”字，可以猜猜它們背后代表的是哪個國家，讓整個體驗變成了一場集觀賞、學習、互動于一體的文化之旅。
這里插播一個小故事，在線下的百福展中，有許多帶孩子的家長，就會指著福字，對著孩子提問“這是什么國家？”，我們也沒想到，今年的百福竟然還多了寓教于樂的“功能性”。
當然，它也可以是你未來的旅行List，英國大本鐘、意大利比薩斜塔、冰島的鯨魚、瑞士雪山下的黃金列車…這100張的全球福，也像一份為你羅列的世界美好旅行打卡清單，待你開啟。
不同于以往的百福，2025銀聯百福，多了些“功能性”的玩法，也就多了些新鮮感。
全球支付品牌銀聯：文化出口，讓福成為全球性的超級符號
越中國化的意向，越國際化。
在大眾觀感之外，往高處看，今年的百福，更多了一份銀聯作為全球支付品牌，進行中國文化輸出的責任感。
中國春節申遺成功，打造福文化符號
2024年12月4日，中國春節申遺成功，春節在全球的影響力不斷提升。春節不再只是一個民族節日，而越來越成為一場全球歡慶的盛典。而福，是最深切的春節符號，它是從日常生活中照見的民族愿望。不管是燈火闌珊的都市，還是地緣人稀的邊城，大大小小的福字隨處可見。
2025是第一個世界非遺版春節，銀聯也在此抓住時機，將“福”文化，作為中式文化對外輸出的錨點。將世界各國的奇趣景觀、山川風物和文化藝術，象形成紅紙墨色的「中國福」。不同文化背景的人交流或許會語言不通，但一見到這些大眾周知的國家特色，象形成的福字圖像，就能意會到其中的寓意，接收到來自中國的新春祝福。
基于這一情感媒介，2025百福讓全世界都能感受到中華文化的魅力，讓「福」從銀聯的品牌超級符號，成為一種代表中國傳統文化的超級符號。
面向境內外的觀眾，也絲滑傳達了核心品牌信息“銀聯受理網絡延伸至180多個國家和地區”。
IG 新聞媒體轉載2025百福圖
在機場、車站等世界的中轉站，實現文化輸出
新春之際，面向熱鬧熙攘著從世界而來，或是去往世界的趕路人。銀聯把這份顯眼的新年祝福，投放在了上海、北京、深圳、成都、哈爾濱、昆明等多個城市的機場、火車站和口岸。
中國國寶大熊貓，祝你像它一樣，只管做自己，大步向前，新的一年，也能被全世界厚愛！
芬蘭“不迷路”的麋鹿，祝每一位行人無論去向何方，都能一“鹿”平安。
土耳其冉冉升空的熱氣球，祝你一步一個腳印，永遠走在人生的上升期…
坦桑尼亞的草原之王獅子，祝每一個“出發”的勇士開拓出人生新地圖，每一次出發，都是王者歸來！
全世界的旅人，無論膚色、人種、性別，都能查收這份中式的浪漫祝福。在這些世界的中轉站，不僅為匆匆忙忙的人們獻上了合乎時宜的新年祝福，一幅幅海報也成了一個個窗口，實現了一次中國傳統文化的對外輸出與展示。
上海最大的福字：來自全世界的福氣
此外，我們還在線下，開設了一個福滿全球展，造了一個上海最大的福字，才夠裝這份來自全世界的祝福。
百福，對于創作者的難點是，一個改動，就是一百次的耗時操作。
雖然笨笨的，但我們依舊很開心能在每一年歲末，都給大家送上這些美好的祝福。世界太忙碌，所以才要多創造一點美好，讓你停下腳步。
最后就借咱們中國熊貓的國寶福，祝大家新的一年，被全世界厚愛！
創作名單
品牌：中國銀聯
代理商：凡人廣告
百福圖主筆：管坤?
視頻制作：拋煌制作
導演：吳奇
監制：葉帥、文瑤、Dee
線下制作：Jolin
凡人廣告創始人：Randal
創意群總監（Copy）：初一
創意總監（Art）：李景文
美術組：小Sissi、可樂、小鄔
文案組：q、崽子
阿康組：龍哥、軒軒、VV
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