中國銀聯(lián)：“嘀”一次，探索世界每一次

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舉報 2024-12

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2024年，隨著出境市場的進一步復蘇，越來越多的人選擇去更大更遠的世界看看。然而當我們真正準備踏出國門的一刻，無法避免地需要在不同的支付方式中選擇。

而這也是我們接到Brief以后最棘手的問題：

如何在國內(nèi)外支付習慣不同的背景下，提升公眾對銀聯(lián)境外可用的認知、普及銀聯(lián)非接觸業(yè)務優(yōu)勢、并讓銀聯(lián)成為消費者出境支付“首選”？

一個中國人共有的真實洞察：來都來了，先試試再說。

在提出創(chuàng)意之前，我們先來審視生活中真正的洞察。每次在境外支付，當我們不確定是否可以使用銀聯(lián)支付時總會下意識地想：

先「試試」銀聯(lián)，不行再用其他刷卡方式吧。

當我們聽到支付成功的回饋，這個“嘀”一聲，對我們來說也是新鮮的，那意味著，第一次嘗試，在此刻成功了，也是在這一刻，共鳴的情緒與可感知的符號就在此刻具像化了。

于是我們想到了——“嘀”一次，用銀聯(lián)去試試，這樣的主題。

這個“嘀”一次，既是情緒層面，人們對世界體驗的新鮮感，是我們心中向往的“第一次”體驗；也是銀聯(lián)的“嘀”一次，第一次使用銀聯(lián)的嘗試。我們將第一次的難忘體驗和銀聯(lián)的“嘀”一次的滿足綁定，進而延伸到“帶上銀聯(lián)‘嘀’一次，探索世界每一次”的概念。

「嘀」一次，用銀聯(lián)去試試

視頻

我們把各種出境的“第一次”新奇體驗，與銀聯(lián)非接支付“嘀一次”聲音結合，感性體驗和理性認知相鏈接，將支付符號打造為銀聯(lián)品牌資產(chǎn)，傳遞出境外支付首選銀聯(lián)的訊息。

為了讓影片最大程度地帶出受眾對世界的向往感，我們在有限的預算下，去往各個國家進行拍攝，體驗當?shù)氐娘L土人情，將品牌支持的業(yè)務，轉化為撲面而來的真實情緒。

從前期選角、到多地輾轉拍攝、再到后期的音樂編排，從創(chuàng)意團隊、客戶團隊、導演再到后期制作團隊，在反復溝通和嘗試中，從第一次，延展到每一次。

這里不得不提到我們的執(zhí)行團隊，也是真切地嘗試了第一次真潛水摸魚、第一次高空跳傘，讓每一個瞬間，都帶有“用銀聯(lián)去試試”的真實感、生動感和探索感。為了記住這些難忘的瞬間，我們整理了一套金句海報，也獻給我們自己的“第一次”。

中國銀聯(lián)

每一次，都是全新的故事

為了讓可用地區(qū)更深入人心，也為了讓年輕化與國際化的調(diào)性來得更深刻。

在視覺上我們強化“嘀”一次的概念，把人物和Slogan做視覺上的互動，強化“嘀一次”的符號，讓它更易被感知，同時結合銀聯(lián)的核心業(yè)務地區(qū)，以更明亮、更具新鮮感的場景，給予消費者“銀聯(lián)帶你探索更大更新奇的世界”的向往感。

當然我們這一波硬物料，也現(xiàn)身北京地鐵和廣州地鐵站，走過路過的消費者都停步打卡，「身臨其境」體驗銀聯(lián)帶來的新奇世界！

當消費者站立在“嘀一次”的視覺符號中，就化身銀聯(lián)的“品牌代言人”。

在Social傳播上，我們和小紅書合作，從吃、娛、購、行等支付場景出發(fā)，把品牌業(yè)務的“硬廣告”轉化為“軟廣告”，用更Social語言，既帶到銀聯(lián)多快好省的品牌福利，同時結合銀聯(lián)化和小紅書年輕化的調(diào)性，喚醒消費者“帶上銀聯(lián)‘嘀’一次，探索世界每一次”的情感沖動。