中國銀聯：“嘀”一次，探索世界每一次
2024年，隨著出境市場的進一步復蘇，越來越多的人選擇去更大更遠的世界看看。然而當我們真正準備踏出國門的一刻，無法避免地需要在不同的支付方式中選擇。
而這也是我們接到Brief以后最棘手的問題：
如何在國內外支付習慣不同的背景下，提升公眾對銀聯境外可用的認知、普及銀聯非接觸業務優勢、并讓銀聯成為消費者出境支付“首選”？
一個中國人共有的真實洞察：來都來了，先試試再說。
在提出創意之前，我們先來審視生活中真正的洞察。每次在境外支付，當我們不確定是否可以使用銀聯支付時總會下意識地想：
先「試試」銀聯，不行再用其他刷卡方式吧。
當我們聽到支付成功的回饋，這個“嘀”一聲，對我們來說也是新鮮的，那意味著，第一次嘗試，在此刻成功了，也是在這一刻，共鳴的情緒與可感知的符號就在此刻具像化了。
于是我們想到了——“嘀”一次，用銀聯去試試，這樣的主題。
這個“嘀”一次，既是情緒層面，人們對世界體驗的新鮮感，是我們心中向往的“第一次”體驗；也是銀聯的“嘀”一次，第一次使用銀聯的嘗試。我們將第一次的難忘體驗和銀聯的“嘀”一次的滿足綁定，進而延伸到“帶上銀聯‘嘀’一次，探索世界每一次”的概念。
「嘀」一次，用銀聯去試試
視頻
我們把各種出境的“第一次”新奇體驗，與銀聯非接支付“嘀一次”聲音結合，感性體驗和理性認知相鏈接，將支付符號打造為銀聯品牌資產，傳遞出境外支付首選銀聯的訊息。
為了讓影片最大程度地帶出受眾對世界的向往感，我們在有限的預算下，去往各個國家進行拍攝，體驗當地的風土人情，將品牌支持的業務，轉化為撲面而來的真實情緒。
從前期選角、到多地輾轉拍攝、再到后期的音樂編排，從創意團隊、客戶團隊、導演再到后期制作團隊，在反復溝通和嘗試中，從第一次，延展到每一次。
這里不得不提到我們的執行團隊，也是真切地嘗試了第一次真潛水摸魚、第一次高空跳傘，讓每一個瞬間，都帶有“用銀聯去試試”的真實感、生動感和探索感。為了記住這些難忘的瞬間，我們整理了一套金句海報，也獻給我們自己的“第一次”。
每一次，都是全新的故事
為了讓可用地區更深入人心，也為了讓年輕化與國際化的調性來得更深刻。
在視覺上我們強化“嘀”一次的概念，把人物和Slogan做視覺上的互動，強化“嘀一次”的符號，讓它更易被感知，同時結合銀聯的核心業務地區，以更明亮、更具新鮮感的場景，給予消費者“銀聯帶你探索更大更新奇的世界”的向往感。
當然我們這一波硬物料，也現身北京地鐵和廣州地鐵站，走過路過的消費者都停步打卡，「身臨其境」體驗銀聯帶來的新奇世界！
當消費者站立在“嘀一次”的視覺符號中，就化身銀聯的“品牌代言人”。
在Social傳播上，我們和小紅書合作，從吃、娛、購、行等支付場景出發，把品牌業務的“硬廣告”轉化為“軟廣告”，用更Social語言，既帶到銀聯多快好省的品牌福利，同時結合銀聯化和小紅書年輕化的調性，喚醒消費者“帶上銀聯‘嘀’一次，探索世界每一次”的情感沖動。
“嘀”一次，和世界碰面
當概念已經足深入人心，如何讓消費者具象感知并體驗到銀聯非接觸支付、以及全世界可用的傳播訊息，同時銜接到我們的業務，真正地讓消費者感知和體驗到？一場線下Event勢在必得。
但是在沒有條件出國出境的限制下，怎么帶給消費者身臨其境的真實感和體驗感？于是我們選擇把“世界”搬到外灘來。
線上，我們以當下最熱的CGI視頻預熱，讓銀聯IP銀圓圓化身世界旅行家，把全世界風景帶到外灘，預告活動信息。
視頻
線下，我們聯合小紅書熱門IP“小紅點當紅計劃”，以世界各地體驗為主線串聯Event，讓消費者在使用銀聯“嘀一次”的支付體驗中，收獲來自全世界的驚喜——當紅卡包、世界地標冰箱貼、旅行咖啡杯……
現場更有AI拍照技術加持，銀聯帶你云游全世界，“嘀”一次即可定格人生照片。最后巨型銀圓圓裝置也亮相外灘，超大巨物裝置營銷，讓銀聯和消費者玩到一起去！
項目最后，是“嘀”一次的未知路程
更是以后每一次，全新的故事
一個idea的落地，少不了每一次的嘗試。
在一次次的嘗試里，我們盡可能讓作品的每個環節都能夠做到最好。我們希望用這一次的嘗試，幫助消費者刷新對銀聯境外可用的認知，并在下一次出發時、在境外支付時想到“用銀聯”，那么每一次的嘗試，都是值得的。
這一次項目的完美落地，少不了客戶對我們的信任和支持，從前期比稿腦暴、到創意反復推敲、再到落地執行打磨，是“嘀一次”朝著一個共同目標努力，更是團隊“每一次”對細節的雕琢。
這也是屬于我們每一個人，“用銀聯去試試”的，第一次。
想到活動現場，一個大叔舉著手機問：“是不是綁定就可以了？以后到處都能用呀？”我們站在一旁，毫不猶豫地說：“是的，以后每一次都可以。”勝過千言萬語。
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