二十歲的支付寶，不再尋找品牌表達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)答案
支付寶和螞蟻集團(tuán)迎來了二十歲生日，二十周年品牌片同步上線。
生活有標(biāo)準(zhǔn)答案嗎
鮮香麻辣的人間風(fēng)味
或許不在上榜餐廳 而是在家附近的菜市場(chǎng)
在一個(gè)陌生城市安頓下來
可以不是因?yàn)樾量?nbsp;而是因?yàn)樾湃?br/>進(jìn)取 也可以松弛
回去 也是種向前生活里的一切 都有另一種答案
不是住在一個(gè)屋檐下 才能叫親近
親近的人 用各自的方式關(guān)心著彼此
有些人走散了 也沒關(guān)系
會(huì)有新的搭子 走進(jìn)生活沒有一艘船永遠(yuǎn)停在一個(gè)港口
出去碰一下 會(huì)碰到屬于自己更寬闊的海
生活就該這樣
不存在默認(rèn)的打開方式
不是只有唯一的答案
二十年持續(xù)帶來美好改變
和每個(gè)你認(rèn)真向前 走進(jìn)各自生活的答案
如果不是做這個(gè)項(xiàng)目，可能我們都沒意識(shí)到，支付寶已經(jīng)融入生活整整二十年了。
二十年前，支付寶為解決線上交易的信任問題而生；
二十年后，當(dāng)生活發(fā)生了翻天覆地的變化，支付寶面對(duì)的，不僅是如何服務(wù)，更是如何溝通。
這個(gè)時(shí)代的品牌表達(dá)，正悄然從“強(qiáng)定義”走向“柔支持”。所以這次我們用一支“輕描淡寫”的內(nèi)容，呈現(xiàn)出支付寶二十年來對(duì)移數(shù)字生活服務(wù)的“非標(biāo)準(zhǔn)”探索。
舉重若輕的品牌表達(dá)，與當(dāng)下情緒建立連接
支付寶二十周年品牌片，承載了一個(gè)“大命題”。大，來自于它的豐富性——從支付工具，到生活平臺(tái)。
這二十年，支付寶的功能愈發(fā)多樣：匯聚超過400萬個(gè)小程序，涵蓋支付、公益、餐飲、出行、健康、理財(cái)?shù)确椒矫婷?，還推出了AI助手支小寶，用數(shù)字科技嵌入生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。
但也正因這份豐富性，已經(jīng)很難用簡(jiǎn)單的語言來定義支付寶：支付寶究竟是誰？它能為大眾提供什么？如何服務(wù)當(dāng)下，又讓人們真正喜歡使用它？
這些問題，并沒有固定答案。真正的答案，藏在生活本身——在人與生活的關(guān)系中，支付寶默默支持著每一種選擇、每一種可能。
二十年，生活觀念改變了
過去的很長(zhǎng)時(shí)間，大家像是在同一條軌道上奔跑，目標(biāo)一致，步履匆匆。如今，許多人開始尋找屬于自己的廣闊曠野。
當(dāng)腳步慢下來，我們開始有機(jī)會(huì)思考：“我想要怎樣的生活？”
當(dāng)“向前”的方向不再唯一，生活便多出了無數(shù)種可能。
這種觀念的改變，也讓人重新審視身邊的一切。什么是值得追求的？什么是“好的生活”？ 今天，答案正在逐漸回歸于每個(gè)個(gè)體，對(duì)內(nèi)心的傾聽，對(duì)自我的成全，對(duì)真實(shí)幸福的追求。
而支付寶在做的，正是無論你如何選擇，都默默站在身后支持，為每一份獨(dú)一無二的生活，帶去微小而美好的改變。
生活的可能性多了，支付寶的角色也多了
生活有標(biāo)準(zhǔn)答案嗎？十億用戶用生活作答。
支付寶只是支付工具嗎？支付寶用無處不在的數(shù)字服務(wù)作答。
在生活愈發(fā)多元的今天，多種多樣便是共同的答案。
我們想，品牌也可以不必告訴人們?nèi)绾嗡茉焐?，而是支持每個(gè)人，完成各種意義上的“爬坡上坎”。
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