這一次，我們陪螞蟻保走了段時間還不長、距離卻不短的路。從策略定位，到賣點梳理，最后用內容創意表達，對勝加而言，也是一份不止于廣告的品牌課題答卷。
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立秋雨微涼，我們為螞蟻保打造的首支代言人品牌TVC上線了。
在柔霧朦朧的雨中，打開傘，遇見劉亦菲。
文案
好保險，是層層比出來的
螞蟻保，從全網2000款保險中為你比為有困惑的你比
為沒時間的你比
為每個認真生活的你比我是螞蟻保全球品牌代言人劉亦菲
不怕比的好保險，就在螞蟻保螞蟻保不是一家保險公司
螞蟻保是你的保險優選平臺
TVC上線三天，官方話題閱讀量破2億，更帶動了多個相關話題登上熱搜，引發用戶的自發傳播和討論。
這不是一支保險廣告，是一支告訴所有人，保險不必你來選的廣告。正如，“螞蟻保不是一家保險公司，是你的保險優選平臺”，我們為螞蟻保提出了這句亮明身份的定位語，一句定情，開啟了勝加北京和螞蟻保的雙向奔赴。
作為集合了90家保險公司，2000款保險產品的保險平臺，平臺是身份，用科技比出好保險是核心產品點，“比”既是人們選擇保險時的動作，又是螞蟻保一直在精進的科技點。
基于此我們又為螞蟻保提出“不怕比的好保險，就在螞蟻保”的現階段slogan。
保險廣告人人都知道，
互聯網保險平臺的廣告應該是什么樣？
在策略語言下，用人文與溫情來作答。
TVC 30秒的內容是有限的，并非思考的全部。呈現出劉亦菲的美和螞蟻保的差異點是最基礎的brief，在此之外，我們更希望這支只有30秒的TVC能回應當下的情緒。
一場雨，下在我們和世界之間。
片中的風雨，既是一場打亂生活的意外，也是我們的內心世界。在世界下雨前，往往有人抱著僥幸心理，不相信會淋到自己，當它真正來了，又沒人說得準，它什么時候會停。風雨會來也會走，與其擔憂風雨，不如建立起安全的邊際。
我們嘗試用短短30秒承載長篇TVC的思考內容，創造與公眾共情的最大值。當人們內心安定，充滿安全感，才會相信未來，才能更踏實地活在當下。也許風雨會一直在，但保護也會一直在，更長遠的確定性，會支持我們勇敢做出每一個決定。
一場雨，從世界之外下到了屋內。
當風雨下不進生活，它就是戴望舒雨巷里的風雨，微風細雨和從容生活的人們就是全部。
我們邀請到（可能是廣告圈最會拍雨的）付彬彬導演，想用一場詩意而溫暖的雨回應這個下雨的世界。
30秒的棚拍，干出了3分鐘長篇的陣仗，在幾個街區的實景都搭建完畢，彬導終于意識到，自己“入坑”了。“我剛反應過來，雖然我們是棚拍，但是集齊了明星、雨、小孩、寵物，還有CG后期，這幾個最難把控的元素，拍攝難度是一點沒降啊！”開拍前，彬導才恍然大悟。
沒有“回頭路”可走的彬導，在僅有一天的拍攝時間里，和我們一起成功創造出了這個如夢似真的場景：風雨輕柔，亦菲打著雨傘輕盈穿行在大街小巷，為每一個沒有足夠準備抵擋風雨的人，送去一份保護。
在成長的道路上，頂著荷葉的小孩，可以盡情奔跑。
人生有風雨，有保護就不必擔憂。
每個向前的人，都應該沒有后顧之憂去開啟新生活。
從“我是誰”，
到“我能為你做什么”？
代言人廣告并非螞蟻保介紹自己的第一步，在此之前，我們為螞蟻保打造的首支講述身份的短片《你好，我是螞蟻保》9月份剛剛上線。
文案
Hi，你好，我是螞蟻保
從今天起，無論你正在打開哪一段人生
打開我，你需要的保險都在我這里輸入個人信息：姓名、年齡、城市
屬于你的保險類型，我來配置
海量保險產品，不必你選，我用科技幫你選投保有困惑？
我是你的智能保險助理，無論何時
你問，我就馬上回答
不會理賠，點開我，協助你理賠的每一步我思考著你的思考，愛護著你的熱愛
與其讓人們認識保險，不如讓保險認識每一個人Hi，初次見面，很高興認識你
螞蟻保不是一家保險公司
螞蟻保是你的保險優選平臺
你好，我是螞蟻保
認識螞蟻保，重新認識你的保險
長久以來，人們不是不需要保險，只是不夠了解保險，正如片中所寫，與其讓人們認識保險，不如讓保險認識每一個人。
互聯網保險平臺并非只是將所有保險簡單地匯在一起，作為保險優選的大平臺，螞蟻保最后實現的價值是科技普惠。與其直接喊出“我是誰”，我們更想當個新生兒，用Say Hi的方式，與世界打個親切的大招呼，讓每個人都能重新認識螞蟻保，重新認識你的保險。
今年，我們為螞蟻保講述的故事才剛剛開始。一個創新的保險模式，一個善意的初衷，希望讓每個人都可以穿過風雨，而不被打擾。
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