螞蟻保×劉亦菲：下雨時(shí)，為你撐開一把傘

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舉報(bào) 2024-10

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這一次，我們陪螞蟻保走了段時(shí)間還不長、距離卻不短的路。從策略定位，到賣點(diǎn)梳理，最后用內(nèi)容創(chuàng)意表達(dá)，對勝加而言，也是一份不止于廣告的品牌課題答卷。

立秋雨微涼，我們?yōu)槲浵伇４蛟斓氖字Т匀似放芓VC上線了。

在柔霧朦朧的雨中，打開傘，遇見劉亦菲。

文案
好保險(xiǎn)，是層層比出來的
螞蟻保，從全網(wǎng)2000款保險(xiǎn)中為你比
為有困惑的你比
為沒時(shí)間的你比
為每個(gè)認(rèn)真生活的你比
我是螞蟻保全球品牌代言人劉亦菲
不怕比的好保險(xiǎn)，就在螞蟻保
螞蟻保不是一家保險(xiǎn)公司
螞蟻保是你的保險(xiǎn)優(yōu)選平臺(tái)

TVC上線三天，官方話題閱讀量破2億，更帶動(dòng)了多個(gè)相關(guān)話題登上熱搜，引發(fā)用戶的自發(fā)傳播和討論。

這不是一支保險(xiǎn)廣告，是一支告訴所有人，保險(xiǎn)不必你來選的廣告。正如，“螞蟻保不是一家保險(xiǎn)公司，是你的保險(xiǎn)優(yōu)選平臺(tái)”，我們?yōu)槲浵伇Ｌ岢隽诉@句亮明身份的定位語，一句定情，開啟了勝加北京和螞蟻保的雙向奔赴。

作為集合了90家保險(xiǎn)公司，2000款保險(xiǎn)產(chǎn)品的保險(xiǎn)平臺(tái)，平臺(tái)是身份，用科技比出好保險(xiǎn)是核心產(chǎn)品點(diǎn)，“比”既是人們選擇保險(xiǎn)時(shí)的動(dòng)作，又是螞蟻保一直在精進(jìn)的科技點(diǎn)。

基于此我們又為螞蟻保提出“不怕比的好保險(xiǎn)，就在螞蟻保”的現(xiàn)階段slogan。

保險(xiǎn)廣告人人都知道，
互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)平臺(tái)的廣告應(yīng)該是什么樣？

在策略語言下，用人文與溫情來作答。

TVC 30秒的內(nèi)容是有限的，并非思考的全部。呈現(xiàn)出劉亦菲的美和螞蟻保的差異點(diǎn)是最基礎(chǔ)的brief，在此之外，我們更希望這支只有30秒的TVC能回應(yīng)當(dāng)下的情緒。

一場雨，下在我們和世界之間。

片中的風(fēng)雨，既是一場打亂生活的意外，也是我們的內(nèi)心世界。在世界下雨前，往往有人抱著僥幸心理，不相信會(huì)淋到自己，當(dāng)它真正來了，又沒人說得準(zhǔn)，它什么時(shí)候會(huì)停。風(fēng)雨會(huì)來也會(huì)走，與其擔(dān)憂風(fēng)雨，不如建立起安全的邊際。

我們嘗試用短短30秒承載長篇TVC的思考內(nèi)容，創(chuàng)造與公眾共情的最大值。當(dāng)人們內(nèi)心安定，充滿安全感，才會(huì)相信未來，才能更踏實(shí)地活在當(dāng)下。也許風(fēng)雨會(huì)一直在，但保護(hù)也會(huì)一直在，更長遠(yuǎn)的確定性，會(huì)支持我們勇敢做出每一個(gè)決定。

一場雨，從世界之外下到了屋內(nèi)。

當(dāng)風(fēng)雨下不進(jìn)生活，它就是戴望舒雨巷里的風(fēng)雨，微風(fēng)細(xì)雨和從容生活的人們就是全部。

我們邀請到（可能是廣告圈最會(huì)拍雨的）付彬彬?qū)а荩胗靡粓鲈娨舛鴾嘏挠昊貞?yīng)這個(gè)下雨的世界。

30秒的棚拍，干出了3分鐘長篇的陣仗，在幾個(gè)街區(qū)的實(shí)景都搭建完畢，彬?qū)ЫK于意識到，自己“入坑”了。“我剛反應(yīng)過來，雖然我們是棚拍，但是集齊了明星、雨、小孩、寵物，還有CG后期，這幾個(gè)最難把控的元素，拍攝難度是一點(diǎn)沒降啊！”開拍前，彬?qū)Р呕腥淮笪颉?/p>

沒有“回頭路”可走的彬?qū)В趦H有一天的拍攝時(shí)間里，和我們一起成功創(chuàng)造出了這個(gè)如夢似真的場景：風(fēng)雨輕柔，亦菲打著雨傘輕盈穿行在大街小巷，為每一個(gè)沒有足夠準(zhǔn)備抵擋風(fēng)雨的人，送去一份保護(hù)。

在成長的道路上，頂著荷葉的小孩，可以盡情奔跑。

人生有風(fēng)雨，有保護(hù)就不必?fù)?dān)憂。

每個(gè)向前的人，都應(yīng)該沒有后顧之憂去開啟新生活。

從“我是誰”，
到“我能為你做什么”？

代言人廣告并非螞蟻保介紹自己的第一步，在此之前，我們?yōu)槲浵伇４蛟斓氖字еv述身份的短片《你好，我是螞蟻保》9月份剛剛上線。

文案
Hi，你好，我是螞蟻保
從今天起，無論你正在打開哪一段人生
打開我，你需要的保險(xiǎn)都在我這里
輸入個(gè)人信息：姓名、年齡、城市
屬于你的保險(xiǎn)類型，我來配置
海量保險(xiǎn)產(chǎn)品，不必你選，我用科技幫你選
投保有困惑？
我是你的智能保險(xiǎn)助理，無論何時(shí)
你問，我就馬上回答
不會(huì)理賠，點(diǎn)開我，協(xié)助你理賠的每一步
我思考著你的思考，愛護(hù)著你的熱愛
與其讓人們認(rèn)識保險(xiǎn)，不如讓保險(xiǎn)認(rèn)識每一個(gè)人
Hi，初次見面，很高興認(rèn)識你
螞蟻保不是一家保險(xiǎn)公司
螞蟻保是你的保險(xiǎn)優(yōu)選平臺(tái)
你好，我是螞蟻保
認(rèn)識螞蟻保，重新認(rèn)識你的保險(xiǎn)

長久以來，人們不是不需要保險(xiǎn)，只是不夠了解保險(xiǎn)，正如片中所寫，與其讓人們認(rèn)識保險(xiǎn)，不如讓保險(xiǎn)認(rèn)識每一個(gè)人。

互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)平臺(tái)并非只是將所有保險(xiǎn)簡單地匯在一起，作為保險(xiǎn)優(yōu)選的大平臺(tái)，螞蟻保最后實(shí)現(xiàn)的價(jià)值是科技普惠。與其直接喊出“我是誰”，我們更想當(dāng)個(gè)新生兒，用Say Hi的方式，與世界打個(gè)親切的大招呼，讓每個(gè)人都能重新認(rèn)識螞蟻保，重新認(rèn)識你的保險(xiǎn)。

今年，我們?yōu)槲浵伇Ｖv述的故事才剛剛開始。一個(gè)創(chuàng)新的保險(xiǎn)模式，一個(gè)善意的初衷，希望讓每個(gè)人都可以穿過風(fēng)雨，而不被打擾。