微粒貸國潮營銷2.0：心愿戲曲大賞
品牌年輕化，需要持續在年輕人聚集的陣地發聲。
去年，我們以B站為核心平臺做定制化營銷，借助歷代詩人留下的千古名句，用一條視頻呈現了中國古代先賢們的心愿之路。
視頻一發布，便迅速登上了B站熱搜榜，并在短時間內全網收獲六千多萬次播放量，B站年輕網友一致好評……
自微粒貸問世以來，“微小心愿，立刻實現”一直作為核心價值；謳歌心愿，是品牌一貫的堅持。古詩作為中國人心愿的表達載體，長久以來一直深受人們的喜愛，觀眾對視頻中表達心愿的詩句有著強烈的情感反應。這樣的內容，不僅彰顯了傳統文化的魅力，也增強了品牌在年輕群體中的認同和共鳴。國潮文化的獨特表達形式，有利于拓展品牌內涵的深度和廣度，這堅定了我們在2024年繼續以國潮營銷為核心的策略方向。
那么問題來了，繼千古詩詞之后，還有什么題材適合續寫國潮心愿新篇章？
戲曲，中國民間藝術表達心愿的主要載體之一。既被主流媒體推崇，又在網絡上被年輕人以各種新方式熱愛著、演繹著。我們注意到京劇流行化改編的歌曲《武家坡2021》、互聯網整活文化下誕生的《三堂會審伽利略》、戲腔流行歌曲的代表作《赤伶》，在B站上都有極高的熱度和關注度，這無疑給我們選擇「戲曲」作為這次國潮營銷的新方向，增加了很多信心支撐。
京胡鑼鈸響起，鮮活的扮相，驚艷的行頭，一出好戲拉開帷幕…臺上，各路角兒演繹著戲中人的心愿故事；臺下，全神聆聽的觀眾們，在現實生活中延續著戲中人的心愿…，那些被編成劇、譜上曲、唱成戲的心愿故事，承載著忠、孝、禮、義、仁與愛，就這樣被一代又一代中國人傳承下去。
中國劇種多種多樣，劇目所展現的心愿故事也千差萬別；這些經典劇目之所以能經過歲月的洗禮，傳承至今。根本原因在于：世間的美好心愿，不隨時間而改變，這些心愿故事，即便在今天，依然感動、溫暖、激勵著當下的我們。
根據去年的經驗，我們像詩句一樣，讓戲曲人物用一句句帶“愿”字的唱詞來表達一個個戲中人質樸的心愿。這樣不僅貼合品牌的核心價值，還能讓觀眾能感受到戲曲唱腔的魅力。
視頻
虞姬：愿，早日回到家鄉，過上安穩的生活
祝英臺：愿，能為自己的人生做主
王寶釧：愿，愛人值得托付
木蘭：愿，陪伴在父母身邊
柴郡主：愿，歲歲國泰民安
預熱海報
執行過程中，由于戲曲所涉及的專業知識對我們相對陌生，導致這次拍攝比去年詩裝大賞的難度更高。
戲曲唱詞，不像詩歌有大量的文獻便于查找，同一出戲每個戲曲團和門派都有不同的劇本。比方說大家都熟知的京劇《霸王別姬》就有9個版本，更別說除了京劇、昆曲之外的小戲種了。
王國維在《宋元戲曲考》這么提到戲曲：“戲曲者，謂以歌舞演故事也。”其中這“歌”，一方面是聲腔與音樂旋律，另一方面便是曲詞。曲詞唱詞賦予了戲曲文學性，雖說通俗性稍遜詩詞，但意境之美，絲毫也不差。比如說：“人易老，事多妨，夢難長。一點深情，三分淺土，半壁斜陽。”因此要找到帶“愿”字的合適唱詞需要大量時間和精力，我們查閱上百本戲曲劇本，深入了解各種戲曲知識，最終篩選出不下百句的備選唱詞。
其次，要把七句唱詞、六種戲曲融合到一條視頻中且不沖突，更是一個巨大的挑戰。戲曲音樂是戲曲中的音樂部分，包括聲樂部分的唱腔、韻白和器樂部分的伴奏、開場及“過門”音樂。
南方戲種和北方戲種在戲曲音樂上，有著顯著的差異。比如京劇中的主要樂器是胡琴，它的聲音剛勁嘹亮，能在潤腔韻味上與演員的嗓音、唱腔熨帖地結合，完美地體現出京劇原汁原味的“大氣”特色。而南方戲種中的黃梅戲，唱的多是普通人家、尋常人物的悲歡離合愛情故事，無論是唱腔還是器樂，在需要體現出情意纏綿悱惻，韻味深長的同時，還要兼顧輕快利落，活潑明朗。
因此，需要在拍攝前期就預先設計好唱詞的編排、音樂制作、后期轉場等工作，每一次唱詞的調整都是牽一發而動全身。
戲曲演員的選擇也是一難點。盡管每一種戲曲的鏡頭僅有幾十秒，但戲曲演員表演的“唱、念、做、打”一分一毫都不能松懈，而這都需要臺下十數年日夜苦練的扎實功夫。
為此，我們需要在全國范圍內，從大小戲劇團、知名戲曲院校中篩選出符合要求的演員，執行下來的工作量和難度超乎想象。
而這些種種努力，也讓我們在拍攝現場更加近距離了解到了戲曲的魅力，也是在那一刻藏在中國人血脈里的基因徹底覺醒了。
感謝所有為這支片子不懈努力的伙伴們，感謝大家一起克服種種困難完成這次拍攝，讓最后的成片，不負眾望。
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【背景與目標】
延續2023「心愿詩裝大賞」的思路，以B站為核心平臺開展定制化營銷。在年輕群體中激發認同感和共鳴，同時拓展品牌內涵的深度和廣度。
【洞察與策略】
戲曲作為中國民間藝術表達心愿的主要載體之一。它深受國內主流媒體推崇，在網絡上通過年輕人的創新演繹，也煥發著新的活力。 基于戲曲文化的國潮營銷，可以進一步擴展品牌內涵，鞏固微粒貸品牌“國潮營銷”標簽。
【創意闡述】
以不同的舞臺為主線，通過「七部經典戲曲、七位代表人物；六個戲種、六個地域」的舞臺變化，講述戲曲里中國人忠、孝、禮、義、仁、愛的心愿故事。
【結果與影響】
該視頻在全平臺總播放量超過7000萬次。B站獲得超500萬人次觀看量，全站熱榜最高排名達第39位，榮登B站影視專區Top3。
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