微粒貸國潮營銷：心愿詩裝大賞
為什么會有「詩裝」這個概念？
國潮文化在流?多年之后，早已成為年輕群體的重要標(biāo)簽和社交符號。從故宮博物院到敦煌研究院，從?年春晚的《只此?綠》到河南衛(wèi)視的傳統(tǒng)節(jié)?晚會，從國漫《霧?五?》到電影《封神》，國潮題材作品在年輕群體中掀起了?浪又一浪的熱潮。
國潮?化正塑造著當(dāng)下年輕人，當(dāng)代?年也賦予了國潮?化新時代精神。在這個大背景下，微粒貸如果能從?身品牌價值主張?找到和國潮?化恰當(dāng)?shù)倪B接點(diǎn)，并產(chǎn)出相應(yīng)內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)下社交語境，?疑會是?種容易引起年輕?和社會大眾共鳴的溝通?式。 微眾銀行微粒貸自2015年?世以來，?直堅持以“微小心愿，?刻實(shí)現(xiàn)”作為品牌的價值核心，并致力于將「心愿」打造成為了品牌的獨(dú)特標(biāo)簽。那么，問題來了：哪些國風(fēng)元素能有機(jī)會與微粒貸品牌主張產(chǎn)生關(guān)聯(lián)？
我們發(fā)現(xiàn)，千百年來，先?們?直?詩詞表達(dá)?愿。最膾炙人口的例?當(dāng)屬蘇軾的「但愿人長久，千?共嬋娟」，這些詩歌歷經(jīng)朝代的更迭和時間的洗禮，?今仍被我們?為傳頌著、傳承著，指引著我們前?的路。如果我們以詩歌為主線，以國潮漢服為視覺元素，展現(xiàn)中國古??過的?愿之路。一方面，在策略上，?疑是品牌價值可以與國潮?化相結(jié)合的?個完美契合點(diǎn)；另一方面，在視覺感官上和精神內(nèi)涵上，都和當(dāng)下年輕人主導(dǎo)的國潮審美?脈相承。
于是便有這條以「古詩」為載體表達(dá)微粒貸品牌價值，以「漢服」為紐帶連接年輕群體的微粒貸國潮品牌?。
視頻
如何執(zhí)行這樣一個宏大的概念 ？
中國上下五千年歷史，大大小小24個朝代。如何在這么悠久的歷史?河中，遺存的成千上萬首古詩詞中，選出能與微粒貸「心愿」有「關(guān)聯(lián)性」的詩句？這確實(shí)是?個難題。 ?先為了讓這些詩詞與品牌的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，我們把范圍縮?到了帶「愿」字的詩句；其次，這些詩句所表現(xiàn)的?愿要多樣且豐富，即便時過境遷，在當(dāng)下也能產(chǎn)?共鳴。再爾，所選詩句要有代表性，符合該詩歌產(chǎn)生時的時代背景。
我們也知道中國古詩和中國服飾都是宏?的命題，做到博物館級別的考據(jù)是不可能的。古詩方面，我們盡可能多地查閱不同平臺提供的背景資料；服裝??，我們能做到的就是從過往影視劇組?租借相應(yīng)時代的漢服，盡量做到?九不離?。
春秋 / 我們許下心愿，為一見傾心的愛情
元朝 / 我們許下心愿，為容顏不改
漢朝 / 我們許下心愿，為婚姻幸福
南北朝 / 我們許下心愿，為父母能安享晚年
唐朝 / 我們許下心愿，為人生過得更灑脫
宋朝 / 我們許下心愿，為家人安康
中國古詩?有很多千古絕唱，這種意境美，視覺化處理起來絕?易事，詩、畫、?樂的帶入、配?的引導(dǎo)、情緒的表達(dá)、字幕和旁?的配合等等，都需要做到恰到好處。為此，在拍攝前我們事先準(zhǔn)備了動態(tài)腳本，以確保各?各?達(dá)成和諧統(tǒng)?，后期不出現(xiàn)偏差。
此?的拍攝難度超乎我們的想象，哪里的拍攝場地能消化掉這么多戲份和場景、服裝道具、多元地貌？最終我們把拍攝場地選在橫店影視城和象?影視城以及周圍?區(qū)。
這么?的制作陣仗，連芝麻???板東哥都忍不住親?上陣過把癮，與“李白”等文人騷客共飲，?起體會“唯愿當(dāng)歌對酒時，?光?照?樽?”的詩詞意境。
受眾的正向反饋?zhàn)屛覀兺浟嘶I備的辛苦和勞累
在B站和視頻號投放之后，當(dāng)日就上了B站熱門，僅1天時間各社交平臺視頻播放總量超千萬。看到受眾的正向反饋，感覺這半年來的緊張籌備、反復(fù)打磨修改和制作過程中的勞頓?苦，瞬間都化作成了欣喜。
?告圈各位同仁2024年有什么?愿？歡迎在評論區(qū)以古詩句的形式分享。我們謹(jǐn)以此片祝愿各位，2024年實(shí)現(xiàn)?愿！
數(shù)英獎案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - 芝麻西瓜 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
微粒貸希望找到?種容易引起年輕人和社會大眾共鳴的溝通?式，規(guī)避貸款品類的產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳，提升品牌好感度，降低大眾對貸款品牌的偏見和誤解。
【洞察與策略】
作為當(dāng)代年輕人群推崇的時尚標(biāo)簽和社交符號之一，國潮文化正塑造著當(dāng)下年輕人，年輕人也賦予了國潮?化新內(nèi)涵。在這一背景下，微粒貸若能從自身品牌價值主張“微小心愿，立刻實(shí)現(xiàn)”出發(fā)，找到與國潮文化恰當(dāng)?shù)倪B接點(diǎn)，無疑是一種安全穩(wěn)妥且可持續(xù)發(fā)力的方向。
【創(chuàng)意闡述】
心愿是人類的普世情感。千百年來，中國古人用詩詞表達(dá)心愿，這些詩歌歷經(jīng)朝代的更迭和時間的洗禮，如今仍然被廣為傳頌著。我們以「古詩」里的心愿為切入點(diǎn)，鏈接微粒貸的品牌價值，以「漢服」的變遷為視覺紐帶增強(qiáng)對年輕群體的吸引力，詩+裝呈現(xiàn)中國古人千百年來走過的心愿之路。
【結(jié)果與影響】
在B站和視頻號投放后，當(dāng)天就登上了B站熱門榜，僅一天時間在各社交平臺視頻播放總量即突破千萬。最終，全網(wǎng)累計播放量超過6000萬，登上B站熱門雙榜單，全站排行榜最高排名第77。優(yōu)美的心愿詩句、精致的漢服、無懈可擊的演員造型與場景設(shè)計，都精準(zhǔn)擊中年輕群體及社會公眾的喜好！
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-美術(shù)類
-
坦白講，可能所有人的目光都不會在這些人的服裝上，而是他們吟誦的詩句上。以帶愿的詩句串起這個愿望這個創(chuàng)意不錯，尤其是片子的拍攝執(zhí)行都很到位。 -
古偶劇了可以說，美術(shù)道具置景費(fèi)心了 -
創(chuàng)意與國潮結(jié)合較為自然，但表現(xiàn)形式偏保守，缺乏突破性亮點(diǎn) -
用古詩串聯(lián)古今 通過漢服國潮串聯(lián) 很棒呢
-
執(zhí)行在線，文案稍弱。 -
中規(guī)中矩的國風(fēng)作品。
-
從制作上看得出是付出心血的誠意之作，為這份認(rèn)真點(diǎn)贊???? -
詩歌跟產(chǎn)品品牌的關(guān)聯(lián)性偏弱
-
呈現(xiàn)質(zhì)感尚可，美感平實(shí)。
-
很用心的大制作，只是演員的表演仍然有網(wǎng)劇感，稍顯遺憾 -
大制作，美感不錯，但不知道和品牌的關(guān)聯(lián)是什么，和受眾的關(guān)聯(lián)是什么 -
缺少純粹的美感，太過于戲劇化。 -
美術(shù)方案選擇保守，未能吸引視線。
專業(yè)評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（14條）