轉眼又快到春節。余額寶端內的【年年有余】活動準時上線！
魚躍龍門，年年有余。余額寶今年繼續深挖中國傳統年俗文化內涵，聯合五大傳統非遺手藝：為我們帶來屬于年輕人的「福祿壽喜財」。祝福看過片子的各位友友新的一年大吉大利，五福臨門！
《攢新的一年》
一、誠意滿滿：TVC篇
1、「“攢”新的一年：我們相信時間會魔法」
事情來得依然很突然！伴隨著比稿的勝利，好賣的一年一度吉祥話大會再度拉開帷幕。
余額寶自品牌升級以來，以“人生余額是個寶”為精神內核，用營銷真本事和年輕人打成一片。余額寶精準地找到“積累”這一既熟悉又有新意的價值理念，深入7億用戶心智。積累二字是流淌在每個中國人血脈里的生活方式。后疫情時代來臨，“積累”這一看似有點老派的觀念也正在重新獲得年輕人的共鳴。
因此在春節——這個由無數年俗攢起來的特殊節點，我們將目光落在了一個“攢”字上。用這個更接地氣，一看即懂的動詞，將“人生積累”化作一筆筆小小的“攢”。用更輕量的表達，更輕松的方式，講述“攢”新的一年。我們希望每個努力生活的普通人，都能耐下心來，在微小的改變中等待時光的魔法。日復一日的攢著花，總有一天能讓生活開出花。
2、「攢一個大活：實拍+二維+三維+定格，好刺激！」
想要在春節表現“攢”出來的好生活，我們找來了“攢”下來的，年味兒滿滿的非遺手藝。
楊家埠木版年畫，是畫亦是福；曲沃花葫蘆，新年有福祿；侯馬皮影，是瘦亦是壽；孟津剪紙，裁出紅雙喜；蘇州燈彩，有彩更有財。福祿壽喜財，一應俱全。春節氣氛，直接拉滿。這可真是太妙了！
但是當創意團隊冷靜下來的時候才發現：這事兒可真是太！難！了！五大非遺，整合一起，銜接要流暢，風格還各異，工藝要正確，圖形得創新。最重要的是，還要講故事，這就意味著，木板年畫葫蘆烙皮影剪紙和燈彩，都要動起來。
這，還沒有結束。配合片子還需要一組三維海報，也要動。各位美術老師看到這套brief紛紛表示，太敢動了。創意團隊負責人卻非常樂觀：不難，就不是余額寶了。客戶團隊滿意地點了點頭：最好一個月之內全部做完。行動起來吧！行！這就動起來。
3、「攢我們的故事：一分鐘，要一幀一幀攢出來」
中國人確實有點“攢”在身上的。同事喜歡攢調休，同學喜歡攢盲盒。客戶喜歡攢反饋。老媽喜歡攢塑料袋。這回，咱們就“攢”老百姓自己的故事。
福是全家福
曾經單人照，一個人就是一家。從新婚到二胎，溜溜達達就有了一大家子的福。楊家埠木板年畫，一筆一鑿都是生活的烙印。為了調試出最真實的雕刻感，陰刻陽刻，都來自和制作公司一起熬夜的加班時刻。
祿，是每個普通上班族一年到頭的忙忙碌碌
我們借用快遞員的形象，將爬過的樓，都攢成了更上一層樓。我們在小葫蘆上烙出一座城，再用交錯的城為每個努力奮斗的人，許出一段向上的“祿”。
壽，是千金難買的老來瘦
老人家最喜歡攢步數，這讓我們想起去年紀錄片里的“百馬”夫婦。齒輪是傳統皮影的經典意象，我們將老人們跑過的四季三餐，柴米油鹽都化作一只只齒輪。日月流轉間，是真正的形“影”不離。
喜，是影院里浪漫的囍
把電影票攢成身邊的男票和女票。每一張剪紙的背后都有無數張試錯廢棄的樣稿。畫面里呈現的走馬燈來自零下12攝氏度的攝影棚里，動畫師20秒一次的手工操作。手藝，絕對不是說說而已。
財，是燈彩
來自法國的3D團隊在日夜顛倒的作息下表示bon不jour了，最后由中國團隊接力完成。那條燈會街上的每一家店名都由文案同學精心設計，最后竟然完全看不到（直呼可惜！）。
二、新意滿滿：KV篇
1、「“非遺手藝奇妙夜”：讓它們活起來！」
與視頻同步進行的是動態海報。為了最大程度突出海報的可讀性，各位美術同學采用正負形手法，讓每個字真的成為一個故事。插畫配合3D，讓一張海報就能看上半天！（來自頭禿廣告人的強烈建議：非常適合用作蘋果手機的動態桌面！！！）
「福：福氣滿堂」
「祿：祿祿有為」
「壽：健康長壽」
「囍：喜事成雙」
「財：財源滾滾」
24個動作攢成一秒鐘，6個段落攢成一分鐘。創意團隊總是在感慨，這一分鐘好長。10秒鐘的皮影定格就拍了11個小時，更不要提那些反復調整的2D和3D部分。可是一分鐘又好短，有太多設計和變化沒法被容下，就像制片所說，如果能再長30秒，節奏一定會更好。
我們用舊日的手藝，講述今天的故事。用1分鐘的時間，講十幾億人的一年。時光不談輸贏，也不問難易，只是流淌。一個月的制作過程在反復打磨修改中的流走，好在這涓滴光陰，本身就構成一場小卻真切的奇跡。上線后，制作公司的戰友說“想過難，但沒想過這么難”。
我們在做一些沒人做過的事，在用腳步蹚一條新路。為人先，才最難。是的，做廣告真難。但是做廣告真有意思。
三、一些小靈光：想說給你聽
1、「攢出來的誠意：品牌春節營銷的另一條通路」
一分鐘的片子很短，可這背后來自余額寶的誠意卻很長。影片中有時不時作為轉場吉祥物出現的升級版余額寶IP形象：快遞小哥身后跟著余額寶聯名五菱車，壽的齒輪中藏著余額寶聯名的青松娃娃。
五個段落就像每個普通人的被余額寶陪伴的生活橫截面。我們沒有去講一個精妙的故事，安排情理之中意料之外的反轉。只是用這些最熟悉，甚至有點“土味兒”的形式來講一些簡單但真實的故事。在這個變動的時代，我們或許都應該嘗試著成為一個長期主義者。
從去年的紀錄片到今年的動畫片，余額寶和好賣始終在嘗試一個看似與傳統春節營銷相悖的，靜水流深的營銷路徑。與其構建一種景象，不妨再現一種生活。
余額寶始終堅持著自己的人文關懷，讓傳統手藝打敗時間更迭，一年一年傳下去。讓這老祖宗的好彩頭，一輩一輩攢起來。在“懸浮”的今天，讓每個人都找到一種心安，而這這心安就在于我們的日日天天，歲歲年年。
我們知道，不是所有努力都會有最好的結果。但在這年關底下，余額寶和所有努力生活的人一起，共同細數這辛勤一年的微小改變。我們深知這日積月累，有時有苦又累，可正是習以為常的生活，才最不尋常。
給時光以生命，而不是給生命以時光。祝愿2022的我們都能把簡單的日常“攢起來”，攢成“攢”新的一年。
創作企業名單
Client 客戶：螞蟻集團
Agency 代理商：好賣廣告
Production House 制作方：美啦美啦
創作人員名單
Creative Team 創意團隊：劉璇 / 郭芷含 / 黃堯智 / 蔡李媛 / 陳夢陽 / 劉佳璇
Account Team 客戶部 ：李羽菲 / 王紫葳 / 張煒婷
數英獎參賽項目說明 - HAOMAI 好賣廣告 北京，創意代理商
【背景與目標】
余額寶不再是單一理財工具，需要尋找到全新的品牌認同和文化認同。除了補位年輕人市場，成為年輕人的生活賬戶，也要讓「有余」成為年輕人的新潮態度。同時將逐步通過品牌透傳，鼓勵年輕人，積極積攢，月月有結余。本次活動也將本著不過于側重金融屬性或業務屬性，值此新春佳節即將到來之際，找到一些與傳統文化相關、積攢傳承相關的創意方向。在積累年輕人好感度、認知度的同時，得到優質的自傳播，吸引更多人參與活動，認同品牌態度感受人文情懷。
【洞察與策略】
積累二字是流淌在每個中國人血脈里的生活方式。后疫情時代來臨，“積累”這一看似有點老派的觀念也正在重新獲得年輕人的共鳴。因此在春節之際，在這個由無數年俗攢起來的特殊節點，我們找到一些與傳統文化和積攢傳承相關的創意方向并整合輸出，將目光落在了一個“攢”字上。用這個更接地氣，一看即懂的動詞，將“人生積累”化作一筆筆小小的“攢”，用更輕量的表達，更輕松的方式，講述“攢”新的一年。同時，我們希望每個努力生活的人，都能耐下心來，在微小的改變中等待時光的魔法，日復一日的攢著花，總有一天能讓生活開出花。
【創意闡述】
余額寶始終堅持著自己的人文關懷，讓傳統手藝打敗時間更迭，一年一年傳下去。讓這老祖宗的好彩頭，一輩一輩攢起來。在“懸浮”的今天，讓每個人都找到一種心安，而這心安就在于我們的日日天天，歲歲年年。
我們想要在春節表現“攢”出來的好生活，所以找來了“攢”下來的，年味兒滿滿的非遺手藝。
楊家埠木版年畫，是畫亦是福；曲沃花葫蘆，新年有福祿；侯馬皮影，是瘦亦是壽；孟津剪紙，裁出紅雙喜；蘇州燈彩，有彩更有財。
福祿壽喜財，一應俱全。春節氣氛，直接拉滿。
五大傳統手藝，對應五種傳統福氣。四種拍攝方式，實拍、3D、?維動畫、定格共同組成?支60s的片子；配合一組年味十足的動態海報，采用正負形手法，讓每個字真的成為一個故事，插畫配合3D，讓一張海報就能看上半天。
【結果與影響】
項目通過多個主流媒體投放平臺，直接覆蓋達到15-20億人次。更多的年輕人都主動進行著自傳播，大家加入到新年年俗文化內涵感知，并積極的參與該活動。
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