iQOO × KPL無(wú)畏：電競(jìng)選手是怎么過(guò)年的？
都說(shuō)，過(guò)年越來(lái)越?jīng)]勁了。
別急，先看看這個(gè)帶勁的 TVC再說(shuō)。
一、故事，從一個(gè)帶“競(jìng)”的BRIEF開始
年前，電競(jìng)手機(jī)iQOO找到KARMA，希望在新年期間上線一部TVC，輸出iQOO的競(jìng)技精神，主角是KPL兩冠王選手無(wú)畏。
電競(jìng)選手 、KPL 、競(jìng)技精神 ，聽到這些關(guān)鍵詞，打游戲的小伙伴們DNA動(dòng)了。腦暴期間，作為游戲玩家的我們，提出了很多關(guān)于競(jìng)技精神的insight，但在幾輪溝通后，我們不禁思考，在新年期間，這么一個(gè)其樂(lè)融融的氛圍，講關(guān)于競(jìng)技精神的大道理，真的合適嗎？
于是我們和客戶商量后，立即調(diào)轉(zhuǎn)船頭，決定摒棄掉嚴(yán)肅輸出價(jià)值觀的方向，而是改為輕松、幽默、溫暖的新春大片。
那么，說(shuō)到春節(jié)，大家的春節(jié)是什么樣的呢？
“熱鬧啊，每天都走親戚串門，但同時(shí)也煩，像被人口調(diào)查一樣問(wèn)”
“挺尷尬的，被一群不太熟的親戚圍著問(wèn)，總被拽出來(lái)比比”
“對(duì)，上學(xué)的時(shí)候不好意思說(shuō)自己哪個(gè)大學(xué)的，上班的時(shí)候不好意思說(shuō)自己的工資”
春節(jié)，對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)，都是痛并快樂(lè)著，那些逃不掉的追問(wèn)，除了背后的關(guān)心外，更離不開人的“攀比心理”。攀比心理，就是愛競(jìng)技嘛。從小，我們就活在“競(jìng)技”里，以前和“別人家的孩子”比成績(jī)，長(zhǎng)大了比工資、比誰(shuí)先結(jié)婚……
但今年，我們想扭轉(zhuǎn)一下，把“攀比”轉(zhuǎn)換為正向的“競(jìng)技”， 讓“比”不再充滿著尷尬，而是變成親人關(guān)系的潤(rùn)滑劑，讓家人們因?yàn)椤氨取倍墼谝黄?，一起享受?jìng)技所帶來(lái)的樂(lè)趣。因此，這次主題就叫：
這是一句鼓勵(lì)，也是一次號(hào)召。
愿大家在新的一年能“加把勁”，同時(shí)也希望大家過(guò)年期間都來(lái)競(jìng)一競(jìng)，比一比，和家人聚在一起，享受競(jìng)技的樂(lè)趣。
二、如何更好地體現(xiàn)“新年加把競(jìng)”
首先，我們從這次TVC的主角“無(wú)畏”入手，我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)名字自帶buff。
“無(wú)畏”，正體現(xiàn)了一種無(wú)所畏懼的競(jìng)技精神 ，因此，我們?cè)谄永锒嗵巆ue到“無(wú)畏”，“無(wú)畏來(lái)一把”、“王者無(wú)畏”…… 在喊他名字同時(shí)，也體現(xiàn)了一種競(jìng)技態(tài)度。（感興趣可以數(shù)數(shù)片子里共出現(xiàn)多少次無(wú)畏）
其次，我們選了打麻將、寫福字、包餃子、搬年貨四個(gè)最有代表性的春節(jié)活動(dòng)，為了結(jié)合iQOO作為王者榮耀賽事專用機(jī)的特性，并利于視頻在電競(jìng)?cè)觽鞑?，我們還在這些春節(jié)活動(dòng)中融入了王者榮耀電競(jìng)梗。
打麻將 × 搶龍（門清清一色一條龍）
寫福字 × 走位
搬年貨 × 能扛
包餃子 × 手速
最后，在影片的 tone & manner 上，安星導(dǎo)演為我們找到了極其精準(zhǔn)的定位：韋斯·安德森 + 周星馳 。
即在影片運(yùn)用大量的對(duì)稱式構(gòu)圖，和高飽和的撞色手法。
以這場(chǎng)回憶戲?yàn)槔?，?dǎo)演在臥室的布置中運(yùn)用了小面積的橙光、藍(lán)光、暖黃光和綠光，光影交織在一起，構(gòu)筑了一種夢(mèng)幻感，配合主觀視角把觀眾自然地就帶入到了無(wú)畏的回憶之中。
同時(shí)，演技上我們盡可能地夸張、幽默，力求把喜劇效果拉滿。
為了配合新媒體傳播，我們還做了五張KV，畫面上通過(guò)人物動(dòng)作和故事場(chǎng)景相結(jié)合的方式，提煉劇情，凸顯新年加把競(jìng)的主題，文案上則用更social的語(yǔ)言，提升傳播效果。
三、每處細(xì)節(jié)都想“加把勁”
為配合體現(xiàn)冠軍之家，導(dǎo)演把避雷針也特地設(shè)計(jì)成了獎(jiǎng)杯形狀，這操作夠細(xì)
現(xiàn)場(chǎng)驚現(xiàn)從業(yè)三十年的資深麻將指導(dǎo)：Kama 胖
被施了魔法的照片墻
演員 Mike 已就位
小脖一縮，隨便你說(shuō)
敬業(yè)的80歲爺爺，表情包輸出主力
同款福字安慰我司落選 Captain
四、彩蛋
最后，感謝客戶對(duì)我們的認(rèn)可和支持，也謝謝看到這里的你。
KARMA 祝大家新年快樂(lè)！
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
策略：Claire
創(chuàng)意總監(jiān)：水哥
資深客戶執(zhí)行：Tia
資深美術(shù)指導(dǎo)：圈圈
資深設(shè)計(jì)：梨梨
資深文案：小齊
制作公司：CHOSEN 盛圣（上海）文化傳媒有限公司
導(dǎo)演：Singsing
監(jiān)制：Michael Wong/Victor Hu
副導(dǎo)演：JiJi
導(dǎo)演助理：謝天真
攝影師：安錚
燈光師：Jimmy
執(zhí)行制片：侯靖松 / 包子
制片組：饅頭 / 超凡 / Yvonne / Haoran
美術(shù)：捷文
道具：阿華
Casting：Maggie
后期制片：饅頭
后期剪輯：Scarlet
后期調(diào)色：夢(mèng)芷
后期Online：Bottles / 貝爾
音棚：Hush
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