iQOO × KPL無畏：電競選手是怎么過年的？
都說，過年越來越沒勁了。
別急，先看看這個帶勁的 TVC再說。
一、故事，從一個帶“競”的BRIEF開始
年前，電競手機iQOO找到KARMA，希望在新年期間上線一部TVC，輸出iQOO的競技精神，主角是KPL兩冠王選手無畏。
電競選手 、KPL 、競技精神 ，聽到這些關鍵詞，打游戲的小伙伴們DNA動了。腦暴期間，作為游戲玩家的我們，提出了很多關于競技精神的insight，但在幾輪溝通后，我們不禁思考，在新年期間，這么一個其樂融融的氛圍，講關于競技精神的大道理，真的合適嗎？
于是我們和客戶商量后，立即調轉船頭，決定摒棄掉嚴肅輸出價值觀的方向，而是改為輕松、幽默、溫暖的新春大片。
那么，說到春節，大家的春節是什么樣的呢？
“熱鬧啊，每天都走親戚串門，但同時也煩，像被人口調查一樣問”
“挺尷尬的，被一群不太熟的親戚圍著問，總被拽出來比比”
“對，上學的時候不好意思說自己哪個大學的，上班的時候不好意思說自己的工資”
春節，對每個人來說，都是痛并快樂著，那些逃不掉的追問，除了背后的關心外，更離不開人的“攀比心理”。攀比心理，就是愛競技嘛。從小，我們就活在“競技”里，以前和“別人家的孩子”比成績，長大了比工資、比誰先結婚……
但今年，我們想扭轉一下，把“攀比”轉換為正向的“競技”， 讓“比”不再充滿著尷尬，而是變成親人關系的潤滑劑，讓家人們因為“比”而聚在一起，一起享受競技所帶來的樂趣。因此，這次主題就叫：
這是一句鼓勵，也是一次號召。
愿大家在新的一年能“加把勁”，同時也希望大家過年期間都來競一競，比一比，和家人聚在一起，享受競技的樂趣。
二、如何更好地體現“新年加把競”
首先，我們從這次TVC的主角“無畏”入手，我們發現，這個名字自帶buff。
“無畏”，正體現了一種無所畏懼的競技精神 ，因此，我們在片子里多處cue到“無畏”，“無畏來一把”、“王者無畏”…… 在喊他名字同時，也體現了一種競技態度。（感興趣可以數數片子里共出現多少次無畏）
其次，我們選了打麻將、寫福字、包餃子、搬年貨四個最有代表性的春節活動，為了結合iQOO作為王者榮耀賽事專用機的特性，并利于視頻在電競圈層傳播，我們還在這些春節活動中融入了王者榮耀電競梗。
打麻將 × 搶龍（門清清一色一條龍）
寫福字 × 走位
搬年貨 × 能扛
包餃子 × 手速
最后，在影片的 tone & manner 上，安星導演為我們找到了極其精準的定位：韋斯·安德森 + 周星馳 。
即在影片運用大量的對稱式構圖，和高飽和的撞色手法。
以這場回憶戲為例，導演在臥室的布置中運用了小面積的橙光、藍光、暖黃光和綠光，光影交織在一起，構筑了一種夢幻感，配合主觀視角把觀眾自然地就帶入到了無畏的回憶之中。
同時，演技上我們盡可能地夸張、幽默，力求把喜劇效果拉滿。
為了配合新媒體傳播，我們還做了五張KV，畫面上通過人物動作和故事場景相結合的方式，提煉劇情，凸顯新年加把競的主題，文案上則用更social的語言，提升傳播效果。
三、每處細節都想“加把勁”
為配合體現冠軍之家，導演把避雷針也特地設計成了獎杯形狀，這操作夠細
現場驚現從業三十年的資深麻將指導：Kama 胖
被施了魔法的照片墻
演員 Mike 已就位
小脖一縮，隨便你說
敬業的80歲爺爺，表情包輸出主力
同款福字安慰我司落選 Captain
四、彩蛋
最后，感謝客戶對我們的認可和支持，也謝謝看到這里的你。
KARMA 祝大家新年快樂！
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
策略：Claire
創意總監：水哥
資深客戶執行：Tia
資深美術指導：圈圈
資深設計：梨梨
資深文案：小齊
制作公司：CHOSEN 盛圣（上海）文化傳媒有限公司
導演：Singsing
監制：Michael Wong/Victor Hu
副導演：JiJi
導演助理：謝天真
攝影師：安錚
燈光師：Jimmy
執行制片：侯靖松 / 包子
制片組：饅頭 / 超凡 / Yvonne / Haoran
美術：捷文
道具：阿華
Casting：Maggie
后期制片：饅頭
后期剪輯：Scarlet
后期調色：夢芷
后期Online：Bottles / 貝爾
音棚：Hush
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